Как создать специальные страницы приложений в Google Play для разных сегментов пользователей

Специальные страницы приложений позволяют адаптировать данные Google Play для сегментов пользователей в выбранных вами странах или для тех, кто переходит на страницу по особой ссылке.

Если приложение предназначено для глобальной аудитории, с помощью специальных страниц можно продемонстрировать его функции и преимущества так, чтобы заинтересовать пользователей в разных странах. Специальные страницы также можно использовать в кампаниях предварительной регистрации.

Кроме того, можно создать специальную страницу приложения для тех пользователей, которые переходят на нее по особой ссылке. Это позволяет адаптировать страницу приложения в зависимости от того, где вы размещаете ссылку, и наиболее эффективно продемонстрировать его функции.

Примечание. С помощью Play Console можно адаптировать свой контент для пользователей из разных стран двумя способами. Один из них – создать специальную страницу для приложения. Другой – перевести приложение и его страницу в Google Play. Локализованная версия будет предлагаться пользователю в зависимости от страны и языковых настроек.

Примеры использования специальных страниц приложений в Google Play

Ниже описаны примеры, которые помогут вам максимально эффективно использовать возможности специальных страниц приложений в Google Play.

Пример 1. Опишите функции приложения для англоязычных пользователей в целевых странах

Предположим, вы создали потоковый сервис для передачи видео и ожидаете, что оно будет особенно популярно в США и Сингапуре, где также много англоязычных пользователей.

Чтобы эффективно продвигать страницу приложения в Google Play, стоит разместить на ней разный контент (например, популярные телешоу) и функции, интересные пользователям в этих странах. Вот как это сделать.

• Создайте основную страницу приложения на английском языке. Ваш главный рынок – США, поэтому для основной страницы, которую увидят англоязычные пользователи в США и других странах, имеет смысл по умолчанию использовать английский язык (en-US). Добавьте скриншоты с популярными в США знаменитостями и в коротком описании упомяните, что в приложении есть режим офлайн-просмотра, так как эта функция популярна у американцев.
• Создайте специальную страницу приложения для Сингапура и настройте ее таргетинг на пользователей в этой стране. Поскольку ваша целевая аудитория – это, скорее всего, англоязычные пользователи, сделайте английский (en-US) языком по умолчанию. Добавьте скриншоты с популярными в Сингапуре знаменитостями и в коротком описании упомяните видео в разрешении 4K, так как эта функция популярна у сингапурцев.

Результаты

Основная страница приложения

Специальная страница приложения

Англоязычные пользователи в США видят основную страницу вашего приложения в Google Play с узнаваемыми знаменитостями и обращают внимание на режим офлайн-просмотра. Испаноязычные пользователи в США видят автоматически переведенную на испанский основную страницу вашего приложения в Google Play с тем же контентом.

Англоязычные пользователи в Сингапуре видят специальную страницу вашего приложения в Google Play с узнаваемыми знаменитостями и обращают внимание на поддержку видео в разрешении 4K. Малайскоязычные пользователи в Сингапуре видят специальную страницу вашего приложения в Google Play на английском, так как специальные страницы не переводятся автоматически. Чтобы они видели специальную страницу на малайском, вы можете добавить перевод.

Пример 2. Используйте несколько языков по умолчанию для продвижения приложения

Предположим, вы создали приложение с рецептами, популярное в США и некоторых странах Латинской Америки (в Мексике, Аргентине и Бразилии).

Чтобы привлечь пользователей с помощью интересных им рецептов и описаний, следует адаптировать страницу приложения для конкретных рынков. Вот как это сделать.

• Создайте основную страницу приложения на английском языке. Ваш главный рынок – США, поэтому английский язык (en-US) лучше всего подойдет для основной страницы приложения и поможет охватить международную аудиторию.
• Создайте специальную страницу приложения для стран Латинской Америки на испанском языке и на бразильском варианте португальского. Чтобы продвигать приложение в Мексике, Аргентине и Бразилии, создайте специальную страницу под названием "Латинская Америка" с таргетингом на пользователей в этих странах. Языком по умолчанию выберите латиноамериканский испанский (es-419) и переведите текст страницы на бразильский вариант португальского (pt-br). Добавьте скриншоты и описания, интересные пользователям в Латинской Америке.

Результаты

Основная страница приложения

Специальная страница приложения

Англоязычные пользователи в США и других странах, кроме Мексики, Аргентины и Бразилии, видят основную страницу вашего приложения в Google Play. Пользователи в США, говорящие на латиноамериканском варианте испанского языка, видят автоматически переведенную основную страницу вашего приложения в Google Play, так как вы не добавили перевод на испанский.

Говорящие на латиноамериканском испанском пользователи в Мексике, Аргентине и Бразилии видят специальную страницу вашего приложения в Google Play на испанском – ее языке по умолчанию. Говорящие на португальском пользователи в Мексике, Аргентине и Бразилии видят специальную страницу вашего приложения в Google Play на бразильском варианте португальского, так как вы добавили перевод на этот язык. Англоязычные пользователи в Мексике, Аргентине и Бразилии видят специальную страницу вашего приложения в Google Play на языке по умолчанию (латиноамериканском испанском), так как специальные страницы не переводятся автоматически. Чтобы они видели специальную страницу на английском, вы можете добавить перевод.

Пример 3. Опишите функции приложения, ориентируясь на то, откуда пользователи перейдут на его страницу.

Предположим, вы создали фитнес-приложение, которое охватывает разные тренировки (плавание, бег, езда на велосипеде, йога и т. д.). Оно нацелено на широкую аудиторию, в том числе пользователей, не зарегистрированных в Google Play.

Чтобы привлечь ещё больше людей, вы можете создать специальные страницы для отдельных тренировок и разместить ссылки на них там, где их может увидеть целевая аудитория.

• Создайте основную страницу приложения на английском языке. Ее будут видеть пользователи, которые посещают страницу не переходя по особой ссылке. Основная страница может включать информацию обо всех тренировках, которые есть в приложении.
• Создайте специальную страницу для каждой тренировки. Добавьте подходящие скриншоты и описание. Укажите уникальный параметр URL для каждой специальной страницы.
• Разместите ссылки на страницах подходящей тематики. Каждый уникальный URL будет соответствовать специальной странице, посвященной отдельной тренировке. Публикуйте ссылки на сайтах, где рассказывается о таких тренировках.

Результаты

Основная страница приложения	Специальная страница приложения
Если пользователь не переходит на страницу приложения по особой ссылке, он увидит скриншоты и описание, связанные со всеми тренировками, которые есть в приложении.	Пользователи, которые будут читать о конкретной тренировке и переходить на страницу приложения по встроенной особой ссылке, увидят скриншоты и описание, посвященные этой тренировке.

 

Рекомендации

Вы можете создать до 50 специальных страниц приложения в Google Play. Если у вашего приложения уже есть страница в Google Play, она станет главной и ее увидят пользователи во всех странах, для которых не заданы специальные страницы.

Ниже приведена важная информация, которую стоит учесть, прежде чем создавать специальные страницы приложения в Google Play.

Настраиваемые параметры

• Для каждой специальной страницы приложения в Google Play можно выбрать свое название приложения, значок, описание и графические объекты.
• Контактные данные, политика конфиденциальности и категория приложения – общие для всех версий страниц приложения.

Таргетинг с помощью особых ссылок на страницу приложения

• Чтобы охватить определенную аудиторию, используйте особые ссылки, добавляя в каждую из них уникальный параметр.
• В его названии можно использовать строчные буквы и цифры, а также символы: . - _ ~.
• После создания специальная страница будет доступна по ссылке вида https://play.google.com/store/apps/details?id=[название пакета]&listing=[параметр].

Таргетинг по странам

• Одну специальную страницу приложения в Google Play можно использовать сразу для нескольких стран, но при этом для каждой отдельной страны можно использовать только одну специальную страницу.
• Например, если страница предназначена для США и Канады, нельзя использовать для этих стран ещё одну специальную страницу.

Переводы

• Специальные страницы приложений в Google Play не переводятся автоматически, поэтому при их создании нужно выбрать язык по умолчанию.
• Если не добавить перевод такой страницы, пользователям в выбранных странах она будет видна на языке, установленном вами по умолчанию.
• Если специальная страница предназначена для страны, в которой говорят на нескольких языках, рекомендуем добавить перевод на каждый из них.

Как создать специальную страницу приложения

Выполните следующие действия:

1. Откройте Play Console.
2. Выберите приложение.
3. В меню слева нажмите Развитие > Страница приложения > Специальная страница приложения.
   • Если у вас нет главной страницы приложения в Google Play, сначала нужно ее создать.
4. Выберите Создание специальной страницы приложения в Google Play.
5. В разделе "Сведения о приложении" введите название специальной страницы приложения.
   • Совет. Пользователи не видят название специальной страницы, поэтому вы можете назвать ее так, как вам удобно (например, "Северная Америка" или "Страны Азии"). Выбранное название нельзя будет изменить.
6. В разделе "Таргетинг" укажите сегменты аудитории, которым будет видна специальная страница, выбрав параметры: "Страна", "URL" и "Состояние установки" для предварительно зарегистрированных пользователей.
   • Примечание. Настройки распространения и тестирования приложения могут повлиять на то, какие параметры и их комбинации вы сможете выбрать. Вот почему определенные сегменты могут быть недоступны:
     • Используется другая специальная страница. Вы не можете настроить таргетинг на страну, поскольку для нее уже есть специальная страница приложения.
     • Предварительная регистрация. Таргетинг по состоянию установки позволит вам показывать другую страницу приложения в тех странах и регионах, где вы запустили предварительную регистрацию. Эта страница не будет доступна пользователям в странах и регионах, где ваше приложение уже выпущено или находится на стадии открытого или закрытого тестирования.
     • Рабочая версия приложения пока не вышла. Страна недоступна, так как в ней ещё не вышла рабочая версия приложения.
     • Недоступно в Google Play. Страна недоступна, потому что вы не распространяете в ней приложение.
7. В разделе "О приложении" выберите язык по умолчанию. Для этого нажмите Переводы > Сменить язык по умолчанию.
   • Примечание. Если не добавить переводы, пользователям в выбранных странах страница будет видна на языке по умолчанию. Чтобы добавить перевод, нажмите Управлять собственными переводами.
8. В пункте "О приложении" введите название, а также краткое и полное описания.
9. В разделе "Графика" загрузите графические объекты.
   • Совет. Чтобы посмотреть рекомендации по использованию каждого типа объекта, ознакомьтесь со статьей о графических объектах, скриншотах и видео.
10. Нажмите Создать.