I dati sulla quota impressioni forniscono approfondimenti preziosi sulla frequenza di pubblicazione degli annunci per le query che utilizzi. Questa metrica viene calcolata confrontando la percentuale di impressioni che i tuoi annunci ricevono rispetto al numero totale di impressioni che potrebbero ottenere.
Le impressioni idonee vengono stimate in base a diversi fattori, tra cui le impostazioni di targeting, gli stati di approvazione e la qualità. La quota impressioni è utile per capire se, aumentando offerta e budget, i tuoi annunci possono raggiungere più utenti.
Questo articolo illustra come visualizzare i dati sulla quota impressioni e ulteriori informazioni su come funziona la quota impressioni.
Come vengono calcolate le impressioni e la quota impressioni
Google ha aggiornato il calcolo degli annunci per la promozione di viaggi per Things to Do al fine di allinearlo meglio a quello degli annunci della rete di ricerca e di altri verticali Google.
- Conteggio delle impressioni: tutti gli annunci nel carosello ricevono un'impressione. In questo modo, viene garantita la coerenza con il modo in cui le impressioni del carosello vengono misurate su altre piattaforme Google.
- Calcolo della quota impressioni: per calcolare la quota impressioni, vengono assegnate un'impressione e un'impressione idonea solo all'annuncio di promozione per i viaggi con il ranking più alto. Questo approccio, in linea con la logica utilizzata per gli annunci di testo della rete di ricerca, consente di confrontare le opportunità tra i formati degli annunci per la promozione di viaggi e quelli degli annunci di testo.
Esempio
Un viaggiatore cerca "resort sulla spiaggia". Il tuo account include quattro annunci idonei alla visualizzazione nel carosello. Vengono visualizzati i due annunci con il ranking più elevato.
- Impressioni standard: 2 (vengono conteggiati tutti gli annunci mostrati)
- Impressioni idonee: 1 (viene considerata solo quella con il ranking più alto)
- Quota impressioni: 100%
Calcolo: 1 (annuncio con il ranking più alto)/1 (opportunità idonea) = 100%
In questo modo, puoi confrontare la copertura in modo coerente tra i formati degli annunci per la promozione di viaggi e quelli di testo standard.
Prima di iniziare
Se questo è il primo articolo che leggi sulla quota impressioni, consulta Informazioni sulla quota impressioni.
Accedi ai report sulla quota impressioni
Puoi accedere ai report sulla quota impressioni tramite l'interfaccia utente (UI) di Google Ads o l'interfaccia di programmazione di un'applicazione (API). Per l'interfaccia utente (UI) di Google Ads:
- Vai a Campagne nel menu Campagne.
- In alto, fai clic sul menu a discesa Tutte le campagne.
- Seleziona Campagne per viaggi.
- Seleziona l'icona Colonne
e poi Tutte le colonne.
- Scorri verso il basso, seleziona Metriche concorrenza e poi seleziona le caselle accanto a "Quota impr. rete di ricerca", "QI superiore sulla rete di ricerca" e "QI parte sup. assoluta (ricerca)".
- Seleziona Applica.
e poi Tutte le colonne.Quali metriche visualizzare
Di seguito sono indicate alcune metriche che ti consentono di comprendere la quota impressioni:
- Quota impressioni sulla rete di ricerca: indica il numero di impressioni ricevute sulla rete di ricerca diviso per il numero stimato di impressioni che l'annuncio era idoneo a ricevere.
- QI parte sup. assoluta (ricerca): indica il numero di impressioni ricevute nella posizione più a sinistra dell'unità carosello degli annunci per la promozione di viaggi diviso per il numero stimato di impressioni che puoi ricevere nella posizione più a sinistra.