С помощью местных промоакций можно привлекать внимание клиентов к специальным предложениям, которые действуют в ваших офлайн-магазинах. Для показа используются те же данные, которые вы уже предоставили для рекламы местного ассортимента. Информация о таких промоакциях добавляется в объявления. Местные промоакции доступны продавцам, у которых настроена реклама местного ассортимента и промоакции. Возможность поддерживается в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Индии, Испании, Италии, Канаде, Нидерландах, США, Франции и Японии.
Если вы хотите показывать местные промоакции, заполните эту форму.
Примечание. Для промоакций в рекламе местного ассортимента применяется модель "цена за клик". Местные промоакции должны соответствовать нашим правилам. Сейчас эти промоакции не показываются в бесплатных местных предложениях. Также учтите, что такие промоакции не влияют на позицию объявления в результатах поиска.
Содержание
Преимущества
- Увеличение CTR. Местные промоакции позволяют привлечь внимание пользователей к вашей рекламе ассортимента магазинов.
- Рост трафика с разных устройств. Информация о промоакциях в рекламе местного ассортимента видна как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.
- Показ информации об акциях в офлайн-магазинах. С помощью местных промоакций можно рассказывать пользователям о скидках, действующих на нужные им товары в ваших офлайн-магазинах. Кроме того, вы можете сообщать о тематических специальных предложениях, например о праздничных и сезонных распродажах.
Принцип работы
Местные промоакции работают почти так же, как обычные. Чтобы создать местную промоакцию, можно:
- использовать конструктор промоакций на панели "Промоакции" в Merchant Center;
- добавить новые атрибуты в существующий фид специальных предложений;
- создать отдельный фид местных промоакций и применить его к товарам офлайн-магазинов;
- использовать Content API для промоакций.
Требования
Поддерживаемые типы промоакций
В рекламу местного ассортимента можно добавлять только структурированные промоакции. Это означает, что предложения должны составляться по шаблону, например "Получите скидку Х %" или "Купите Х товаров и получите скидку Х долларов". Помните, что преимущества доставки, например бесплатную доставку, в рамках местных промоакций предлагать нельзя.
| Промоакция | Тип | Примеры |
|---|---|---|
| Скидка | Скидка в процентах или на определенную сумму | Скидка x % на весь заказ Скидка x долл. США на весь заказ Скидка x долл. США при заказе на сумму от y долл. США |
| Кешбэк | Кешбэк Х долларов | |
| Второй товар со скидкой Х % | Второй товар со скидкой Второй товар бесплатно |
|
| Подарок | Подарок или подарочная карта при покупке на определенную сумму | При покупке – подарок на Х долларов США |
Ограничения
- Все промоакции перед публикацией проверяются на соблюдение правил. Промоакции, предназначенные только для определенной категории клиентов, например для военнослужащих, не допускаются.
- Разрешается предлагать бонусы исключительно новым клиентам, но только если это условие указано в названии промоакции. Пример: "скидка 10 % для новых клиентов" или "скидка 10 долларов США на первую покупку".
Часто задаваемые вопросы
Я хочу запустить промоакцию в рекламе местного ассортимента. Можно ли добавить информацию о ней в фид специальных предложений, предназначенный для торговых акций в интернет-магазине?
Можно ли создать копию обычного фида специальных предложений и добавлять туда информацию о промоакциях в рекламе местного ассортимента?
Да. Если у вас есть активный фид специальных предложений, вы можете использовать его для любых промоакций. Вот что нужно сделать:
- Создайте копию фида специальных предложений, который используете для торговых акций в интернет-магазине, или продублируйте любую промоакцию в нем.
- Укажите новые значения атрибута "идентификатор промоакции"
[promotion_id]. - Если промоакция распространяется не на весь ассортимент, добавьте ее идентификатор к нужным позициям в фиде товаров.
- Добавьте атрибут "канал промоакции"
[redemption_channel]и укажите значенияonlineиin_store(если промоакция проходит в обычном и интернет-магазине) илиin_store(если промоакция проходит в обычном магазине). - Добавьте атрибут "кампания с промоакцией"
[promotion_destination]и укажите значение "реклама местного ассортимента"local_inventory_ads. Если вы хотите, чтобы акции показывались сразу в нескольких сервисах, добавьте столбцы с разными значениями этого атрибута:promotion_destination: local_inventory_adspromotion_destination: Shopping_adspromotion_destination: Buy_on_Google_listingspromotion_destination: Free_listings
- Укажите атрибут "участие магазина в промоакции"
[store_applicability]и выберите одно из допустимых значений:all_storesилиspecific_stores.- Если вы выбрали значение [specific_stores], необходимо добавить атрибут "включение кодов магазинов"
[store_codes_inclusion]или "исключение кодов магазинов"[store_codes_exclusion].
- Если вы выбрали значение [specific_stores], необходимо добавить атрибут "включение кодов магазинов"
- Добавьте атрибут "ссылка на промоакцию"
[promotion_url]. Укажите в нем URL страницы со сведениями о промоакции.
Когда я пытаюсь добавить коды магазинов или промоакцию для обычного и интернет-магазина, возникает ошибка. С чем это связано?
Ошибка может возникать из-за того, что значения, указанные в повторяющемся поле, заключены в кавычки. В результате система не может распознать их. Такое часто возникает, когда продавцы конвертируют файл в формате Excel в текстовый формат.
Чтобы устранить ошибку, удалите кавычки в фиде. Также вы можете выполнить инструкции из статьи о том, как оформлять атрибуты с несколькими значениями в текстовом фиде с разделителем-табуляцией.