Google Grants 廣告計劃的成功祕訣

請參考以下幾個訣竅,瞭解如何聰明運用 Grants 廣告計劃:另外,請留意帳戶中的通知,隨時掌握為您量身打造的訣竅,以及 Google Grants 廣告計劃小組主持的教學網路研討會相關資訊。

  1. 建立良好的帳戶架構
  2. 製作有效的廣告
  3. 選擇適當的關鍵字
  4. 指定目標對象
  5. 追蹤使用者按下廣告後的行動
  6. 自動為目標設定出價

1. 建立良好的帳戶架構

有人在 Google.com 上搜尋並掃描結果時,如果您的廣告與他們正在尋找的內容更相關,就更有機會脫穎而出。因此,您可以選取要帶出廣告的關鍵字,並歸類到主題廣告群組,以便顯示與這些關鍵字相關的廣告。您還可以將廣告群組分成廣告活動,依據各主題的重要性來分配預算。

假設貴機構捐贈免費書籍給兒童。您可能不會只放送一個關於「書」的廣告活動。相反地,您的廣告活動可能如下所示:

  • 廣告活動:嬰兒書籍
  • 廣告活動:學齡前兒童書籍
  • 廣告活動:青少年書籍
  • 廣告活動:志工
  • 廣告活動:捐款

然後,您的廣告群組會反映出某人在 Google.com 上搜尋的方式,方便您提供與搜尋非常相關的廣告。例如,「志工」廣告活動中的廣告群組可能包括:

  1. 志工與嬰兒
  2. 志工與兒童
  3. 教育志工
  4. 志工讀寫教學
  5. 志願教兒童閱讀

2. 製作有效的廣告

為每個廣告群組撰寫 3 到 5 個引人注目的廣告;廣告必須與廣告群組中的關鍵字相關。系統會輪播廣告,並優先放送廣告群組中成效較好的廣告。

不重複的短句效果最好。請避免使用不常見的縮寫和簡寫。指出貴機構和服務的特殊之處,例如「快來看看我們的免費書籍資料庫,找到學齡前兒童會喜歡的書籍」或是「立即成為志工,為社區中的兒童朗讀」。

範例廣告 1 的關鍵字:

志願協助兒童閱讀
志願教兒童閱讀
志願教兒童
志願為兒童朗讀的機會
教導貧困兒童
    範例廣告文案 1:

教兒童如何閱讀
急需志工。
提供線上訓練。
www.TeachKidsToReadNow.org

廣告額外資訊會在廣告下方新增實用的連結,讓使用者注意到您的訊息。瞭解不同的廣告額外資訊以及相關使用時機。

3. 選擇適當的關鍵字

首先,請想想當您搜尋機構的計劃和服務時,會在 Google 搜尋框中輸入哪些關鍵字 (也就是字詞組合和詞組)。接著,如果您想顯示相同的廣告,請使用關鍵字規劃工具尋找相關關鍵字,並將其歸類到廣告群組中。


如果您新增的關鍵字沒有任何格式,AdWords 計劃關鍵字的預設值是廣泛比對的。例如,如果您的關鍵字是乳癌,當 Google 搜尋中包含關鍵字「乳癌」,無論是否使用其他搜尋字詞或使用者輸入的順序,您的廣告即可顯示。您的廣告也會針對擴充比對自動顯示,包括複數和相關變體,例如:

  • 乳癌資訊
  • 男性乳房癌症
  • 支持團體乳癌
  • 乳癌症狀
  • 乳房自我檢查發現乳癌

以上所有查詢都與乳癌有關。不過,如果一般關鍵字可能出現在與機構無關的搜尋中,預設廣泛比對類型的效果就會打折扣。假設貴機構致力於拯救瀕臨絕種的熊。以下是可能帶出廣告、包含廣泛比對關鍵字「熊」的搜尋查詢:

  • 芝加哥小熊隊
  • 貝安斯坦熊影片
  • 收藏泰迪熊
  • 熊麻吉 dvd

以上搜尋雖然都包含關鍵字「熊」,但都與該機構無關。「保護熊」和「瀕臨絕種熊」等關鍵字是比較好的選項。在這種情況下,您可以使用排除關鍵字。方法很簡單,只要在不需要的關鍵字之前加上連字號,即可將關鍵字指定為排除項目。例如,如果我們的瀕危熊類保護機構想使用關鍵字「熊」,應列出下列排除關鍵字,以避免在不相關的查詢中顯示:

  1. -芝加哥
  2. -貝安斯坦
  3. -麻吉
  4. -泰迪

4. 指定正確的目標對象

您也可以將廣告指定給不同的地理位置和語言。選項包括:設定與機構服務區之間的指定距離,以及選取城市、地區或國家。

5. 追蹤使用者按下廣告後的行動

除了 AdWords 會顯示多少人點擊了您的廣告,AdWords 或 Google Analytics (分析) 可以追蹤客戶到達您的網站後的行動。


例如,假設您的某些關鍵字吸引使用者瀏覽您的網站,而其他關鍵字則讓使用者註冊您的電子報或進行捐款。知道這一點可以協助您決定,未來募款廣告活動要設定哪些類型的關鍵字和廣告。


請您的網站管理員在網站上安裝 AdWords 轉換追蹤程式碼,或向您的捐款服務供應商洽詢,將追蹤程式碼嵌入其系統。或者您可以從 Google Analytics (分析) 匯入目標,以追蹤 AdWords。請務必為 AdWords 帳戶和 Analytics (分析) 帳戶使用相同的電子郵件地址,以便輕鬆連結。進一步瞭解如何連結帳戶

6. 自動設定出價

AdWords 自動出價功能可以節省您的時間,為您設定最佳的目標。「盡量爭取轉換」是一種 AdWords 智慧出價策略,可自動設定出價,並使用您的預算為廣告廣告活動爭取最多轉換。「盡量爭取轉換」出價策略將確定哪些關鍵字更有可能導致所需的操作,然後再提高這些關鍵字的出價,並降低其他關鍵字的出價。您可以在廣告活動的「設定」分頁上啟用「盡量爭取轉換」。


請注意:在 Grants 廣告計劃中,如果您的帳戶成效卓著,即可使用「盡量爭取轉換」功能,讓系統以超過此計劃所設的 $2.00 美元出價上限參與競價。
 

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