Специальные страницы приложений позволяют адаптировать данные Google Play для определенных сегментов пользователей или для тех, кто переходит на страницу приложения по особой ссылке.
Если ваше приложение рассчитано на международную аудиторию, с помощью специальных страниц можно продемонстрировать его функции и преимущества так, чтобы заинтересовать разные группы людей. Специальные страницы настраиваются по странам, ключевым словам для поиска, а также могут показываться для определенных пользователей, например неактивных или оформивших предварительную регистрацию.
Кроме того, можно создать специальную страницу приложения для тех пользователей, которые переходят на нее по особой ссылке или из кампании Google Рекламы. Это позволяет адаптировать страницу в зависимости от того, где вы размещаете ссылку, и наиболее эффективно продвигать разные возможности приложения.
Ниже описаны примеры, которые помогут вам максимально эффективно использовать возможности специальных страниц приложений в Google Play.
Пример 1. Опишите разные функции приложения для англоязычных пользователей в целевых странах
Предположим, вы создали потоковый сервис для просмотра видео, наибольшая аудитория которого ожидается в США и Сингапуре, где много англоязычных пользователей.
Чтобы эффективно продвигать страницу приложения в Google Play, стоит разместить на ней разные материалы (например, популярные телешоу) и функции, интересные пользователям в этих странах. Вот как это сделать:
- Создайте страницу приложения по умолчанию на английском языке. Ваш главный рынок — США, поэтому английский язык (
en-US) лучше всего подойдет для страницы, которую увидят англоязычные пользователи в этой и других странах. Добавьте скриншоты с популярными в США знаменитостями и в коротком описании упомяните, что в приложении есть режим офлайн-просмотра, так как эта функция популярна у американцев. - Создайте специальную страницу приложения для Сингапура и настройте ее таргетинг на пользователей в этой стране. Ваша целевая аудитория, вероятно, состоит из англоязычных пользователей, поэтому сделайте английский (
en-US) языком по умолчанию. Добавьте скриншоты со знаменитостями, популярными в Сингапуре, и в коротком описании упомяните возможность просмотра видео в разрешении 4K, так как эта функция популярна у сингапурцев.
Результаты
| Страница приложения по умолчанию | Специальная страница приложения |
|---|---|
|
|
Пример 2. Используйте несколько языков по умолчанию для продвижения приложения
Предположим, вы создали приложение с рецептами, популярное в США и некоторых странах Латинской Америки (Мексике, Аргентине и Бразилии).
Чтобы привлечь пользователей с помощью интересных им рецептов и описаний, следует адаптировать страницу приложения для конкретных рынков. Вот как это сделать:
- Создайте страницу приложения по умолчанию на английском языке. Ваш главный рынок — США, поэтому английский язык (
en-US) лучше всего подойдет для такой страницы и поможет охватить международную аудиторию. - Создайте специальную страницу приложения для стран Латинской Америки на испанском языке и на бразильском варианте португальского. Чтобы продвигать приложение в Мексике, Аргентине и Бразилии, создайте специальную страницу под названием "Латинская Америка" с таргетингом на пользователей в этих странах. Языком по умолчанию выберите латиноамериканский испанский (
es-419) и добавьте перевод на бразильский вариант португальского (pt-br). Также добавьте скриншоты и описания, интересные пользователям из стран Латинской Америки.
Результаты
| Страница приложения по умолчанию | Специальная страница приложения |
|---|---|
|
|
Пример 3. Опишите функции приложения с учетом того, откуда пользователи перейдут на его страницу
Предположим, вы создали фитнес-приложение, которое охватывает разные тренировки (плавание, бег, езда на велосипеде, йога и т. д.). Оно нацелено на широкую аудиторию, в том числе за пределами Google Play.
Чтобы привлечь ещё больше людей, вы можете создать специальные страницы для отдельных тренировок и разместить ссылки на них там, где их может увидеть целевая аудитория.
- Создайте страницу по умолчанию на английском языке. Ее будут видеть пользователи, которые переходят к приложению в Google Play не по особой ссылке. Страница по умолчанию может включать информацию обо всех тренировках, которые есть в приложении.
- Создайте специальную страницу для каждой тренировки. Добавьте подходящие скриншоты и описания. Укажите уникальное название параметра URL для каждой специальной страницы.
- Разместите ссылки на подходящих ресурсах. Каждый уникальный URL будет вести на специальную страницу приложения в Google Play, на которой продвигается отдельная тренировка. Публикуйте эти URL на веб-страницах, посвященных таким тренировкам.
Пример 4. Создайте специальную страницу приложения для определенной рекламной кампании
Предположим, вы используете кампанию для приложений в Google Рекламе, чтобы привлечь в интернете внимание определенной группы населения к новой функции вашего продукта.
Добавьте к объектам на странице приложения креативы, которые подходят для вашей кампании. Нажавшие на объявление пользователи увидят информацию, которая заинтересовала их в рекламе. Это поможет им решить, устанавливать ли ваше приложение или игру.
- Создайте страницу по умолчанию. Ее будут видеть пользователи, которые переходят к приложению не по рекламному объявлению. Страница по умолчанию может включать информацию обо всех тренировках, которые есть в приложении.
- Создайте специальную страницу для каждой кампании Google Рекламы. Добавьте подходящие скриншоты и описания для страниц. Вам также понадобится указать идентификатор группы объявлений. Его можно найти на панели управления Google Рекламы.
- Сохраните и опубликуйте специальные страницы приложения. Теперь при переходе из рекламы с определенным идентификатором группы объявлений пользователи будут видеть в разных разделах Google Play те же объекты, что и на специальной странице приложения.
Результаты
| Страница приложения по умолчанию | Специальная страница приложения |
|---|---|
| Показывается пользователям, которые не переходили по рекламному объявлению, и содержит стандартные скриншоты и описания. | Показывается тем, кто перешел в Google Play через связанное со страницей объявление, и содержит скриншоты и описания, которые вы выбрали для рекламной кампании. |
Пример 5. Расскажите о новых функциях неактивным или бывшим пользователям
Предположим, вы хотите повторно привлечь пользователей, которые удалили ваше приложение или давно его не открывали. Вы можете создать всего одну страницу приложения, а затем адаптировать контент на ней специально для этой аудитории.
- Создайте страницу приложения по умолчанию. Она будет показываться активным и новым пользователям.
- Создайте специальную страницу приложения для неактивных и бывших пользователей. Добавьте на нее контент и объекты, которые могут заинтересовать эту аудиторию, например информацию о новых функциях и обновлениях.
Пример 6. Увеличьте конверсии с помощью таргетинга на пользователей, которые не совершали покупки
Предположим, вы хотите побудить к покупке тех, кто установил ваше приложение, но пока ничего в нем не приобретал.
- Создайте специальную страницу приложения для таких пользователей. Предложите им скидку или расскажите о новых платных функциях.
Рекомендации
Вы можете создать до 50 специальных страниц приложения в Google Play. Если у вашего приложения уже есть страница в Google Play, она считается стандартной и показывается пользователям во всех странах, для которых не заданы специальные страницы.
Ниже приведена важная информация, которую стоит учесть, прежде чем создавать специальные страницы приложения в Google Play.
Таргетинг по сегментам аудитории
Специальные страницы приложения позволяют показывать разным группам пользователей свои версии страницы. Вы можете настроить таргетинг на следующие сегменты аудитории:
| Параметр таргетинга | Определение |
| Бывшие пользователи | Пользователи, которые удалили ваше приложение. |
| Неактивные пользователи | Пользователи, которые за последние 28 дней не открывали ваше приложение. |
| Неактивные и бывшие пользователи | Пользователи, которые удалили или за последние 28 дней не открывали ваше приложение. |
| Не покупавшие пользователи | Пользователи, которые установили ваше приложение, но не приобретали в нем товары. |
| Разовые покупатели | Пользователи, которые совершили покупку в вашем приложении только один раз. |
| Повторные покупатели | Пользователи, которые совершили в приложении больше одной покупки, включая подписки. |
| Бывшие покупатели | Пользователи, которые покупали товары в вашем приложении более 180 дней назад. |
| Рекламный трафик | Пользователи, на которых ориентирован ваш рекламный трафик. |
| Страна/регион | Пользователи в определенном местоположении. |
| Предварительная регистрация | Пользователи, которые могут оформить предварительную регистрацию. |
| Ключевые слова для поисковой рекламы | Пользователи, которые нашли ваше приложение в Google Play по определенным поисковым запросам. |
| Особые аудитории | Группы пользователей, созданные вами на основе определенного поведения или атрибутов. Подробнее о том, как создавать особые аудитории пользователей… |
- Для каждой специальной страницы приложения в Google Play можно выбрать свое название приложения, значок, описание и графические объекты.
- Контактные данные, политика конфиденциальности и категория приложения – общие для всех версий страниц приложения.
- Чтобы охватить определенную аудиторию, применяйте особые URL с уникальным параметром.
-
Разрешено использовать строчные буквы и цифры, а также символы точки (
.), дефиса (-), подчеркивания (_) и тильды (~). - Пользователи смогут переходить на специальную страницу по ссылке вида
https://play.google.com/store/apps/details?id=[название пакета]&listing=[параметр].
- Одну специальную страницу приложения в Google Play можно использовать сразу для нескольких стран, но при этом для каждой отдельной страны можно использовать только одну специальную страницу.
- Например, если страница показывается пользователям в США и Канаде, для этих стран нельзя использовать ещё одну специальную страницу.
- Вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые попадают на страницу вашего приложения в Google Play из объявлений Google.
- Для этого выберите целевую аудиторию "Рекламный трафик".
- Когда мы проверим и одобрим страницу приложения в Google Play, выберите ее в качестве одной из целевых страниц в аккаунте Google Рекламы.
Примечание. Если у специальной страницы с таргетингом на объявления нет посещений или установок, это обычно связано с двумя причинами:
- Убедитесь, что страница приложения полностью проверена и одобрена Google Play, а также выбрана в качестве целевой страницы в универсальной кампании для приложений в Google Рекламе.
- Чтобы данные специальной страницы появлялись в отчете об эффективности, на нее должно перейти достаточное количество пользователей. Ответы на часто задаваемые вопросы приведены ниже.
- Обратите внимание, что объявления специальной страницы приложения сейчас используются только в AdMob и не поддерживаются в поиске Google Play. Поэтому они будут привлекать меньше посетителей, чем кампании для приложений в целом, и их показатели будут отличаться.
- Специальные страницы приложений в Google Play не переводятся автоматически, поэтому при их создании нужно выбрать язык по умолчанию.
- Если не добавить перевод такой страницы, пользователям в выбранных странах она будет видна на языке, установленном вами по умолчанию.
- Рекомендуем добавить перевод на все языки, используемые в целевых странах.
Как создать специальную страницу приложения в Google Play
Сделайте следующее:
- Откройте Play Console.
- Выберите приложение.
- В меню слева нажмите Привлечение пользователей > Страница приложения > Специальные страницы приложения в Google Play.
- Если у вас нет стандартной страницы приложения в Google Play, сначала нужно ее создать и опубликовать приложение.
- Выберите Создание специальной страницы приложения в Google Play.
- Используйте один из вариантов:
- Создать новую страницу приложения. Вы сами добавите на нее все объекты.
- Создать копию существующей страницы. Все объекты будут скопированы со страницы, выбранной из списка существующих (включая стандартную).
- Создать страницу в существующей группе. На страницу будут по умолчанию добавлены доступные объекты группы. Узнайте, как создать группу страниц приложения.
- В разделе "Информация о странице приложения" введите название специальной страницы приложения.
Примечание. Пользователи не видят название специальной страницы в Google Play, поэтому ее можно назвать так, как вам удобно, например "Северная Америка" или "Страны Азии". Выбранное название нельзя будет изменить.
- В разделе "Таргетинг" укажите сегмент аудитории, которому будет показываться специальная страница.
Примечание. В зависимости от настроек распространения и тестирования приложения некоторые параметры и их комбинации могут быть недоступны. Вот некоторые частые причины, почему это может произойти:
- Используется другая специальная страница в Google Play. Страна недоступна для таргетинга, поскольку для нее уже есть специальная страница приложения.
- Выбран статус "Предварительная регистрация". Таргетинг по статусу пользователей позволяет показывать другую страницу приложения в Google Play на территориях, где вы запустили предварительную регистрацию. Эта страница не будет доступна пользователям в странах и регионах, где приложение уже выпущено в рабочей версии или находится на стадии открытого или закрытого тестирования.
- Рабочая или тестовая версия приложения пока не вышла. Страна или регион недоступны, так как приложение в них ещё не выпущено. Если приложение находится на стадии внутреннего, открытого или закрытого тестирования, его смогут найти только участники такого тестирования.
- Недоступно в Google Play. Страна недоступна, потому что вы не распространяете в ней приложение.
- Выбраны неактивные или бывшие пользователи. Эти варианты не подходят для новых приложений.
- В разделе "О приложении" выберите язык по умолчанию. Для этого нажмите Переводы > Сменить язык по умолчанию.
Примечание. Если не добавить переводы, пользователям в выбранных странах страница будет видна на языке по умолчанию. Чтобы добавить перевод, нажмите Управлять собственными переводами.
- В пункте "О приложении" введите название, а также краткое и полное описания.
- В разделе "Графика" загрузите графические объекты.
Совет. Чтобы посмотреть рекомендации по использованию каждого типа объекта, ознакомьтесь со статьей о графических объектах, скриншотах и видео.
- Нажмите Создать.
Как создать страницу приложения с таргетингом по ключевым словам для поиска
Вы можете определить набор ключевых слов, поиск по которым будет приводить пользователей Google Play на специальную страницу вашего приложения.
- Для этого при указании целевой аудитории выберите параметр Ключевые слова для поиска.
- Нажмите Выберите ключевые слова для поиска.
- Из доступных ключевых слов, которые приносят вам трафик, выберите нужный вариант. Обратите внимание на следующее:
- Вы можете ввести новые ключевые слова и выполнить поиск по ним.
- Выберите Посмотреть варианты для любого из этих слов, чтобы увидеть связанные с ним переводы или исправления правописания. Укажите варианты, подходящие для вашей страницы.
- Нажмите Сохранить, чтобы подтвердить свой выбор и вернуться к предыдущему экрану.
- Нажмите Сохранить.
- Откройте экран настройки новой страницы приложения с таргетингом по ключевым словам для поиска. Затем добавьте необходимые сведения и объекты, следуя инструкциям из предыдущего раздела.
Как создать группу страниц приложения
Вы можете объединять варианты страницы приложения в группы по любому принципу. Например, можно создать группу для тематического события, в которой варианты для разных стран будут отличаться скриншотами.
Для каждого приложения по умолчанию создается группа, в которую включены объекты с его стандартной страницы. Используйте эту группу, чтобы быстро создать варианты стандартной страницы приложения.
Когда вы создаете страницы приложения в группе, для них по умолчанию используются скриншоты, описания, значок и другие объекты из нее. Затем вы можете изменить любую отдельную страницу, применив к ней специальные объекты. Если вы измените объект в группе, он будет обновлен на всех принадлежащих к ней страницах. Например, можно заменить значок в группе – и он обновится на всех страницах, которые в нее входят.
Чтобы создать группу специальных страниц приложения, выполните следующие действия:
- Откройте Play Console.
- Выберите приложение.
- В меню слева нажмите Привлечение пользователей > Страница приложения > Специальные страницы приложения в Google Play.
- Если у вас нет стандартной страницы приложения в Google Play, сначала нужно ее создать и опубликовать приложение.
- Нажмите Создать группу.
- Используйте один из вариантов:
- Создать новую группу. Вы сами будете добавлять в нее все объекты.
- Создать копию существующей группы. Все объекты будут скопированы из выбранной существующей группы.
- В разделе "Объекты группы" введите название группы специальных страниц приложения в Google Play.
Примечание. Пользователи не видят названия группы, поэтому вы можете назвать ее так, как вам удобно, например "Группа страниц для Северной Америки" или "Группа праздничных страниц". Выбранное название нельзя будет изменить.
- В разделе "Информация о группе" укажите язык по умолчанию. Для этого нажмите Переводы > Сменить язык по умолчанию.
Примечание. Если не добавить переводы, пользователям в выбранных странах страница будет видна на языке по умолчанию. Чтобы добавить перевод для страниц в группе, нажмите Управлять собственными переводами.
- В пункте "Объекты группы" введите название, а также краткое и полное описания.
- В разделе "Графика" загрузите графические объекты.
Совет. Чтобы посмотреть рекомендации по использованию каждого типа объекта, ознакомьтесь со статьей о графических объектах, скриншотах и видео.
- Нажмите Создать группу.