Možete mjeriti koliko Ad Grants doprinosi vašem trudu pri prikupljanju donacija tako da pratite jedinstvene vrijednosti svake konverzije, kao što su jednokratne donacije ili kupnje ulaznica. Ako za obradu donacija na svojoj web-lokaciji upotrebljavate Blackbaud Luminate, ovaj će vam vodič pomoći da instalirate praćenje vrijednosti konverzija povezanih s transakcijom za svaku donaciju koju primite. To praćenje pomaže vam da steknete bolji uvid u to koliko vam donacija pomaže sakupiti vaš Ad Grants račun.
U odjeljcima u nastavku pokazat ćemo vam kako pratiti vrijednosti povezane s transakcijama na web-lokaciji i stranicama obrasca za Blackbaud Luminate.
Prije nego što započnete
Evo što vam je potrebno prije nego što postavite praćenje konverzija za vrijednosti povezane s transakcijama na svojoj web-lokaciji i stranicama Blackbaud Luminatea:
-
Ad Grants račun: još ga nemate? Slijedite ove upute kako biste ga postavili.
-
Google Analytics račun: besplatan je, a ako ga nemate, slijedite ove upute kako biste ga postavili. Svakako dovršite završni korak: kopirajte i zalijepite Analytics kôd kao prvu stavku u oznaci <HEAD> na svakoj web-stranici na web-lokaciji koju želite pratiti. Pogledajte 3. korak za pomoć u vezi s Google Analyticsom i stranicama kampanje.
-
Blackbaud Luminate račun: obratite se centru za pomoć Blackbaud Luminatea ako vam treba pomoć s obrascem za donacije.
U ovom su članku navedene upute za postavljanje. Da biste saznali više o tome kako praćenje konverzija funkcionira i zašto ga upotrebljavati, pročitajte članak Praćenje konverzija.
1. korak: povežite Google Analytics račun sa svojim Google Ads računom
Vaš Ad Grants račun može koristiti podatke iz vašeg Google Analytics računa za poboljšanje izvedbe oglasa. Da biste povezali svoj račun, slijedite ove upute. Ako koristite AdWords Express, izmjene koje unesete na Google Ads račun prenijet će se na vaš AdWords Express račun, nastavite prema uputama ovdje.
2. korak: dodajte Google Analytics račun na Blackbaud Luminate račun
Pomoću jednog Google Analytics računa možete pratiti ponašanje na svojoj web-lokaciji i između nje i stranica za donacije Blackbaud Luminate.
Slijedite upute za dodavanje Google Analyticsa na korisničkoj podršci za Blackbaud Luminate da biste dodali Analytics na svoje Blackbaud Luminate stranice.
3. korak: omogućite praćenje e-trgovine u Google Analyticsu
Pomoću značajke praćenja e-trgovine možete pratiti donacije koje primate na Blackbaud Luminate obrascima. Najprije moramo omogućiti tu značajku na vašem Analytics računu. Da biste to učinili:
-
Kliknite Administrator, a na desnom rubu potvrdite da stupac prikaza odgovara lokaciji vaše web-lokacije za prikupljanje donacija.
-
U stupcu PRIKAZ kliknite Postavke e-trgovine.
-
Postavku Omogući e-trgovinu postavite na UKLJUČENO. [Ne morate omogućiti opciju Poboljšana e-trgovina.]
-
Kliknite Sljedeći korak.
-
Kliknite Pošalji.
Više pojedinosti o toj značajci potražite u pomoći ovdje.
4. korak: dodajte svoj Blackbaud Luminate URL na popis za izuzimanje preporuka
Kada vaš donator prijeđe s vaše primarne domene (yournonprofit.org) na vašu Blackbaud Luminate stranicu (https://secure3.convio.net/...), Analytics to tumači kao donatora kojeg je vaša primarna domena uputila na vašu sekundarnu domenu, a Analytics to bilježi kao zasebne posjete. To ne odražava točno doživljaj vaših donatora, stoga preporučujemo postavljanje popisa izuzimanja.
Slijedite upute za implementaciju popisa za izuzimanje preporuka i dodajte sve poddomene koje možda imate za donacije, posebne događaje ili robu.
5. korak: omogućite praćenje više domena u Google Analyticsu
]Ako ste Blackbaud Luminate obrazac ugradili na stranicu svoje web-lokacije tako da vaš donator ostaje na vašoj web-lokaciji (yournonprofit.org) tijekom cijele transakcije, možete prijeći na 7. korak.]
Da biste prepoznali posjete koji počinju na vašoj primarnoj domeni (yournonprofit.org) i završavaju na vašoj Blackbaud Luminate stranici za donacije (https://secure3.convio.net/...), morat ćete pomoći Google Analyticsu da poveže te dvije domene. Da biste postavili praćenje više domena, trebate slijediti ovdje navedene upute, a napominjemo da nije potrebno postaviti stranice za pregled izvješća i filtre.
Ako vam je potrebna pomoć pri implementaciji praćenja više domena na vašim obrascima za donacije, obratite se korisničkoj podršci za Blackbaud Luminate.
6. korak: omogućite praćenje konverzija na Ad Grants računu
Imajte na umu da može proći 24 do 48 sati nakon omogućivanja praćenja e-trgovine u Analyticsu kako bi vaše transakcije bile dostupne za uvoz u vaš Ad Grants račun.
Omogućite praćenje konverzija u Google Adsu na sljedeći način:
-
Kliknite gumb alata
u gornjem desnom kutu i odaberite Konverzije (u odjeljku Mjerenje).
-
Kliknite gumb
u gornjem lijevom kutu kako biste dodali novu konverziju
-
Odaberite Uvezi
u gornjem desnom kutu i odaberite Konverzije (u odjeljku Mjerenje).
u gornjem lijevom kutu kako biste dodali novu konverziju
-
Odaberite izborni gumb Google Analytics i nastavite
-
Ako ste ispravno uključili praćenje e-trgovine u Analyticsu, vidjet ćete konverziju pod nazivom Transakcije. Odaberite tu konverziju i sve ostale konverzije koje ste postavili na Analytics računu svoje neprofitne organizacije
-
Odaberite Uvezi i Nastavi
-
Kliknite Gotovo
Sada možete vidjeti koji oglasi, ključne riječi i kampanje dovode do donacija, kao i vrijednost donacije pripisanu svakoj od njih. Ako želite dodatno imenovati i prilagoditi postavke konverzija transakcija, slijedite upute ovdje.
7. korak (izborni): licitirajte za ograničenje ručne licitacije od 2 USD omogućavanjem povećanja broja konverzija
Čestitamo! Odradili ste teži dio posla i sada biste mogli imati korist ako dopustite Google Adsu da pronađe više potencijalnih donatora. To možete učiniti tako da omogućite strategiju licitiranjaPovećanje broja konverzija.Za većinu kampanja maksimalna licitacija iznosi 2 USD za ručno i većinu vrsta automatskog licitiranja, osim strategija licitiranja koje se temelje na konverziji Povećanje broja konverzija, ciljani CPA ili ciljani ROAS. Sada kada ste omogućili praćenje konverzija, možete omogućiti strategije licitiranja koje se temelje na konverziji, što će povećati ograničenje maksimalne licitacije. To možete učiniti tako da omogućite strategiju licitiranja Povećanje broja konverzija.
Evo kako:
-
Idite na odjeljak Kampanje u Google Adsu u lijevom izborniku ispod odjeljka Preporuke i iznad Grupa oglasa
-
U podatkovnom prikazu odaberite jednu ili više kampanja s ciljem povećanja donacija.
-
U uređivanju stavki kliknite vezu Uredi u odjeljku Izmjena strategije licitiranja.
-
Odaberite Povećanje broja konverzija.
-
Kliknite Primijeni.