Če želite izmeriti, koliko rešitev Ad Grants prispeva k prizadevanjem za zbiranje sredstev, lahko sledite edinstvenim vrednostim posamezne konverzije, kot so enkratne donacije ali nakupi vstopnic za dogodek. Če za obdelavo donacij na svojem spletnem mestu uporabljate storitev FrontStream, vam lahko ta vodnik pomaga pri sledenjih vrednostim konverzij za posamezne transakcije za vsako prejeto donacijo. Tako boste dobili natančnejši vpogled v podatke, koliko doniranih dolarjev vam pomaga zbrati račun za Ad Grants.
V spodnjih razdelkih so navodila za sledenje vrednostim posameznih transakcij na vašem spletnem mestu in na straneh v storitvi Frontstream.
Preden začnete
Preden lahko nastavite sledenje konverzijam za vrednosti za posamezne transakcije na spletnem mestu in straneh v storitvi Frontstream, potrebujete naslednje:
-
Račun za Ad Grants: Ga še nimate? Uporabite ta postopek, če ga želite nastaviti.
-
Račun Google Analytics: Račun je na voljo brez stroškov. Če ga še nimate, uporabite ta postopek, če ga želite nastaviti. Ne pozabite dokončati zadnjega koraka: Kopirajte kodo storitve Google Analytics in jo kot prvi element prilepite v razdelek <HEAD> vsake spletne strani, ki ji želite slediti.
-
Račun za FrontStream: Obrnite se na center za pomoč za FrontStream, če potrebujete pomoč pri strani dogodka za zbiranje donacij ali obrazcu za donacijo.
V tem članku gremo neposredno na navodila za nastavitev. Če želite več informacij o tem, kako deluje sledenje konverzijam in zakaj ga uporabiti, preberite članek O sledenju konverzijam.
1. korak: Račun Google Analytics povežite z računom Google Ads
Račun za Ad Grants lahko uporablja podatke iz računa Google Analytics za izboljšanje uspešnosti oglasov. Če želite povezati račun, upoštevajte ta navodila.
Če uporabljate AdWords Express, se bodo spremembe, izvedene v računu Google Ads, prenesle v račun AdWords Express. Nadaljujte skladno z navodili tukaj.
2. korak: Nastavite URL po meri za FrontStream
Če želite slediti poti donatorjev od (1. korak) ogleda oglasa do (2. korak) obiska vašega spletnega mesta in (3. korak) dokončanja donacije ali prijave na dogodek, mora vaša neprofitna organizacija nastaviti poddomeno, kot je https: https://secure.yournonprofit.org/.
Za to nastavitev upoštevajte navodila v centru za pomoč za FrontStream.
3. korak: Dodajte račun Google Analytics v račun za FrontStream
Za sledenje vedenju uporabnikov na vašem spletnem mestu ter vedenju med spletnim mestom in stranmi za donacije v storitvi FrontStream lahko uporabite en račun Google Analytics.
Če želite na svoje strani v storitvi FrontStream dodati storitev Analytics, upoštevajte navodila za dodajanje pripomočkov na strani s podporo za FrontStream.
4. korak: Omogočite sledenje e-trgovini v storitvi Google Analytics
Donacijam, ki jih prejmete v storitvi FrontStream, lahko sledite s funkcijo sledenja e-trgovini. Najprej moramo to funkcijo omogočiti v vašem računu Google Analytics. To storite tako:
-
-
Kliknite Skrbnik in na skrajno desni strani potrdite, da stolpec pogleda ustreza vašemu spletnem mestu za zbiranje donacij.
-
-
V stolpcu POGLED kliknite Nastavitve e-trgovine.
-
-
Možnost Omogočanje e-trgovine nastavite na VKLOPLJENO. [Možnosti »Izboljšana e-trgovina« ni treba omogočiti.]
-
-
Kliknite Naslednji korak.
-
Kliknite Pošlji.
Če želite več podrobnosti o tej funkciji, poiščite pomoč tukaj.
6. korak: Dodajte poddomeno na seznam izključitev referenc
Ko donator iz vaše primarne domene (yournonprofit.org) prečka na stran FrontStream na vaši poddomeni (secure.yournonprofit.org), Google Analytics to obravnava, kot da je vaša prva domena donatorja napotila v drugo domeno, in zato ustvari novo sejo. To ne odraža točno izkušnje donatorja, zato priporočamo, da nastavite seznam izključitev.
Upoštevajte navodila za uvedbo seznama izključitev referenc in dodajte morebitne poddomene, ki jih imate za donacije, posebne dogodke ali uradne izdelke.
7. korak: Omogočite sledenje konverzijam v računu za Ad Grants
Upoštevajte, da lahko po tem, ko v storitvi Google Analytics omogočite sledenje e-trgovini, traja od 24 do 48 ur, da bodo vsi vaši cilji na voljo za uvoz v račun za Ad Grants.
Po spodnjem postopku v programu Google Ads omogočite sledenje konverzijam:
-
Kliknite gumb za orodja
v zgornjem desnem kotu in izberite možnost Konverzije (v razdelku Merjenje).
-
Če želite dodati novo konverzijo, kliknite gumb
v zgornjem levem kotu.
-
Izberite Uvozi.
v zgornjem desnem kotu in izberite možnost Konverzije (v razdelku Merjenje).
v zgornjem levem kotu.
-
Izberite izbirni gumb »Google Analytics« in nadaljujte.
-
Če ste v storitvi Google Analytics pravilno vklopili sledenje e-trgovini, bo prikazana konverzija z imenom »Transakcije«. Izberite to in morebitne druge konverzije, ki ste jih nastavili v računu Google Analytics neprofitne organizacije.
-
Izberite Uvozi in nadaljuj.
-
Kliknite Končano.
Zdaj boste lahko videli, kateri oglasi, ključne besede in oglaševalske akcije so razlog za donacije, ter si ogledali vrednost posamezne donacije. Če želite dodatno poimenovati konverzije transakcij in prilagoditi njihove nastavitve, upoštevajte ta navodila.
8. korak (izbirno): Omogočite možnost »Povečanje števila konverzij«, če želite ponuditi več kot 2 USD, kolikor znaša omejitev za ročne ponudbe
Čestitamo! Najtežji del je že za vami. Zdaj bi bilo izjemno koristno, da programu Google Ads omogočite, da poišče še več potencialnih donatorjev. To lahko storite tako, da omogočite strategijo ponudb povečanja števila konverzij.
To storite tako:
-
V programu Google Ads se pomaknite do razdelka »Oglaševalske akcije« v meniju na levi strani (pod razdelkom »Priporočila« in nad »Skupine oglasov«).
-
Izberite eno ali več oglaševalskih akcij, ki so usmerjene v spodbujanje donacij v prikazu podatkov.
-
Na nadzorni plošči za urejanje kliknite povezavo za urejanje v razdelku »Sprememba strategije ponudb«.
-
Izberite »Povečanje števila konverzij«.
-
Kliknite Uporabi.