Als u de functie voor het bijhouden van conversies heeft aangezet in Merchant Center, kunt u uw verkopen monitoren met specifieke conversiestatistieken voor aankopen. Met conversies bijhouden kunt u achterhalen welke producten en zoekwoorden het beste werken voor uw bedrijf.
In dit artikel leggen we uit hoe conversies bijhouden werkt en hoe u deze functie instelt in Merchant Center.
In dit artikel
- De voordelen van conversies bijhouden
- Zo werkt conversies bijhouden
- Conversies bijhouden instellen
- Conversies bijhouden verwijderen
- Veelgestelde vragen
De voordelen van conversies bijhouden
- Prestatiemeting: Met conversies bijhouden kunt u het succes van uw productverkopen meten. Als u ook een webanalysetool gebruikt, kunt u met conversies bijhouden nagaan hoe effectief uw producten gratis op Google worden getoond. Als u conversies bijhoudt, krijgt u prestatierapporten met inzichten over uw gratis productvermeldingen, bijvoorbeeld of deze tot aankopen hebben geleid en hoe ze het doen ten opzichte van uw algehele Google-verkeer.
- Continue verbetering: Conversies bijhouden biedt u een feedbackloop waarmee u uw producten kunt blijven optimaliseren. U kunt uw productaanbod en website voortdurend verfijnen en verbeteren op basis van productverkeer en inzichten op basis van gegevens. Dit leidt na verloop van tijd tot betere resultaten.
- Verbeterde statistieken: Conversies bijhouden is belangrijk om statistieken zoals klikken, vertoningen en klikfrequentie (CTR) te begrijpen en te verbeteren. Deze gegevens kunt u gebruiken om uw online advertenties en marketing te verbeteren.
Hoe werkt Conversies bijhouden?
Nadat een klant op uw gratis productvermeldingen heeft geklikt, voegt de functie Conversies bijhouden een extra parameter toe aan de URL's waarop klanten in het vervolg klikken. Deze parameter noemen we een resultaat-ID.
Voorbeeld
Als iemand op www.example.com op uw gratis vermeldingen klikt, wordt de uiteindelijke URL weergegeven als www.example.com/?srsltid=123xyz.
De resultaat-ID wordt gemaakt op het moment van een vertoning. Als een klant opnieuw op dezelfde gratis vermeldingen klikt, wordt dezelfde resultaat-ID gebruikt.
Conversies bijhouden instellen
Dit zijn de 3 stappen waarmee u conversies bijhouden instelt:
- Autotagging aanzetten
- 2 opties om een conversiebron te koppelen:
- Koppelen aan Google Analytics-property: voor deze optie moet u een bestaand Google Analytics-account koppelen.
- Tags toepassen op uw website: Voor deze optie moet u de code van uw website wijzigen.
- Een tag instellen op uw website
Een beheerder kan conversies bijhouden op accountniveau aanzetten in Merchant Center. De functie staat standaard uit. Volg de onderstaande stappen om conversies bijhouden in te stellen.
Klik in uw Merchant Center-account op het icoon voor tools en instellingen
.
Klik op Conversie-instellingen.
Zet Autotagging aan. Er verschijnt een banner waarin wordt bevestigd dat de functie voor autotagging aanstaat. U kunt nu conversiebronnen toevoegen. Meer informatie over conversieannotaties.
- U kunt numerieke annotaties aanzetten, zodat Google uw numerieke conversiegegevens kan gebruiken om de populariteit van uw winkel onder kopers te tonen. Hieronder vallen functies die specifieke conversiecijfers kunnen weergeven. Dit is echter volledig optioneel.
Klik op Conversiebron toevoegen. U kunt kiezen om Google Analytics te gebruiken of tags op uw website toe te passen.
Selecteer bij 'Selecteer hoe u een conversiebron toevoegt' de optie 'Google Analytics koppelen' of 'Uw website koppelen'.
Als u een Google Analytics 4-account heeft, kunt u 'Google Analytics koppelen' selecteren. U kunt uw accounts dan koppelen om conversiegegevens over aankopen van Google Analytics naar Merchant Center te sturen.
Als u geen Google Analytics 4-account heeft, kunt u een Google-tag gebruiken waarmee aankoopgegevens rechtstreeks van uw website naar Merchant Center worden gestuurd. Selecteer dan 'Uw website koppelen' en klik op Volgende.
Klik op de pagina 'Een bestemming maken' op Tracking ontvangen.
- Voeg onder 'Gegevens voor conversies bijhouden instellen' de optie Trackingnaam toe.
- Selecteer Attributiemodel.
- Kies een conversieperiode van 7, 30 of 40 dagen. 40 dagen is de aanbevolen conversieperiode.
- Klik op Volgende.
Klik op Tracking sturen.
- Klik onder 'Trackinggegevens versturen via tags op uw website' op Instellen.
- Selecteer in het gedeelte Google-tag de optie
- Klik op Instellen. Wacht tot de UI van Google Tag Manager wordt weergegeven.
- U ziet in het gedeelte Uw Google-tag een Google-tag die is gekoppeld aan de Merchant Center-bestemming.
- Klik op Installatie-instructies.
- Volg de stappen op basis van of er een websitebouwer is gebruikt of of u de tag handmatig kunt installeren.
- Sluit de Google Tag Manager-UI en klik op Volgende.
- Als een andere tag moet worden gebruikt nadat u op Instellen heeft geklikt:
- Klik op Beheerder.
- Klik op Google-tag beheren.
- Klik op Combineren met een andere tag.
- Klik op Een Google-tag kiezen om te combineren.
- Selecteer een tag. Volg de stappen en klik op Opslaan.
- Sluit de Google Tag Manager-UI en klik op Volgende.
- Als er nog een bestemming aan deze tag moet worden toegewezen nadat u op 'Instellen' heeft geklikt:
- Klik op Beheerder.
- Klik op Google-tag beheren.
- Klik op +Bestemming.
- Klik op Bestemming kiezen.
- Selecteer de bestemming. Volg de stappen en klik op Opslaan.
- Sluit de UI van Google Tag Manager en klik op Volgende.
- Selecteer in het gedeelte Google-tag de optie
Klik op Conversie definiëren.
- Voeg bij 'Kies waar u conversies wilt meten' de conversie-URL toe (deze URL geeft een conversie aan).
- Klik op Gereed.
Nadat u de koppeling met de conversiebron heeft ingesteld, moet u de pagina vernieuwen om de conversiebron te bekijken die aan de tabel in Merchant Center is toegevoegd.
Als u alles heeft ingesteld, kunt u conversiestatistieken bekijken in uw prestatiedashboard.
Geef uw gebruikers duidelijke en uitgebreide informatie over de gegevens die u verzamelt in uw apps en vraag toestemming om deze te verzamelen als dat wettelijk vereist is.
Conversies bijhouden verwijderen
Volg deze stappen om conversies bijhouden te verwijderen:
Klik in uw Merchant Center-account op het icoon voor tools en instellingen
.
Klik op Conversie-instellingen.
Selecteer in de kolom Acties van de tabel de optie Toegang intrekken voor de conversiebron die u wilt verwijderen.
Klik in het pop-upvenster op Toegang intrekken.
Veelgestelde vragen
Hoe kan ik verkeer van gratis vermeldingen in Google Analytics bekijken?
Voor Google Analytics 4-property's is de verkeersbron Gratis vermeldingen voor Shopping. Voor Universal Analytics-property's (de vorige versie van Google Analytics) wordt het verkeer voor gratis vermeldingen gerapporteerd samen met alle andere verkeersbronnen voor gratis vermeldingen van Google (met 'google' als verkeersbron en 'gratis vermeldingen' als medium).
Meer informatie over verkeersbronnen in Google Analytics.