Nesta página
- Para acessar a performance do seu produto no Merchant Center
- Quais métricas de performance do produto estão disponíveis
- Como entender suas métricas de performance
Para acessar a performance do seu produto no Merchant Center
- É necessário confirmar sua loja on-line
- Você precisa ter pelo menos um produto aprovado para começar a coletar informações de tráfego
Em seguida, na página Google Analytics, clique em Produtos no painel de navegação à esquerda para começar a acompanhar a performance do produto.
Você também tem uma loja física? Saiba como monitorar a performance do Perfil da Empresa da sua loja no Merchant Center.
Quais métricas de performance do produto estão disponíveis
Nos relatórios de performance do Merchant Center, é possível conferir as principais métricas de desempenho dos seus produtos, marcas e outras informações ao longo do tempo. Entender essas informações ajuda você a tomar decisões e definir a estratégia para sua empresa.
Impressões
Contagem total de vezes em que seus produtos foram mostrados no Google.
- Caso seus produtos não mostrem impressões, verifique se eles estão aprovados e aguarde alguns dias para que essa métrica apareça.
Cliques
Contagem total de cliques nos seus produtos no Google que resultaram em visitas à loja on-line.
- Uma "visita" é registrada se o clique nas informações do produto levar a uma página de destino, seja em um computador, dispositivo móvel ou app.
Taxa de cliques (CTR)
O número de cliques que seu produto recebeu dividido pela quantidade de vezes que ele foi mostrado: cliques ÷ impressões = CTR. Isso mostra com que frequência os cliques nos seus produtos resultaram em visitas à loja on-line. Por exemplo, suponha que você tenha 5 cliques e 100 impressões, sua CTR seria de 5%.
Observações importantes
- Essas métricas fornecem informações sobre os produtos exibidos com e sem anúncios.
- Aumentos ou reduções repentinas nas métricas de performance podem ocorrer por vários motivos, como sazonalidade ou uma nova campanha publicitária. A análise desses dados pode ajudar a entender o comportamento do seu público-alvo.
Como entender suas métricas de performance
Gráfico de performance
Essa opção permite conferir a progressão das métricas de performance conforme o tempo.
- Use o seletor de data para acessar os dados de períodos mais longos ou mais curtos.
- É possível usar um período mais curto para se concentrar no desempenho em um momento específico. Por exemplo, se você realizar uma promoção ou durante as festas de fim de ano.
- Um período maior pode indicar tendências cíclicas entre seus clientes em potencial.
Cards de desempenho de produtos, marcas e categorias
Esses cards mostram seus produtos, marcas e categorias mais acessados no momento, assim como os que estão em alta ou em baixa. Por padrão, os sete primeiros são mostrados.
- Se um produto estiver entre os mais acessados ou em alta e precisar de atenção, faça as correções necessárias para aumentar as chances de performance contínua.
- Garanta que seus produtos mais acessados estejam sempre em estoque.
- No card do produto, ao clicar no título do item para consultar mais detalhes, também é possível conferir os itens que requerem atenção e precisam ser corrigidos.
- Use a opção Mostrar tudo para expandir a classificação de todos os itens em produtos, marcas ou categorias.
- Na página Google Analytics, clique em Produtos no painel de navegação à esquerda.
- Role a tela para baixo e clique em Mostrar tudo no card "Seus produtos".