Když je měření konverzí aktivováno ve službě Merchant Center, umožňuje sledovat prodeje pomocí konkrétních metrik konverzí souvisejících s nákupy. Měření konverzí vám pomůže zjistit, které produkty a klíčová slova jsou pro vaše podnikání nejdůležitější.
Tento článek popisuje, jak měření konverzí funguje, a také obsahuje pokyny, jak ho nastavit ve službě Merchant Center.
Obsah tohoto článku
Výhody měření konverzí
- Měření výkonu: Pomocí měření konverzí lze měřit úspěch prodeje vašich produktů. Můžete sledovat konverze z neplacených záznamů a místních neplacených záznamů produktů na vašem webu ve všech prohlížečích (odděleně od ostatních typů konverzí). Můžete rozdělit výkon v nástroji třetí strany pro analýzu webu, například Google Analytics, mezi neplacené záznamy a místní neplacené záznamy od celkové neplacené návštěvnosti Google.
- Soustavné zlepšování: Měření konverzí poskytuje smyčku zpětné vazby pro průběžnou optimalizaci vašich produktů. Nabídky produktů, marketingové kampaně a webové stránky můžete průběžně zpřesňovat a vylepšovat na základě návštěvnosti produktů a statistik vycházejících ze získaných dat. V průběhu času tak můžete dosahovat lepších výsledků.
- Vylepšené metriky: Měření konverzí je důležité k pochopení a zlepšování metrik, jako jsou kliknutí, zobrazení či míra prokliku (CTR), což vám umožní vylepšit online inzerci a marketing.
Princip měření konverzí
Když zákazník klikne na váš neplacený záznam nebo místní neplacený záznam, měření konverzí přidá k adresám URL, na které se uživatelé prokliknou, další informaci – parametr zvaný ID výsledku.
Příklad
ID výsledku se vytvoří ve chvíli zobrazení. Pokud uživatel znovu klikne na stejný neplacený záznam nebo místní neplacený záznam, použije se stejné ID výsledku.
Nastavení měření konverzí
Měření konverzí může administrátor aktivovat ve službě Merchant Center na úrovni účtu. Tato funkce je ve výchozím nastavení vypnutá. Měření konverzí nastavíte takto:
- V účtu Merchant Center klikněte na ikonu nástrojů
a v Nastavení klikněte na možnost Nastavení konverzí.
- Přepněte Automatické značkování na hodnotu ZAPNUTO.
- Klikněte na možnost Přidat zdroj konverzí. Můžete buď přejít přes službu Google Analytics, nebo použít značky na webové stránky.
- Pokud máte účet Google Analytics 4, můžete účty propojit a odesílat podrobnosti o konverzích z Google Analytics do služby Merchant Center.
- Jinak můžete použít značku Google, která odesílá informace o nákupech přímo z vašeho webu do služby Merchant Center.
Až budete mít vše nastaveno, začnou se vám zobrazovat metriky konverzí na panelu výkonu. Aby měření konverzí fungovalo, je třeba přidat alespoň jeden zdroj konverzí.
Připomínáme, že musíte poskytovat uživatelům jasné a úplné informace o tom, jaká data ve svých aplikacích shromažďujete. Pokud to vyžaduje zákon, musíte ke sběru údajů získat od uživatelů souhlas.
Časté dotazy
Jak si v Google Analytics zobrazím návštěvnost z organických záznamů?
U služeb v Google Analytics 4 jsou zdrojem návštěvnosti Neplacené záznamy v Nákupech. U služeb v Universal Analytics (předchozí verzi Google Analytics) je návštěvnost z neplacených záznamů vykazována spolu se všemi ostatními organickými zdroji návštěvnosti z Googlu (jako zdroj návštěvnosti se zobrazí „google" a médium bude „organické“).
Další informace o zdrojích návštěvnosti v Google Analytics.