Quảng cáo xe là một định dạng quảng cáo đa kênh, tập trung vào hiệu quả hoạt động. Định dạng này giúp nhà quảng cáo xe quảng bá toàn bộ kho xe mới và xe đã qua sử dụng đến những khách hàng tiềm năng đang tìm mua xe trên mạng. Định dạng này phù hợp với mọi nhà quảng cáo xe muốn quảng bá kho xe để bán hàng. Nhà quảng cáo xe có thể tham gia chương trình bằng cách tải nguồn cấp dữ liệu về xe lên Merchant Center rồi chạy chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong Google Ads để phân phát quảng cáo xe. Tìm hiểu thêm về cách thiết lập quảng cáo xe.
Để tham gia chương trình quảng cáo xe, bạn phải tuân thủ các chính sách của quảng cáo Mua sắm cùng với những yêu cầu và trường hợp ngoại lệ sau đây.
Các yêu cầu cho việc tham gia chương trình quảng cáo xe
Lưu ý: Những trường hợp ngoại lệ đối với các yêu cầu bên dưới có thể áp dụng dựa trên quá trình tham gia sử dụng các tính năng thử nghiệm.
- Loại xe được cho phép: Chỉ có xe phi thương mại và xe chở hành khách
- Không cho phép những loại phương tiện yêu cầu giấy phép đặc biệt để vận hành, phải được cấp phép để mua hoặc không được trang bị và cấp phép để sử dụng trên các tuyến đường bộ công cộng.
- Ví dụ về các loại xe không được phép quảng cáo: Xe dã ngoại, xe ATV, xe mô tô, xe máy, thuyền, máy bay, xe nông trại, xe go-kart, xe đua và bất cứ loại xe nào yêu cầu giấy phép lái xe thương mại.
- Chỉ để bán hoặc cho thuê: Không hỗ trợ các xe cho thuê theo kỳ hạn
- Đấu giá xe: Không hỗ trợ đấu giá xe và việc định giá để đấu giá
- Phụ tùng xe: Không hỗ trợ phụ tùng, phụ kiện, lốp và các dịch vụ dành cho xe
- Giấy chứng nhận quyền sở hữu xe: Tất cả xe được đăng bán phải có giấy chứng nhận quyền sở hữu nguyên gốc. Những chiếc xe có sai sót về giấy chứng nhận quyền sở hữu đều không đủ điều kiện xuất hiện trong quảng cáo xe
- Ví dụ về những loại giấy chứng nhận quyền sở hữu không được chấp nhận: có nhãn hư hỏng nặng, nhãn tình trạng thế chấp, v.v.
- Giấy phép dành cho đại lý: Đại lý phải có giấy phép hợp lệ dành cho đại lý tại các tiểu bang, lãnh thổ hoặc tỉnh bang tại nơi để xe và/hoặc bán xe. Để đăng ký xác minh giấy phép đại lý, hãy điền vào biểu mẫu này.
- Một số ví dụ bao gồm giấy phép của tiểu bang dành cho đại lý xe, giấy phép bán hàng, thông tin về giấy phép hoặc giấy phép đăng ký kinh doanh.
- Những loại giấy tờ không hợp lệ như giấy phép lái xe hoặc biên nhận bán hàng không đáp ứng được yêu cầu này.
- Chỉ cho phép người bán trực tiếp: Người môi giới không được phép tham gia
- Đơn vị tập hợp và nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM): Đơn vị tập hợp và nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) chỉ được phép tải xe của những đại lý có giấy phép hợp lệ lên.
- Giao xe trực tuyến: Hiện chưa hỗ trợ
- Vị trí: Bạn phải có một địa điểm doanh nghiệp thực tế để khách hàng ghé thăm, kiểm tra và/hoặc mua chiếc xe ở trạng thái đúng như thông tin mà bạn đăng về chiếc xe.
- Một tài khoản mỗi tiểu bang: Bạn chỉ có thể đăng bán xe tại một tiểu bang bằng một tài khoản Merchant Center
- Nguồn cấp dữ liệu hình ảnh: Quảng cáo xe có thêm quy cách nguồn cấp dữ liệu về hình ảnh cũng như các yêu cầu về hình ảnh. Tìm hiểu thêm về nguyên tắc và chính sách quảng cáo xe
Trường hợp ngoại lệ đối với các chính sách của quảng cáo Mua sắm
Các chính sách sau đây của quảng cáo Mua sắm không áp dụng cho quảng cáo xe:
- Nội dung mua sắm không được hỗ trợ [xe]: Bạn có thể quảng cáo xe ô tô hạng nhẹ chở hành khách và xe tải bằng quảng cáo xe.
- Chỉ quảng cáo những sản phẩm có sẵn để mua trực tiếp: Quảng cáo xe có thể giúp khách hàng trực tiếp hoàn tất việc mua một chiếc xe. Do đó, chính sách về "Đường liên kết được quảng bá trong quảng cáo Mua sắm và trang thông tin miễn phí cần phải đưa người dùng đến thẳng một trang cho phép họ mua sản phẩm được quảng cáo" là không bắt buộc đối với quảng cáo xe.
- Các yêu cầu đối với trang web liên quan đến việc thanh toán trực tuyến: Yêu cầu về việc thanh toán trực tuyến và các yêu cầu về giao dịch không áp dụng đối với quảng cáo xe.
- Thông tin vận chuyển: Vì quảng cáo xe bắt buộc bạn phải dùng hình thức mua và đến lấy hàng tại cửa hàng, nên bạn không phải cung cấp thông tin vận chuyển.
Các tính năng thử nghiệm của quảng cáo xe
Quảng cáo xe của những nhà quảng cáo sau đây được cung cấp dưới dạng các tính năng thử nghiệm:
- Nhà quảng cáo hỗ trợ giao xe trực tuyến
- Người bán tại nhiều tiểu bang dùng một tài khoản duy nhất
Lưu ý: Các tính năng thử nghiệm của quảng cáo xe đang trong quá trình thử nghiệm và mở rộng. Ban đầu, quyền tham gia sử dụng các tính năng thử nghiệm có thể chỉ được cung cấp cho một số nhà quảng cáo xe. Hiệu quả hoạt động ở các quốc gia có chạy tính năng thử nghiệm có thể khác với hiệu quả hoạt động ở các quốc gia không có. Các tính năng thử nghiệm có thể không đủ điều kiện xuất hiện ở mọi nơi, có thể thay đổi bất cứ lúc nào và có thể không được triển khai đầy đủ. Nếu bạn muốn tham gia sử dụng các tính năng thử nghiệm này, hãy điền vào biểu mẫu này để cho biết là bạn quan tâm.
Nếu bạn đang hợp tác với nền tảng bên thứ ba, thì một số nội dung hướng dẫn sau có thể không áp dụng cho bạn. Hãy liên hệ với nền tảng bên thứ ba của bạn để được hướng dẫn về cách giải quyết vấn đề và yêu cầu xem xét. Tìm hiểu cách yêu cầu hỗ trợ nếu bạn sử dụng nền tảng không phải của Google.