בתכנית המענקים לעמותות יש מגבלות על הצעות המחיר והתקציבים בקמפיינים.
מגבלת תקציב
מהי מגבלת התקציב?
כל החשבונות בתוכנית המענקים של Google לעמותות מוגבלים לתקציב חודשי של $10,000, כלומר תקציב יומי של $329.
כיצד מחולק התקציב בין הקמפיינים?
גם אם יש מספר קמפיינים, התקציב עבור החשבון הוא עדיין $329 ליום, וצריך לחלק אותו בין הקמפיינים. אפשר לחלק את התקציב באופן שווה, או להקצות חלק גדול יותר לקמפיינים הממלאים תפקיד חשוב יותר בהשגת היעדים שלכם.
הערה: על אף שמבחינה טכנית אפשר להוסיף תקציבים גדולים יותר לחשבון, ההוצאה בפועל בחשבון כולו תוגבל אוטומטית ל-$329.
כיצד לוודא שהתקציב מושקע באופן אפקטיבי?
הנה כמה טיפים שיעזרו לוודא שהתקציב מנוצל באופן אפקטיבי:
- מומלץ להקצות חלק גדול יותר מהתקציב לקמפיינים הממלאים תפקיד חשוב יותר בהשגת יעדי הפרסום.
- כדאי להשתמש במילות מפתח ובמודעות ספציפיות ליעדי הארגון. שימוש במילות מפתח ובמודעות רלוונטיות יכול לשפר את ציון האיכות ולהפחית את העלויות. מידע נוסף על ציון האיכות ועל השפעת הרלוונטיות על העלויות.
מגבלת הצעת המחיר
מהי המגבלה על הצעת המחיר?
הצעת המחיר המקסימלית היא $2.00 להצעות מחיר ידניות ולרוב סוגי הצעות המחיר האוטומטיות, למעט השיטות מבוססות-ההמרות כמו מקסימום המרות, יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום. שיטות אלה מגדירות באופן אוטומטי הצעות מחיר שמתמקדות ביעדי ההמרה, ועשויות להגיש הצעת מחיר גבוהה מ-$2.00 בהתאם ליעדי החשבון. כדי להשתמש בשיטות אלה בתוכנית המענקים לעמותות, מעקב ההמרות חייב להיות כפוף למדיניות, לשקף את היעדים בצורה מדויקת, ולא ניתן להגדיר אותו כצפייה בדף שנכנסים אליו בתדירות גבוהה (במקום זאת, אפשר להשתמש ב'יעדים חכמים' של Google Analytics, ביעדים למשך הביקור באתר או ביעדים למספר הדפים לביקור).
מה אפשר לעשות אם נראה שמילות המפתח זקוקות להצעות מחיר גבוהות יותר?
אם נראה שמילות המפתח זקוקות להצעת מחיר בסכום גבוה מ-$2.00, כדאי לנסות לשפר את איכות מילות המפתח ואת ציון האיכות - השיפור אמור להביא לירידה בעלות לקליק.
מידע נוסף על ציון האיכות והשפעתו על הצעת המחיר של מילת המפתח.