「競爭對手」分頁會顯示資訊卡，協助你掌握產品類別層級的競爭情況。藉助這些資訊卡，你可以比較自己與競爭對手的購物廣告曝光率和自然流量，進而制定明智的業務決策。
如要進一步瞭解 Merchant Center 數據分析，請參閱下列文章：
本頁面包含以下內容
優點
知道競爭對手是誰，可進一步掌握購物廣告和自然流量的競爭情況。「競爭對手」分頁有助深入瞭解下列資訊：
- 同類商家。
- 購物廣告和免費產品資訊的消費者觸及數。
- 在特定類別和國家/地區與曝光率最高商家的比較。
- 貴商家與競爭對手和頂尖商家的歷來排名差異。
你可以根據這些資訊卡，判斷宣傳產品的最佳方式，進一步推動業務成長。
運作方式
如要評估競爭對手，請前往左側導覽面板的「Analytics」頁面，按一下「產品」，接著點選頂部的「競爭對手」分頁標籤，即可查看與貴商家有關的洞察資訊。
注意：多重客戶帳戶 (MCA) 無法使用競爭對手洞察資訊。
分頁上的資訊卡會分別顯示同類商家與 Google 上曝光率最高的商家。點按各張資訊卡，即可深入瞭解競爭指標、販售產品的曝光率變化趨勢，以及曝光率趨勢與競爭對手的差異。此外，你還可以使用國家/地區、類別、流量和時間範圍等篩選器，進一步縮小結果範圍。
競爭對手資訊會提供下列 4 項評估指標：
- 相對曝光率：詳細說明其他商家的產品相較於貴商家產品的顯示次數。
- 頁面重疊率：貴商家和其他商家在相同頁面中曝光的頻率。
- 排序落後率：同頁面上其他商家的產品排序優於貴商家產品的頻率。
- 廣告/自然比率：相較於自然搜尋結果，商家產品透過購物廣告獲得曝光的頻率。
提供的資訊
依類別區分的曝光率變化
針對其他賣家提供的類別，與基準消費者曝光率進行趨勢比較。使用報表頂端的篩選器，即可自訂想查看的資料。
頁面上的圖表會比較你的產品、相似產品，以及該產品類別基準的曝光率。
依流量區分曝光率
查看來自廣告和免費產品資訊的流量如何影響你的曝光，以及整體成效與競爭對手之間的對比。使用報表頂端的篩選器，即可調整排序並自訂想查看的資料。
折線圖會顯示你的產品、相似產品，以及產品基準的曝光率細目。如要進一步瞭解與你產品類別相似的商家，請按一下「相似商家」，並點選「曝光率高的商家」，來瞭解曝光成效良好的產品。
曝光率相近的商家
你可以找出與貴商家在 Google 一同顯示產品，且消費者曝光率相似的其他賣家。使用報表頂端的篩選器，即可深入查看瞭解自家產品的曝光率、頁面重疊率、刊登位置和廣告/自然比率指標。
頁面頂端的折線圖會顯示你的「相對曝光率趨勢」，依據所選類別的曝光次數，反映其他賣家與貴商家產品的曝光率差異。如要自訂比較結果，可以在圖表右側勾選或取消勾選其他商家。
曝光率最高的商家
你可以找出 Google 上消費者曝光率最高的商家，並瞭解特定時間內，貴商家曝光率與類別基準的差異變化。跟相近曝光率資訊卡一樣，你也能套用篩選器來排序報表，並自訂顯示內容。
頁面上的折線圖會顯示「曝光率趨勢比較」，依據貴商家和其他賣家的產品曝光次數，比較貴商家產品在 Google 上的曝光率趨勢與同類別產品的整體曝光趨勢。你可以透過這張圖表，根據類別基準評估自家曝光率表現。