Os dados da parcela de impressões mostram com que frequência seus anúncios aparecem nas consultas em que você concorre. Essa métrica é calculada pela porcentagem de impressões que seus anúncios recebem em relação ao total de impressões que poderiam receber.
As impressões qualificadas são estimadas por meio de muitos fatores, incluindo configurações de segmentação, status de aprovação e qualidade. A parcela de impressões é uma boa maneira de identificar se é possível alcançar mais pessoas com seus anúncios caso você aumente o lance ou orçamento.
Este artigo mostra como visualizar os dados da parcela de impressões e mais informações sobre como ela funciona.
Como a impressão e a parcela de impressões são calculadas
O Google atualizou o cálculo dos anúncios de promoção de viagem para os de Coisas legais para fazer, alinhando-os melhor aos anúncios de pesquisa e a outras plataformas verticais do Google.
- Contagem de impressões: todos os anúncios no carrossel recebem uma impressão. Isso garante consistência com a forma como as impressões de carrossel são medidas em outras plataformas do Google.
- Cálculo da parcela de impressões: para calcular a parcela de impressões, apenas o anúncio de promoção de viagem com a classificação mais alta recebe uma impressão e uma impressão qualificada. Isso se alinha à lógica usada para anúncios de texto da pesquisa. Assim, você pode comparar oportunidades em anúncios de promoção de viagem e formatos de anúncio de texto.
Exemplo
Um viajante pesquisa "resorts de praia". Sua conta tem quatro anúncios qualificados para aparecer no carrossel, e os dois com a classificação mais alta são exibidos.
- Impressão padrão: 2 (todos os anúncios mostrados são contabilizados)
- Impressões qualificadas: 1 (somente a de maior classificação é considerada)
- Parcela de impressões: 100%
Cálculo: 1 (anúncio com a classificação mais alta)/1 (oportunidade qualificada) = 100%
Assim, é possível comparar o alcance de forma consistente entre os anúncios de promoção de viagem e os formatos de texto padrão.
Antes de começar
Saiba mais sobre a parcela de impressões se este artigo for seu primeiro contato com essa métrica.
Acessar relatórios de parcela de impressões
É possível acessar os relatórios de parcela de impressões por meio da interface do usuário (IU) do Google Ads ou da interface de programação do aplicativo (API). Para a interface do usuário do Google Ads, siga as etapas abaixo:
- Acesse Campanhas no menu Campanhas.
- Na parte de cima, clique no menu suspenso Todas as campanhas.
- Selecione Campanhas de viagens.
- Selecione o ícone Colunas
e escolha Modificar colunas.
- Role para baixo e selecione Métricas competitivas, marque as caixas ao lado de "Parc. de impr. da rede de pesquisa", "IS parte sup. pesq." e "IS 1ª posição pesq.".
- Selecione Aplicar.
e escolha Modificar colunas.Quais métricas analisar
Veja abaixo algumas métricas que ajudam a entender sua parcela de impressões:
- Parcela de impressões de pesquisa: as impressões que você recebeu na rede de pesquisa divididas pelo número estimado de impressões que estava qualificado para receber.
- IS 1ª posição pesq.: as impressões recebidas na posição mais à esquerda o bloco de carrossel de anúncios de promoção de viagem divididas pelo número estimado de impressões que você pode receber nessa posição.