Můžete měřit, jaký podíl má program Ad Grants na vašich fundraisingových výsledcích, a to prostřednictvím měření jedinečných hodnot jednotlivých konverzí, jako jsou jednorázové dary nebo nákupy vstupenek na akce. Pokud ke zpracování darů na svém webu používáte službu Kindful, tento průvodce vám pomůže se zavedením měření hodnot konverzí z konkrétních transakcí u každého daru, který dostanete. Díky tomuto údaji získáte lepší přehled o tom, kolik peněz vám přináší účet Ad Grants.
V následujících sekcích vám ukážeme, jak na vašem webu a na stránkách Kindful měřit hodnoty jednotlivých transakcí.
Než začnete
Abyste na svém webu a na darovacích stránkách Kindful mohli nastavit měření konverzí pro hodnoty konkrétních transakcí, budete nejprve potřebovat:
- Účet Ad Grants: Ještě jej nemáte? Nastavte si jej podle těchto pokynů.
- Účet Google Analytics: Je k dispozici bez dalších poplatků, a pokud ho ještě nemáte, nastavte si jej podle těchto pokynů. Nezapomeňte provést poslední krok: Zkopírovat kód služby Analytics jako první položku do části <HEAD> každé stránky vašeho webu, kterou chcete měřit. Pomoc se službou Google Analytics a darovacími stránkami Kindful naleznete v kroku 3.
- Účet Kindful: Kliknutím sem naplánujete ukázku. Pokud už účet Kindful máte, můžete začít. Pokud potřebujete pomoc, můžete kdykoli kontaktovat člena týmu.
Tento článek pojednává o samotném nastavení. Pokud se chcete dozvědět více o principu měření konverzí a jeho přínosech, přečtěte si článek Měření konverzí.
Krok 1: Propojte účet Google Analytics s účtem Google Ads
Účet Ad Grants může využít informace z účtu Google Analytics, aby vám pomohl zlepšit výkon reklam. Pokud chcete účet propojit, postupujte podle těchto pokynů. Pokud používáte službu AdWords Express, změny, které provedete v účtu Google Ads, se přenesou do účtu AdWords Express. Postupujte podle těchto pokynů.
Krok 2: Přidejte účet Google Analytics do účtu Kindful
Pomocí jednoho účtu Google Analytics můžete sledovat chování uživatelů na vašem webu i na darovacích stránkách Kindful.
Ve službě Kindful přidejte svoje ID měření pro Google Analytics na stránce Settings (Nastavení) > General settings (Obecná nastavení).
Krok 3: Ve službě Google Analytics aktivujte měření elektronického obchodu
Pomocí funkce měření elektronického obchodu můžete sledovat dary, které dostáváte prostřednictvím darovacích stránek Kindful. Tuto funkci musíte nejdřív aktivovat v účtu Analytics. Postupujte takto:
- Přihlaste se do služby Google Analytics.
- Klikněte na Správce a úplně napravo zkontrolujte, zda sloupec Výběr dat odpovídá vaší fundraisingové stránce.
- Ve sloupci VÝBĚR DAT klikněte na Nastavení elektronického obchodu.
- Možnost Povolit elektronický obchod nastavte na ZAPNUTO. [Možnost Rozšířený elektronický obchod povolovat nemusíte.]
- Klikněte na Další krok.
- Klikněte na Odeslat.
Může trvat až 24 hodin, než se transakce v sekci Elektronický obchod v Google Analytics zobrazí.
Další podrobnosti o této funkci naleznete zde.
Krok 4: Přidejte adresu URL Kindful do seznamu vyloučených odkazujících zdrojů
Když dárce přejde z vaší primární domény (vašeneziskovka.org) na vaši stránku Kindful (https://SUBDOMÉNA.kindful.com/...), služba Analytics to vnímá tak, že vaše primární doména dárce přesměrovala na vaši sekundární doménu, a započítá tyto návštěvy samostatně. Tento přístup ale přesně neodpovídá dojmu dárců, proto doporučujeme nastavit seznam vyloučení.
Postupujte podle pokynů k implementaci seznamu vyloučených odkazujících zdrojů a přidejte všechny případné subdomény, které používáte pro dary, zvláštní události nebo reklamní zboží.
Krok 5: V Google Analytics aktivujte měření ve více doménách
Pokud jste darovací plugin Kindful vložili na svou webovou stránku, aby dárce po celou dobu transakce zůstal na vašem webu (vašeneziskovka.org), můžete přejít ke kroku 7.
Aby bylo možné rozpoznávat návštěvy, které začínají na vaší primární doméně (vašeneziskovka.org) a končí na vaší darovací stránce Kindful (https://SUBODMÉNA.kindful.com/…), budete muset službě Google Analytics pomoct s jejich propojením.
Připomenutí, pokud jste tak ještě neučinili. Ve službě Kindful přidejte svoje ID měření pro Google Analytics na stránce Settings (Nastavení) > General settings (Obecná nastavení).
Doporučujeme použít k tomu Správce značek Google. Pokyny k nastavení měření ve více doménách ve Správci značek Google naleznete zde.
Jestliže používáte knihovnu Analytics.js, postupujte podle těchto pokynů. Výběry dat pro přehledy ani filtry nastavovat nemusíte.
Správnost nastavení můžete ověřit kliknutím na odkaz na svém webu, který odkazuje na darovací stránku Kindful. Po kliknutí na tento odkaz by se měl zobrazit další parametr adresy URL, který vypadá nějak takto:
&_ga=2.201369361.1847218802.1573680817-977570014.1573241361 (s jinými čísly)
Krok 6: V účtu Ad Grants aktivujte měření konverzí
Upozorňujeme, že po aktivaci měření elektronického obchodu ve službě Analytics může trvat 24 až 48 hodin, než budou transakce k dispozici pro importování do účtu Ad Grants.
V Google Ads aktivujte následujícím postupem měření konverzí:
- V pravém horním rohu klikněte na tlačítko nástrojů
a vyberte Konverze (v sekci Měření).
- Kliknutím na tlačítko
v levém horním rohu přidejte novou konverzi.
- Vyberte Importovat.
a vyberte Konverze (v sekci Měření).
v levém horním rohu přidejte novou konverzi.
- Vyberte přepínač Google Analytics a pokračujte.
- Pokud jste ve službě Analytics správně zapnuli měření elektronického obchodu, zobrazí se konverze s názvem Transakce. Vyberte ji a případné další konverze, které jste nastavili v účtu Analytics své neziskové organizace.
- Vyberte Importovat a pokračovat.
- Klikněte na Hotovo.
Nyní vidíte, které reklamy, klíčová slova a kampaně jsou propojeny s dary, a také hodnotu daru přiřazenou k jednotlivým položkám. Pokud chcete ještě zadat názvy a upravit nastavení konverzí z transakcí, postupujte podle těchto pokynů.
Krok 7 (volitelný): Pokud chcete podávat nabídky překračující limit pro manuální nabídky (2 $), zapněte možnost Maximalizovat konverze
Gratulujeme! Tu těžší část už máte za sebou a teď můžete začít těžit z toho, že vám služba Google Ads bude hledat další potenciální dárce. Za tímto účelem je potřeba aktivovat strategii nabídek Maximalizovat konverze. Ve většině vašich kampaní je u ručně nastaveného nabízení cen a většiny typů automatického nabízení cen maximální výše cenové nabídky 2,00 $. Výjimku tvoří strategie nabídek založené na konverzích, jako jsou Maximalizovat konverze, Cílová CPA nebo Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Po aktivaci měření konverzí můžete aktivovat strategie nabídek založené na konverzích, čímž zvýšíte limit maximální nabídky.Za tímto účelem je potřeba aktivovat strategii nabídek Maximalizovat konverze.
Postup:
- V levé nabídce ve službě Google Ads přejděte do sekce Kampaně pod sekcí Doporučení a nad sekcí Reklamní sestavy.
- V sekci Zobrazení dat vyberte jednu nebo více kampaní, jejichž cílem je získávání darů.
- Na panelu úprav klikněte v sekci Strategie nabídek na odkaz Upravit.
- Vyberte strategii Maximalizovat konverze.
- Klikněte na Použít.
Máte další dotazy?
Použijte tento formulář žádosti o pomoc nebo se telefonicky zeptejte přímo některého člena týmu na čísle uvedeném v levém dolním rohu účtu správce služby Kindful.