إذا فعّلت ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في Merchant Center، ستتمكن من تتبُّع مبيعاتك باستخدام مجموعة محدّدة من مقاييس الإحالات الناجحة المرتبطة بعمليات الشراء. وتساعدك هذه الميزة على تحديد المنتجات والكلمات الرئيسية التي تساهم أكثر من غيرها في نجاح نشاطك التجاري.
توضّح هذه المقالة طريقة عمل ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة، وتقدّم تعليمات حول طريقة إعدادها في Merchant Center.
نتناول في هذه المقالة ما يلي:
- مزايا تتبُّع الإحالات الناجحة
- طريقة عمل ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة
- إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة
- إيقاف ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة
- الأسئلة الشائعة
مزايا تتبُّع الإحالات الناجحة
- قياس الأداء: من خلال ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة، يمكنك تقييم نجاح مبيعاتك. وعند استخدام هذه الميزة مع أداة تحليل بيانات الإنترنت، ستتمكن من تتبُّع فعالية منتجاتك المعروضة في نتائج البحث المجانية على Google. تساعدك هذه الميزة أيضًا في الحصول على تقارير أداء تتضمن إحصاءات حول بيانات منتجاتك المجانية التي تظهر في نتائج البحث المجانية. ستعرف مثلاً ما إذا أدّت هذه البيانات إلى عمليات شراء، وستتمكن من مقارنة مستوى أدائها بإجمالي الزيارات الواردة من Google.
- تحسين مستمر: توفّر ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة تقرير ملاحظات لتحسين منتجاتك باستمرار. يمكنك إجراء تحسينات متواصلة على عروض منتجاتك وموقعك الإلكتروني استنادًا إلى الزيارات التي حصدَتها منتجاتك والإحصاءات المستندة إلى البيانات، ما يساعدك على تحقيق نتائج أفضل بمرور الوقت.
- مقاييس محسَّنة: تساعدك ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة بشكلٍ كبير على فهم وتحسين المقاييس، مثل النقرات ومرّات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وذلك بهدف تحسين حملاتك التسويقية وإعلاناتك على الإنترنت.
طريقة عمل ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة
بعد أن ينقر عميل على بيانات المنتج المجانية، تضيف ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة مَعلمة "المعرّف الناتج" إلى عناوين URL التي ينقر عليها العميل.
مثال
إذا نقر مستخدم على منتجك من www.example.com ضمن البيانات المجانية، سيظهر رابط عنوان URL النهائي بالشكل التالي: www.example.com/?srsltid=123xyz.
يتم إنشاء المعرّف الناتج في وقت حدوث مرة ظهور. وإذا نقر العميل على البيانات المجانية نفسها مرّة أخرى، سيتم استخدام مَعلمة المعرّف الناتج نفسها.
إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة
هناك 3 خطوات لإعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة، وتشمل:
- تفعيل وضع العلامات التلقائي
- ربط مصدر إحالة ناجحة بخيارَين:
- ربط الحساب بموقع على "إحصاءات Google": يتطلب هذا الخيار ربط حساب حالي في "إحصاءات Google"
- تطبيق العلامات على موقعك الإلكتروني: يتطلّب منك هذا الخيار تغيير رمز موقعك الإلكتروني
- وضع علامة على موقعك الإلكتروني
يمكن لأحد المشرفين تفعيل ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة على مستوى حساب Merchant Center. ولن تكون هذه الميزة مفعّلة بشكلٍ تلقائي. لإعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة، اتّبِع الخطوات التالية.
في حسابك على Merchant Center، انقر على الأدوات والإعدادات
.
انقر على إعدادات الإحالات الناجحة.
فعِّل ميزة وضع العلامات التلقائي. سيظهر بانر يؤكد تفعيل هذه الميزة. يمكنك الآن البدء بإضافة مصادر الإحالة الناجحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن التصنيفات المستندة إلى الإحالات الناجحة.
- يمكنك تفعيل ميزة التعليقات التوضيحية الرقمية التي تسمح لـ Google باستخدام بيانات الإحالات الناجحة الرقمية في حسابك لعرض مدى رواج متجرك أمام المتسوّقين. ويشمل ذلك الميزات التي قد تعرض أرقام إحالات ناجحة معيّنة. تذكّر أنّ هذه الخطوة اختيارية.
انقر على إضافة مصدر الإحالة الناجحة. بعد ذلك، يمكنك اختيار إما الانتقال إلى "إحصاءات Google" أو تطبيق العلامات على موقعك الإلكتروني.
في القسم "اختيار كيفية إضافة مصدر إحالة ناجحة"، يمكنك اختيار إما "ربط إحصاءات Google" أو "ربط موقعك الإلكتروني".
إذا كان لديك حساب على "إحصاءات Google 4"، يمكنك النقر على "ربط إحصاءات Google" وربط الحسابَين لإرسال تفاصيل الإحالات الناجحة حول عمليات الشراء من "إحصاءات Google" إلى Merchant Center.
إذا لم يكن لديك حساب على "إحصاءات Google 4"، يمكنك استخدام علامة Google التي تُرسِل تفاصيل الشراء مباشرةً من موقعك الإلكتروني إلى Merchant Center. عليك اختيار "ربط موقعك الإلكتروني"، ثم النقر على التالي.
في صفحة "إنشاء وجهة"، انقر على تلقّي بيانات التتبُّع.
- ضمن "ضبط بيانات تتبُّع الإحالات الناجحة"، أضِف "اسم التتبّع".
- انقر على "نموذج الإحالة".
- اختَر "فترة الإحالة الناجحة" التي تبلغ مدّتها 7 أو 30 أو 40 يومًا. ننصحك باستخدام فترة الإحالة الناجحة التي تبلغ 40 يومًا.
- انقر على التالي.
انقر على إرسال بيانات التتبُّع.
- ضمن "إرسال بيانات التتبُّع عبر العلامات على موقعك الإلكتروني"، انقر على إعداد.
- في قسم "علامة Google":
- انقر على إعداد. انتظِر حتى يتم عرض واجهة مستخدم "إدارة العلامات من Google".
- من المفترض أن تظهر لك علامة Google مرتبطة بوجهة Merchant Center ضمن القسم "علامة Google الخاصة بك".
- انقر على تعليمات التثبيت.
- اتّبِع الخطوات الواردة حسب ما إذا تم استخدام إحدى أدوات إنشاء المواقع الإلكترونية أو إجراء عملية التثبيت يدويًا.
- أغلِق واجهة مستخدم "إدارة العلامات من Google" وانقر على التالي.
- إذا كان يجب استخدام علامة أخرى بعد النقر على "إعداد":
- انقر على المشرف.
- انقر على إدارة علامة Google.
- انقر على دمج مع علامة أخرى.
- انقر على اختيار علامة Google لدمجها.
- اختَر علامة. اتّبِع الخطوات الواردة وانقر على حفظ.
- أغلِق واجهة مستخدم "إدارة العلامات من Google" وانقر على التالي.
- إذا توجّب ربط وجهة أخرى بهذه العلامة بعد النقر على "إعداد":
- انقر على المشرف.
- انقر على إدارة علامة Google.
- انقر على + وجهة.
- انقر على اختيار وجهة.
- اختَر الوجهة. اتّبِع الخطوات الواردة وانقر على حفظ.
- أغلِق واجهة مستخدم "إدارة العلامات من Google" وانقر على التالي.
- في قسم "علامة Google":
انقر على تعريف الإحالة الناجحة.
- ضمن "اختيار الصفحات التي تريد قياس الإحالات الناجحة فيها"، أضِف عنوان URL للإحالة الناجحة (يشير عنوان URL هذا إلى إحالة ناجحة).
- انقر على تم.
بعد الربط بمصدر الإحالة الناجحة، عليك إعادة تحميل الصفحة لعرض مصدر الإحالة الناجحة الذي أُضيف إلى الجدول في Merchant Center.
بعد الانتهاء من الإعداد، ستلاحظ ظهور مقاييس الإحالات الناجحة في لوحة بيانات الأداء.
احرص على تزويد المستخدمين بمعلومات واضحة وشاملة حول البيانات التي يتم جمعها في تطبيقاتك، والحصول على موافقتهم على عملية جمع البيانات هذه حيثما يكون ذلك مطلوبًا بموجب القانون.
إيقاف ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة
لإيقاف ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة، اتّبِع الخطوات التالية:
في حسابك على Merchant Center، انقر على الأدوات والإعدادات
.
انقر على إعدادات الإحالات الناجحة.
في عمود "الإجراءات" ضمن الجدول، انقر على إزالة إذن الوصول بجانب "مصدر الإحالة الناجحة" الذي تريد إزالته.
في النافذة المنبثقة، انقر على إزالة إذن الوصول.
الأسئلة الشائعة
كيف يمكنني الاطّلاع على عدد الزيارات الواردة من البيانات المجانية في "إحصاءات Google"؟
بالنسبة إلى مواقع "إحصاءات Google 4"، يكون مصدر الزيارات هو "البيانات المجانية في Shopping". وبالنسبة إلى مواقع Universal Analytics (الإصدار السابق من "إحصاءات Google")، يتم تسجيل زيارات البيانات المجانية مع جميع مصادر الزيارات الأخرى الواردة من البيانات المجانية من Google (مع إدراج "google" كمصدر زيارات و"البيانات المجانية" كوسيط).