نصائح للنجاح في برنامج Google منحة إعلانية من

للمساعدة في التأكد من تحقيق أقصى استفادة من Google منحة إعلانية من، ألق نظرة عن كثب على هذه النصائح وأفضل الممارسات التي يجب مراعاتها.

1. استهداف الجمهور المناسب
2. اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة
3. استخدام خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية لزيادة الفعالية
4. إنشاء إعلانات فعالة
5. تحديد صفحة الويب المناسبة
6. قياس فعالية حملاتك

1. استهداف الجمهور المناسب

من خلال AdWords، يمكنك إنشاء مجموعة متنوعة من الحملات (مجموعات من الإعلانات للجمهور أو الخدمات المختلفة)، فضلاً عن استهداف الإعلانات في مواقع جغرافية ولغات مختلفة. الخيارات الثلاثة للاستهداف الجغرافي هي:

• على المستوى العالمي أو القومي:: تظهر إعلاناتك إلى باحثي Google الموجودين في البلدان التي حددتها أو الذين يبحثون عن نتائج في هذه البلدان. يعتبر هذا الخيار هو الأنسب للمؤسسات العالمية التي تقدم خدمات في بلدان معينة.
• المناطق والمدن: لا تظهر إعلاناتك سوى لباحثي Google في المحافظات و/أو المناطق الإقليمية التي تختارها. وهذا الخيار هو الأنسب للمؤسسات التي تتركز برامجها في بعض المدن والمحافظات، أو عند الحاجة لاستهداف الباحثين الموجودين في مدينة أو مدن معينة.
• مخصص: لا تظهر إعلاناتك سوى للباحثين في Google على مسافة محددة من مؤسستك. هذا الخيار هو الأنسب للمجموعات التي تخدم في مناطق محددة ومعينة.
• اللغات: يمكنك اختيار "جميع اللغات" أو تحديد أي لغة من عشرات اللغات التي يمكن ظهور إعلاناتك بها.

2. كيف يعثر الجمهور المستهدف على مؤسستك.

اسأل نفسك ما هي الكلمات الرئيسية مجموعات الكلمات والعبارات التي ستكتبها في مربع بحث Google للعثور على برامج مؤسستك وخدماتها.

بعد ذلك، ابحث باستخدام Google.com عن هذه الكلمات الرئيسية التي تفكر فيها. لاحظ كل من نتائج البحث والإعلانات التي تظهر، وتخلص من الكلمات الرئيسية التي تعرض نتائج لمعلومات لا تمت بصلة للموضوعات التي تركز عليها مؤسستك.

يساعد استهداف إعلاناتك للكلمات الرئيسية الأكثر صلة بالموضوع المشاركين في العثور عليك على Google.com.

3. استخدام خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية لزيادة الفعالية

تذكر أن العبارات الأكثر تحديدًا تكون دائمًا أفضل من الكلمات الرئيسية العامة. كما أن قائمة قصيرة من الكلمات المستهدفة بشكل جيد تكون أفضل بكثير من قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية العامة. لقد اكتشفنا أن أكثر المعلنين نجاحًا يستخدمون توليفة من الأنواع الأربعة التالية من خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية:

• مثال للمطابقة التقريبية

   

  الكلمة الرئيسية: سرطان الثدي
  إذا أدخلت كلمتك الرئيسية بدون أي تنسيق، فإن الإعداد الافتراضي للكلمات الرئيسية في برنامج AdWords هو المطابقة التقريبية. على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي سرطان الثدي، فسيتم عرض إعلانك عندما يتضمن بحث Google الكلمة الرئيسية سرطان الثدي، بغض النظر عن مصطلحات البحث الأخرى التي يتم استخدامها أو الترتيب الذي يتم إدخالها به. كما يتم عرض إعلاناتك تلقائيًا مع التطابقات الموسعة، بما في ذلك صيغ الجمع والصيغ الأخرى ذات الصلة.
  
  ومن الممكن أن تعمل الكلمات الرئيسية بالمطابقة التقريبية على نحو جيد جدًا عندما تكون الكلمات الرئيسية خاصة بمؤسستك. على سبيل المثال، إليك طلبات البحث التي قد تعرض أحد الإعلانات التي تستهدف الكلمة الرئيسية بالمطابقة التقريبية سرطان الثدي:

  • معلومات حول سرطان الثدي
    علاج سرطان الثدي
    دعم إزالة سرطان الثدي
    سرطان الثدي لدى الرجال
    مجموعات تقديم الدعم لمرضى سرطان الثدي
    أعراض سرطان الثدي
    الفحص الذاتي للثدي للكشف عن السرطان

  جميع طلبات البحث أعلاه متعلقة بسرطان الثدي، وبالتالي فهي وثيقة الصلة بالموضوع. ولكن لا يعمل الإعداد الافتراضي للمطابقة التقريبية على نحو جيد مع الكلمات الرئيسية العامة التي يمكن تضمينها في عمليات البحث التي لا تمت بصلة بمؤسستك، كما في المثال التالي.

  كلمة رئيسية: الدببة
  إن أي مؤسسة مكرسة لإنقاذ الدببة المهددة بالانقراض يجب أن تتجنب الكلمة الرئيسية العامة الدببة. وفي ما يلي طلبات البحث التي قد تعرض أحد الإعلانات التي تستهدف الكلمة الرئيسية بالمطابقة التقريبية الدببة:

  • دببة شيكاغو
    فيديو للدببة برنشتاين
    تشكيلات من دمى الدببة
    قرص DVD لدببة الأخبار السيئة
    صور دببة

  لا يمت أي من إدخالات البحث المدرجة أعلاه للمؤسسة بصلة، على الرغم من أن جميعها يشتمل على الكلمة الرئيسية الدببة. وتمثل الكلمات الرئيسية مثل حماية الدببة والدببة المهددة بالانقراض خيارًا أفضل للإعداد الافتراضي للمطابقة التقريبية.





 
•  
•  
• مثال لمطابقة العبارة

   

  استخدام علامات الاقتباس: "سرطان الثدي"
  إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "سرطان الثدي"، فسيتم عرض إعلانك عندما يتم تضمين الكلمة الرئيسية سرطان الثدي في البحث بهذا الترتيب بعينه. على سبيل المثال، يتم عرض إعلانك مع معلومات سرطان الثدي، ولكن ليس مع معلومات السرطان في الثدي.
  
  يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية كـ مطابقة العبارة من خلال إحاطة الكلمة الرئيسية بعلاماتي اقتباس. في طلبات بحث المطابقة التقريبية المعروضة أعلاه، لاحظ أن عمليات البحث التالية فقط هي التي ستؤدي إلى ظهور الإعلان عند إدخال سرطان الثدي باعتبارها كلمة رئيسية بمطابقة العبارة:

  • معلومات حول سرطان الثدي
    مجموعات تقديم الدعم لمرضى سرطان الثدي
    أعراض سرطان الثدي





 
•  
•  
• مثال للمطابقة التامة
   
  استخدام الأقواس المربعة: [سرطان الثدي]
  إذا كانت كلمتك الرئيسية هي [سرطان الثدي]، فلن يتم عرض إعلانك إلا عندما يبحث مستخدم Google عن الكلمة الرئيسية سرطان الثدي. لن يتم عرض إعلانك إذا تم البحث عن أبحاث سرطان الثدي.
  
  يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية كمطابقة تامة من خلال إحاطة الكلمة الرئيسية بأقواس مربعة. يعمل هذا الأسلوب على نحو جيد للكلمات الرئيسية المفردة، أو الكلمات الرئيسية العامة، أو الكلمات الرئيسية التي قد يكون لها أكثر من معنى بالنسبة إلى الباحث في Google.





 
•  
•  
• مثال للمطابقة السلبية
   
  استخدام الشرطة: -دمى
  إذا كانت الكلمة الرئيسية للمطابقة التقريبية هي الدببة ولا تريد أن يتم عرض إعلانك مع دمى الدببة، فأضف الكلمة الرئيسية السلبية -دمى.
  
  يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية كمطابقة سلبية عن طريق إضافة شرطة قبل الكلمة الرئيسية غير المرغوب فيها. يعمل هذا الأسلوب على الحد من عرض إعلانك في عمليات بحث المطابقة التقريبية التي لا تنطبق على مؤسستك. على سبيل المثال، إذا كانت المؤسسات التي تهتم بحماية الدببة المهددة بالانقراض تريد البحث عن الكلمة الرئيسية للمطابقة التقريبية دب، فيجب إدراج الكلمات الرئيسية السلبية التالية لتجنب عرض طلبات البحث التي لا تمت بصلة للموضوع:

  • -شيكاغو
    -برنشتاين
    -الأخبار السيئة
    -دمى

للحصول على مساعدة مفصلة بشأن اختيار الكلمات الرئيسية وخيارات المطابقة المناسبة لحملتك، يرجى تجربة العرض التوضيحي لمطابقة الكلمات الرئيسية.

4. امنح الباحثين سببًا لزيارة موقعك

ستساعدك خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية أعلاه في استيعاب كيفية استهداف إعلانك، ولكن ماذا عن نص الإعلان؟ توضح خبراتنا أنه كلما زادت درجة الصلة بين إعلانك وكلماتك الرئيسية، زاد احتمال نقر المستخدم على إعلانك.

عندما يدخل شخص ما طلب بحث على Google ويفحص نتائج البحث وإعلانات AdWords، فإن نص الإعلان سيساعد مستخدمي Google في تحديد ما إذا كانوا سينقرون على إعلانك أم لا.

تم تصميم سياساتنا الإعلانية لضمان جذب إعلاناتك للأشخاص المناسبين لرسالتك. نحن نراجع كل إعلان للتأكد من أنه يتوافق مع هذه الإرشادات، لذلك فمن المفيد أن تكون على دراية بها.

وبالإضافة إلى الإرشادات التالية، فإن هذه النصائح ستساعدك على إنشاء إعلانات مقنعة:

تضمين الكلمات الرئيسية في نص الإعلان أو عنوانه.

• إذا ظهرت كلماتك الرئيسية في نص الإعلان، فإن مستخدمي Google سيعرفون على الفور أن إعلانك ذو صلة ببحثهم.

استخدام أسلوب واضح.

• تعمل الجمل القصيرة وغيرة المتكررة على أفضل وجه.
• تحقق جيدًا من القواعد الإملائية والنحوية، وتجنب استخدام الكلمات المشتقة من الأحرف الأولى للكلمات أو الاختصارات غير الشائعة.

إبراز الجوانب الفريدة لمؤسستك وخدماتك.

• ما الأشياء التي تجعل موقعك على الويب مفيدًا وملائمًا ومتميزًا؟
• يمكنك لفت الانتباه إلى المزايا الفريدة التي تقدمها لجذب المزيد من مستخدمي Google. على سبيل المثال: "ابحث في قاعدة بيانات الأطباء البشريين لإيجاد متخصص في منطقتك" أو "دردش مع ناجين آخرين من سرطان الثدي".

استخدم عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

• تجعل "العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء" الجمهور مستعدًا لفعل ما تريده منهم: التسجيل والانضمام والاشتراك وما إلى ذلك.
• تأكد أن تكون هذه العبارة فريدة من نوعها وخاصة ببرنامجك بحيث تصبح أكثر تعبيرًا وأكثر إقناعًا، وتميزك عن منافسيك.
• على سبيل المثال: "سجل للعضوية" أو "تطوع في منطقتك اليوم" أو "اتصل على خط المساعدة السري".

الحجم الواحد لا يناسب الجميع.

• استخدام خيارات الاستهداف (البلد أو اللغة أو المنطقة أو المحافظة أو الرمز البريدي) للتأكد من الوصول إلى الجمهور المناسب.
• إذا كان لدى مؤسستك العديد من البرامج والمبادرات المختلفة التي تركز على جمهور واحد لكل إعلان (فيمكنك إنشاء ما يصل إلى 25 حملة إعلانية وما يصل إلى 100 مجموعة إعلانية تحتوي على عدد غير محدود من الإعلانات).

عرض نموذج للكلمات الرئيسية ونموذج للإعلانات.

الكلمات الرئيسية لنموذج الإعلان رقم 1: خيارات جراحة السرطان علاجات السرطان معلومات حول السرطان		نسخة من نموذج الإعلان رقم 1: تعرفوا على خيارات العلاج من السرطان اكتشفوا المزيد للتوصل إلى أفضل قرارات علاجية. اتصلوا اليوم. www.cancertreatment.org
الكلمات الرئيسية لنموذج الإعلان رقم 2:. متطوع لمساعدة مرضى السرطان متطوعون لمساعدة مرضى السرطان ناجون من السرطان مجموعات تقديم الدعم لمرضى السرطان [متطوع] [متطوعون]		نسخة من نموذج الإعلان رقم 2: هاتف المساعدة لمرضى السرطان مطلوب متطوعين الآن. التدريب متوفر على الإنترنت! www.cancertreatment.org

 

5. منح الباحثين طريقة سهلة للاستجابة

ينقر الباحثون على إعلانك عندما يهتمون بما تقدمه، فاجعل عثورهم على المزيد من المعلومات أمرًا سهلاً، وذلك من خلال توجيهم مباشرة إلى صفحة وجهة (مقصودة) ذات صلة. ويجب أن تشير صفحة الويب هذه إلى شيء ما من إعلانك. (إذا كنت تقدم رسالة إخبارية مجانية، يجب أن ينتقل الرابط إلى صفحة سهلة الاشتراك. وإذا كنت تروج لحدث ما، يجب أن يؤدي الإعلان عن ذلك إلى صفحة تدور حول هذا الحدث بعينه.) وأخيرًا، تأكد أن الصفحة المقصودة سهلة الفهم وبسيطة الاستخدام.

6. تتبُّع التحويل

تتبع التحويل هو أداة مجانية من AdWords من شأنها تمكين مؤسستك من تتبع فعالية حملة Google. بعد أن يُدخل المشرف شفرة تتبع التحويل الخاصة التي نقدمها، ستتمكن من معرفة ما إذا كانت مرات النقر على الإعلان تساعدك على تحقيق أهدافك عبر الإنترنت أم لا. فعلى سبيل المثال، يمكنك أن ترى ما إذا كان يتم "تحويل" الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك إلى صفحة العضوية، أو الاشتراك في خدمة النشرات الإخبارية، أو تنزيل التقارير وما إلى ذلك. يمكنك الاطلاع على بيانات تحويل AdWords مباشرة أسفل مستوى الكلمة الرئيسية في تقاريرك.