针对特定细分用户群创建自定义商品详情

借助自定义商品详情,您可以量身打造应用的商品详情,从而吸引所选国家/地区的特定用户细分群体,或者吸引通过专用的自定义商品详情网址访问您商品详情的用户。

如果应用的受众群体遍布全球,那么您可以运用自定义商品详情,根据不同国家/地区的偏好向当地用户精准展示应用的功能,宣传应用的优点。您还可以专门针对预注册活动使用自定义商品详情。

此外,对于通过专用的自定义商品详情网址造访的用户,您也可以通过此功能展示特定的商品详情,以便根据用户访问商品详情的途径有效地展示应用的相关功能。

注意:除了自定义商品详情,Play 管理中心还提供另一种方式协助您为不同地理位置的用户提供差异化体验。如需根据用户的语言偏好设置(或“语言偏好设置-市场”组合)提供商品详情和应用内容,请考虑为您的应用添加翻译
查看有关如何使用自定义商品详情的示例

为了帮助您构思可以怎样创造性地使用自定义商品详情,下文列举了几对示例来说明这项功能的用法:

示例 1:针对不同国家/地区的英语用户重点介绍功能

假设您的在线视频应用在美国和新加坡拥有庞大的潜在受众群体,而英语用户在这两个国家中占比很高。

为了向这两个国家的用户有效推广您的商品详情,您需要分别针对两地的用户着重推介不同的内容(例如热门电视节目),以及最能吸引当地用户的功能。您可以使用商品详情做到这一点,具体方法如下:

  • 使用英语创建主要商品详情:由于美国是您的主要市场,因此您应该针对美国及其他默认使用英语 (en-US) 的国家/地区的用户创建主要商品详情。您可以在屏幕截图中添加美国当红名人的图片,并在简短说明中提及您的应用提供“离线观看模式”(因为该功能在美国很受欢迎)。
  • 针对新加坡市场创建自定义商品详情:要在新加坡推广应用,您可以创建一个针对新加坡用户的自定义商品详情。由于您的目标用户很可能会说英语,因此请将自定义商品详情的默认语言设为英语 (en-US)。您可以在屏幕截图中添加新加坡当红名人的图片,并在简短说明中提及 4K 视频(因为该功能在新加坡很受欢迎)。

结果

主要商品详情 自定义商品详情
  • 美国的英语用户会看到您的主要商品详情,在其中发现他们认识的名人,还会读到有关“离线观看模式”的说明。
  • 美国的西班牙语用户会看到具有相同内容的主要商品详情,而且系统会自动将商品详情翻译成西班牙语。
  • 新加坡的英语用户会看到您的自定义商品详情,在其中发现他们认识的名人,还会读到有关 4K 视频的说明。
  • 新加坡的马来语用户会看到用英语显示的自定义商品详情,因为自定义商品详情不包含自动翻译。如果您想让他们看到马来语版的自定义商品详情,可以添加翻译。

示例 2:使用多种默认语言来推广您的应用

假设您有一款食谱应用,在美国和拉丁美洲国家/地区(尤其是墨西哥、阿根廷和巴西)很受欢迎。

为了用引人入胜的食谱和说明打动用户,您需要针对特定市场自定义商品详情。您可以使用商品详情做到这一点,具体方法如下:

  • 使用英语创建主要商品详情:由于美国是您的最大市场,因此您可以针对美国用户和全球受众群体创建英文版 (en-US) 的主要商品详情。
  • 使用西班牙语和巴西葡萄牙语针对拉丁美洲国家/地区创建自定义商品详情:要向墨西哥、阿根廷和巴西的用户推广应用,您可以针对这些国家/地区的用户创建一个名为“拉丁美洲”的自定义商品详情,并将拉丁美洲西班牙语 (es-419) 作为默认语言,同时添加巴西葡萄牙语 (pt-br) 的翻译。此外,您还可以添加能够吸引拉丁美洲用户的屏幕截图和说明。

结果

主要商品详情 自定义商品详情
  • 美国的英语用户以及墨西哥、阿根廷和巴西以外国家/地区的英语用户会看到您的主要商品详情。
  • 美国的拉丁美洲西班牙语用户会看到您的主要商品详情,而且由于您没有为主要商品详情添加翻译,系统会自动将其翻译成西班牙语。
  • 墨西哥、阿根廷和巴西的拉丁美洲西班牙语用户会看到西班牙语的自定义商品详情,因为西班牙语是该商品详情的默认语言。
  • 墨西哥、阿根廷和巴西的巴西葡萄牙语用户会看到巴西葡萄牙语的自定义商品详情,因为您添加了这种语言的翻译。
  • 墨西哥、阿根廷和巴西的英语用户会看到默认语言(即拉丁美洲西班牙语)的自定义商品详情,因为自定义商品详情不包含自动翻译。如果您想让他们看到英文版的自定义商品详情,可以添加翻译。

示例 3:根据用户访问您商品详情的方式重点介绍应用的相关功能

假设您有一款健身应用,它涵盖了游泳、跑步、骑车和瑜伽等各种活动。您面向 Google Play 以外的不同受众群体推广这些活动。

为了让商品详情更加贴合用户可能感兴趣的内容,您需要以用户来访的途径为依据,如果用户是在一个探讨某项活动的网页上点击了嵌入式 Google Play 链接而访问商品详情的,则您可以推介该活动。

  • 使用英语创建主要商品详情:对于不使用自定义商品详情网址访问的用户群体,创建常规的主要商品详情即可,其中可以涵盖该应用提供的所有活动的各方面介绍。
  • 针对每项活动创建自定义商品详情:对于每份自定义商品详情,添加与其活动相符的屏幕截图和说明,并选择活动所对应的专用网址参数名称。
  • 在相关页面上分享专用的自定义商品详情网址:每个专用网址都会将用户引导至相应活动的自定义商品详情。在介绍或推广每项活动的相关网页上嵌入这些专用的自定义商品详情网址。

结果

主要商品详情 自定义商品详情
如果用户在不使用任何自定义商品详情网址的情况下访问商品详情,系统会显示介绍该应用所提供的一系列活动内容的屏幕截图和说明。 如果用户阅读有关具体活动的内容,并通过嵌入的自定义商品详情网址点击浏览商品详情,则会看到与其刚刚在了解的活动相对应的屏幕截图和说明。

 

指南

您最多可以创建 50 个自定义商品详情页面。如果您已为应用创建了商品详情,那么现有的商品详情将成为主要商品详情,凡是在自定义商品详情所定位国家/地区以外的用户,都会看到该商品详情。

在您创建首个自定义商品详情之前,请留意以下重要事项:

可供自定义的内容
  • 对于每个自定义商品详情,您都可以自定义应用的名称、图标、说明和图形资源。
  • 应用所有版本的商品详情必须使用相同的联系信息、隐私权政策和应用类别。
通过专用的自定义商品详情网址进行定位
  • 如需使用专用的自定义商品详情网址进行定位,您必须提供各份自定义商品详情专属的唯一字符串参数。
  • 该参数需使用小写字母数字字符和以下符号:[“.”“-”“_”“~”],否则无效。
  • 您按以下格式创建网址后,用户就可以通过该网址访问您的自定义商品详情:https://play.google.com/store/apps/details?id=[软件包名称]&listing=[参数]
国家/地区定位
  • 一份自定义商品详情可以定位到多个国家/地区,但一个国家/地区同时只能有一份自定义商品详情定位到此。
  • 例如,如果您有一份自定义商品详情已定位到美国和加拿大,就不能再有其他自定义商品详情定位到这两个国家。
翻译
  • 系统不会自动翻译自定义商品详情,因此您需要在创建时选择默认语言。
  • 除非您为自定义商品详情添加翻译,否则系统只会采用自定义商品详情的默认语言向您所选国家/地区的用户显示自定义商品详情。
  • 强烈建议您添加翻译,为自定义商品详情定位的国家/地区提供所有对应的语言版本。

创建自定义商品详情

如需创建自定义商品详情,请按以下步骤操作:

  1. 打开 Play 管理中心
  2. 选择相应的应用。
  3. 在左侧菜单中,依次选择拓展 > 商店发布 > 自定义商品详情
    • 如果您还没有为应用创建主要商品详情,需要先创建一个并发布您的应用,然后才能创建自定义商品详情。
  4. 选择创建自定义商品详情
  5. 在“应用详情”部分中,输入自定义商品详情的名称。
    • 提示:自定义商品详情的名称仅供您自己参考,不会向用户显示,因此您可以选择方便自己辨识的名称(例如“北美”或“亚洲国家/地区”),但创建之后无法修改。
  6. 在“定位”旁边,选择要为自定义商品详情定位的用户细分群体,方法是选择国家/地区、网址,并/或在安装状态条件中选择已预注册用户。
    • 注意:应用的分发和测试设置可能会影响您能否选择特定选项或选项组合。以下是可能无法定位到特定用户细分群体的一些常见原因示例:
      • 已在其他自定义商品详情中定位:已有其他自定义商品详情定位到某个国家/地区,因此您无法指定这个国家/地区。
      • 预注册:借助预注册安装状态定位,您可以向正开展应用预注册活动的国家/地区的用户显示不同的商品详情。在您的应用已发布为正式版或者正开展开放式测试或封闭式测试的国家/地区,用户不会看到此商品详情。
      • 应用未发布正式版:无法定位到某个国家/地区,因为您尚未在这个国家/地区将您的应用发布为正式版。
      • Google Play 未提供应用:无法定位到某个国家/地区,因为您没有在这个国家/地区分发应用。
  7. 在“应用详情”部分中选择默认语言,方法是依次选择管理翻译 > 更改默认语言
    • 注意:除非您添加翻译,否则系统只会采用该默认语言向您所选国家/地区的用户显示商品详情。如果您想为应用添加翻译,请选择管理您自行提供的翻译
  8. 在“应用详情”旁边,输入名称、简短说明和完整说明。
  9. 在“图片”部分中,上传您的图形资源。
  10. 选择创建

 

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