Pritaikytų parduotuvių įrašų, skirtų konkretiems naudotojų segmentams, kūrimas

Kurdami tinkintus parduotuvės įrašus, programos parduotuvės įrašą galite pritaikyti konkretiems naudotojų segmentams arba naudotojams, kurie apsilanko įraše naudodami unikalų tinkinto parduotuvės įrašo URL.

Jei programa turi pasaulinę auditoriją, galite naudoti tinkintus parduotuvės įrašus, kad galėtumėte tiksliai reklamuoti programos funkcijas ir parodyti geriausias programos savybes skirtingais būdais, atsižvelgdami į tai, kas yra aktualu naudotojams skirtingose šalyse. Tinkintus parduotuvės įrašus taip pat galite naudoti išankstinės registracijos kampanijoms ir neaktyviems naudotojams taikyti.

Kitas būdas naudoti tinkintus parduotuvės įrašus – rodyti konkretų parduotuvės įrašą naudotojams, kurie lankosi naudodami unikalų tinkinto parduotuvės įrašo URL arba iš konkrečios „Google Ads“ kampanijos. Tai gali būti efektyvus būdas reklamuoti atitinkamas programos funkcijas, atsižvelgiant į tai, iš kur naudotojai apsilankė parduotuvės įraše.

Pastaba: tinkinti parduotuvės įrašai yra vienas iš dviejų būdų, kaip „Play Console“ gali padėti teikti skirtingas funkcijas skirtingose vietovėse esantiems naudotojams. Jei norite pateikti parduotuvės įrašą ir programos turinį pagal naudotojo kalbos nuostatą (arba kalbos nuostatų ir rinkos poras), apsvarstykite galimybę pridėti programos vertimų.

Peržiūrėkite pavyzdžius, kaip galite naudoti tinkintus parduotuvių įrašus

Norėdami padėti sugalvoti, kaip kūrybingai naudoti tinkintus parduotuvių įrašus, pateikiame kelis skirtingus jų naudojimo pavyzdžius.

Pirmas pavyzdys: anglų k. kalbantiems naudotojams skirtų funkcijų akcentavimas skirtingose šalyse

Įsivaizduokite, kad turite vaizdo transliacijos programą, kurios didelė auditorija Jungtinėse Amerikos Valstijose ir Singapūre – dviejose šalyse, kuriose didelis anglų k. kalbančių naudotojų procentas.

Norėdami veiksmingai taikyti parduotuvės įrašą naudotojams abiejose šalyse, tikriausiai norėsite akcentuoti skirtingą turinį (pvz., populiarias TV laidas) ir funkcijas, kurios aktualiausios naudotojams kiekvienoje šalyje. Toliau nurodyta, kaip galite tai atlikti naudodami parduotuvės įrašą.

• Sukurkite pagrindinį parduotuvės įrašą anglų kalba: Jungtinės Amerikos Valstijos yra pagrindinė jūsų rinka, todėl pagrindinį parduotuvės įrašą galite sukurti naudotojams Jungtinėse Amerikos Valstijose ir kitose šalyse, kuriose numatytoji kalba yra anglų (en-US). Į ekrano kopijas galite įtraukti Jungtinėse Amerikos Valstijose populiarių įžymybių ir paminėti programos peržiūros neprisijungus režimą trumpame apraše, nes tai populiari funkcija Jungtinėse Amerikos Valstijose.
• Sukurkite tinkintą parduotuvės įrašą, skirtą Singapūrui: jei norite teikti programą Singapūre, galite sukurti tinkintą parduotuvės įrašą, taikomą pagal naudotojus Singapūre. Kadangi tiksliniai naudotojai tikriausiai kalba anglų k., galite nustatyti anglų k. (en-US) kaip numatytąją tinkinto parduotuvės įrašo kalbą. Į ekrano kopijas taip pat galite įtraukti Singapūre populiarių įžymybių ir paminėti 4K vaizdo įrašą trumpame apraše, nes tai populiari funkcija Singapūre.

Rezultatai

Pagrindinis parduotuvės įrašas	Tinkintas parduotuvės įrašas
Anglų k. kalbantys naudotojai Jungtinėse Amerikos Valstijose mato pagrindinį parduotuvės įrašą su žinomomis įžymybėmis ir skaito apie peržiūros neprisijungus režimą. Ispanų k. kalbantys naudotojai Jungtinėse Amerikos Valstijose mato to paties turinio pagrindinį parduotuvės įrašą su automatiniu vertimu į ispanų k.	Anglų k. kalbantys naudotojai Singapūre mato tinkintą parduotuvės įrašą su žinomomis įžymybėmis ir skaito apie 4K vaizdo įrašą. Malajų k. kalbantys naudotojai Singapūre mato tinkintą parduotuvės įrašą anglų k., nes naudojant tinkintus parduotuvių įrašus neteikiama automatinio vertimo funkcija. Jei norite, kad jiems būtų rodomas tinkintas parduotuvės įrašas malajų k., galite pridėti vertimą.

Antras pavyzdys: programos teikimas keliomis numatytosiomis kalbomis

Įsivaizduokite, kad turite maisto receptų knygos programą, kuri populiari Jungtinėse Amerikos Valstijose ir Lotynų Amerikos šalyse, ypač Meksikoje, Argentinoje ir Brazilijoje.

Kad sudomintumėte naudotojus jiems aktualiais receptais ir aprašais, tikriausiai norėsite tinkinti parduotuvės įrašą konkrečioms rinkoms. Toliau nurodyta, kaip galite tai atlikti naudodami parduotuvės įrašą.

• Sukurkite pagrindinį parduotuvės įrašą anglų kalba: Jungtinės Amerikos Valstijos yra didžiausia jūsų rinka, todėl pagrindinį parduotuvės įrašą galite sukurti anglų kalba (en-US), kad jis būtų skirtas naudotojams Jungtinėse Amerikos Valstijose ir pasaulinei auditorijai.
• Sukurkite tinkintą parduotuvės įrašą, skirtą Lotynų Amerikos šalims, ispanų ir portugalų (Brazilijos) kalbomis: kad galėtumėte teikti programą naudotojams Meksikoje, Argentinoje ir Brazilijoje, galite sukurti tinkintą parduotuvės įrašą pavadinimu „Lotynų Amerika“, kuris būtų taikomas naudotojams tose šalyse. Ispanų k. (es-419) Lotynų Amerikoje galite nustatyti kaip numatytąją kalbą ir pridėti vertimą portugalų (Brazilijos) kalba (pt-br). Taip pat galite įtraukti naudotojams Lotynų Amerikoje aktualių ekrano kopijų ir aprašų.

Rezultatai

Pagrindinis parduotuvės įrašas

Tinkintas parduotuvės įrašas

Anglų k. kalbantys naudotojai Jungtinėse Amerikos Valstijose ir kitose šalyse nei Meksika, Argentina ir Brazilija mato pagrindinį parduotuvės įrašą. Ispanų k. kalbantys naudotojai Lotynų Amerikoje mato pagrindinį parduotuvės įrašą su automatiniu vertimu į ispanų k., nes nepridėjote pagrindinio parduotuvės įrašo vertimo.

Ispanų k. kalbantys Lotynų Amerikos naudotojai Meksikoje, Argentinoje ir Brazilijoje mato tinkintą parduotuvės įrašą ispanų k., kuri yra numatytoji tinkinto parduotuvės įrašo kalba. Portugalų (Brazilijos) kalba kalbantiems naudotojams Meksikoje, Argentinoje ir Brazilijoje rodomas tinkintas parduotuvės įrašas portugalų (Brazilijos) kalba, nes pridėjote vertimą jų kalba. Anglų k. kalbantys naudotoji Meksikoje, Argentinoje ir Brazilijoje mato tinkintą parduotuvės įrašą numatytąja ispanų k. Lotynų Amerikoje, nes naudojant tinkintus parduotuvių įrašus neteikiama automatinio vertimo funkcija. Jei norite, kad jiems būtų rodomas tinkintas parduotuvės įrašas anglų k., galite pridėti vertimą.

Trečias pavyzdys: akcentuokite programos funkcijas, atsižvelgdami į tai, kaip naudotojai apsilanko parduotuvės įraše

Įsivaizduokite, kad turite mankštos programą, apimančią daug skirtingų veiklų, pvz., plaukimą, bėgiojimą, važiavimą dviračiu, jogą ar pan. Šios skirtingos veiklos pritaikytos skirtingoms auditorijoms ne sistemoje „Google Play“.

Kad parduotuvės įrašas būtų aktualesnis atsižvelgiant į tai, kuo naudotojai gali domėtis, galite rodyti konkrečią veiklą pagal tai, ar naudotojas apsilankė parduotuvės įraše naudodamas įterptą „Google Play“ nuorodą puslapyje, kuriame kalbama apie tą konkrečią veiklą.

• Sukurkite pagrindinį parduotuvės įrašą anglų kalba: sukurkite įprastą pagrindinį parduotuvės įrašą naudotojams, kurie lankosi nenaršydami tinkinto parduotuvės įrašo URL. Į šį įrašą gali būti įtrauktos visos programos siūlomos veiklos.
• Sukurkite tinkintą parduotuvės įrašą kiekvienai veiklai: prie kiekvieno tinkinto parduotuvės įrašo pridėkite veiklą atitinkančių ekrano kopijų ir aprašų. Pasirinkite unikalų URL parametro pavadinimą, atitinkantį įrašo veiklą.
• Bendrinkite unikalų tinkinto parduotuvės įrašo URL atitinkamuose puslapiuose: kiekvienas unikalus URL nukreips naudotoją į atitinkamos veiklos tinkintą parduotuvės įrašą. Įterpkite šiuos unikalius tinkinto parduotuvės įrašo URL į susijusius tinklalapius, kuriuose aprašoma ar reklamuojama kiekviena veikla.

4 pavyzdys: parduotuvės funkcijų, atitinkančių konkrečią „Google Ads“ programos kampaniją, kūrimas

Įsivaizduokite, kad vykdote internetinę kampaniją, kurioje pabrėžiama nauja programos funkcija konkrečiai demografinei grupei, naudodami „Google Ads“ programos kampaniją.

Kad parduotuvės įrašas geriau atitiktų kampanijos pranešimą, turėtumėte įtraukti panašių skelbimų failų į „Google Play“ parduotuvės įrašo išteklius. Tokiu būdu, kai naudotojas spustelės skelbimą, jis ir toliau matys nuoseklią informaciją, svarstydamas, ar įdiegti programą ar žaidimą.

• Sukurkite pagrindinį parduotuvės įrašą: sukurkite įprastą pagrindinį parduotuvės įrašą naudotojams, kurie lankosi nenaršydami skelbimo. Į šį sąrašą gali būti įtrauktos visos programos siūlomos veiklos.
• Sukurkite tinkintą parduotuvės įrašą kiekvienai „Google Ads“ kampanijai: prie kiekvieno tinkinto parduotuvės įrašo pridėkite ekrano kopijų ir aprašų, atitinkančių „Google Ads“ skelbimų failus, kuriems jis skirtas. Jūsų bus paprašyta įklijuoti „Google Ads“ skelbimų grupės ID, kurį galite rasti „Google AdWords“ informacijos suvestinėje.
• Išsaugokite ir paskelbkite parduotuvės įrašus: kai išsaugosite ir paskelbsite, naudotojai, spustelėję skelbimą su nurodytais skelbimų grupių ID, matys tinkinto parduotuvės įrašo išteklius skirtingose „Google Play“ platformose.

Rezultatai

Pagrindinis parduotuvės įrašas	Tinkintas parduotuvės įrašas
Parduotuvės įraše apsilankęs lankytojas, kuris lankosi ne per skelbimą, matys numatytąsias ekrano kopijas ir aprašus.	Naudotojai, spustelėję nuorodą į jūsų įrašą iš susieto skelbimo, matys jūsų pateiktas ekrano kopijas ir aprašus, atitinkančius jų matytas kampaniją.

Pastaba: pagal skelbimus taikomi įrašai dar nepalaiko visų programų kampanijų „Google Ads“ formatų. Tinkintus išteklius turėtumėte matyti apsilankę įraše iš „Google“ „AdMob“ tinklo sistemoje „Android“. Ateityje bus palaikoma daugiau formatų.

Gairės

Galite sukurti iki 50 tinkintų parduotuvės įrašų puslapių. Jei jau esate sukūrę programą su programos įrašu, esamas programos parduotuvės įrašas taps pagrindiniu ir bus rodomas naudotojams šalyse, kuriose nerodomas tinkintas parduotuvės įrašas.

Prieš kurdami pirmą tinkintą parduotuvės įrašą, peržiūrėkite toliau nurodytus kelis svarbius dalykus, kuriuos reikia žinoti.

Ką galite tinkinti

• Galite tinkinti kiekvieno tinkinto parduotuvės įrašo programos pavadinimą, piktogramą, aprašą ir grafinius išteklius.
• Išsami programos kontaktinė informacija, privatumo politika ir programos kategorija bendrinamos visose programos parduotuvės įrašo versijose.

Taikymas naudojant unikalų tinkinto parduotuvės įrašo URL

• Jei norite taikyti naudodami unikalų tinkinto parduotuvės įrašo URL, turite pateikti eilutės parametrą, kuris yra unikalus visuose tinkintuose parduotuvės įrašuose.
• Galiojančios parametro įvestys apima raidinius (mažosiomis raidėmis), skaitinius ir toliau nurodytus simbolius: [".", "-", "_", "~"].
• Sukūrus tinkintą parduotuvės įrašą naudotojai gali jį pasiekti naudodami šį URL: https://play.google.com/store/apps/details?id=[packageName]&listing=[parameter]

Taikymas pagal šalį

• Tinkintą parduotuvės įrašą galite taikyti kelioms šalims, bet tuo pačiu metu vienai šaliai galite taikyti tik vieną tinkintą parduotuvės įrašą.
• Pavyzdžiui, jei turite tinkintą parduotuvės įrašą, kurį taikote Jungtinėms Amerikos Valstijoms ir Kanadai, šioms šalims negalite taikyti kitų tinkintų parduotuvės įrašų.

Vertimai

• Tinkinti parduotuvės įrašai nėra automatiškai verčiami, todėl juos kurdami turite pasirinkti numatytąją kalbą.
• Pasirinktose šalyse tinkinti parduotuvės įrašai naudotojams rodomi numatytąja tinkinto parduotuvės įrašo kalba, nebent prie tinkintų parduotuvės įrašų pridedate vertimų.
• Rekomenduojama pridėti vertimų į visas kalbas, kuriomis kalbama tose šalyse, kurioms taikote tinkintą parduotuvės įrašą.

Eksperimentinė funkcija: DI pagalba rašant tinkintą parduotuvės įrašą

Dabar rašant parduotuvės įrašus jums gali padėti „Google“ eksperimentinė DI pagalbos funkcija.

Tai yra kūrybinio rašymo įrankis, padedantis kurti tinkintus parduotuvės įrašus efektyviau. Jis generuoja aprašus naudodamas raginimus, kuriuos įvedate kartu su informacija iš pagrindinio parduotuvės įrašo.

Šis įrankis yra eksperimentinis ir gali sugeneruoti netikslią ar netinkamą informaciją apie jūsų programą. Visada turėtumėte atidžiai peržiūrėti sugeneruotus aprašus ir prireikus juos redaguoti. Šiuo metu įrankis pasiekiamas tik rašant tinkintus įrašus anglų kalba.

1. Kai kuriate įrašą, ieškokite reklamjuostės ir spustelėkite Išbandyti dabar.

2. Jei norite sugeneruoti įrašą, turite pateikti toliau nurodytų trijų raginimų įvestį.

   • Sukurk parduotuvės įrašą: tai yra tema, įvykis arba funkcija, į kuriuos norite atkreipti dėmesį tinkintu įrašu. Pavyzdžiui, „Helovinas“, „Atgal į mokyklą“, „Kelių žaidėjų režimas“ arba „Naujas dizainas“.

   • Parašyk tokiu stiliumi: tai kalbėjimo tonas, kurį norėtumėte naudoti savo įraše.

   • Kam: tai yra tikslinė auditorija. Pavyzdžiui, galite įvesti „Ankstesni naudotojai“. Atminkite, kad jei naudojate tinkintą įrašą giliai susietam arba su skelbimais susietam srautui, galite naudoti šį raginimą, kad naudotojai galėtų veiksmus atlikti sklandžiau. Pavyzdžiui, „Nariai“, jei jie pasiekiami el. pašto kampanija, arba „Pardavimo entuziastai“, jei jie pasiekiami skelbimų kampanija apie naujausią pardavimą.

3. Kai raginimas bus paruoštas, spustelėkite Generuoti. Toliau pateikiamas užbaigto raginimo pavyzdys: „Generuok juodraštį laidos tema. Parašyk tekstą smagiu tonu, skirtu mokiniams.“

4. Peržiūrėkite sugeneruotą juodraštį. Galite pasirinkti Pridėti prie įrašo, Generuoti naują versiją, Redaguoti raginimus arba Atšaukti.

5. Jei prie įrašo pridėsite sugeneruotą juodraštį, galėsite redaguoti tekstą ir spustelėti Išsaugoti.

   • Svarbu: visada turėtumėte peržiūrėti bet kurį juodraštį ir prireikus jį redaguoti. „Google Play“ pateiktą turinį visada tvarkote ir už jį esate atsakingi patys.

Nepamirškite pranešti, ar jums patiko sugeneruotas tekstas, naudodami raginimą „Patinka“ arba „Nepatinka“, kad galėtume dar labiau patobulinti šį įrankį.

Tinkinto parduotuvės įrašo kūrimas

Jei norite sukurti tinkintą parduotuvės įrašą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Atidarykite „Play Console“.
2. Pasirinkite programą.
3. Kairiajame meniu pasirinkite Plėtra > Pateikimas parduotuvėje > Tinkinti parduotuvės įrašai.
   • Jei dar neturite pagrindinio programos parduotuvės įrašo, turite jį sukurti ir paskelbti programą prieš kurdami tinkintą parduotuvės įrašą.
4. Pasirinkite Kurti tinkintą parduotuvės įrašą.
5. Pasirinkite parinktį.
   • Sukurti naują įrašą: pateiksite visus išteklius.
   • Padaryti tikslią esamo įrašo kopiją: pradėsite nuo vieno iš esamų įrašų (įskaitant pagrindinį parduotuvės įrašą) išteklių kopijos.
   • Sukurti naują įrašą grupėje: pagal numatytuosius nustatymus įraše bus naudojami pasiekiami grupės ištekliai. Jei reikia daugiau informacijos, žr. straipsnį „Parduotuvės įrašų grupės kūrimas“.
6. Skiltyje „Išsami įrašo informacija“ įveskite tinkinto parduotuvės įrašo pavadinimą.
   • Patarimas: tinkinto parduotuvės įrašo pavadinimas skirtas tik jums ir nėra rodomas naudotojams, todėl rinkitės tokį pavadinimą, kuris jums patiems suteiktų naudingos informacijos, pvz., „Šiaurės Amerika“ arba „Azijos šalys“. Sukurto pavadinimo redaguoti negalima.
7. Šalia „Taikymas“ pasirinkite taikymo segmentus, kuriems turėtų būti rodomas jūsų tinkintas parduotuvės įrašas, pasirinkę „Šalis“, URL ir (arba) „Naudotojo būsena“.
   • Pastaba: jūsų programos platinimo ir testavimo nustatymai gali turėti įtakos renkantis tam tikras parinktis arba parinkčių derinius. Pateikiami keli dažni pavyzdžiai, kodėl tam tikri segmentai gali būti nepasiekiami.
     • Naudojamas kitas tinkintas parduotuvės įrašas: šalis arba regionas nepasiekiami, nes juose jau taikote kitą tinkintą parduotuvės įrašą.
     • Išankstinė registracija: naudodami išankstinės registracijos naudotojo būsenos taikymą galite rodyti kitą parduotuvės įrašą naudotojams šalyse ar regionuose, kuriuose programai taikoma išankstinės registracijos funkcija. Naudotojai šalyse ar regionuose, kuriuose programa išleista gamybinės versijos arba kaip atviras ar uždaras bandymas, šio įrašo nematys.
     • Programos gamybinė versija dar neišleista: šalis arba regionas nepasiekiami, nes dar neišleidote programos gamybinės versijos.
     • Nepasiekiama sistemoje „Google Play“: šalis nepasiekiama, nes čia programos neplatinate.
     • Neaktyvūs naudotojai: tai naudotojai, kurie atliko toliau nurodytus veiksmus.
       • Atsisiuntė programą daugiau nei prieš dvidešimt aštuonias dienas
       • Nenaudojo jos per pastarąsias dvidešimt aštuonias dienas arba pašalino ją iš visų įrenginių
8. Skiltyje „Išsami programos informacija“ pasirinkite numatytąją kalbą pasirinkdami Tvarkyti vertimus > Keisti numatytąją kalbą.
   • Pastaba: jei nepridėsite vertimų, naudotojai pasirinktose šalyse parduotuvės įrašą matys numatytąja kalba. Jei prie programos norite pridėti vertimų, pasirinkite Tvarkyti savo vertimus.
9. Šalia parinkties „Išsami programos informacija“ įveskite pavadinimą ir trumpą bei visą aprašus.
10. Skiltyje „Grafika“ įkelkite grafinius išteklius.
    • Patarimas: eikite į skiltį „Grafiniai ištekliai, ekrano kopijos ir vaizdo įrašai“ ir perskaitykite kiekvieno tipo išteklius turinio gaires.
11. Pasirinkite Sukurti.

Parduotuvės įrašų grupės kūrimas

Galite kurti grupes pagal tai, kas jums naudinga. Pavyzdžiui, šventinės grupės su tinkintomis kiekvienos šalies ekrano kopijomis.

Visos programos prasideda numatytąja grupe pavadinimu „Pagrindinių parduotuvės įrašų grupė“, kuri pagrįsta pagrindinių parduotuvės įrašų ištekliais. Naudodami šią grupę galite greitai sukurti pagrindinio parduotuvės įrašo variantus.

Kai kuriate įrašą grupėje, pagal numatytuosius nustatymus įrašas paveldės piktogramą, ekrano kopijas, aprašus ir kitus tos grupės išteklius. Tada galite pridėti tinkintų išteklių ir koreguoti bet kurį atskirą įrašą. Atnaujinus grupės išteklių, šis išteklius bus atnaujintas visuose grupės įrašuose. Pavyzdžiui, galite atnaujinti visų grupės įrašų piktogramą pakeisdami tik grupės piktogramą.

Jei norite sukurti tinkintą parduotuvės įrašų grupę, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Atidarykite „Play Console“.
2. Pasirinkite programą.
3. Kairiajame meniu pasirinkite Plėtra > Pateikimas parduotuvėje > Tinkinti parduotuvės įrašai.
   • Jei dar neturite pagrindinio programos parduotuvės įrašo, turite jį sukurti ir paskelbti programą prieš kurdami tinkintą parduotuvės įrašą.
4. Pasirinkite Sukurti grupę.
5. Pasirinkite parinktį.
   • Sukurti naują grupę: pateiksite visus išteklius.
   • Padaryti tikslią esamos grupės kopiją: pradėsite nuo vienos iš esamų grupių išteklių kopijos.
6. Skiltyje „Grupės ištekliai“ įveskite tinkintų parduotuvės įrašų grupės pavadinimą.
   • Patarimas: grupės pavadinimas skirtas tik jums ir nėra rodomas naudotojams, todėl rinkitės tokį pavadinimą, kuris jums patiems suteiktų naudingos informacijos, pvz., „Šiaurės Amerikos grupė“ arba „Švenčių grupė“. Sukurto pavadinimo redaguoti negalima.
7. Skiltyje „Išsami grupės informacija“ pasirinkite numatytąją kalbą pasirinkdami Tvarkyti vertimus > Keisti numatytąją kalbą.
   • Pastaba: jei nepridėsite vertimų, naudotojai pasirinktose šalyse parduotuvės įrašą matys numatytąja kalba. Jei norite pridėti grupės įrašų vertimų, pasirinkite Tvarkyti savo vertimus.
8. Šalia parinkties „Grupės ištekliai“ įveskite pavadinimą ir trumpą bei visą aprašus.
9. Skiltyje „Grafika“ įkelkite grafinius išteklius.
   • Patarimas: eikite į skiltį „Grafiniai ištekliai, ekrano kopijos ir vaizdo įrašai“ ir perskaitykite kiekvieno tipo išteklius turinio gaires.
10. Pasirinkite Sukurti grupę.