Če želite izmeriti, koliko rešitev Ad Grants prispeva k prizadevanjem za zbiranje sredstev, lahko sledite edinstvenim vrednostim posamezne konverzije, kot so enkratne donacije ali nakupi vstopnic za dogodek. Če za obdelavo donacij na svojem spletnem mestu uporabljate storitev Blackbaud Luminate, vam lahko ta vodnik pomaga pri sledenjih vrednostim konverzij za posamezne transakcije za vsako prejeto donacijo. Tako boste dobili natančnejši vpogled v podatke, koliko doniranih dolarjev vam pomaga zbrati račun za Ad Grants.
V spodnjih razdelkih so navodila za sledenje vrednostim posameznih transakcij na vašem spletnem mestu in na straneh z obrazcem v storitvi Blackbaud Luminate.
Preden začnete
Preden lahko nastavite sledenje konverzijam za vrednosti za posamezne transakcije na spletnem mestu in straneh v storitvi Blackbaud Luminate, potrebujete naslednje:
-
Račun za Ad Grants: Ga še nimate? Uporabite ta postopek, če ga želite nastaviti.
-
Račun Google Analytics: Račun je na voljo brez stroškov. Če ga še nimate, uporabite ta postopek, če ga želite nastaviti. Ne pozabite dokončati zadnjega koraka: Kopirajte kodo storitve Google Analytics in jo kot prvi element prilepite v razdelek <HEAD> vsake spletne strani na spletnem mestu, ki ji želite slediti. Če potrebujete pomoč pri storitvi Google Analytics in straneh oglaševalske akcije, si oglejte 3. korak.
-
Račun za Blackbaud Luminate: Obrnite se na center za pomoč za Blackbaud Luminate, če potrebujete pomoč pri obrazcu za donacijo.
V tem članku gremo neposredno na navodila za nastavitev. Če želite več informacij o tem, kako deluje sledenje konverzijam in zakaj ga uporabiti, preberite članek O sledenju konverzijam.
1. korak: Račun Google Analytics povežite z računom Google Ads
Račun za Ad Grants lahko uporablja podatke iz računa Google Analytics za izboljšanje uspešnosti oglasov. Če želite povezati račun, upoštevajte ta navodila. Če uporabljate AdWords Express, se bodo spremembe, izvedene v računu Google Ads, prenesle v račun AdWords Express. Nadaljujte skladno z navodili tukaj.
2. korak: Dodajte račun Google Analytics v račun za Blackbaud Luminate
Za sledenje vedenju uporabnikov na vašem spletnem mestu ter vedenju med spletnim mestom in stranmi za donacije v storitvi Blackbaud Luminate lahko uporabite en račun Google Analytics.
Če želite na svoje strani v storitvi Blackbaud Luminate dodati storitev Analytics, upoštevajte navodila za dodajanje storitve Google Analytics na strani s podporo za Blackbaud Luminate.
3. korak: Omogočite sledenje e-trgovini v storitvi Google Analytics
Donacijam, ki jih prejmete v storitvi Blackbaud Luminate, lahko sledite s funkcijo sledenja e-trgovini. Najprej moramo to funkcijo omogočiti v vašem računu Google Analytics. To storite tako:
-
Kliknite Skrbnik in na skrajno desni strani potrdite, da stolpec pogleda ustreza vašemu spletnem mestu za zbiranje donacij.
-
V stolpcu POGLED kliknite Nastavitve e-trgovine.
-
Možnost Omogočanje e-trgovine nastavite na VKLOPLJENO. [Možnosti »Izboljšana e-trgovina« ni treba omogočiti.]
-
Kliknite Naslednji korak.
-
Kliknite Pošlji.
Če želite več podrobnosti o tej funkciji, poiščite pomoč tukaj.
4. korak: Dodajte URL za Blackbaud Luminate na seznam izključitev referenc
Ko donator iz vaše primarne domene (yournonprofit.org) prečka na stran za dokončanje nakupa v storitvi Blackbaud Luminate (https://secure3.convio.net/...), Google Analytics to obravnava, kot da je primarna domena donatorja napotila v sekundarno domeno, in to šteje kot ločena obiska. To ne odraža točno izkušnje donatorja, zato priporočamo, da nastavite seznam izključitev.
Upoštevajte navodila za uvedbo seznama izključitev referenc in dodajte vse poddomene, ki jih imate za donacije, posebne dogodke ali uradne izdelke.
5. korak: Omogočite sledenje med domenami v storitvi Google Analytics
]Če ste obrazec za storitev Blackbaud Luminate vdelali na stran spletnega mesta, da bo donator skozi celotno transakcijo ostal na spletnem mestu (yournonprofit.org), lahko preskočite na 7. korak.]
Če želite prepoznati obiske, ki se začnejo v vaši primarni domeni (yournonprofit.org) in se končajo na strani za donacije Blackbaud Luminate (https://secure3.convio.net/...), boste morali storitvi Google Analytics pomagati, da ju poveže. Če želite nastaviti sledenje med domenami, upoštevajte navodila tukaj, pri čemer upoštevajte, da ni nastaviti morate poročevalske poglede in filtre.
Za pomoč pri uvajanju sledenja med domenami v obrazcih za donacije se obrnite na podporo za Blackbaud Luminate.
6. korak: Omogočite sledenje konverzijam v računu za Ad Grants
Upoštevajte, da lahko po tem, ko v storitvi Google Analytics omogočite sledenje e-trgovini, traja od 24 do 48 ur, da bodo vaše transakcije na voljo za uvoz v račun za Ad Grants.
Po spodnjem postopku v programu Google Ads omogočite sledenje konverzijam:
-
Kliknite gumb za orodja
v zgornjem desnem kotu in izberite možnost Konverzije (v razdelku Merjenje).
-
Če želite dodati novo konverzijo, kliknite gumb
v zgornjem levem kotu.
-
Izberite Uvozi.
v zgornjem desnem kotu in izberite možnost Konverzije (v razdelku Merjenje).
v zgornjem levem kotu.
-
Izberite izbirni gumb »Google Analytics« in nadaljujte.
-
Če ste v storitvi Google Analytics pravilno vklopili sledenje e-trgovini, bo prikazana konverzija z imenom »Transakcije«. Izberite to in morebitne druge konverzije, ki ste jih nastavili v računu Google Analytics neprofitne organizacije.
-
Izberite Uvozi in nadaljuj.
-
Kliknite Končano.
Zdaj boste lahko videli, kateri oglasi, ključne besede in oglaševalske akcije so razlog za donacije, ter si ogledali vrednost posamezne donacije. Če želite dodatno poimenovati konverzije transakcij in prilagoditi njihove nastavitve, upoštevajte ta navodila.
7. korak (izbirno): Omogočite možnost »Povečanje števila konverzij«, če želite ponuditi več kot 2 USD, kolikor znaša omejitev za ročne ponudbe
Čestitamo! Najtežji del je že za vami. Zdaj bi bilo koristno, da programu Google Ads omogočite, da poišče še več potencialnih donatorjev. To lahko storite tako, da omogočite strategijo ponudb povečanja števila konverzij. Najvišja ponudba je pri večini oglaševalskih akcij omejena na 2,00 USD za ročno ponujanje in večino vrst samodejnega ponujanja, izjema pa so strategije ponudb, ki temeljijo na konverziji: povečanje števila konverzij, ciljni CPA ali ciljni ROAS. Zdaj, ko ste omogočili sledenje konverzijam, lahko omogočite strategije ponudb na podlagi konverzij, s čimer boste povečali omejitev največje dovoljene ponudbe. To lahko storite tako, da omogočite strategijo ponudb Povečanje števila konverzij.
To storite tako:
-
V programu Google Ads se pomaknite do razdelka »Oglaševalske akcije« v meniju na levi strani (pod razdelkom »Priporočila« in nad »Skupine oglasov«).
-
Izberite eno ali več oglaševalskih akcij, ki so usmerjene v spodbujanje donacij v prikazu podatkov.
-
Na nadzorni plošči za urejanje kliknite povezavo za urejanje v razdelku »Sprememba strategije ponudb«.
-
Izberite »Povečanje števila konverzij«.
-
Kliknite Uporabi.