Ak chcete merať, ako Ad Grants prispieva k vašim peňažným zbierkam, môžete sledovať jedinečné hodnoty jednotlivých konverzií, ako sú jednorazové dary alebo nákupy vstupeniek na podujatia. Ak na spracovanie darov na svojom webe používate FrontStream, tento sprievodca vám pomôže nainštalovať sledovanie hodnôt konverzií konkrétnych transakcií pre každý prijatý dar. Pomôže vám to získať lepšiu predstavu o tom, akú sumu z vašich darov vám prináša účet Ad Grants.
Nižšie vám vysvetlíme, ako sledovať hodnoty konkrétnych transakcií na webe a stránkach FrontStream.
Než začnete
Pred nastavením sledovania konverzií pre hodnoty konkrétnych transakcií na webe a stránkach FrontStream budete potrebovať:
-
Účet Ad Grants: ešte ho nemáte? Vytvorte si ho podľa tohto postupu.
-
Účet Google Analytics: je k dispozícii bez peňažného poplatku. Ak ho ešte nemáte, vytvorte si ho podľa tohto postupu. Dokončite aj posledný krok: skopírujte a prilepte kód služby Analytics ako prvú položku do značky <HEAD> na každej webovej stránke, ktorú chcete sledovať.
-
Účet FrontStream: ak potrebujete pomoc so stránkou udalosti peňažnej zbierky alebo formulárom darovania, kontaktujte centrum pomoci služby FrontStream.
V tomto článku prejdeme priamo k pokynom na nastavenie. Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, ako funguje sledovanie konverzií a prečo ho používať, prečítajte si článok Sledovanie konverzií.
1. krok: prepojenie účtu Google Analytics s účtom Google Ads
Účet Ad Grants môže používať údaje z účtu Google Analytics na účely zlepšenia výkonnosti vašich reklám. Ak chcete prepojiť účet, postupujte podľa týchto pokynov.
Ak používate AdWords Express, zmeny vykonané v účte Google Ads sa prenesú do účtu AdWords Express. Postupujte podľa týchto pokynov.
2. krok: nastavenie vlastnej webovej adresy služby FrontStream
Ak chcete sledovať cestu darcu od zobrazenia reklamy (1. krok) až po návštevu vášho webu (2. krok) a darovanie alebo registráciu účasti na udalosti (3. krok), vaša nezisková organizácia musí nastaviť subdoménu (napríklad https://secure.vasaneziskovaorganizacia.org/).
Nastavte to podľa pokynov v centre pomoci FrontStream.
3. krok: pridanie účtu Google Analytics do účtu FrontStream
Pomocou jedného účtu Google Analytics môžete sledovať správanie na svojom webe a stránkach darovania v službe FrontStream, ako aj pohyb medzi nimi.
Analytics môžete pridať na stránky služby FrontStream podľa pokynov na pridanie miniaplikácií v službe FrontStream.
4. krok: zapnutie sledovania elektronického obchodu v službe Google Analytics
Pomocou funkcie sledovania elektronického obchodu môžete sledovať dary, ktoré dostanete v službe FrontStream. Najprv musíte zapnúť túto funkciu v účte Analytics. Postupujte takto:
-
-
Kliknite na položku Správca a úplne vpravo potvrďte, že stĺpec zobrazenia zodpovedá vášmu webu s peňažnou zbierkou.
-
-
V stĺpci ZOBRAZENIE kliknite na Nastavenia elektronického obchodu.
-
-
Povolenie elektronického obchodu prepnite na ZAP. [Rozšírený elektronický obchod nie je potrebné zapínať.]
-
-
Kliknite na Ďalší krok.
-
Kliknite na Odoslať.
Viac o tejto funkcii sa dozviete na tejto stránke.
6. krok: pridanie subdomény do zoznamu vylúčených odkazujúcich zdrojov
Keď darca prejde z vašej hlavnej domény (vasaneziskovaorganizacia.org) na vašu stránku FrontStream na vašej subdoméne (secure.vasaneziskovaorganizacia.org), Analytics to interpretuje tak, že darca bol odkázaný vašou prvou doménou na vašu druhú doménu, a vytvorí novú reláciu. Neodzrkadľuje to presne skúsenosti darcov, preto vám odporúčame nastaviť zoznam vylúčení.
Implementujte zoznam vylúčených odkazujúcich zdrojov a pridajte doň všetky svoje subdomény týkajúce sa darovania, mimoriadnych udalostí alebo reklamného tovaru.
7. krok: zapnutie sledovania konverzií v účte Ad Grants
Upozorňujeme, že po zapnutí sledovania elektronického obchodu v službe Analytics môže trvať 24 až 48 hodín, kým budú všetky ciele k dispozícii na import do účtu Ad Grants.
Zapnite v službe Google Ads sledovanie konverzií podľa týchto pokynov:
-
Kliknite vpravo hore na tlačidlo nástrojov
a v sekcii Meranie vyberte Konverzie.
-
Kliknutím na tlačidlo
vľavo hore pridajte novú konverziu.
-
Vyberte Importovať.
a v sekcii Meranie vyberte Konverzie.
vľavo hore pridajte novú konverziu.
-
Vyberte prepínač Google Analytics a pokračujte.
-
Ak ste v službe Analytics nedávno zapli sledovanie elektronického obchodu, zobrazí sa konverzia Transakcie. Vyberte túto a všetky ostatné konverzie, ktoré ste nastavili v účte Analytics svojej neziskovej organizácie.
-
Vyberte Importovať a pokračovať.
-
Kliknite na Hotovo.
Teraz budete môcť zistiť, ktoré reklamy, kľúčové slová a kampane vedú k darovaniu, ako aj zodpovedajúcu hodnotu daru. Ak chcete ďalej pomenovať a prispôsobiť nastavenia konverzií transakcií, postupujte podľa týchto pokynov.
8. krok (nepovinný): nastavte ponuku nad limitom manuálnej ponuky vo výške 2 € zapnutím maximalizácie konverzií
Blahoželáme. Tu náročnejšiu časť máte za sebou. Teraz môžete využívať výhody služby Google Ads, ktorá vám pomôže získať ďalších potenciálnych darcov. Stačí zapnúť stratégiu ponúk Maximalizácia konverzií.
Postup:
-
Prejdite v ponuke vľavo v službe Google Ads na sekciu Kampane, ktorú nájdete pod sekciou Odporúčania a nad sekciou Reklamné skupiny.
-
Vyberte v zobrazení údajov aspoň jednu kampaň zameranú na získavanie darov.
-
Na paneli úprav kliknite v sekcii Zmeniť stratégiu ponúk na odkaz Upraviť.
-
Vyberte možnosť Maximalizácia konverzií.
-
Kliknite na Použiť.