“竞争对手”标签页提供的卡片有助于您了解商品类别层面的竞争格局。借助这些卡片，您可以深入比较自己的商品与竞争对手的商品在购物广告和自然流量中的曝光度，从而做出明智的业务决策。
下列关于 Merchant Center Analytics 的文章可为您提供帮助：
本页内容
益处
了解您的竞争对手是谁有助于您更好地了解您在购物广告和自然流量中面临的竞争形势。“竞争对手”标签页可帮助您更好地了解如下信息：
- 与您相似的商家。
- 您的购物广告和非付费商品详情的消费者覆盖面。
- 与在特定类别和国家/地区中曝光度最高的商家相比，您的表现如何。
- 一段时间内您与竞争对手和市场领先者的表现对比情况。
参考这些卡片中的信息，您可以确定最佳的商品推广方式，从而推动您的业务进一步增长。
运作方式
如需评估竞争对手，请前往左侧导航面板中的“分析”页面，然后点击“商品”。接下来，点击顶部的“竞争对手”标签页，查看与您的业务相关的数据分析。
注意：竞争洞察分析不适用于多客户账号 (MCA)。
该标签页上的卡片分别显示与您相似的商家和在 Google 上曝光度最高的商家。点击每张卡片，可详细了解竞争指标、您所售商品的曝光度随时间的变化情况，以及其与竞争对手的对比情况。国家/地区、类别、流量和时间段等过滤条件可让您进一步缩小搜索结果的范围。
竞争对手是通过 4 个指标评估的：
- 相对曝光度：详细列出了其他商家的商品展示次数与您的商品展示次数的比率。
- 同页重叠率：显示的是您与其他商家在同一页面上获得展示机会的频率。
- 排名较您高出率：显示的是某个商家的商品较您的商品在同一页面上以更高排名展示的频率。
- 广告流量/自然流量比率：商家的商品通过购物广告获得展示的次数与通过自然搜索结果获得展示的次数之间的比率。
具体提供哪些信息
一段时间内的曝光度变化（按类别划分）
将趋势与其他卖家提供的类别基准消费者曝光度进行比较。使用报告顶部的过滤条件对数据进行个性化设置。
该页面上的图表会将您的商品的曝光度与类似商品和商品类别基准进行比较。
曝光度（按流量排名）
了解广告流量和非付费商品详情流量对您的曝光度有何影响，以及与竞争对手相比，您的曝光度如何。您可以使用报告顶部的过滤条件对数据进行排序和个性化设置。
折线图会显示您的商品、类似商品和商品基准的曝光度明细。如需详细了解与您的商品类别类似的商家，请点击“类似商家”。如需详细了解商品曝光度较高的商家，请点击“曝光度较高的商家”。
曝光度差不多的商家
可以发现有哪些其他卖家在 Google 上与您一起展示商品，而且向消费者展示商品的频率也与您差不多。使用该报告顶部的过滤条件，可深入分析和查看商品的曝光度、同页重叠率、排名以及广告流量/自然流量比率指标。
页面顶部的折线图会显示您的“相对曝光度趋势”，或根据所选类别的商品展示次数，显示其他卖家与您相比的曝光度差异。在图表右侧选中或取消选中其他商家，可调整比较对象。
哪些商家的曝光度最高
可以找出在 Google 上向消费者展示商品的频率最高的商家，并了解您的曝光度与同类别基准水平在一段时间内的对比情况。与“在 Google 上的曝光度与您差不多的商家”卡片一样，您也可以应用过滤条件，对报告进行排序和自定义。
折线图显示了“曝光度趋势比较”数据，反映了您的商品在 Google 上的曝光度趋势与所属类别的总体趋势的对比情况，该数据根据您和其他卖家获得的展示次数计算得出。您可以使用此图表确定您的商品曝光度相对于同类别基准水平的表现。