Merchant Center 提供了不同的方法来了解广告和非付费商品详情的销售情况。这些关键数据可以帮助零售商确定哪种策略在将商品展示给合适的受众群体方面效果最好。本文介绍了购物平台如何获取旗下商家销售情况的汇总数据。
确保 Merchant Center 有权访问跟踪数据
Merchant Center 首先需要能够查看广告和非付费商品详情的跟踪数据，然后才能开始为购物平台生成销售情况信息。
为此，您可以使用 Google Ads 帐号，或将所选属性添加到 Merchant Center Feed 中。详细了解如何跟踪商品的销售情况
在何处查看购物平台的销售情况数据
- 要查看汇总数据，请依次点击左侧导航菜单中的效果和信息中心。使用信息中心上方的标签页可浏览各个计划的效果数据。
效果指标类型
本部分介绍了广告、非付费商品详情和免费本地商品详情的相关指标。
点击次数
我们会报告促成用户访问网站（桌面设备着陆页、移动设备着陆页或应用）的点击次数。对于免费本地商品详情，我们还将统计将用户引导到商家或 Google 托管的本地店面页面的点击次数。这些是对商品数据 Feed 中的商品链接的点击次数。
展示次数
展示次数反映了商品的展示频率。每当购物广告、非付费商品详情或免费本地商品详情展示时，系统就会统计一次展示。我们仅统计用户可通过系统提供的选项访问网站的展示次数。
如果商品展示次数为零，商家应核实商品是否已获得批准，然后等待几天，看看是否会显示展示次数。如果展示次数低于最低阈值，也可能不会显示。
点击率 (CTR)
点击率代表用户看到购物广告、非付费商品详情或免费本地商品详情并最终进行点击的频率。
- 点击率的计算方法是商品详情获得的点击次数除以其展示次数：点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率。
- 例如，如果获得了 5 次点击和 100 次展示，那么点击率就是 5%。
注意：销售情况指标的数据从 2021 年 6 月 1 日开始提供。