W Merchant Center dostępne są różne sposoby sprawdzania skuteczności reklam i bezpłatnych informacji. Dzięki tym kluczowym danym dowiesz się, która strategia pozwoli Ci najskuteczniej reklamować produkty wśród odpowiednich odbiorców.
Zanim zaczniesz
Aby tworzyć informacje o skuteczności, Merchant Center musi mieć dostęp do niektórych danych śledzenia z reklam oraz bezpłatnych informacji.
Możesz to umożliwić, używając swojego konta Google Ads lub dodając wybrane atrybuty do plików danych Merchant Center. Dowiedz się więcej o śledzeniu skuteczności produktów.
Gdzie można sprawdzić dane o skuteczności
- Przegląd raportów wyników znajdziesz na stronie „Przegląd”.
- Dane reklam produktowych znajdziesz na karcie „Skuteczność (reklamy produktowe)”.
- Dane dotyczące bezpłatnych informacji i bezpłatnych lokalnych informacji znajdują się na karcie „Skuteczność (bezpłatne informacje)”.
- Aby uzyskać dostęp do bardziej szczegółowych danych zbiorczych, kliknij „Skuteczność”, a następnie „Panel” w menu nawigacyjnym po lewej stronie. Następnie kliknij kartę „Reklamy produktowe”, „Bezpłatne informacje” lub „Bezpłatne lokalne informacje” nad panelem.
- Możesz podzielić dane według „Kraju”, „Produktu”, „Marki” lub „Kategorii”, klikając nazwę segmentu u dołu panelu.
- Aby wyświetlić dane dotyczące konkretnego produktu, kliknij „Produkty” w menu nawigacyjnym po lewej stronie, a następnie wybierz „Wszystkie produkty”. Liczba kliknięć bezpłatnych informacji i bezpłatnych lokalnych informacji dla poszczególnych ofert produktów jest podana w kolumnie „Bezpłatne kliknięcia”. Kliknięcia reklam produktowych są widoczne w kolumnie „Kliknięcia”.
- Możesz tworzyć niestandardowe raporty i panele, aby porównywać ogólną skuteczność reklam i bezpłatnych informacji. Dowiedz się więcej o tworzeniu raportów niestandardowych w Merchant Center.
- Aby sprawdzić skuteczność okazji (np. produktów w promocji, w wyprzedaży lub z plakietką „Taniej”) w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach, kliknij „Skuteczność”, a następnie „Panel” w menu nawigacyjnym po lewej stronie. Następnie kliknij kartę „Reklamy produktowe” lub „Bezpłatne informacje” nad panelem, aby wyświetlić skuteczność na karcie „Ruch generowany przez promocje, wyprzedaże i plakietki Taniej”.
- Możesz podzielić dane według „kraju, produktu, marki lub kategorii, klikając nazwę segmentu na dole karty.
- Aby przejrzeć raporty dzielące skuteczność Twoich ofert według typu plakietki, promocji lub kategorii promocji, kliknij odpowiedni raport na dole karty.
- Kolumna „Waluta” ma zastosowanie tylko do danych finansowych (np. wartości konwersji lub wartości zamówionych produktów). Pozostałe dane są podawane za pomocą wartości „Brak”.
- Niektóre rozbieżności w danych mogą występować między MC a Google Ads, ponieważ sposób przypisywania kliknięć, wyświetleń i konwersji do produktów w MC jest inny niż w kampaniach Google Ads.
Rodzaje danych dotyczących skuteczności
Kliknięcia
Łączna liczba kliknięć Twoich produktów w Google, które doprowadziły do wizyt na stronach ze szczegółami produktów.
Wyświetlenia
Liczba wyświetleń określa, jak często Twoje produkty były wyświetlane w Google. Liczymy tylko wyświetlenia, w przypadku których użytkownicy mieli możliwość odwiedzenia stron ze szczegółami Twoich produktów.
Jeśli Twoje produkty nie mają żadnych wyświetleń, sprawdź, czy są zatwierdzone, i zaczekaj kilka dni. Brak wyświetleń może też oznaczać, że ich liczba nie przekracza minimalnego progu.
Współczynnik klikalności (CTR)
CTR pokazuje, jak często kliknięcia Twoich produktów w Google doprowadziły do wizyt na stronach ze szczegółami produktów.
- CTR to liczba kliknięć Twoich informacji o produkcie podzielona przez liczbę ich wyświetleń: kliknięcia ÷ wyświetlenia = CTR.
- Na przykład, jeśli reklama miała 5 kliknięć i 100 wyświetleń, to jej CTR będzie wynosić 5%.
Dane konwersji
Konwersje
Konwersje są naliczane, gdy klienci wykonują pożądane działania w Twojej witrynie lub aplikacji, np. kupują produkty.
Gdy wyświetlenie zaczyna się od produktu A, ale prowadzi do zakupu produktu A lub B, wartości konwersji są przypisywane tylko produktowi A (a wartość konwersji produktu B wynosi 0).