おすすめスポット広告を使用した旅行キャンペーンのインプレッションシェアについて

重要: 2026 年第 3 四半期より、「旅行キャンペーン」は新しい「旅行向け検索キャンペーン」に移行されます。この移行が完了すると、新しい「旅行向け検索キャンペーン」が自動的に作成されます。この新しいキャンペーンには、元の旅行キャンペーンに最も近い設定が反映されます。移行前に、現在のキャンペーンを「旅行向け検索キャンペーン」に手動で移行することもできます。詳細な日程については、アカウントの通知やメールでご確認ください。

インプレッションシェアのデータは、指定した検索語句に対して広告が表示される頻度に関する有益な分析情報となります。この指標は、広告が表示可能だった合計回数のうち、広告が実際に表示された回数の割合として計算されます。

広告が表示可能だった回数は、ターゲット設定、承認状況、品質など、多くの要因を考慮して見積もられます。インプレッションシェアは、入札単価や予算を引き上げた場合に、より多くのユーザーに広告を表示できるかどうかを見定める目安になります。

この記事では、インプレッションシェアのデータを確認する方法と、インプレッションシェアの仕組みについて説明します。

インプレッションとインプレッションシェアの計算方法

Google は、おすすめスポット向け旅行プロモーション広告の計算方法を更新し、検索広告や他の Google サービスとの整合性を高めました。

インプレッションのカウント: カルーセル内のすべての広告でインプレッションが発生します。これにより、他の Google プラットフォームでカルーセルのインプレッションが測定される方法との一貫性が確保されます。
インプレッションシェアの計算: インプレッションシェアを計算する際は、最もランクの高い旅行プロモーション広告のみにインプレッションおよび獲得可能なインプレッションが割り当てられます。これは検索テキスト広告で使用されるロジックと一致するため、旅行プロモーション広告とテキスト広告のフォーマット間で、機会を比較することができます。

例

ユーザーが「ビーチリゾート」と検索するとします。お客様のアカウントにはカルーセルに表示可能な広告が 4 つあり、ランクの高い 2 つの広告が表示されます。

標準のインプレッション数: 2（表示されたすべての広告がカウントされます）
表示可能だった広告のインプレッション数: 1（最もランクの高い広告のみが考慮されます）
インプレッションシェア: 100%

計算: 1（最もランクの高い広告）÷ 1（表示可能な機会）= 100%

これにより、旅行プロモーション広告と標準テキストフォーマット間で、リーチを一貫して比較できます。

始める前に

インプレッションシェアを初めてご使用の場合は、インプレッションシェアについてをご覧ください。

インプレッションシェアレポートにアクセスする

インプレッションシェアレポートには、Google 広告の管理画面（UI）またはアプリケーションプログラミングインターフェース（API）からアクセスできます。Google 広告の管理画面（UI）での手順は以下のとおりです。

[キャンペーン] メニューの [キャンペーン] に移動します。
上部の [すべてのキャンペーン] プルダウンメニューをクリックします。
[旅行キャンペーン] を選択します。
[表示項目] アイコン、[すべての列] の順に選択します。
下にスクロールして [競合指標] を選択し、[検索広告のインプレッションシェア]、[検索広告の上部インプレッションシェア]、[検索広告の最上部インプレッションシェア] の横にあるチェックボックスをオンにします。
[適用] を選択します。

確認すべき指標

インプレッションシェアの理解に役立つ指標を以下に示します。

検索広告のインプレッションシェア: 検索ネットワークで獲得したインプレッション数を、表示可能だった広告の推定インプレッション数で割ったものです。
検索広告の最上部インプレッションシェア: 旅行プロモーション広告カルーセルユニットの左端の位置に広告が表示された回数（インプレッション数）を、左端の位置に表示可能だった広告の推定インプレッション数で割ったものです。

よくある質問

計算方法の更新は他のカテゴリにも影響しますか？

現時点では、この変更は「おすすめスポット」にのみ適用されます。

旅行プロモーション広告のインプレッションのうち、ユーザーに実際に表示されたものを見分けるにはどうすればよいですか？

旅行プロモーション広告のインプレッションのうち、実際に表示されたものを特定する直接的な方法はありません。2026 年第 4 四半期に旅行プロモーション広告で利用可能になるクリックシェアを確認することをおすすめします。

インプレッションのカウント方法を変更すると、クリック率が低下します。旅行プロモーション広告のパフォーマンスを評価するにはどうすればよいですか？

広告のパフォーマンスを把握するには、広告費用対効果を確認することをおすすめします。

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