ストアのカスタム掲載情報を作成すると、特定のユーザー セグメントにアピールしたり、ストアのカスタム掲載情報の固有の URL からストアの掲載情報にアクセスしたユーザーにアピールしたりできるよう、アプリのストアの掲載情報を調整できます。
アプリのユーザーが世界中にいる場合、ストアのカスタム掲載情報を使用して、さまざまなユーザー層に関連性の高い方法で、アプリの機能や特長を正確に伝えることができます。ストアのカスタム掲載情報を使用すると、さまざまな国のユーザー、事前登録したユーザー、特定のキーワードを検索したユーザー、非アクティブ ユーザーをターゲットに設定できます。
ストアのカスタム掲載情報のもう 1 つの使用方法は、固有のカスタム URL からアクセスしたユーザーや特定の Google 広告の広告キャンペーンからアクセスしたユーザーに、特定のストアの掲載情報を表示することです。ユーザーがどこからストアの掲載情報にアクセスしたかに応じて、関連性の高いアプリ機能を効果的に紹介できます。
ストアのカスタム掲載情報を活用するための使用例をいくつかご紹介します。
例 1: 複数の国で、英語を話すユーザー向けに機能を紹介する
英語を話すユーザーの割合が高い 2 つの国、米国とシンガポールで、多くのユーザー獲得が期待できる動画ストリーミング アプリを配信するとします。
そこで、どちらの国のユーザーにも効果的なストアの掲載情報でアプリを宣伝できるよう、国によって紹介するコンテンツ（人気のテレビ番組など）や機能を変えたいと考えているとします。同じデフォルト言語で、コンテンツの違うストアの掲載情報を作成する方法は次のとおりです。
- デフォルトのストアの掲載情報を英語で作成する: 米国が主な市場であるため、米国と世界各国のユーザー向けに、英語（
en-US）をデフォルト言語とするデフォルトのストアの掲載情報を作成できます。スクリーンショットには米国で話題の有名人を起用し、冒頭の簡単な説明では米国で人気の「オフライン再生モード」を取り上げます。 - シンガポール向けのストアのカスタム掲載情報を作成する: シンガポール市場向けに、シンガポールのユーザーをターゲットとするストアのカスタム掲載情報を作成できます。主なターゲット ユーザーは英語話者であるため、ストアのカスタム掲載情報のデフォルト言語を英語（
en-US）に設定します。また、スクリーンショットにはシンガポールで話題の有名人を起用し、冒頭の簡単な説明にはシンガポールで人気の 4K 動画を取り上げます。
結果
| デフォルトのストアの掲載情報 | ストアのカスタム掲載情報 |
|---|---|
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例 2: 複数のデフォルト言語を使用してアプリを宣伝する
米国とラテンアメリカ（メキシコ、アルゼンチン、ブラジル）で人気のレシピアプリを配信しているとします。
そこで、レシピや説明文でユーザーの興味を引けるよう、それぞれの市場に合わせてストアの掲載情報をカスタマイズしたいと考えているとします。同じデフォルト言語で、コンテンツの違うストアの掲載情報を作成する方法は次のとおりです。
- デフォルトのストアの掲載情報を英語で作成する: 米国が最大の市場であるため、米国と世界各国のユーザー向けに、英語（
en-US）をデフォルト言語とするデフォルトのストアの掲載情報を作成できます。 - ラテンアメリカ向けにスペイン語とブラジル ポルトガル語でストアのカスタム掲載情報を作成する: メキシコ、アルゼンチン、ブラジルのユーザー向けに、それらの国をターゲットとするストアのカスタム掲載情報「ラテンアメリカ」を作成します。ラテンアメリカのスペイン語（
es-419）をデフォルト言語とし、ブラジル ポルトガル語（pt-br）の翻訳を追加します。ラテンアメリカのユーザーの興味を引くスクリーンショットや説明を含めることもできます。
結果
| デフォルトのストアの掲載情報 | ストアのカスタム掲載情報 |
|---|---|
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例 3: ユーザーがストアの掲載情報にどのようにアクセスするかに応じて、アプリの機能をハイライト表示する
たとえば、水泳、ランニング、サイクリング、ヨガなど、さまざまなアクティビティに対応するフィットネス アプリがあるとします。これらのアクティビティは、Google Play の外部のさまざまなユーザー層を対象としたものです。
ユーザーの関心に基づいてストアの掲載情報を関連性の高いものにできる方法として、特定のアクティビティに関するページに埋め込まれた Google Play のリンクからユーザーがストアの掲載情報にアクセスしたかどうかに基づいて、その特定のアクティビティを表示することが考えられます。
- デフォルトのストアの掲載情報を英語で作成する: ストアのカスタム掲載情報の URL 以外からアクセスするユーザー向けに、標準的なデフォルトのストアの掲載情報を作成します。この掲載情報には、アプリで提供するアクティビティ全体にわたる機能を含めることができます。
- アクティビティごとにカスタム掲載情報を作成する: カスタム掲載情報それぞれに、対象とするアクティビティに合わせたスクリーンショットと説明を含めます。掲載情報のアクティビティに合わせて、固有の URL パラメータ名を設定します。
- 関連のあるページでストアのカスタム掲載情報に固有の URL を共有する: 固有の各 URL は、対応するアクティビティのカスタム掲載情報に移動するものです。ストアのカスタム掲載情報に固有のこの URL を、各アクティビティについて説明、宣伝する関連ウェブページに埋め込みます。
例 4: 特定の Google 広告アプリ キャンペーンに合うストア環境を構築する
Google 広告のアプリ キャンペーンを使用して、特定のユーザー層にアプリの新機能をアピールするオンライン キャンペーンを実施しているとします。
ストアの掲載情報とキャンペーンのメッセージとの整合性を高めるには、類似したクリエイティブを Google Play ストアの掲載情報のアセットに組み込みましょう。こうすることで、ユーザーが広告をクリックしたときに、アプリやゲームをインストールするかどうかの検討材料になるような、一貫した情報が引き続き表示されるようになります。
- デフォルトのストアの掲載情報を作成する: 広告以外からアクセスするユーザー向けに、標準的なデフォルトのストアの掲載情報を作成します。この掲載情報には、アプリで提供するアクティビティ全体にわたる機能を含めることができます。
- Google 広告の広告キャンペーンごとにストアのカスタム掲載情報を作成する: ストアのカスタム掲載情報それぞれに、対象とする Google 広告のクリエイティブに合わせたスクリーンショットと説明を含めます。Google 広告の広告グループ ID の貼り付けを求めるメッセージが表示されます。この ID は Google AdWords のダッシュボードで確認できます。
- ストアの掲載情報を保存して公開する: 保存して公開すると、指定した広告グループ ID の広告をクリックしたユーザーに対して、Google Play のさまざまなサーフェスでストアのカスタム掲載情報のアセットが表示されます。
結果
| デフォルトのストアの掲載情報 | ストアのカスタム掲載情報 |
|---|---|
| 広告以外からストアの掲載情報にアクセスしたユーザーには、デフォルトのスクリーンショットと説明が表示されます。 | 関連付けられた広告をクリックして掲載情報にアクセスしたユーザーには、提供されているスクリーンショットと説明の中から、ユーザーが見ているキャンペーンに一致するものが表示されます。 |
例 5: 休眠ユーザーや離脱ユーザー向けに新機能を紹介する
アプリをアンインストールしたユーザーや、最近アプリを開いていないユーザーに再エンゲージしたいとします。1 つのストアの掲載情報を作成する一般的なアプローチは良い出発点になりますが、このグループを特に取り込むようにコンテンツを調整することもできます。
- デフォルトのストアの掲載情報を作成する: アクティブ ユーザーや新規ユーザー向けの一般的な出発点となる、標準的なデフォルトのストアの掲載情報を作成します。
- 休眠ユーザーまたは離脱ユーザー向けのストアのカスタム掲載情報を作成する: 新機能や最新情報を紹介することでこれらのユーザーを呼び戻せるよう、コンテンツやアセットを調整します。
例 6: 非購入者をターゲットとすることでコンバージョンを促進する
アプリをインストールしたものの一度も購入したことがないユーザーに、アプリ内取引を促したいとします。
- 非購入者向けのストアのカスタム掲載情報を作成する: コンテンツをカスタマイズして、実施中の特別セールや購入を促す可能性のある新しいプレミアム機能を紹介することで、ユーザーに対して購入を後押しします。
ガイドライン
ストアのカスタム掲載情報ページは 50 件まで作成できます。アプリですでにストアの掲載情報を作成している場合は、その既存のストアの掲載情報がデフォルトのストアの掲載情報となり、ストアのカスタム掲載情報が設定されていない国のユーザーに表示されます。
ストアのカスタム掲載情報を初めて作成する際は、次の重要事項をご確認ください。
オーディエンス セグメントのターゲット設定
ストアのカスタム掲載情報を作成すると、ストアの掲載情報をカスタマイズして、特定のオーディエンスをターゲットに設定できます。ターゲットに設定できるオーディエンス セグメントは次のとおりです。
| ターゲット設定オプション | 定義 |
| 離脱ユーザー | アプリをアンインストールしたユーザー。 |
| 休眠ユーザー | 過去 28 日間にアプリを開いていないユーザー。 |
| 休眠ユーザーと離脱ユーザー | アプリをアンインストールしたユーザー、または過去 28 日間にアプリを開いていないユーザー。 |
| 非購入者 | アプリをインストールしたが、アプリから購入したことがないユーザー。 |
| 1 回限りの購入者 | アプリから 1 回のみ購入したことがあるユーザー。 |
| リピート購入者 | アプリから複数回購入したことがあるユーザー（定期購入の支払いを含む）。 |
| 最近購入していないユーザー | アプリから購入したことがあるが、過去 180 日間に購入していないユーザー。 |
| 広告トラフィック | 広告トラフィックの対象となるユーザー。 |
| 国 / 地域 | 特定の地域に住むユーザー。 |
| 事前登録 | アプリを事前登録できるユーザー。 |
| 検索キーワード | 特定の検索キーワードを使用して Google Play でアプリを見つけたユーザー。 |
| カスタム オーディエンス | 特定の行動や属性に基づいて作成したユーザー グループ。詳しくは、カスタム オーディエンスを使用して独自のユーザー グループを定義するをご覧ください。 |
- ストアのカスタム掲載情報ごとに、アプリの名前、アイコン、説明、画像および映像をカスタマイズできます。
- アプリの連絡先の詳細、プライバシー ポリシー、カテゴリは、アプリのストアの掲載情報のすべてのバージョンで共有されます。
- ストアのカスタム掲載情報に固有の URL を使用してターゲットを設定するには、そのストアのカスタム掲載情報全体で一意の文字列パラメータを指定する必要があります。
-
パラメータの入力値として使用できるのは、小文字の英数字と記号（ピリオド「
.」、ハイフン「-」、アンダースコア「_」、チルダ「~」）です。 - ストアのカスタム掲載情報を作成した後、次のような URL からユーザーがそのコンテンツにアクセスできるようになります。
https://play.google.com/store/apps/details?id=[packageName]&listing=[parameter]
- ストアのカスタム掲載情報は複数の国をターゲットに設定できますが、1 つの国に設定できるストアのカスタム掲載情報は一度に 1 つのみです。
- たとえば、米国とカナダをターゲットとするストアのカスタム掲載情報がある場合、米国とカナダに他のストアのカスタム掲載情報を設定することはできません。
- Google 広告からお客様のストアの掲載情報を開いたユーザーをターゲットとして指定できます。
- ターゲット ユーザーとして [広告トラフィック] を選択します。
- ストアの掲載情報が審査、承認されたら、Google 広告アカウントに移動して、ランディング ページの 1 つとして選択してください。
注: 広告をターゲットにした CSL で訪問数やインストール数が 0 と表示される場合、次の 2 つの点を確認してください。
- ストアの掲載情報が Google Play で完全に審査、承認され、Google 広告のユニバーサル アプリ キャンペーン内でランディング ページとして選択されていることを確認してください。
- ストアの掲載情報のパフォーマンス レポートの内訳で CSL データを確認するには、一定数の訪問者が必要です。以下の「よくある質問」をご覧ください。
- 現在、広告の CSL は AdMob にのみ表示され、Google Play 検索の広告は対象外となっています。そのため、訪問者数は UAC の合計よりも少なくなり、UAC の数値と一致することはありません。
- ストアのカスタム掲載情報は自動的に翻訳されないため、作成するときにデフォルトの言語を選択する必要があります。
- ストアのカスタム掲載情報に翻訳を追加しない限り、選択した国のユーザーに対して、ストアのカスタム掲載情報のデフォルトの言語で表示されます。
- ストアのカスタム掲載情報でターゲットに設定している各国で話されているすべての言語について翻訳を追加することをおすすめします。
ストアのカスタム掲載情報を作成する
ストアのカスタム掲載情報を作成するには:
- Google Play Console を開きます。
- アプリを選択します。
- 左側のメニューで、[ユーザーを増やす] > [ストアでの表示] > [ストアのカスタム掲載情報] を選択します。
- そのアプリのデフォルトのストアの掲載情報がまだない場合は、ストアのカスタム掲載情報を作成する前に、デフォルトの掲載情報を作成し、アプリを公開しておく必要があります。
- [ストアのカスタム掲載情報の作成] を選択します。
- 次のいずれかを選択します。
- 新しい掲載情報を作成する: すべてのアセットを指定します。
- 既存の掲載情報を複製する: 既存の掲載情報（デフォルトのストアの掲載情報を含む）のアセットのコピーから開始します。
- グループ内に新しいリスティングを作成する: この掲載情報では、デフォルトで、グループの利用可能なアセットが使用されます。詳しくは、ストアの掲載情報グループを作成するをご覧ください。
- [掲載情報] で、作成するストアのカスタム掲載情報の名前を入力します。
ヒント: ストアのカスタム掲載情報の名前は便宜上のもので、ユーザーには表示されないため、自分にとってわかりやすい名前を選択してください（「北米」や「アジアの国々」など）。作成した名前は編集できません。
- [対象] の横で、オーディエンス セグメントを選択して、ストアのカスタム掲載情報を表示するユーザーのグループを指定します。
注: アプリの配信やテストの設定によっては、特定のオプション（またはオプションの特定の組み合わせ）を選択できないことがあります。ターゲットに設定できるセグメントが限られるのは、たとえば次のような場合です。
- 他のストアのカスタム掲載情報で使用: 特定の国や地域をすでに他のストアのカスタム掲載情報でターゲットに設定している場合、その国や地域を別のターゲットに設定することはできません。
- 事前登録: ユーザーの状態をターゲットに設定すると、アプリの事前登録を実施している国や地域のユーザーに別のストアの掲載情報を表示できます。製品版、オープンテスト版、またはクローズド テスト版としてリリースされている国や地域のユーザーには、この掲載情報は表示されません。
- アプリの製品版またはテスト版が未リリース: 特定の国や地域でまだアプリを製品版またはテストトラックとしてリリースしていない場合、その国や地域をターゲットに設定することはできません。アプリが内部テストトラック、オープンテスト トラック、クローズド テスト トラックにある場合、これらのトラックに参加しているユーザーのみがアプリを見つけることができます。
- Google Play で利用不可: 特定の国でアプリを配信していない場合、その国をターゲットに設定することはできません。
- 離脱したユーザー、休眠ユーザー、休眠ユーザーと離脱ユーザー: これらのオプションは新しいアプリには適用されません。
- [アプリの詳細] で [翻訳を管理] > [デフォルトの言語を変更] を選択し、デフォルトの言語を指定します。
注: 翻訳を追加しない限り、選択した国のユーザーにはストアの掲載情報がそのデフォルトの言語で表示されます。アプリの翻訳を追加する場合は、[翻訳を管理] を選択します。
- [アプリの詳細] の横で、アプリの名前、簡単な説明、詳しい説明を入力します。
- [グラフィック] で画像および映像をアップロードします。
ヒント: 画像および映像、スクリーンショット、動画についての記事で、それぞれのアセットに関するコンテンツ ガイドラインをご確認ください。
- [作成] をクリックします。
検索キーワードに対応するストアの掲載情報を作成する
検索キーワードのターゲティングを使用すると、ストアのカスタム掲載情報にユーザーを誘導できる Google Play の検索キーワードのセットを定義できます。
- ターゲット ユーザーを選択する場合は、[検索キーワード] を選択します。
- [検索キーワードを選択] をクリックします。
- トラフィックを増やしているキーワードの中から、利用するものをクリックして選択します。次の点に注意してください。
- 新しいキーワードを入力して、候補を検索することもできます。
- 任意のキーワードについて [パターンを表示] をクリックすると、そのキーワードのセットに含まれるスペルの修正や翻訳を確認できます。必要に応じて、掲載情報の項目を選択したり選択を解除したりできます。
- [保存] をクリックすると、選択したパターンが保持され、前の画面に戻ります。
- [保存] をクリックします。
- 新しい検索キーワードに対応する掲載情報の新しい設定ページで、関連する詳細情報を入力し、前のセクションの手順に沿ってアセットを適宜指定します。
ストアの掲載情報グループを作成する
自分にとって便利なようにグループを自由に作成できます。たとえば、ホリデーをテーマとするグループを作成し、国ごとにカスタムのスクリーンショットを追加することができます。
アプリはすべて最初に、デフォルトのストアの掲載情報のアセットをベースとする「デフォルトのストアの掲載情報グループ」というデフォルト グループに含まれます。デフォルトのストアの掲載情報のバリエーションをすぐに作成できます。
グループ内で掲載情報を作成すると、その掲載情報はデフォルトで、アイコン、スクリーンショット、説明、その他のアセットをグループから継承します。その後でカスタム アセットを追加して、個々の掲載情報を調整できます。グループのアセットを更新すると、グループ内のすべての掲載情報でそのアセットが更新されます。たとえば、グループのアイコンを変更するだけで、グループ内のすべての掲載情報のアイコンを更新できます。
ストアのカスタム掲載情報グループを作成するには:
- Google Play Console を開きます。
- アプリを選択します。
- 左側のメニューで、[ユーザーを増やす] > [ストアでの表示] > [ストアのカスタム掲載情報] を選択します。
- そのアプリのデフォルトのストアの掲載情報がまだない場合は、ストアのカスタム掲載情報を作成する前に、デフォルトの掲載情報を作成し、アプリを公開しておく必要があります。
- [グループを作成] を選択します。
- 次のいずれかを選択します。
- 新しいグループを作成する: すべてのアセットを指定します。
- 既存のグループを複製する: 既存のグループのアセットのコピーから開始します。
- [アセットのグループ化] で、ストアのカスタム掲載情報グループの名前を入力します。ヒント: グループの名前は便宜上のもので、ユーザーには表示されないため、自分にとってわかりやすい名前を選択してください（「北米グループ」や「ホリデー グループ」など）。作成した名前は編集できません
- [グループの詳細] で [翻訳を管理] > [デフォルトの言語を変更] を選択し、デフォルトの言語を指定します。注: 翻訳を追加しない限り、選択した国のユーザーにはストアの掲載情報がそのデフォルトの言語で表示されます。グループの掲載情報の翻訳を追加する場合は、[翻訳を管理] を選択します。
- [アセットのグループ化] の横で、名前、簡単な説明、詳しい説明を入力します。
- [グラフィック] で画像および映像をアップロードします。
ヒント: 画像および映像、スクリーンショット、動画についての記事で、それぞれのアセットに関するコンテンツ ガイドラインをご確認ください。
- [グループを作成] を選択します。