يمكنك الاطّلاع على أداء إعلاناتك وبياناتك المجانية بطرق مختلفة على Merchant Center. ويمكن أن تساعدك هذه البيانات الرئيسية في تحديد الاستراتيجية الأفضل لعرض منتجاتك أمام الجماهير المناسبة.
قبل البدء
ليصبح بإمكان خدمة Merchant Center إنشاء معلومات حول الأداء، يجب أن يكون لديها إذن الوصول إلى بعض بيانات التتبّع الخاصة بإعلاناتك وبياناتك المجانية.
يمكنك إجراء ذلك باستخدام حسابك على "إعلانات Google" أو من خلال إضافة سمات محدّدة إلى خلاصات Merchant Center. مزيد من المعلومات حول تتبُّع أداء منتجاتك
مكان عرض بيانات الأداء
- في الصفحة "نظرة عامة"، تظهر نظرة عامة حول إعداد تقارير الأداء.
- ابحث عن بيانات إعلانات Shopping في بطاقة "الأداء (في "إعلانات Shopping")".
- ابحث عن البيانات المجانية والبيانات المحلية المجانية في بطاقة "الأداء (في البيانات المجانية)".
- لإلقاء نظرة أكثر تفصيلاً على البيانات المجمّعة، انقر على "الأداء" ثم على "لوحة البيانات" في قائمة التنقّل اليمنى. بعد ذلك، انقر على علامة التبويب "إعلانات Shopping" أو "البيانات المجانية" أو "البيانات المحلية المجانية" فوق لوحة البيانات.
- يمكنك تقسيم كل مقياس إلى "البلد" أو "المنتج" أو "العلامة التجارية" أو "الفئة" من خلال النقر على اسم القسم في أسفل لوحة البيانات.
- لعرض بيانات منتج فردي، انقر على "المنتجات" في قائمة التنقّل اليمنى، ثم انقر على "كل المنتجات". يظهر عدد النقرات الناتجة عن البيانات المجانية والبيانات المحلية المجانية لكل عرض منتج في عمود "النقرات غير المدفوعة". وتظهر النقرات على إعلانات Shopping في عمود "النقرات".
- يمكنك مقارنة الأداء الشامل بين الإعلانات والبيانات المجانية من خلال إنشاء لوحات بيانات وتقارير مخصّصة. مزيد من المعلومات حول كيفية إنشاء تقارير مخصّصة في Merchant Center
- لمراجعة أداء صفقاتك (منتجاتك التي تحمل شارة عرض ترويجي أو تخفيضات أو انخفاض في السعر مثلاً) في إعلانات Shopping والبيانات المجانية، انقر على "الأداء" ثم على "لوحة البيانات" في قائمة التنقّل اليمنى. بعد ذلك، انقر على علامة التبويب "إعلانات Shopping" أو "البيانات المجانية" فوق لوحة البيانات للاطّلاع على مستوى أدائك في بطاقة "عدد الزيارات للحصول على شارات الترويج والبيع والانخفاض في السعر".
- يمكنك تقسيم المقاييس حسب "البلد" أو "المنتج" أو "العلامة التجارية" أو "الفئة" من خلال النقر على اسم القسم في أسفل البطاقة.
- لمراجعة التقارير التي تقسّم أداء صفقاتك حسب "نوع الشارة" أو "العرض الترويجي" أو "فئة العرض الترويجي"، يمكنك النقر على التقرير ذي الصلة في أسفل البطاقة.
- ينطبق عمود العملة على المقاييس المالية فقط (مثل قيمة الإحالة الناجحة أو مبيعات السلع المطلوبة). ويتم الإبلاغ عن المقاييس المتبقية باستخدام القيمة "بدون".
- من المتوقع حدوث بعض التعارض في البيانات بين Merchant Center و"إعلانات Google" بسبب اختلاف طريقة نسب النقرات ومرات الظهور والإحالات الناجحة إلى المنتجات في Merchant Center وإلى الحملات في "إعلانات Google".
أنواع مقاييس الأداء
النقرات
تشير "النقرات" إلى إجمالي عدد النقرات على منتجاتك المعروضة على Google والتي أدّت إلى زيارة صفحات تفاصيل منتجاتك.
مرّات الظهور
يشير عدد مرّات الظهور إلى عدد المرّات التي ظهرت فيها منتجاتك على Google. نحن نحتسب فقط مرّات الظهور التي تتيح للعملاء زيارة صفحات تفاصيل منتجك.
إذا لم تسجّل منتجاتك أي مرّات ظهور، يجب التأكد من أنّه تمّت الموافقة على المنتجات، والانتظار بضعة أيام لتظهر مرّات الظهور في التقرير. وقد لا تظهر مرّات الظهور أيضًا إذا كان عددها أقل من الحد الأدنى المطلوب.
نسبة النقر إلى الظهور
تعرض "نسبة النقر إلى الظهور" إجمالي عدد النقرات على منتجاتك على Google التي أدّت إلى زيارة صفحات تفاصيل منتجاتك.
- وتشير هذه النسبة إلى عدد النقرات التي تتلقّاها بيانات المنتجات مقسومًا على عدد مرات عرضها، أي على الشكل التالي: عدد النقرات ÷ مرّات الظهور = نسبة النقر إلى الظهور.
- على سبيل المثال، إذا تلقّى إعلانك 5 نقرات وسجّل 100 ظهور، تساوي نسبة النقر إلى الظهور في هذه الحالة 5%.
مقاييس الإحالات الناجحة
الإحالات الناجحة
يتم احتساب الإحالات الناجحة عندما يكمل العملاء أحد الإجراءات المطلوبة على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك، مثل شراء منتجاتك.
عندما تبدأ مرة ظهور في المنتج "أ" وتؤدي إلى شراء المنتجَين "أ" و"ب"، تُنسَب قيم الإحالات الناجحة إلى المنتج "أ" فقط (ولا تُنسَب إلى المنتج "ب" أي قيمة إحالة ناجحة).