展示次数份额数据可提供宝贵的数据分析，供您了解所投放广告在您有资格参与竞价的搜索查询中的展示频次。该指标的计算方法为：将广告实际获得的展示次数除以您有资格获得的总展示次数，再以百分比呈现。
“符合条件的展示次数”是基于多种因素估算得出的，包括定位设置、审批状态以及质量。借助展示次数份额这一指标，您可以有效判断：若您提高出价或预算，广告是否可能触达更多人群。
本文介绍了如何查看展示次数份额数据，并详细介绍了展示次数份额的运作方式。
展示次数与展示次数份额的计算方式
Google 更新了推荐活动旅游宣传广告的计算方式，以更好地与搜索广告及其他 Google 广告业务板块保持一致。
- 展示次数统计：轮播界面上显示的所有广告均计为一次展示。这样可以确保轮播广告的展示次数衡量方式与其他 Google 平台保持一致。
- 展示次数份额计算：在计算展示次数份额时，系统只会为您排名最高的旅游宣传广告分配一次展示和一次符合条件的展示。这与搜索文字广告所用的逻辑一致，方便您将旅游宣传广告和文字广告这两种格式的展示机会进行对比。
示例
某位旅行者搜索“海滩度假村”。您的账号中有 4 条广告有资格在轮播界面中展示，其中排名最高的 2 条广告实际展示了。
- 标准展示次数：2（所有展示的广告都会计入）
- 符合条件的展示次数：1（仅考虑排名最高的展示）
- 展示次数份额：100%
计算方式：1（排名最高的广告）/1（符合条件的展示机会）= 100%
通过这种计算方式，您可以统一对比旅游宣传广告和标准文字广告格式的覆盖面。
准备工作
如果您是初次通过本文接触展示次数份额，请先阅读展示次数份额简介。
查看展示次数份额报告
您可以通过 Google Ads 界面 (UI) 或应用编程接口 (API) 查看展示次数份额报告。如果是通过 Google Ads 界面，您可以按照以下步骤操作：
- 前往广告系列菜单中的广告系列。
- 点击顶部的所有广告系列下拉菜单。
- 选择旅行广告系列。
- 选择列图标
，然后选择所有列。
- 向下滚动，然后选择竞争指标，接着勾选“在搜索网络中获得的展示次数份额”“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”和“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”旁边的复选框。
- 选择应用。
，然后选择所有列。应查看的指标
以下这些指标有助于您了解展示次数份额的情况：
- 在搜索网络中获得的展示次数份额：您在搜索网络中实际获得的展示次数除以您有资格获得的估算展示次数所得到的百分比。
- 在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额：您在旅游宣传广告轮播广告单元中最左侧位置实际获得的展示次数除以您在该位置有资格获得的估算展示次数所得到的百分比。
常见问题解答
此次计算方式的更新是否会影响任何其他广告业务板块？
目前，该项变更仅适用于“推荐活动”部分。
该如何判断在我的旅游宣传广告展示次数中，有哪些是被用户实际看到的？
目前没有直接的方法来确定旅游宣传广告的哪些展示被用户实际看到。建议您关注“点击次数份额”，该指标将于 2026 年第 4 季度开始适用于旅游宣传广告。
更改展示次数的统计方式会导致点击率降低。该如何评估旅游宣传广告的效果？
建议您通过查看广告支出回报率来了解广告效果。