Når sporing af vigtige hændelser er aktiveret i Merchant Center, kan du overvåge dit salg ved hjælp af specifikke metrics for vigtige hændelser, der er relateret til køb. Sporing af vigtige hændelser hjælper dig med at identificere, hvilke produkter og søgeord der er mest effektive for din virksomhed.
Denne artikel forklarer, hvordan sporing af vigtige hændelser fungerer, og giver en vejledning til, hvordan det konfigureres i Merchant Center.
På denne side
- Fordelene ved sporing af vigtige hændelser
- Sådan fungerer sporing af vigtige hændelser
- Konfigurer sporing af vigtige hændelser
- Fjern sporing af vigtige hændelser
- Ofte stillede spørgsmål
Fordelene ved sporing af vigtige hændelser
- Effektivitetsmåling: Sporing af vigtige hændelser giver dig mulighed for at måle effektiviteten af dit produktsalg. Når det bruges sammen med et værktøj til webanalyse, giver sporing af vigtige hændelser dig mulighed for at spore, hvor effektivt dine produkter vises omkostningsfrit på Google. Sporing af vigtige hændelser giver dig effektivitetsrapporter med indsigt i dine omkostningsfrie produktfortegnelser – f.eks. om de har genereret køb, og hvordan det ser ud i forhold til din generelle Google-trafik.
- Løbende forbedring: Sporing af vigtige hændelser giver et feedbackloop til løbende optimering af dine produkter. Du kan løbende justere og forbedre dine produkttilbud og dit website baseret på produkttrafik og databaseret indsigt, hvilket med tiden fører til bedre resultater.
- Forbedrede metrics: Sporing af vigtige hændelser spiller en vigtig rolle i forhold til at forstå og forbedre metrics såsom klik, eksponeringer og klikrate (CTR, click-through rate), så du kan forbedre din onlineannoncering og marketing.
Sådan fungerer sporing af vigtige hændelser
Når en kunde klikker på dine omkostningsfrie produktfortegnelser, føjer sporing af vigtige hændelser nogle yderligere oplysninger – en parameter, der kaldes et resultat-id – til de webadresser, som kunderne gennemklikker.
Eksempel
Hvis nogen klikker på dine omkostningsfrie fortegnelser fra www.eksempel.dk, kommer den endelige webadresse til at se sådan ud: www.eksempel.dk/?srsltid=123xyz.
Resultat-id'et oprettes på tidspunktet for en eksponering. Hvis en kunde klikker på de samme omkostningsfrie fortegnelser igen, bruges det samme resultat-id.
Konfigurer sporing af vigtige hændelser
Konfiguration af sporing af vigtige hændelser omfatter 3 trin:
- Aktivering af automatisk tagging
- Tilknytning af en kilde til vigtig hændelse med 2 muligheder:
- Tilknyt en Google Analytics-ejendom. Denne mulighed kræver tilknytning af en eksisterende Google Analytics-konto.
- Brug tags på dit website. Denne mulighed kræver, at du ændrer dit websites kode.
- Konfiguration af et tag på dit website
Sporing af vigtige hændelser kan enten aktiveres som standard for nogle Merchant Center-konti eller blive aktiveret på kontoniveau af en administrator, afhængigt af kontoens konfiguration. Hvis du gerne vil aktivere sporing af vigtige hændelser, skal du følge nedenstående trin.
Trin 1 af 3: Aktivér automatisk tagging
- Vælg Indstillinger
i navigationsmenuen til venstre på din Merchant Center-konto.
- Vælg Generelt.
- Vælg fanen Konfiguration af vigtig hændelse.
- Slå Automatisk tagging til. Der vises et banner, som bekræfter, at funktionen til automatisk tagging er aktiveret. Nu kan du gå i gang med at tilføje kilder til vigtige hændelser.
Trin 2 af 3: Tilknytning af en kilde til vigtig hændelse med 2 muligheder
- Vælg Tilføj kilde til vigtig hændelse. Du kan enten vælge at gennemgå Google Analytics eller tilføje tags på dit website.
- I "Vælg, hvordan du vil spore produktkøb" kan du vælge enten "Tilknyt Google Analytics" eller "Tilknyt dit website".
- Hvis du har en Google Analytics 4-konto, kan du vælge "Tilknyt Google Analytics" og oprette tilknytning mellem dine konti for at sende oplysninger om vigtige hændelser vedrørende køb fra Google Analytics til Merchant Center.
- Hvis du ikke har en Google Analytics 4-konto, kan du bruge et Google-tag, der sender købsoplysninger direkte fra dit website til Merchant Center. Vælg "Tilknyt dit website", og vælg Næste.
Trin 3 af 3: Konfiguration af et tag på dit website
- På siden "Modtag sporing" under "Konfigurer sporingsdata for vigtige hændelser"
- Tilføj "Sporingsnavn".
- Vælg "Tilskrivningsmodel".
- Vælg en "tilbagebliksperiode" på 7, 30 eller 40 dage. 30 dage er den anbefalede tilbagebliksperiode.
- Vælg Næste.
- På siden "Send sporing" under "Knyt dit websitetag til Merchant Center for at spore køb"
- Vælg knappen Konfigurer.
- I dialogboksen "Konfigurer et Google-tag" skal du bruge "Installer manuelt" til at installere Google-tagget med gtag.js i din websitekode.
- Hvis du bruger et websiteværktøj eller et CMS som f.eks. Wordpress, Shopify eller Wix, skal du bruge valgmuligheden "Installer med et CMS eller websiteværktøj" under "Vis flere valgmuligheder".
- Du kan også genbruge et eksisterende Google-tag ved at vælge muligheden "Brug et Google-tag, du allerede har" under "Vis flere valgmuligheder".
- Ud for kodestykket skal du vælge
for at kopiere koden til udklipsholderen.
- Indsæt hele tagkodestykket i koden på alle sider på dit website umiddelbart efter elementet
<head>. - Luk dialogboksen, og vælg Næste.
- På siden "Definer købshændelse" under "Definer, hvordan en købshændelse skal spores" skal du vælge en af de 3 muligheder nedenfor:
- Mulighed 1: Tilføj webadressen for den vigtige hændelse. Dette er webadressen for den side, som en kunde lander på, efter at have foretaget et køb.
- Valgmulighed 2 og 3: Vælg Avancerede indstillinger for at få vejledning i, hvordan du føjer en købshændelse direkte til dit website, når en side åbnes (valgmulighed 2), eller når der klikkes på en knap (valgmulighed 3).
- Vælg Udfør.
for at kopiere koden til udklipsholderen.Når du har konfigureret forbindelsen til kilden til vigtig hændelse, skal du opdatere siden for at se den kilde til vigtig hændelse, der er føjet til tabellen i Merchant Center.
Når du er færdig med konfigurationen, kan du se metrics for vigtige hændelser i kontrolpanelet for effektivitet.
Husk! Du skal give brugerne klare og fyldestgørende oplysninger om, hvilke data du indsamler i dine apps, og du skal indhente samtykke for indsamlingen, når loven kræver det.
Fjern sporing af vigtige hændelser
Følg denne vejledning for at fjerne sporing af vigtige hændelser:
- På din Merchant Center-konto skal du vælge Indstillinger
- Vælg fanen Konfiguration af vigtig hændelse.
- Hvis der er tale om en Google Analytics-kilde til vigtige hændelser, skal du vælge Fjern adgang i kolonnen "Handlinger" i tabellen ud for den kilde til vigtige hændelser, du vil slette. Vælg Fjern adgang i pop op-vinduet.
- Hvis der er tale om en kilde til vigtige hændelser i en netbutik, skal du vælge Slet ud for den kilde til vigtige hændelser, du vil slette. I dialogboksen til bekræftelse skal du klikke på Slet.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan ser jeg trafik fra omkostningsfrie fortegnelser i Google Analytics?
For Google Analytics 4-ejendomme er trafikkilden "Omkostningsfrie fortegnelser på Shopping". For Universal Analytics-ejendomme (den tidligere version af Google Analytics) rapporteres trafik fra omkostningsfrie fortegnelser sammen med alle andre trafikkilder fra omkostningsfrie fortegnelser fra Google (med "google" som trafikkilde og "omkostningsfrie fortegnelser" som medium).
Sådan ser du trafikkilden:
- Log ind på Google Analytics.
- Vælg Rapporter
i menuen til venstre.
- Vælg Anskaffelse til venstre, og vælg derefter Trafikanskaffelse.
i menuen til venstre.Få flere oplysninger om rapporten Trafikanskaffelse.
Få flere oplysninger om [UA] Trafikkildedimensioner [gammel].