Содержание
- Как посмотреть сведения об эффективности в Merchant Center
- Какие показатели эффективности товаров доступны
- Как интерпретировать показатели эффективности
- Как сравнивать отчеты об эффективности местного и интернет-магазина
Как посмотреть сведения об эффективности в Merchant Center
Чтобы вы могли смотреть статистику эффективности, у вас должен быть подтвержденный интернет-магазин и хотя бы один одобренный товар, привлекающий трафик.
1. Войдите в аккаунт Google Merchant Center.
2. В разделе Аналитика нажмите Товары в левой панели навигации, чтобы посмотреть эффективность товаров.
У вас также есть обычный магазин? Узнайте, как отслеживать эффективность профиля компании в Merchant Center.
Какие показатели эффективности товаров доступны
Отчет об эффективности в Merchant Center содержит ключевые показатели, по которым легко отследить тренды в отношении ваших товаров, брендов и других активов. Анализ этой информации помогает принимать решения и выбирать стратегию развития бизнеса.
Показы
Как часто ваши товары показывались в Google.
- Если у вас пока нет показов, убедитесь в том, что товары одобрены, и подождите ещё несколько дней.
-
Показов может не быть, если трафик сайта невысокий и данных мало. В этом случае системе не хватает информации для формирования отчета.
Клики
Сколько кликов по вашим товарам в Google привели к посещению страниц с дополнительными сведениями о товаре.
- Посещение фиксируется в том случае, если нажатие на предложение товара привело к открытию целевой страницы для компьютеров, целевой страницы для мобильных устройств или приложения.
CTR
Как часто пользователи нажимают на ваши товары и переходят на страницы с информацией о них, после того как увидели информацию о них в Google. Коэффициент CTR – это количество кликов, разделенное на число показов.
- Клики ÷ показы = CTR. Этот показатель говорит о том, насколько часто клики по товарам приводят к посещению интернет-магазина. Например, если ваша реклама получила 5 кликов и 100 показов, значение показателя CTR будет равно 5 %.
Покупки
Общее число покупок ваших товаров, которые показываются в Google.
- Покупка регистрируется, когда пользователь, перешедший на ваш сайт по ссылке из обычных результатов Google Поиска, оформляет заказ в вашем интернет-магазине.
Если пользователь просто посмотрел изображения товара или перешел по ссылке на страницу товара, покупка не засчитывается.
Коэффициент покупок
Количество покупок определенного продвигаемого в Google товара, поделенное на число кликов, которые привели к посещениям интернет-магазина.
- Коэффициент покупок показывает, как часто люди, нажавшие на результаты обычного поиска в Google, совершают покупку на сайте или в приложении интернет-магазина. Если пользователь просто посмотрел изображения товара или перешел по ссылке на страницу товара, покупка не засчитывается.
Как интерпретировать показатели эффективности
График эффективности
Позволяет увидеть, как показатели эффективности изменяются со временем.
- С помощью селектора дат можно просматривать данные за более длительные или короткие периоды.
- Короткий период времени позволяет сосредоточиться на эффективности в определенное время, например во время праздников или проведения промоакции.
- При выборе более длительного периода можно выявить признаки циклических трендов в поведении потенциальных клиентов.
Карточки эффективности для товаров, брендов и категорий
На этих карточках показаны популярные, набирающие популярность и теряющие популярность товары, бренды и категории. По умолчанию видны первые семь позиций.
- Если товар уже популярен или набирает популярность и при этом требует вашего внимания, исправьте имеющиеся проблемы, чтобы он не терял эффективности.
- Если товар входит в число популярных, имеет смысл обеспечить его постоянное наличие на складе.
- Если вы нажмете название товара на карточке, чтобы посмотреть дополнительные сведения, вы также увидите проблемы, требующие внимания и корректировки (если они есть).
- Нажмите Показать все, чтобы увидеть рейтинг всех товаров, брендов или категорий.
- На панели навигации слева в разделе Аналитика нажмите Товары.
- Прокрутите страницу и на карточке "Мои товары" нажмите Показать все.
Вы можете скачать этот отчет, нажав на значок в правом верхнем углу страницы.
Как сравнивать отчеты об эффективности местных магазинов и интернет-магазина
Теперь вы можете сегментировать данные по эффективности товаров, которые продаются в вашем местном и интернет-магазине. Вы можете выбрать и местный, и интернет-магазин, или только один из них. Просматривайте данные с сегментацией по объявлениям или бесплатным предложениям в интернет-магазине и бесплатным местным предложениям или рекламе местного ассортимента для обычного магазина. Если у вас есть и обычные, и онлайн-магазины, вы можете просматривать статистику по ним раздельно.
- На панели навигации слева в разделе Аналитика нажмите Товары.
- Выберите фильтр Магазины. Появится раскрывающийся список. Выберите интернет-магазин, обычный магазин или оба.
- Нажмите Применить.
- Чтобы отфильтровать источники трафика, выберите фильтр Трафик. Выберите параметр "все", "объвления" или "бесплатные предложения".
- Нажмите Применить.