Kun konversioseuranta on otettu käyttöön Kauppiaskeskuksessa, voit seurata myyntiä ostoksiin liittyvillä konversiomittareilla. Konversioseurannan avulla voit selvittää, mitkä tuotteet ja avainsanat tuottavat parhaita tuloksia yrityksellesi.
Tässä artikkelissa kerrotaan, miten konversioseuranta toimii. Saat myös ohjeet sen käyttöönottoon Kauppiaskeskuksessa.
Sisällys:
- Konversioseurannan hyödyt
- Miten konversioseuranta toimii?
- Konversioseurannan käyttöönotto
- Konversioseurannan poistaminen
- Usein kysyttyä
Konversioseurannan hyödyt
- Tulosten mittaaminen: Konversioseurannan avulla voit mitata tuotemyynnin onnistumista. Yhdessä verkkoanalytiikkatyökalun kanssa käytettynä voit konversioseurannan avulla seurata, miten tehokkaasti tuotteesi näkyvät maksutta Googlessa. Konversioseurannan avulla saat tulosraportteja, jotka sisältävät tietoja maksuttomista tuotelistauksistasi. Saat esimerkiksi tietää, ovatko ne johtaneet ostoihin ja miten ne vertautuvat muuhun Googlesta tulevaan liikenteeseen.
- Jatkuvat parannukset: Konversioseurannan tarjoaman palautteen ansiosta tuotteiden optimointi voi olla jatkuva prosessi. Voit jatkuvasti parantaa tuotetarjontaasi ja sivustoasi tuoteliikenteen ja dataan perustuvien vinkkien perusteella. Se johtaa ajan mittaan parempiin tuloksiin.
- Paremmat mittarit: Konversioseurannalla on tärkeä rooli klikkausten, impressioiden ja klikkausprosentin kaltaisten mittarien ymmärtämisessä ja parantamisessa online-mainonnan ja ‐markkinoinnin tehostamiseksi.
Miten konversioseuranta toimii?
Kun asiakas klikkaa maksuttomia tuotelistauksiasi, konversioseuranta lisää asiakkaan klikkaamiin URL-osoitteisiin lisätietoja eli tulostunnukseksi kutsutun parametrin.
Esimerkki
Jos joku klikkaa maksuttomia listauksia osoitteesta www.example.com, lopullinen URL-osoite on muotoa www.example.com/?srsltid=123xyz.
Tulostunnus luodaan impression yhteydessä. Jos asiakas klikkaa samoja maksuttomia listauksia uudelleen, käytetään samaa tulostunnusta.
Konversioseurannan käyttöönotto
Konversioseurannan käyttöönotossa on kolme vaihetta:
- Ota automaattinen taggaus käyttöön.
- Linkitä konversion lähteeseen jommallakummalla vaihtoehdolla:
- Linkitä Google Analytics ‐mittauskokonaisuuteen. Tämä vaihtoehto edellyttää linkittämistä aiemmin luotuun Google Analytics ‐tiliin.
- Lisää tageja sivustoon. Tämä vaihtoehto edellyttää muutoksia sivuston koodiin.
- Lisää tagi sivustolle.
Järjestelmänvalvoja voi laittaa konversioseurannan päälle Kauppiaskeskuksessa tilitasolla. Se ei ole oletuksena käytössä. Ota konversioseuranta käyttöön seuraavasti:
Klikkaa Kauppiaskeskus-tililläsi Asetukset ja työkalut ‐kuvaketta
.
Klikkaa Konversioasetukset.
Laita automaattinen taggaus päälle. Näkyviin tulee banneri, joka vahvistaa, että automaattinen taggaus on päällä. Voit nyt aloittaa konversiolähteiden lisäämisen. Lue lisää konversioihin perustuvista merkinnöistä.
- Laittamalla numeeriset merkinnät päälle annat Googlelle luvan käyttää numeerista konversiodataa kauppasi suosion esittelemiseen asiakkaille. Tämä koskee myös ominaisuuksia, joissa voi näkyä tiettyjä konversiomääriä. Tämä on kuitenkin täysin vapaavalintaista.
Valitse Lisää konversiolähde. Voit joko käyttää Google Analyticsia tai lisätä tageja sivustollesi.
Valitse "Valitse konversion lähteen lisäystapa" ‐kohdassa joko "Linkitä Google Analytics" tai "Liitä verkkosivustosi".
Jos sinulla on Google Analytics 4 ‐tili, voit valita "Linkitä Google Analytics" ja linkittää tilisi lähettääksesi tehtyjen ostosten konversiotiedot Google Analyticsista Kauppiaskeskukseen.
Jos sinulla ei ole Google Analytics 4 ‐tiliä, voit käyttää Google-tagia, joka lähettää ostosten tiedot suoraan sivustostasi Kauppiaskeskukseen. Tässä tapauksessa valitse "Linkitä verkkosivustosi" ja sitten Seuraava.
Valitse Luo näyttöpaikka ‐sivulla Seurannan vastaanottaminen.
- Lisää seurantanimi Määritä konversioseurantadata ‐kohdassa.
- Valitse Attribuutiomalli.
- Valitse 7, 30 tai 40 päivän konversioikkuna. Suositeltu konversioikkuna on 40 päivää.
- Valitse Seuraava.
Valitse Seurannan lähettäminen.
- Valitse "Seurantadatan lähettäminen verkkosivustotagien avulla" ‐kohdassa Määritä.
- Google-tagin osiossa:
- Valitse Asetukset. Odota Google Tag Managerin käyttöliittymän latautumista.
- Google-tagisi osiossa pitäisi näkyä Kauppiaskeskus-näyttöpaikkaan yhdistetty Google-tagi.
- Valitse Asennusohjeet.
- Seuraa ohjeita sen mukaan, käytetäänkö sivustotyökalua vai voidaanko asennus tehdä manuaalisesti.
- Sulje Google Tag Managerin käyttöliittymä ja valitse Seuraava.
- Jos haluat käyttää toista tagia Määritä-valinnan jälkeen:
- Klikkaa Järjestelmänvalvoja.
- Klikkaa Google-tagien hallinnointi.
- Klikkaa Yhdistä toiseen tagiin.
- Klikkaa Valitse yhdistettävä Google-tagi.
- Valitse tagi. Seuraa ohjeita ja valitse Tallenna.
- Sulje Google Tag Managerin käyttöliittymä ja valitse Seuraava.
- Jos haluat yhdistää tähän tagiin toisen näyttöpaikan Määritä-valinnan jälkeen:
- Klikkaa Järjestelmänvalvoja.
- Klikkaa Google-tagien hallinnointi.
- Klikkaa + Näyttöpaikka.
- Klikkaa Valitse näyttöpaikka.
- Valitse näyttöpaikka. Seuraa ohjeita ja valitse Tallenna.
- Sulje Google Tag Managerin käyttöliittymä ja valitse Seuraava.
- Google-tagin osiossa:
Valitse Konversion määrittäminen.
- Lisää konversion ilmaiseva URL-osoite kohtaan "Valitse, missä konversioita mitataan".
- Klikkaa Valmis.
Kun olet muodostanut yhteyden konversion lähteeseen, sinun on päivitettävä sivu, jotta näet Kauppiaskeskuksessa taulukkoon lisätyn konversion lähteen.
Kun kaikki on valmista, näet konversiomittarit tulosten hallintapaneelissa.
Muista kertoa käyttäjille selkeästi ja kattavasti, mitä dataa keräät sovelluksissasi. Pyydä keräämiseen suostumus, jos laki sitä vaatii.
Konversioseurannan poistaminen
Voit poistaa konversioseurannan seuraavasti:
Klikkaa Kauppiaskeskus-tililläsi Asetukset ja työkalut ‐kuvaketta
.
Klikkaa Konversioasetukset.
Valitse taulukon Toimenpiteet-sarakkeesta poistettavan konversion lähteen kohdalta Poista pääsyoikeudet.
Valitse ponnahdusikkunassa Poista pääsyoikeudet.
Usein kysyttyä
Miten näen maksuttomista listauksista tulevan liikenteen Google Analyticsissa?
Google Analytics 4 ‐mittauskokonaisuuksissa liikenteen lähde on "Maksuttomat Shopping-listaukset". Universal Analytics ‐mittauskokonaisuuksissa (Google Analyticsin aiempi versio) maksuttomien listausten liikenne raportoidaan yhdessä kaikkien muiden Googlesta peräisin olevien maksuttomien listausten liikenteen lähteiden kanssa, jolloin liikenteen lähteenä on "google" ja tulotapana "maksuttomat listaukset".
Lue lisää liikenteen lähteistä Google Analyticsissa.