Ad Grants アカウント審査ダッシュボードの概要

 

Ad Grants アカウント審査ダッシュボードにアクセスして、プログラム ポリシーへの準拠やおすすめの方法の実践など、Ad Grants アカウントの現在のステータスについてご確認ください。定期的にステータスを確認し、リンクされたリソースを使用してご対応ください。


概要

 

Ad Grants アカウント審査ダッシュボードは、高品質の Ad Grants アカウントを運用できるようにするためのガイドとして使用できます。

このツールの使用方法

赤い X アイコンの付いたボックスを確認します。タイトルのリンクをクリックして、ポリシーへの準拠やおすすめの方法を確認します。このダッシュボードを定期的に確認し、リアルタイムのステータスをチェックします(48 時間ごとに更新されます)。

コンプライアンス ポリシーとおすすめの方法の違い

ポリシーとは、Ad Grants のポリシーに準拠して、アカウントの停止を防ぐための最小限の要件です。おすすめの方法とは、高い成果を上げている非営利団体に基づいた、Ad Grants アカウントをさらに活用するための推奨事項です(たとえば、寄付を募る方法、ニュースレターやボランティアの登録を促す方法、支援を必要とするより多くの人にアプローチする方法など)。

このダッシュボードが非営利団体にとって重要である理由

アカウントの無効化を回避するには、アカウントがすべてのポリシーに準拠している必要があります。Ad Grants アカウントをさらに活用するには、おすすめの方法を実施してください。

リソース:

Summary(概要)セクション

Ad Grants アカウントの現在の全ステータスの概要が記載されます。Ad Grants アカウント審査ダッシュボードに対応する項目を確認し、ガイダンスのリンクをクリックして対処してください。

 
  • Account policy compliance(アカウント ポリシーへの準拠):
    • アカウントが Ad Grants プログラム ポリシーに準拠しているかどうかが示されます。ポリシーに準拠していない場合は、下記の「コンプライアンス ポリシー」セクションで、準拠する方法の詳細をご確認ください。
  • Account best practices adoption(アカウントでのおすすめの方法の実施):
    • アカウントでおすすめの方法がどの程度実施されているかを、低、中、高のレベルで示したバロメーターが表示されます。Ad Grants アカウントをさらに活用するには、おすすめの方法を実施することが推奨されます。
  • Account quality above average(平均より高いアカウント品質):
    • アカウントを Ad Grants プログラムのすべての非営利団体と比較した場合に、検索ユーザーとの関連性が高いかどうかが示されます。アカウント全体の品質を向上するには、キーワードがご自分の非営利団体に関連している必要があります。このページの「キーワード」セクションをご覧ください。
  • Approved domains(承認済みドメイン):
    • これらのドメインは、ウェブサイトに関するポリシーに基づき、Ad Grants アカウントでの使用が承認されています。
  • Your website is secure (HTTPS)(ウェブサイトの保護(HTTPS)):

Compliance Policies(コンプライアンス ポリシー)セクション

Ad Grants アカウント審査ダッシュボードに対応する項目を確認し、各フィールドのタイトルにあるリンクをクリックして、対処してください。

 
  • Conversions(コンバージョン数)
    • このページの「成果のトラッキング」セクションをご覧ください
  • Bidding(入札単価)
    • このページの「入札単価」セクションをご覧ください
  • Click-through-rate (CTR)(クリック率(CTR))
    • このページの「必須: 毎月 5% 以上のクリック率(CTR)」セクションをご覧ください
  • Account structure(アカウントの構成)
    • このページの「アカウントの構成」セクション(「必須: 広告グループあたり 2 つ以上の広告」と「必須: キャンペーンごとに 2 つ以上の広告グループ」)をご覧ください
  • Location settings(位置情報の設定)
    • このページの「広告のターゲット地域を設定」セクションをご覧ください
    • 必要に応じて、違反している場所が表示されます
  • Ad extensions(広告表示オプション)
    • このページの「必須: 2 つ以上のサイトリンク表示オプション」セクションをご覧ください
  • Survey submitted(アンケートへの回答)
    • このページの「必須: プログラム アンケートへの回答」セクションをご覧ください
  • Does not have single or generic keywords(不可: 1 語のキーワード、一般的なキーワード)
    • このページの「不可: 1 語のキーワード」と「不可: 一般的すぎるキーワード」セクションをご覧ください
    • 必要に応じて、違反しているキーワードが表示されます
  • Does not have keywords with quality score of 1 or 2(不可: 品質スコアが 2 以下のキーワード)
    • このページの「不可: 品質スコアが 2 以下のキーワード」セクションをご覧ください
    • 必要に応じて、違反しているキーワードが表示されます

Best Practices(おすすめの方法)セクション

おすすめの方法は、高い成果を上げている非営利団体に基づいています。これは、Ad Grants プログラムのコンプライアンスのために最小限必要となるポリシー以外に、おすすめする方法です。Ad Grants アカウント審査ダッシュボードに対応する項目を確認し、ガイダンスのリンクをクリックして対処してください。

 

  • Conversions(コンバージョン数):
  • Bidding(入札単価):
    • コンバージョン ベースの入札単価の詳細については、このページで「コンバージョン データを使用してスマート自動入札に情報を提供する」と「入札戦略を [コンバージョン数を最大化] または [コンバージョン値の最大化] に設定する」をご覧ください。
  • Has enough keywords per account(アカウントあたりのキーワード数が十分にある): 
    • このページの「適切なキーワードを選択する」セクションをご覧ください。
  • Has enough negative keywords per account(アカウントあたりの除外キーワード数が十分にある): 
    • このページの「適切なキーワードを選択する」セクションをご覧ください。
  • Tracking different values(さまざまな値のトラッキング):
    • 金銭的なトランザクションと値のコンバージョン トラッキングを適切に設定する方法のガイダンスについては、このページの「コンバージョン値を設定する」セクションをご覧ください。
  • Attribution model(アトリビューション モデル):
    • ラストクリック以外のアトリビューション モデルを使用することを検討します。このページの「使用するアトリビューション モデルを決定する」セクションをご覧ください。
  • Extended attribution window(拡張アトリビューション期間):
    • 募金など、検討サイクルが長いアクションについては、計測期間を延長することをおすすめします。このページの「計測期間を決定する」セクションをご覧ください。
たとえば、毎月受け取る多額の寄付金を処理するためにかかる期間(最初のメールのやり取りやニュースレターのフォローアップから、寄付金のトランザクションまでの期間)が平均で 2.5 か月の場合は、計測期間をデフォルト設定の 30 日間から 90 日間に延長すると、コンバージョンのトラッキングとレポートにこの多額の寄付金を含めることができます。この多額の寄付金などのコンバージョン データは、スマート自動入札戦略(自動コンバージョンに基づく入札戦略)の強化にも役立ちます。このページの「コンバージョン データを使用してスマート自動入札に情報を提供する」セクションをご覧ください。

 

コンバージョン単価(CPA)の詳細については、下記をご覧ください。

  • Has a good cost per action (CPA)(コンバージョン単価(CPA)が良好である) 
    • コンバージョン単価(CPA)の定義と例については、こちらをご覧ください。コンバージョン単価(CPA)を確認して評価することは、Ad Grants の予算を活用して、支援を必要とするユーザーにどの程度効果的にアプローチしているかを理解するうえで重要です。一般に CPA が低いと、予算を有効に利用できるため、Ad Grants アカウントをより適切に運用することができます。

 

  • コンバージョン単価を評価する方法:
    • ウェブサイトでのアクションに関する CPA を計算します。
    • 予想より CPA が高い、または低い場合には、この見直しを行ってください。

 

例:

  • 平均寄付額が 300 ドルで、CPA が 200 ドルの場合でも、Ad Grants での投資収益率はプラスになります。
  • 今後のイベント チケットの費用が 700 ドルで、CPA が 350 ドルの場合でも、Ad Grants での投資収益率はプラスになります。
  • 募金活動のため、ウェブサイトで 20 ドルの T シャツを販売し、CPA が 100 ドルの場合、CPA を減らすことで投資収益率を向上させることができます。
  • CPA が低いと、予算を有効に利用できるため、Ad Grants アカウントをより適切に運用できます。たとえば、Ad Grants の 1 か月の予算が 10,000 ドルの場合、CPA が 200 ドルであれば、その月のコンバージョン数は最大 50 になりますが、CPA が 25 ドルであれば、コンバージョン数は 400 になります。

コンバージョン率を向上させることで、CPA を上げる方法は複数あります。詳細については、こちらをご覧ください。以下のおすすめの方法をご確認ください。 

  • コンバージョンを正確にトラッキングできるように、ウェブサイトでのアクションが設定されているかを確認します。
  • 広告が魅力的で、キーワードやターゲット ユーザーとの関連性が高いことを確認します。
  • アカウントで適切なキーワードが選択されており、高いアカウント品質を維持するために十分な、関連キーワードと除外キーワードが設定されていることを確認します。関連性のないキーワードを一時停止または削除して、広告の関連性を向上させます。
  • ランディング ページと広告の関連性が高いことを確認し、これに応じてランディング ページをカスタマイズします。ランディング ページでは、ユーザーがボランティアへの登録、寄付、情報パケットのダウンロードなど、広告で強調表示されたアクションを簡単に完了できるようにします。
  • 可能であれば、A/B テストを使用してランディング ページのパターンをテストし、ユーザーに最適なレイアウトとコンテンツを確認します。
  • ウェブサイトでのアクションを確認し、これらがトラッキングするべき適切なアクションであるかを確認します。
    • たとえば、最初のページのみではなく、寄付完了の最終ページもトラッキングしていますか?
    • たとえば、ウェブサイトの表示ではなく、ボランティアの登録をトラッキングしていますか?
    • ウェブサイトでのトラッキングを検討する際には、このセクションの「適切なコンバージョン カテゴリを選択する」をご確認ください。

[推奨] 広告費用対効果(ROAS)を確認することも検討してください

上記の例で、コンバージョンの金銭的価値をトラッキングしている場合、広告費用対効果(ROAS)を確認することも検討してください。広告費用対効果は、コンバージョン値の合計を広告費用の合計で割った値です。ROAS が 1 の場合(コンバージョン値が 100 ドル / 広告費用が 100 ドルの場合など)は、広告の収益と費用が同じであることを示します。ROAS が高い場合は投資収益率が高いことを示します。

例:

  • 平均寄付額が 300 ドルでも CPA が 200 ドルの場合、広告費用は 200 ドルですが、収益は 300 ドルとなります。この CPA は高いかもしれませんが、ROAS が良好(300 ドル / 200 ドル = 1.5)であれば、その非営利団体にとって投資する価値があるといえます。
  • 同様に、間もなく開催されるイベント チケットを 700 ドルで販売しても CPA が 350 ドルの場合、広告費用は 350 ドルですが、広告収益は 700 ドルとなります。CPA が 350 ドルであれば、Ad Grants での投資収益率は良好(700 ドル / 350 ドル = 2)で、その非営利団体にとって投資する価値があるといえます。
  • 逆に、募金活動のためウェブサイトで 20 ドルの T シャツを販売して CPA が 100 ドルの場合、T シャツ 1 枚で得られる募金額 20 ドルあたりの広告費用は 100 ドルになります。ROAS は低くく(20 ドル/ 100 ドル= 0.2)、改善の余地があります。
  • その他の例、または Ad Grants キャンペーンで目標広告費用対効果に基づく入札については、こちらをご覧ください。
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