Můžete měřit, jaký podíl má program Ad Grants na vašich fundraisingových výsledcích, a to prostřednictvím měření jedinečných hodnot jednotlivých konverzí, jako jsou jednorázové dary nebo nákupy vstupenek na akce. Pokud ke zpracování darů na svém webu používáte službu FrontStream, tento průvodce vám pomůže se zavedením měření hodnot konverzí z konkrétních transakcí u každého daru, který dostanete.Díky tomuto údaji získáte lepší přehled o tom, kolik peněz vám přináší účet Ad Grants.
V následujících sekcích vám ukážeme, jak na vašem webu a na stránkách FrontStream měřit hodnoty jednotlivých transakcí.
Než začnete
Abyste na svém webu a na stránkách FrontStream mohli nastavit měření konverzí pro hodnoty konkrétních transakcí, budete nejprve potřebovat:
-
Účet Ad Grants: Ještě jej nemáte? Nastavte si jej podle těchto pokynů.
-
Účet Google Analytics: Je zdarma, a pokud jej ještě nemáte, nastavte si jej podle těchto pokynů. Nezapomeňte provést poslední krok: Zkopírovat kód služby Analytics jako první položku do části <HEAD> každé webové stránky, kterou chcete měřit.
-
Účet FrontStream: Pokud potřebujete pomoc se stránkou fundraisingové události nebo s darovacím formulářem, obraťte se na centrum nápovědy FrontStream.
Tento článek pojednává o samotném nastavení. Pokud se chcete dozvědět více o principu měření konverzí a jeho přínosech, přečtěte si článek Měření konverzí.
Krok 1: Propojte účet Google Analytics s účtem Google Ads
Účet Ad Grants může využít informace z účtu Google Analytics, aby vám pomohl zlepšit výkon reklam. Pokud chcete účet propojit, postupujte podle těchto pokynů.
Pokud používáte službu AdWords Express, změny, které provedete v účtu Google Ads, se přenesou do účtu AdWords Express. Postupujte podle těchto pokynů.
Krok 2: Nastavte vlastní adresu URL FrontStream
Aby bylo možné sledovat cestu dárců od zobrazení reklamy (krok 1) přes návštěvu webu (krok 2) až k odeslání daru nebo registraci na akci (krok 3), vaše nezisková organizace musí nastavit subdoménu, například https://secure.vašeneziskovka.org/.
Nastavení proveďte podle pokynů v centru nápovědy služby FrontStream.
Krok 3: Přidejte účet Google Analytics do účtu FrontStream
Pomocí jednoho účtu Google Analytics můžete sledovat chování uživatelů na vašem webu i na darovacích stránkách FrontStream.
Podle těchto pokynů pro přidání widgetů na stránce podpory FrontStream přidejte službu Analytics na své stránky FrontStream.
Krok 4: Ve službě Google Analytics aktivujte měření elektronického obchodu
Pomocí funkce měření elektronického obchodu můžete sledovat dary, které dostáváte prostřednictvím služby FrontStream. Tuto funkci musíte nejdřív aktivovat v účtu Analytics. Postupujte takto:
-
-
Klikněte na Správce a úplně napravo zkontrolujte, zda sloupec Výběr dat odpovídá vaší fundraisingové stránce.
-
-
Ve sloupci VÝBĚR DAT klikněte na Nastavení elektronického obchodu.
-
-
Možnost Povolit elektronický obchod nastavte na ZAPNUTO. [Možnost Rozšířený elektronický obchod povolovat nemusíte.]
-
-
Klikněte na Další krok.
-
Klikněte na Odeslat.
Další podrobnosti o této funkci naleznete zde.
Krok 6: Přidejte subdoménu do seznamu vyloučených odkazujících zdrojů
Když dárce přejde z vaší primární domény (vašeneziskovka.org) na stránku FrontStream na vaší subdoméně (secure.vašeneziskovka.org), služba Analytics to vnímá tak, že vaše primární doména dárce přesměrovala na vaši sekundární doménu, a vytvoří novou relaci. Tento přístup ale přesně neodpovídá dojmu dárců, proto doporučujeme nastavit seznam vyloučení.
Postupujte podle pokynů k implementaci seznamu vyloučených odkazujících zdrojů a přidejte všechny případné subdomény, které používáte pro dary, zvláštní události nebo reklamní zboží.
Krok 7: V účtu Ad Grants aktivujte měření konverzí
Upozorňujeme, že po aktivaci měření elektronického obchodu ve službě Analytics může trvat 24 až 48 hodin, než budou všechny vaše cíle k dispozici pro importování do účtu Ad Grants.
Ve službě Google Ads aktivujte následujícím postupem měření konverzí:
-
V pravém horním rohu klikněte na tlačítko nástrojů
a vyberte Konverze (v sekci Měření).
-
Kliknutím na tlačítko
v levém horním rohu přidejte novou konverzi.
-
Vyberte Importovat.
a vyberte Konverze (v sekci Měření).
v levém horním rohu přidejte novou konverzi.
-
Vyberte přepínač Google Analytics a pokračujte.
-
Pokud jste ve službě Analytics správně zapnuli měření elektronického obchodu, zobrazí se konverze s názvem Transakce. Vyberte ji a případné další konverze, které jste nastavili v účtu Analytics své neziskové organizace.
-
Vyberte Importovat a pokračovat.
-
Klikněte na Hotovo.
Nyní vidíte, které reklamy, klíčová slova a kampaně jsou propojeny s dary, a také hodnotu daru přiřazenou k jednotlivým položkám. Pokud chcete ještě zadat názvy a upravit nastavení konverzí z transakcí, postupujte podle těchto pokynů.
Krok 8 (volitelný): Aktivujte strategii Maximalizovat konverze a nastavte limit manuálního nabízení cen na 2 $.
Gratulujeme! Tu těžší část už máte za sebou a teď můžete začít těžit z toho, že vám služba Google Ads bude hledat další potenciální dárce. Za tímto účelem je potřeba aktivovat strategii nabídek Maximalizovat konverze.
Postup:
-
V levé nabídce ve službě Google Ads přejděte do sekce Kampaně pod sekcí Doporučení a nad sekcí Reklamní sestavy.
-
V sekci Zobrazení dat vyberte jednu nebo více kampaní, jejichž cílem je získávání darů.
-
Na panelu úprav klikněte v sekci Strategie nabídek na odkaz Upravit.
-
Vyberte strategii Maximalizovat konverze.
-
Klikněte na Použít.