Možete mjeriti koliko Ad Grants doprinosi vašem prikupljanju donacija tako da pratite jedinstvene vrijednosti svake konverzije, kao što su jednokratne donacije ili kupnje ulaznica. Ako za obradu donacija na svojoj web-lokaciji upotrebljavate FrontStream, ovaj će vam vodič pomoći da instalirate praćenje vrijednosti konverzija povezanih s transakcijom za svaku donaciju koju primite. Tim ćete praćenjem steći bolji uvid u to koliko vam donacija pomaže sakupiti vaš Ad Grants račun.
U odjeljcima u nastavku pokazat ćemo kako pratiti vrijednosti povezane s transakcijom na vašoj web-lokaciji i na stranicama Frontstreama.
Prije nego što započnete
Evo što vam je potrebno prije nego što postavite praćenje konverzija za vrijednosti povezane s transakcijom na svojoj web-lokaciji i stranicama Frontstreama:
-
Ad Grants račun: još ga nemate? Slijedite ove upute kako biste ga postavili.
-
Google Analytics račun: besplatan je, a ako ga nemate, slijedite ove upute kako biste ga postavili. Svakako dovršite završni korak: kopirajte i zalijepite Analytics kôd kao prvu stavku u oznaci <HEAD> svake web-stranice koju želite pratiti.
-
FrontStream račun: ako vam je potrebna pomoć sa stranicom događaja ili obrascem za prikupljanje donacija, obratite se FrontStreamovom centru za pomoć.
U ovom su članku navedene upute za postavljanje. Kako biste saznali više o tome kako praćenje konverzija funkcionira i zašto ga upotrebljavati, pročitajte članak Više o praćenju konverzija.
1. korak: povežite Google Analytics račun sa svojim Google Ads računom
Vaš Ad Grants račun može koristiti podatke iz vašeg Google Analytics računa za poboljšanje izvedbe oglasa. Kako biste povezali svoj račun, slijedite ove upute.
Ako koristite AdWords Express, izmjene koje unesete na Google Ads račun prenijet će se na vaš AdWords Express račun. Nastavite prema uputama ovdje.
2. korak: postavljanje prilagođenog FrontStream URL-a
Kako biste pratili put donatora od (1. koraka) gledanja oglasa do (2. koraka) posjeta vašoj web-lokaciji do (3. koraka) radi dovršavanja donacije ili registracije za događaj, vaša neprofitna organizacija mora postaviti poddomenu kao što je https://secure.yournonprofit.org/.
Slijedite upute u FrontStreamovom centru za pomoć za Streaming kako biste to postavili.
3. korak: dodajte Google Analytics račun svojem FrontStream računu
Pomoću jednog Google Analytics računa možete pratiti ponašanje na svojoj web-lokaciji i između nje i stranica za donacije na platformi FrontStream.
Slijedite upute za dodavanje widgeta na podršci za FrontStream kako biste dodali Analytics na svoje FrontStream stranice.
4. korak: omogućite praćenje e-trgovine u Google Analyticsu
Pomoću značajke praćenja e-trgovine možete pratiti donacije koje primate na platformi FrontStream. Najprije moramo omogućiti tu značajku na vašem Analytics računu. Kako biste to učinili:
-
-
Kliknite Administrator, a na desnom rubu potvrdite da stupac prikaza odgovara lokaciji vaše web-lokacije za prikupljanje donacija.
-
-
U stupcu PRIKAZ kliknite Postavke e-trgovine.
-
-
Postavku Omogući e-trgovinu postavite na UKLJUČENO. [Ne morate omogućiti opciju Poboljšana e-trgovina.]
-
-
Kliknite Sljedeći korak.
-
Kliknite Pošalji.
Više pojedinosti o toj značajci potražite u pomoći ovdje.
6. korak: dodajte svoju poddomenu na Popis za izuzimanje preporuka
Kada donator prijeđe s vaše primarne domene (yournonprofit.org) na FrontStream stranicu na vašoj poddomeni (secure.yournonprofit.org), Analytics to tumači kao donatora kojeg je vaša prva domena uputila na drugu domenu, a Analytics izrađuje novu sesiju. To ne odražava točno doživljaj vaših donatora, stoga preporučujemo postavljanje popisa izuzimanja.
Slijedite upute za implementaciju popisa za izuzimanje preporuka i dodajte sve poddomene koje možda imate za donacije, posebne događaje ili robu.
7. korak: omogućite praćenje konverzija u svojem Ad Grants računu
Imajte na umu da može proći od 24 do 48 sati nakon omogućivanja praćenja e-trgovine u Analyticsu dok svi vaši ciljevi ne budu dostupni za uvoz u vaš Ad Grants račun.
Omogućite praćenje konverzija u Google Adsu na sljedeći način:
-
Kliknite gumb alata
u gornjem desnom kutu i odaberite Konverzije (u odjeljku Mjerenje)
-
Kliknite gumb
u gornjem lijevom kutu kako biste dodali novu konverziju
-
Odaberite Uvezi
u gornjem desnom kutu i odaberite Konverzije (u odjeljku Mjerenje)
u gornjem lijevom kutu kako biste dodali novu konverziju
-
Odaberite izborni gumb Google Analytics i nastavite
-
Ako ste ispravno uključili praćenje e-trgovine u Analyticsu, vidjet ćete konverziju pod nazivom Transakcije. Odaberite tu konverziju i sve ostale konverzije koje ste postavili na Analytics računu svoje neprofitne organizacije
-
Odaberite Uvezi i Nastavi
-
Kliknite Gotovo
Sada možete vidjeti koji oglasi, ključne riječi i kampanje dovode do donacija, kao i vrijednost donacije pripisanu svakoj od njih. Ako želite dodatno imenovati i prilagoditi postavke konverzija transakcija, slijedite upute ovdje.
8. korak (izborni): licitirajte za ograničenje ručne licitacije od 2 USD tako da omogućite opciju Povećanje broja konverzija
Čestitamo! Odradili ste teži dio posla i sada biste mogli imati veliku korist ako dopustite Google Adsu da pronađe više potencijalnih donatora. To možete učiniti tako da omogućite strategiju licitiranja Povećanje broja konverzija.
Evo kako:
-
Idite na odjeljak Kampanje u Google Adsu u lijevom izborniku ispod odjeljka Preporuke i iznad Grupa oglasa
-
U podatkovnom prikazu odaberite jednu ili više kampanja s ciljem povećanja donacija.
-
Na uređivačkoj ploči kliknite vezu Uredi u odjeljku Izmjena strategije licitiranja.
-
Odaberite Povećanje broja konverzija.
-
Kliknite Primijeni.