Панель проверки аккаунта в Ad Grants: обзор

 

На панели проверки аккаунта в Ad Grants вы можете увидеть текущий статус аккаунта, а также ознакомиться с правилами программы и рекомендациями. Советуем регулярно проверять статус и использовать предлагаемые ресурсы.


Обзор

 

Панель проверки аккаунта в Ad Grants помогает обеспечивать высокое качество аккаунта. На ней вы найдете необходимую информацию и рекомендации.

Как пользоваться этим инструментом

Проверьте поля, отмеченные красным крестиком. Чтобы узнать о правилах и получить рекомендации, переходите по ссылкам в названиях. Регулярно проверяйте данные на панели, чтобы быть в курсе изменений. Обновление происходит каждые 48 часов.

Чем рекомендации отличаются от правил, которым необходимо соответствовать?

Правила – это минимальные требования для участия в программе Ad Grants. Если они не соблюдены, аккаунт может быть заблокирован. Рекомендации же даются по результатам анализа наиболее эффективных аккаунтов. Они помогут вам привлечь больше пожертвований, волонтеров или подписок на рассылку, а также обратиться к широкой целевой аудитории, которой могут потребоваться ваши услуги.

Почему панель проверки аккаунта так важна?

Ваш аккаунт должен соответствовать всем правилам программы, иначе он будет заблокирован. Рекомендации помогут сделать кампании более эффективными.

Полезные ссылки:

Общие сведения

В этом разделе приведены общие сведения о текущем статусе вашего аккаунта Ad Grants в целом. Обратите внимание на поля, связанные с панелью проверки аккаунта. Чтобы предпринять необходимые действия, перейдите по ссылкам.

 
  • Соответствие аккаунта правилам
    • Соответствует ли ваш аккаунт правилам программы Ad Grants. Если есть нарушения, перейдите к разделу о правилах ниже, чтобы ознакомиться с рекомендациями по устранению неполадок.
  • Применение рекомендаций в аккаунте
    • Здесь вы можете наглядно увидеть уровень вашего аккаунта: низкий, средний или высокий. Чтобы повысить эффективность аккаунта Ad Grants, следуйте всем рекомендациям.
  • Качество аккаунта выше среднего
    • Качество выше среднего говорит о том, что материалы в вашем аккаунте действительно соответствуют запросам пользователей. При этом сравниваются результаты всех некоммерческих организаций, участвующих в программе Ad Grants. Чтобы повысить общее качество аккаунта, убедитесь, что ключевые слова соответствуют миссии и задачам вашей организации. Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом "Ключевые слова".
  • Одобренные домены
    • Эти домены одобрены для использования в вашем аккаунте Ad Grants в соответствии с правилами в отношении сайтов.
  • Ваш сайт защищен (HTTPS)

Правила

Обратите внимание на поля, связанные с панелью проверки аккаунта. Чтобы предпринять необходимые действия, перейдите по ссылкам в заголовках полей.

 
  • Конверсии
    • Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом "Отслеживание конверсий".
  • Ставки
    • Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом "Назначение ставок".
  • CTR
    • Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом "Должен поддерживаться CTR не ниже 5 %".
  • Структура аккаунта
    • Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом "Структура аккаунта" ("В каждой группе объявлений должно быть как минимум два объявления" и "В каждой кампании должно быть как минимум две группы объявлений").
  • Настройки местоположения
    • Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом "Правильные настройки местоположения".
    • Неподходящие местоположения, если они есть, будут перечислены.
  • Расширения объявлений
    • Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом "Должно быть как минимум две дополнительные ссылки".
  • Прохождение опроса
    • Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом "Вы должны проходить опрос".
  • Отсутствие одиночных или общих ключевых слов
    • Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделами "Не должно быть одиночных ключевых слов" и "Не должно быть слишком общих ключевых слов".
    • Неподходящие ключевые слова, если они есть, будут перечислены.
  • Отсутствие ключевых слов с показателем качества 1 или 2
    • Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом "Не должно быть ключевых слов с показателем качества 1 или 2".
    • Неподходящие ключевые слова, если они есть, будут перечислены.

Рекомендации

Рекомендации создаются с учетом сведений о наиболее эффективных некоммерческих организациях. В отличие от правил, им следовать не обязательно, однако мы настоятельно советуем это делать. Обратите внимание на поля, связанные с панелью проверки аккаунта. Чтобы предпринять необходимые действия, перейдите по ссылкам.

 

  • Конверсии
  • Ставки
    • Перейдите на эту страницу, чтобы узнать о назначении ставок с учетом конверсий. Ознакомьтесь с разделом "Конверсии и интеллектуальное назначение ставок", а также с информацией о таких стратегиях назначения ставок как "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсии".
  • Достаточное количество ключевых слов в аккаунте
    • Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом о правильном подборе ключевых слов.
  • Достаточное количество минус-слов в аккаунте
    • Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом о правильном подборе ключевых слов.
  • Отслеживание разной ценности
    • Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом о том, как задать ценность конверсий. Там вы найдете рекомендации по настройке отслеживания конверсий для денежных транзакций и ценности.
  • Модель атрибуции
    • Рекомендуется использовать модель атрибуции не по последнему клику. Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом "Модель атрибуции".
  • Расширенный период атрибуции
    • Рекомендуется расширить период атрибуции для действий, перед которыми пользователям необходимо время, чтобы принять решение (например, пожертвований). Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом о периоде учета конверсий.
Допустим, в среднем перед крупным пожертвованием пользователи размышляют в течение 2,5 месяца. Именно столько времени проходит от первого электронного письма до транзакции, и в этот период потенциальные донаторы получают рассылку. В таком случае рекомендуется отказаться от 30-дневного периода учета конверсий по умолчанию и установить значение "90 дней". Это поможет учитывать крупные пожертвования при отслеживании конверсий и создании отчетов. При этом сведения о крупных пожертвованиях будут также использоваться для интеллектуального назначения ставок (это автоматизированный подбор ставок на основе данных о конверсиях). Перейдите на эту страницу и ознакомьтесь с разделом "Конверсии и интеллектуальное назначение ставок".

 

Подробную информацию о цене за конверсию вы найдете ниже.

  • Подходящая цена за конверсию
    • О том, что такое цена за конверсию, читайте здесь. Там же можно найти примеры. Анализировать цену за конверсию важно, поскольку это помогает понять, насколько эффективно вы обращаетесь к целевой аудитории, и оптимально ли расходуете бюджет в программе Ad Grants. В целом, более низкая цена за конверсию помогает повысить эффективность аккаунта Ad Grants, поскольку бюджета хватает на более долгий срок.

 

  • Как проанализировать цену за конверсию
    • Определите цену за конверсию для действий на вашем сайте.
    • Если значения окажутся выше или ниже, чем вы ожидали, скорректируйте их.

 

Примеры

  • Если средняя сумма пожертвования составляет 300 долл. США, а цена за конверсию –200 долл. США, инвестиции в Ad Grants будут окупаться.
  • Другой аналогичный пример: билет на ваше мероприятие стоит 700 долл. США, а цена за конверсию составляет 350 долл. США.
  • Если же вы, чтобы собрать средства, продаете на своем сайте футболки по 20 долл. США при цене за конверсию, равной 100 долл. США, то ее стоит пересмотреть.
  • Более низкая цена за конверсию помогает повысить эффективность аккаунта Ad Grants, поскольку бюджета хватает на более долгий срок. Допустим, месячный бюджет аккаунта Ad Grants равен 10 000 долл. США. Если цена за конверсию составляет 200 долл. США, то вы можете получить 50 конверсий в месяц, а если она составляет 25 долл. США – 400 конверсий.

Снизить цену за конверсию можно несколькими способами. Для этого необходимо повысить коэффициент конверсий. Подробную информацию вы найдете здесь. Рекомендации: 

  • Убедитесь, что действия-конверсии для сайта настроены правильно и отслеживание выполняется.
  • Создайте привлекательные объявления, соответствующие вашим ключевым словам и интересам целевой аудитории.
  • Убедитесь, что в аккаунт добавлены все необходимые ключевые слова. Качество аккаунта зависит от того, достаточно ли там релевантных ключевых слов и минус-слов. Приостановите или удалите нерелевантные ключевые слова, чтобы повысить релевантность объявлений.
  • Убедитесь, что для объявлений подобраны действительно подходящие целевые страницы и для них заданы правильные настройки. Посетителям должны быть доступны те действия, о которых говорится в объявлении: регистрация в волонтерской программе, отправка пожертвования, скачивание брошюр с информацией и т. п.
  • При возможности проведите A/B-тестирование, чтобы сравнить варианты целевых страниц и выбрать наиболее подходящий дизайн и контент.
  • Проверьте действия-конверсии, заданные для сайта, и убедитесь, что вы хотите отслеживать именно их.
    • Отслеживаете ли вы переходы на страницу с благодарностью за пожертвование или ограничиваетесь только началом этой последовательности?
    • Отслеживаете ли вы регистрацию в волонтерской программе или только посещение сайта?
    • Дополнительные рекомендации по отслеживанию конверсий на сайте вы можете найти здесь, в разделе "Выберите подходящую категорию конверсий".
 

[Рекомендация] Проанализируйте также рентабельность инвестиций в рекламу

Если в случаях, описанных выше, вы отслеживаете денежную ценность конверсий, то мы рекомендуем также проанализировать рентабельность инвестиций в рекламу. Она рассчитывается путем деления суммарной ценности конверсий на общую стоимость всех объявлений. Если рентабельность инвестиций равна 1, то ваша реклама приносит столько же средств, сколько вы на нее расходуете (суммарная ценность составляет 100 долл. США и стоимость всех объявлений также равна 100 долл. США). Высокая рентабельность инвестиций означает, что реклама приносит прибыль.

Примеры

  • Допустим, средняя сумма пожертвования (ценность) составляет 300 долл. США, а цена за конверсию (расходы) – 200 долл. США. Цена за конверсию высока, но рентабельность инвестиций в рекламу при этом положительная (300 / 200 = 1,5). Вы получаете прибыль.
  • Другой аналогичный пример: билет на ваше мероприятие стоит 700 долл. США, а цена за конверсию составляет 350 долл. США. Рентабельность инвестиций в рекламу также положительная (700 / 350 = 2). Вы получаете прибыль.
  • Если же вы, чтобы собрать средства, продаете на своем сайте футболки по 20 долл. США при цене за конверсию, равной 100 долл. США, то рентабельность инвестиций низкая (20 / 100 = 0,2). Необходимо принять меры, чтобы ее повысить.
  • Если вы хотите использовать в кампаниях Ad Grants стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", ознакомьтесь с этой статьей. Там вы найдете соответствующие примеры.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.