Если вы включите отслеживание конверсий в Merchant Center, вам будет доступна статистика по продажам, составленная на основе определенных показателей конверсий. Эта информация поможет вам определять, какие товары и ключевые слова наиболее эффективны для развития вашего бизнеса.
В этой статье рассказывается, как работает отслеживание конверсий и как настроить его в Merchant Center.
Содержание
- Преимущества отслеживания конверсий
- Принцип работы
- Настройка отслеживания конверсий
- Выключение функции
- Часто задаваемые вопросы
Преимущества отслеживания конверсий
- Статистика по эффективности. Вы сможете контролировать, насколько успешно продаются ваши товары. При использовании вместе с инструментом веб-аналитики отслеживание конверсий позволяет узнавать, насколько эффективно товары показываются на бесплатных местах размещения в Google. Кроме того, по отчетам о бесплатных предложениях товаров вы сможете отслеживать статистику о них, например узнавать, приводил ли их показ к покупкам, и сравнивать эту информацию со сведениями об общем трафике из сервисов Google.
- Постоянный рост. Отслеживание конверсий постоянно дает свежие данные для оптимизации товаров. Вы можете улучшать свои результаты, регулярно совершенствуя предложения и сайт на основе статистики о трафике.
- Улучшенные показатели. Отслеживание конверсий позволяет понимать и улучшать значения показателей (например, числа кликов, показов и CTR), а значит совершенствовать интернет-рекламу и маркетинг.
Как работает отслеживание конверсий
Когда пользователь нажимает на бесплатное предложение товара, к URL автоматически добавляется специальный идентификатор.
Пример
Целевой URL www.example.com после клика может выглядеть так: www.example.com/?srsltid=123xyz.
Идентификатор создается во время показа. Если пользователь ещё раз нажмет на это же бесплатное предложение, будет присвоен тот же идентификатор.
Как настроить отслеживание конверсий
Отслеживание конверсий настраивается в три шага:
- Включение автоматической пометки.
- Подключение источника конверсий одним из двух способов:
- Подключение ресурса Google Аналитики (требуется установить связь с аккаунтом Google Аналитики).
- Добавление тегов на сайт (требуется изменить код сайта).
- Настройка тега на сайте.
Включить отслеживание конверсий на уровне аккаунта Merchant Center могут только пользователи с правами администратора. По умолчанию функция автоматической пометки отключена. Чтобы настроить отслеживание конверсий, выполните описанные ниже шаги.
В аккаунте Merchant Center нажмите на значок настроек и инструментов
.
Нажмите Настройки конверсии.
Включите автоматическую пометку. Появится баннер с сообщением, что автоматическая пометка включена. Теперь вы можете добавить источники конверсий. Рекомендуем ознакомиться с аннотациями о конверсиях.
- Вы можете включить числовые аннотации, которые позволят Google использовать ваши данные о конверсиях и сообщать покупателям, насколько популярен ваш магазин. В том числе может показываться статистика в цифрах. Однако это только по вашему желанию.
Нажмите Добавить источник конверсий. Вы можете выбрать Google Аналитику или добавление тегов на сайт.
В окне "Укажите, как добавить источник конверсий" выберите "Связь с Google Аналитикой" или "Связь с сайтом".
Если у вас есть аккаунт Google Аналитики 4, вы можете связать аккаунты, чтобы отправлять данные о конверсиях (покупках) из Google Аналитики в Merchant Center.
Если у вас нет аккаунта Google Аналитики 4, вы можете отправлять данные о покупках с сайта в Merchant Center с помощью тега Google. Для этого выберите "Связь с сайтом" и нажмите Далее.
На странице "Создание целевого сервиса" нажмите Получение данных отслеживания.
- На странице "Настройка отслеживания конверсий" укажите название для отслеживания.
- Выберите модель атрибуции.
- Выберите период учета конверсий в 7, 30 или 40 дней. Лучше всего 40.
- Нажмите Далее.
Нажмите Отправка данных отслеживания.
- В разделе "Отправляйте данные отслеживания с помощью тегов на сайте" нажмите Настройка.
- В разделе "Тег Google":
- Выберите Настройка. Подождите, пока не отобразится интерфейс Google Менеджера тегов.
- В разделе "Ваш тег Google" вы увидите тег Google, связанный с целевым сервисом Merchant Center.
- Нажмите Инструкции по установке.
- Следуйте инструкциям в зависимости от того, использовался ли конструктор сайтов или можно ли выполнить установку вручную.
- Закройте интерфейс Google Менеджера тегов и нажмите Далее.
- Если вы хотите использовать другой тег:
- Нажмите Администратор.
- Выберите Управление тегом Google.
- Нажмите Комбинировать с другим тегом.
- Нажмите Выбрать тег Google для объединения.
- Выберите тег. Следуйте инструкциям на экране. Когда все будет готово, нажмите Сохранить.
- Закройте интерфейс Google Менеджера тегов и нажмите Далее.
- Если вы хотите связать этот тег с другим целевым сервисом:
- Нажмите Администратор.
- Выберите Управление тегом Google.
- Нажмите Целевой аккаунт.
- Нажмите Выбрать целевой ресурс.
- Выберите целевой сервис. Следуйте инструкциям на экране. Когда все будет готово, нажмите Сохранить.
- Закройте интерфейс Google Менеджера тегов и нажмите Далее.
- В разделе "Тег Google":
Нажмите Определение конверсии.
- В разделе "Укажите страницу, на которой вы хотите отслеживать конверсии" добавьте URL конверсии.
- Нажмите Готово.
После того как вы настроили источник конверсии, обновите страницу. Вы увидите, что источник добавился в таблицу в Merchant Center.
Когда все будет готово, показатели конверсий будут появляться в сводке по эффективности.
Напоминаем, что вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получать согласие на сбор таких данных в соответствии с юридическими требованиями.
Выключение функции
Вот как отключить отслеживание конверсий:
В аккаунте Merchant Center нажмите на значок настроек и инструментов
.
Нажмите Настройки конверсии.
В столбце "Действия" выберите Закрыть доступ для нужного источника конверсии.
Во всплывающем окне выберите Закрыть доступ.
Часто задаваемые вопросы
Как посмотреть данные о трафике от бесплатных предложений в Google Аналитике?
Для ресурсов Google Аналитики 4 источник трафика будет назваться бесплатными товарными предложениями. Для ресурсов Universal Analytics (предыдущей версии Google Аналитики) сведения собираются обо всех источниках органического трафика из Google, поэтому источник будет указан как "google", а канал – "organic".
Подробнее об источниках трафика в Google Аналитике…