Специальные страницы приложений позволяют адаптировать данные Google Play для определенных сегментов пользователей или для тех, кто переходит на страницу приложения по особой ссылке.
Если приложение предназначено для глобальной аудитории, с помощью специальных страниц можно продемонстрировать его функции и преимущества так, чтобы заинтересовать пользователей в разных странах. Вы также можете настраивать специальные страницы приложения для кампаний предварительной регистрации или привлечения неактивных пользователей.
Кроме того, можно создать специальную страницу приложения для тех пользователей, которые переходят на нее по особой ссылке или из кампании Google Рекламы. Это позволяет адаптировать страницу в зависимости от того, где вы размещаете ссылку, и наиболее эффективно продвигать разные возможности приложения.
Примечание. С помощью Play Console можно адаптировать контент для пользователей из других стран двумя способами. Один из них – создать специальную страницу приложения. Другой – перевести приложение и его страницу в Google Play. Локализованная версия будет предлагаться пользователю в зависимости от страны и языковых настроек.Ниже описаны примеры, которые помогут вам максимально эффективно использовать возможности специальных страниц приложений в Google Play.
Пример 1. Опишите разные функции приложения для англоязычных пользователей в целевых странах
Предположим, вы создали потоковый сервис для просмотра видео, наибольшая аудитория которого ожидается в США и Сингапуре, где много англоязычных пользователей.
Чтобы эффективно продвигать страницу приложения в Google Play, стоит разместить на ней разные материалы (например, популярные телешоу) и функции, интересные пользователям в этих странах. Вот как это сделать:
- Создайте основную страницу приложения на английском языке. Ваш главный рынок – США, поэтому для основной страницы, которую увидят англоязычные пользователи в этой и других странах, имеет смысл по умолчанию использовать английский язык (
en-US). Добавьте скриншоты с популярными в США знаменитостями и в коротком описании упомяните, что в приложении есть режим офлайн-просмотра, так как эта функция популярна у американцев. - Создайте специальную страницу приложения для Сингапура и настройте ее таргетинг на пользователей в этой стране. Ваша целевая аудитория, вероятно, состоит из англоязычных пользователей, поэтому сделайте английский (
en-US) языком по умолчанию. Добавьте скриншоты со знаменитостями, популярными в Сингапуре, и в коротком описании упомяните возможность просмотра видео в разрешении 4K, так как эта функция популярна у сингапурцев.
Результаты
| Основная страница приложения | Специальная страница приложения |
|---|---|
|
|
Пример 2. Используйте несколько языков по умолчанию для продвижения приложения
Предположим, вы создали приложение с рецептами, популярное в США и некоторых странах Латинской Америки (Мексике, Аргентине и Бразилии).
Чтобы привлечь пользователей с помощью интересных им рецептов и описаний, следует адаптировать страницу приложения для конкретных рынков. Вот как это сделать:
- Создайте основную страницу приложения на английском языке. Ваш главный рынок – США, поэтому английский язык (
en-US) лучше всего подойдет для основной страницы приложения и также поможет охватить глобальную аудиторию. - Создайте специальную страницу приложения для стран Латинской Америки на испанском языке и на бразильском варианте португальского. Чтобы продвигать приложение в Мексике, Аргентине и Бразилии, создайте специальную страницу под названием "Латинская Америка" с таргетингом на пользователей в этих странах. Языком по умолчанию выберите латиноамериканский испанский (
es-419) и добавьте перевод на бразильский вариант португальского (pt-br). Также добавьте скриншоты и описания, интересные пользователям из стран Латинской Америки.
Результаты
| Основная страница приложения | Специальная страница приложения |
|---|---|
|
|
Пример 3. Опишите функции приложения, ориентируясь на то, откуда пользователи перейдут на его страницу
Предположим, вы создали фитнес-приложение, которое охватывает разные тренировки (плавание, бег, езда на велосипеде, йога и т. д.). Оно нацелено на широкую аудиторию, в том числе на пользователей, не зарегистрированных в Google Play.
Чтобы привлечь ещё больше людей, вы можете создать специальные страницы для отдельных тренировок и разместить ссылки на них там, где их может увидеть целевая аудитория.
- Создайте основную страницу приложения на английском языке. Ее будут видеть пользователи, которые переходят на страницу не по особой ссылке. Основная страница может включать информацию обо всех тренировках, которые есть в приложении.
- Создайте специальную страницу для каждой тренировки. Добавьте подходящие скриншоты и описания. Укажите уникальное название параметра URL для каждой специальной страницы.
- Разместите ссылки на подходящих ресурсах. Каждый уникальный URL будет вести на специальную страницу приложения в Google Play, на которой продвигается отдельная тренировка. Публикуйте эти URL на веб-страницах, посвященных таким тренировкам.
Пример 4. Создайте специальную страницу приложения для определенной рекламной кампании
Представьте, что вы собираетесь запустить интернет-кампанию для своего приложения и хотите представить новую функцию в нем определенной группе населения с помощью кампании для приложений в Google Рекламе.
Чтобы страница приложения в Google Play отвечала целям вашей кампании, добавьте в набор объектов страницы подходящие креативы. Пользователи, которые нажали на объявление, увидят информацию, которая заинтересовала их в рекламе. Это поможет им решить, будут ли они устанавливать ваше приложение или игру.
- Создайте основную страницу приложения. Ее будут видеть пользователи, которые переходят не по рекламному объявлению. Основная страница может включать информацию обо всех функциях и возможностях, которые есть в приложении.
- Создайте специальную страницу для каждой кампании Google Рекламы. Добавьте подходящие скриншоты и описания для каждой страницы. Вам понадобится предоставить идентификатор группы объявлений. Его можно найти на панели управления Google Рекламы.
- Сохраните и опубликуйте страницы приложений в Google Play. После этого пользователи, которые перешли из рекламы с вашими идентификаторами группы объявлений, будут видеть в Google Play те же объекты, что и на специальной странице приложения.
Результаты
| Основная страница приложения | Специальная страница приложения |
|---|---|
| Ее увидят пользователи, которые не переходили по рекламному объявлению. На ней будут скриншоты и описания, установленные по умолчанию. | Ее увидят пользователи, которые перешли по связанному со страницей рекламному объявлению. На ней будут скриншоты и описания, установленные вами для рекламной кампании. |
Примечание. Страницы приложений, связанные с таргетингом, пока не поддерживают все форматы объявлений Google Рекламы. Перейдя на страницу приложения из сети AdMob от Google на устройстве Android, вы увидите на ней объекты, установленные для рекламной кампании. В будущем появится поддержка большего числа форматов.
Рекомендации
Вы можете создать до 50 специальных страниц приложения в Google Play. Если у вашего приложения уже есть страница в Google Play, она станет главной и ее увидят пользователи во всех странах, для которых не заданы специальные страницы.
Ниже приведена важная информация, которую стоит учесть, прежде чем создавать специальные страницы приложения в Google Play.
Настраиваемые параметры- Для каждой специальной страницы приложения в Google Play можно выбрать свое название приложения, значок, описание и графические объекты.
- Контактные данные, политика конфиденциальности и категория приложения – общие для всех версий страниц приложения.
- Чтобы охватить определенную аудиторию, используйте особые URL, добавляя в каждый из них уникальный параметр.
- В его названии можно использовать строчные буквы и цифры, а также символы ".", "-", "_", "~".
- После создания специальная страница будет доступна по ссылке вида https://play.google.com/store/apps/details?id=[название пакета]&listing=[параметр]
- Одну специальную страницу приложения в Google Play можно использовать сразу для нескольких стран, но при этом для каждой отдельной страны можно использовать только одну специальную страницу.
- Например, если страница предназначена для США и Канады, нельзя использовать для этих стран ещё одну специальную страницу.
- Специальные страницы приложений в Google Play не переводятся автоматически, поэтому при их создании нужно выбрать язык по умолчанию.
- Если не добавить перевод такой страницы, пользователям в выбранных странах она будет видна на языке, установленном вами по умолчанию.
- Рекомендуем добавить перевод на все языки, используемые в странах, для которых предназначена специальная страница.
Экспериментальная функция: генерация содержимого специальной страницы при помощи искусственного интеллекта
Для создания специальной страницы приложения в Google Play теперь можно воспользоваться новым помощником Google на базе искусственного интеллекта.
Он генерирует описания, исходя из введенного вами запроса и данных с основной страницы приложения и позволяет быстрее создавать привлекательный контент для специальных страниц.
Обратите внимание, что это экспериментальная функция. Сгенерированные описания могут содержать неточную или неуместную информацию о приложении. Внимательно проверяйте полученный текст и при необходимости исправляйте ошибки. Пока инструмент доступен только для создания специальных страниц приложения на английском языке.
-
При работе над черновиком страницы приложения найдите баннер "Экспериментальная функция"
и нажмите Попробовать.
-
Чтобы инструмент сгенерировал страницу приложения, введите данные по следующим трем запросам:
-
Создать страницу приложения на тему. Укажите тему, событие или функцию, на которых вы хотите сделать акцент в описании. Например, "Halloween", "Back to school", "Multiplayer" или "New design".
-
Использовать стиль изложения. Укажите тон обращения, который вы хотели бы использовать на странице приложения.
-
Для аудитории. Укажите, для какого сегмента пользователей предназначен контент. Например, можно написать "Lapsed users" (Бывшие пользователи). Если специальная страница приложения предназначена для тех, кто переходит на нее через ссылки на контент или ссылки в рекламных объявлениях, вы можете использовать этот запрос, чтобы сделать путь пользователя как можно более естественным. Например, введите "Members" (Участники кампании), если трафик ожидается от кампании по электронной почте, или "Sales enthusiasts" (Любители распродаж), если планируете привлечение через рекламную кампанию, связанную с распродажей.
-
-
Когда запрос будет готов, нажмите Создать. Пример структуры получившегося запроса: "Сгенерировать черновик описания на тему "Новая версия". Использовать стиль изложения веселый для аудитории "Студенты".
-
Проверьте сгенерированный черновик. Вы можете выбрать Добавить, Generate new version (Создать новую версию), Изменить запрос или Отменить.
-
После добавления сгенерированного черновика на страницу приложения в Google Play вы сможете изменить и сохранить его текст (Сохранить).
-
Важно! Всегда проверяйте черновики и при необходимости редактируйте их содержимое. Вы сами управляете контентом, который отправляете в Google Play, и несете за него ответственность.
-
Не забудьте оценить сгенерированный текст, нажав "Нравится" или "Не нравится". Ваши отзывы помогут нам улучшить этот инструмент.
Как создать специальную страницу приложения в Google Play
Выполните следующие действия:
- Откройте Play Console.
- Выберите приложение.
- В меню слева нажмите Развитие > Страница приложения > Специальная страница приложения в Google Play.
- Если у вас нет основной страницы приложения в Google Play, сначала нужно создать ее и опубликовать приложение.
- Выберите Создание специальной страницы приложения в Google Play.
- Используйте один из вариантов:
- Создать новую страницу приложения. Вы сами будете добавлять на нее все объекты.
- Создать копию существующей страницы. Все объекты будут скопированы со страницы, выбранной из списка существующих (включая основную).
- Создать страницу в существующей группе. По умолчанию на ней будут использованы доступные объекты группы. Узнайте, как создать группу страницы приложения в Google Play.
- В разделе "Сведения о приложении" введите название специальной страницы приложения.
- Совет. Пользователи не видят названия специальной страницы в Google Play, поэтому вы можете назвать ее так, как вам удобно (например, "Северная Америка" или "Страны Азии"). Выбранное название нельзя будет изменить.
- В разделе "Таргетинг" укажите сегменты аудитории, которым будет видна специальная страница, выбрав параметры "Страна", URL и "Статус пользователей".
- Примечание. Настройки распространения и тестирования приложения могут повлиять на то, какие параметры и их комбинации вы сможете выбрать. Вот почему определенные сегменты могут быть недоступны:
- Используется другая специальная страница в Google Play. Страна недоступна для таргетинга, поскольку для нее уже есть специальная страница приложения.
- Предварительная регистрация. Таргетинг по статусу пользователей позволит вам показывать другую страницу приложения в Google Play в тех странах и регионах, где вы запустили предварительную регистрацию. Эта страница не будет доступна пользователям в странах и регионах, где ваше приложение уже выпущено или находится на стадии открытого или закрытого тестирования.
- Рабочая версия приложения пока не вышла. Страна недоступна, так как в ней ещё не вышла рабочая версия приложения.
- Недоступно в Google Play. Страна недоступна, потому что вы не распространяете в ней приложение.
- Неактивные пользователи. К ним относятся те, кто:
- скачал ваше приложение более 28 дней назад;
- не использовал приложение в течение 28 дней или удалил его со всех устройств.
- Примечание. Настройки распространения и тестирования приложения могут повлиять на то, какие параметры и их комбинации вы сможете выбрать. Вот почему определенные сегменты могут быть недоступны:
- В разделе "О приложении" выберите язык по умолчанию. Для этого нажмите Переводы > Сменить язык по умолчанию.
- Примечание. Если не добавить переводы, пользователям в выбранных странах страница будет видна на языке по умолчанию. Чтобы добавить перевод, нажмите Управлять собственными переводами.
- В пункте "О приложении" введите название, а также краткое и полное описания.
- В разделе "Графика" загрузите графические объекты.
- Совет. Чтобы посмотреть рекомендации по использованию каждого типа объекта, ознакомьтесь со статьей о графических объектах, скриншотах и видео.
- Нажмите Создать.
Как создать группу страниц приложения
Вы можете объединять варианты страницы приложения в группы по любому принципу. Например, можно создать группу для тематического события, в которой варианты будут отличаться скриншотами по странам.
Для каждого приложения по умолчанию создается группа, в которую включены объекты с его основной страницы. Используйте эту группу для быстрого создания вариантов основной страницы приложения в Google Play.
Когда вы создаете страницы приложения в группе, для них по умолчанию используются скриншоты, описания, значок и другие объекты из этой группы. Затем вы можете изменить любую отдельную страницу, применив к ней специальные объекты. Если вы измените объект в группе, он будет обновлен на всех принадлежащих к ней страницах. Например, можно заменить значок в группе – и он обновится на всех страницах, которые в нее входят.
Чтобы создать группу специальных страниц приложения, выполните следующие действия:
- Откройте Play Console.
- Выберите приложение.
- В меню слева нажмите Развитие > Страница приложения > Специальная страница приложения в Google Play.
- Если у вас нет основной страницы приложения в Google Play, сначала нужно создать ее и опубликовать приложение.
- Выберите Создать группу.
- Используйте один из вариантов:
- Создать новую группу. Вы сами будете добавлять в нее все объекты.
- Создать копию существующей группы. Все объекты будут скопированы из выбранной существующей группы.
- В разделе "Объекты группы" введите название группы специальных страниц приложения в Google Play.
- Совет. Пользователи не видят названия группы, поэтому вы можете назвать ее так, как вам удобно, например "Группа страниц для Северной Америки" или "Группа праздничных страниц". Выбранное название нельзя будет изменить.
- В разделе "Информация о группе" выберите язык по умолчанию. Для этого нажмите Переводы > Сменить язык по умолчанию.
- Примечание. Если не добавить переводы, пользователям в выбранных странах страница будет видна на языке по умолчанию. Чтобы добавить перевод для страниц в группе, нажмите Управлять собственными переводами.
- В пункте "Объекты группы" введите название, а также краткое и полное описания.
- В разделе "Графика" загрузите графические объекты.
- Совет. Чтобы посмотреть рекомендации по использованию каждого типа объекта, ознакомьтесь со статьей о графических объектах, скриншотах и видео.
- Нажмите Создать группу.