Note: You are viewing an article about the Hotel Ads Center, which has been replaced by the Hotel Center as the primary feeds platform for Google Hotel Ads. Learn more about the new Hotel Center experience.
如果您遵循以下最佳实践，就可以利用 Google 酒店广告取得尽可能高的业务效益和成本效益。
一些基本的最佳实践
做足功课，提高成效
如需充分利用酒店广告，您应在发布广告时提供充足比例的房源。若能利用出价展示更多房源，您将有更大的机会吸引点击。
您还应确保价格准确性。请确保所有行程始终显示准确的总价。总价是指预订酒店房间所需的所有费用，包括基本费率、税费和其他费用。当用户点击 Google 上的广告和价格组合时，合作伙伴预订页面所显示的总价应与在 Google 上显示的总价相同。
使用徽标为您的广告树立品牌形象
您可以在广告中添加徽标（或图标），以便最终用户快速了解是哪个品牌在做广告。以下示例显示了图标在酒店广告中的展示位置：
为确保您的广告正确显示品牌标识，图标必须符合以下准则：
- 72x72 像素或更大
- 方形尺寸
- 每个图标不超过三个文本字符
- .PNG 格式
开始使用 Hotel Ads Center
Hotel Ads Center 提供了简单易用的界面，可供合作伙伴管理与酒店广告互动的所有方面。您可以管理分组和出价，以及访问广告的定价、酒店和诊断报告数据。
请访问 partnerdash.google.com/hotelads，为您的客户支持团队添加访问权限并开始使用 Hotel Ads Center。
按百分比出价并确保出价高于预订价格
酒店价格一直在变化。使用基于百分比的出价可确保投资与潜在收入相协调。
确保出价高于预订价格：当出价高于预订价格时，您将更具竞争力。我们建议出价至少为房源价格的 1%。即使费率具有竞争力，如果出价不具竞争力，也会在竞价中落败。
在每日效果报告中，任何价格范围为“-1”的房源都不符合条件，因为它低于预订价格。
离线修改出价：Hotel Ads Center 提供批量修改选项，让您可以大规模管理出价。
添加转化跟踪功能以获取富有实用价值的分析洞见
转化跟踪可为您揭示用户在点击酒店广告后访问您的网站时发生了什么：他们是否进行了预订、预订了哪个酒店以及预订的价值等。如需全面了解广告效果，请针对所有平台（桌面设备、移动设备和平板电脑）启用转化跟踪功能，这样，无论用户通过哪种设备访问您的网站，都可以对其进行转化跟踪。
使用转化效果指标来调整广告系列策略
可用指标包括转化次数、转化率、每次转化费用 (CPA)、广告支出回报率
(ROAS)、平均预订价值、平均住宿晚数、提前预订期限和每次点击收入。
这些指标会在报告中显示新的数据洞见，从而帮助您做出更明智的广告系列管理决策以及提高总体回报率。
中级最佳实践
对酒店进行分组，以便更好地管理出价
将房源划分到酒店组有助于您高效地管理广告系列，同时尽可能提高投资回报率。您可以对酒店组中的每个房源应用同一组规则 - 请考虑希望如何组织出价结构并相应地创建酒店组。
您可以按品牌、市场和转化率来对酒店进行分组。您还可以按以下条件进行更高级的分组：入住人数、促销、活动以及分销渠道。
如果按百分比出价，您可以按转化率对酒店进行分组。
以类似费率完成转化的房源应具有类似的百分比出价。
让出价调节系数发挥作用
对于您在 Hotel Ads Center 中设置的各个酒店组，请按各个核心维度（例如 Google 网站、设备和用户所在国家/地区）分配相应的出价调节系数。根据季节性和用户行为变化，每季度检查并更新一次出价调节系数。
您应将重点放在收益最高的“住宿晚数”上。
按“住宿晚数”查看转化率，并降低住宿晚数超过 X 晚的出价调节系数。
此外，如需在不花费太多费用的情况下竞争更长的住宿晚数，请在入住晚数增加后，降低“住宿晚数”调节系数。
高阶最佳实践
利用效果报告。
每日和每周报告会按设备和 Google 网站等显示房源广告的效果。
自定义效果数据的显示方式：在 Hotel Ads Center 中，您可以按展示次数份额、出价率等条件来查看效果数据。您可以自定义列，以便按酒店组、酒店 ID、Google 网站、设备类型、广告位、用户所在国家/地区和日期来细分数据和查看统计信息，并相应地调整出价策略。
查看展示次数份额，了解可用的优化建议：如需了解可用的相关优化建议，请在 Hotel Ads Center 中查看展示次数份额。
确保转化效果最好的房源赢得了前两个广告位之一：在每日效果报告中，查看相应房源的大多数展示次数是否来自最显眼的位置。每周至少查看两次这些报告，了解流量来自何处及其后续情况。例如，如果您赢得了第 1 个广告位，但房源未显示，或者您的费率不错但出价太低。
使用优化建议报告把握错失的机会：每周优化建议报告会显示因竞价参与和/或出价有限而错失的机会。从 Hotel Ads Center 下载报告，了解您是否在争取尽可能高的符合条件的展示次数。想要提高点击次数份额，第一步是确保全面参与竞价。
请留意可能会限制展示次数的 Feed 相关因素，例如未提供一组可靠的费率、针对移动设备进行了优化的深层链接或本地化后的着陆页。
思考适当的效果指标问题：如需充分利用效果指标并改进策略，请思考以下关键问题：
关注效果，尽可能提高回报率
- 按盈利水平出价
- 提高能创造利润的酒店的出价，并降低无法盈利的酒店的出价。
- 根据效果指标应用并调整出价调节系数。
- 对于符合条件的展示次数、点击率、每次点击费用，Google 可提供 7 个目标国家/地区的基准数据。您可以利用这些数据洞见来评估酒店广告效果的潜在增长机会。
- 出价调节系数可帮助您在效果欠佳的特定方面实现优化。根据用户所在国家/地区、设备、Google 网站、住宿晚数来了解广告效果（请优先考虑转化率，其次是相对点击率），并相应地调整出价调节系数。
酒店广告的成功案例
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