Puoi personalizzare la scheda dello Store della tua app per attirare segmenti di utenti specifici oppure utenti che visitano la scheda tramite un URL univoco della scheda dello Store personalizzata.
Se la tua app ha un pubblico globale, puoi utilizzare le schede dello Store personalizzate per presentare in modo accurato le funzionalità della tua app e illustrarne le migliori caratteristiche in modo da essere pertinenti per i diversi segmenti di pubblico. Puoi utilizzare le schede dello Store personalizzate per scegliere come target utenti di diversi paesi, utenti che hanno effettuato la preregistrazione, utenti che cercano parole chiave specifiche o utenti non attivi.
Un altro modo per usare le schede dello Store personalizzate è mostrare una scheda dello Store specifica agli utenti che la visitano tramite un URL univoco della scheda dello Store personalizzata o da una campagna Google Ads specifica. Questo può essere un modo efficace per presentare le funzionalità pertinenti della tua app in base al luogo da cui gli utenti hanno visitato la tua scheda dello Store.
Per aiutarti a trovare dei modi creativi per usare le schede dello Store personalizzate, di seguito sono riportati un paio di esempi di utilizzo diversi.
Esempio 1: evidenziare le funzionalità per gli utenti anglofoni di diversi paesi
Immagina di avere un'app di streaming video con un pubblico potenzialmente vasto negli Stati Uniti e a Singapore, due paesi con un'elevata percentuale di utenti anglofoni.
Per rendere accattivante la tua scheda dello Store per gli utenti di entrambi i paesi, ti consigliamo di mettere in evidenza contenuti diversi (ad esempio i programmi TV più guardati) e le funzionalità più apprezzate dalla maggior parte degli utenti di ogni paese. Ecco come usare la tua scheda dello Store a questo scopo:
- Crea una scheda dello Store predefinita in inglese. Dato che il tuo mercato principale è costituito dagli Stati Uniti, puoi creare una scheda dello Store predefinita per gli utenti degli Stati Uniti e di altri paesi che usano l'inglese (
en-US) come lingua predefinita. Puoi includere negli screenshot celebrità famose negli Stati Uniti e menzionare nella descrizione breve la "modalità di visualizzazione offline" dell'app, poiché si tratta di una funzionalità molto usata negli Stati Uniti. - Crea una scheda dello Store personalizzata per Singapore. Per commercializzare la tua app a Singapore, puoi creare una scheda dello Store personalizzata che ha come target gli utenti di Singapore. Dato che è probabile che i tuoi utenti target parlino inglese, puoi impostare l'inglese (
en-US) come lingua predefinita della scheda dello Store personalizzata. Puoi anche includere negli screenshot celebrità famose a Singapore e menzionare nella descrizione breve che la tua app supporta i video 4K, una funzionalità molto usata a Singapore.
Risultati
| Scheda dello Store predefinita | Scheda dello Store personalizzata |
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Esempio 2: usare diverse lingue predefinite per commercializzare l'app
Immagina di avere un'app di ricettari molto apprezzata negli Stati Uniti e nei paesi dell'America Latina, in particolare Messico, Argentina e Brasile.
Per attirare gli utenti con ricette e descrizioni accattivanti, vuoi personalizzare la scheda dello Store in base ai mercati specifici. Ecco come usare la tua scheda dello Store a questo scopo:
- Crea una scheda dello Store predefinita in inglese. Dato che il tuo mercato più vasto è costituito dagli Stati Uniti, puoi creare una scheda dello Store predefinita in inglese (
en-US) destinata agli utenti degli Stati Uniti e a un pubblico internazionale. - Crea una scheda dello Store personalizzata per i paesi dell'America Latina in spagnolo e portoghese brasiliano. Per commercializzare la tua app per gli utenti in Messico, Argentina e Brasile, puoi creare una scheda dello Store personalizzata chiamata "America Latina" che ha come target gli utenti di questi paesi. Puoi impostare lo spagnolo dell'America Latina (
es-419) come lingua predefinita e aggiungere una traduzione in portoghese brasiliano (pt-br). Puoi anche includere screenshot e descrizioni che attirano gli utenti dell'America Latina.
Risultati
| Scheda dello Store predefinita | Scheda dello Store personalizzata |
|---|---|
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Esempio 3: mettere in evidenza le funzionalità della tua app a seconda di come gli utenti visitano la tua scheda dello Store
Immagina di avere un'app per l'attività fisica che riguarda molte attività diverse, come nuoto, corsa, ciclismo, yoga o simili. Queste diverse attività vengono pubblicizzate per segmenti di pubblico diversi al di fuori di Google Play.
Per rendere la tua scheda dello Store più pertinente in base ai potenziali interessi dei tuoi utenti, vuoi presentare un'attività specifica a seconda che un utente abbia visitato o meno la scheda dello Store tramite un link di Google Play incorporato in una pagina relativa a questa attività specifica.
- Crea una scheda dello Store predefinita in inglese. Crea una scheda dello Store predefinita standard per gli utenti che la visitano senza navigare tramite un URL della scheda dello Store personalizzata. Questa scheda potrebbe includere aspetti di tutte le attività offerte dall'app.
- Crea una scheda dello Store personalizzata per ogni tua attività. Per ogni scheda dello Store personalizzata, aggiungi screenshot e descrizioni corrispondenti all'attività della scheda specifica. Scegli un nome di parametro URL univoco che corrisponda all'attività della scheda.
- Condividi l'URL univoco della scheda dello Store personalizzata su pagine pertinenti. Ogni URL univoco indirizzerà l'utente alla scheda dello Store personalizzata dell'attività corrispondente. Incorpora questi URL univoci delle schede dello Store personalizzate nelle pagine web pertinenti che descrivono o pubblicizzano ogni attività.
Esempio 4: crea un'esperienza sullo store associata a una campagna per app di Google Ads specifica
Immagina di pubblicare una campagna online che mette in evidenza una nuova funzionalità della tua app per un gruppo demografico specifico utilizzando una campagna per app di Google Ads.
Per rendere la scheda dello Store più coerente con il messaggio della campagna, potresti includere creatività simili negli asset della scheda dello Store di Google Play. In questo modo, quando un utente fa clic su un annuncio, continuerà a visualizzare informazioni coerenti quando valuta se installare l'app o il gioco.
- Crea una scheda dello Store predefinita. Crea una scheda dello Store predefinita standard per gli utenti che la visitano senza navigare tramite un annuncio. Questa scheda potrebbe includere aspetti di tutte le attività offerte dall'app.
- Crea una scheda dello Store personalizzata per ogni campagna Google Ads. Per ogni scheda dello Store personalizzata, aggiungi screenshot e descrizioni corrispondenti alle creatività Google Ads specifiche. Ti verrà chiesto di incollare AdGroupID di Google Ads, che puoi trovare nella dashboard di Google AdWords.
- Salva e pubblica le schede dello Store. Dopo averle salvate e pubblicate, gli utenti che fanno clic su un annuncio con AdGroupIDs specificato vedranno gli asset della scheda dello Store personalizzata su diverse piattaforme Google Play.
Risultati
| Scheda dello Store predefinita | Scheda dello Store personalizzata |
|---|---|
| Gli utenti che visitano la scheda dello Store non tramite un annuncio visualizzeranno screenshot e descrizioni predefiniti. | Gli utenti che fanno clic per accedere alla tua scheda da un annuncio associato visualizzeranno gli screenshot e le descrizioni che hai fornito e che corrispondono alla campagna visualizzata. |
Esempio 5: metti in evidenza le nuove funzionalità per gli utenti non più attivi o che hanno abbandonato l'app
Immagina di voler ricoinvolgere gli utenti che hanno disinstallato la tua app o che non l'hanno aperta di recente. Un approccio generale alla creazione di una singola scheda dello Store potrebbe essere un buon punto di partenza, ma puoi personalizzare i contenuti in modo specifico per attrarre questo gruppo.
- Crea una scheda dello Store predefinita: crea una scheda dello Store predefinita standard che funga da punto di partenza generale per i nuovi utenti o quelli attivi.
- Crea una scheda dello Store personalizzata per gli utenti non più o che hanno abbandonato: personalizza i contenuti e gli asset per questo pubblico mettendo in evidenza nuove funzionalità o aggiornamenti per attirare nuovamente questi utenti.
Esempio 6: genera conversioni scegliendo come target gli utenti che non hanno acquistato
Supponiamo che tu voglia incoraggiare gli utenti che hanno installato la tua app, ma che non hanno mai acquistato, a completare una transazione in-app.
- Crea una scheda dello Store personalizzata per i non acquirenti: personalizza i contenuti per spingere gli utenti ad acquistare mettendo in evidenza una vendita speciale in corso o nuove funzionalità premium che potrebbero incoraggiare ad acquistare.
Linee guida
Puoi creare fino a 50 pagine di schede dello Store personalizzate. Se hai già creato un'app con una scheda dello Store, la scheda esistente diventa quella predefinita che viene mostrata agli utenti dei paesi che non scegli come target di una scheda dello Store personalizzata.
Prima di creare la prima scheda dello Store personalizzata, tieni presente le seguenti informazioni importanti:
Targeting dei segmenti di pubblico
Le schede dello Store personalizzate ti consentono di scegliere come target segmenti di pubblico specifici con versioni personalizzate della scheda dello Store. Puoi scegliere come target i seguenti segmenti di pubblico:
| Opzione di targeting | Definizione |
| Utenti che hanno abbandonato l'app | Utenti che hanno disinstallato la tua app. |
| Utenti non più attivi | Utenti che non hanno aperto la tua app negli ultimi 28 giorni. |
| Utenti non più attivi e che hanno abbandonato l'app | Utenti che hanno disinstallato la tua app o non l'hanno aperta negli ultimi 28 giorni. |
| Non acquirenti | Utenti che hanno installato la tua app, ma che non hanno mai acquistato al suo interno. |
| Acquirenti una tantum | Utenti che hanno acquistato una sola volta dalla tua app. |
| Acquirenti costanti | Utenti che hanno acquistato dalla tua app più di una volta, inclusi i pagamenti degli abbonamenti. |
| Acquirenti non più attivi | Utenti che hanno acquistato dalla tua app, ma che non hanno fatto acquisti negli ultimi 180 giorni. |
| Traffico degli annunci | Utenti scelti come target dal traffico dei tuoi annunci. |
| Paese/regione | Utenti in una località specifica. |
| Preregistrazione | Utenti che possono preregistrarsi per la tua app. |
| Parole chiave di ricerca | Utenti che scoprono la tua app su Google Play utilizzando termini di ricerca specifici. |
| Segmenti di pubblico personalizzati | Gruppi di utenti (creati da te) in base a comportamenti o attributi specifici. Per scoprire di più, vedi Definisci i tuoi gruppi di utenti con segmenti di pubblico personalizzati. |
- Per ogni scheda dello Store personalizzata puoi modificare il nome, l'icona, le descrizioni e le risorse grafiche dell'app.
- I dati di contatto, le norme sulla privacy e la categoria di app sono uguali per tutte le versioni della scheda dello Store relativa all'app.
- Per scegliere il target usando un URL univoco della scheda dello Store personalizzata, devi fornire un parametro di stringa univoco per tutte le schede dello Store personalizzate.
-
Gli input validi per il parametro includono caratteri alfanumerici minuscoli e i seguenti simboli: punto (
.), trattino (-), trattino basso (_) e tilde (~). - Dopo aver creato la scheda dello Store personalizzata, gli utenti possono accedervi tramite il seguente URL:
https://play.google.com/store/apps/details?id=[packageName]&listing=[parameter]
- Puoi scegliere più paesi come target di una scheda dello Store personalizzata; tuttavia, è possibile scegliere un paese come target di una sola scheda dello Store personalizzata alla volta.
- Ad esempio, se hai una scheda dello Store personalizzata che ha come target gli Stati Uniti e il Canada, non puoi scegliere Stati Uniti e Canada come target di altre schede dello Store personalizzate.
- Puoi scegliere come target gli utenti che arrivano nella tua scheda dello Store da un annuncio Google.
- Scegli come pubblico di destinazione "Traffico di Google Ads".
- Una volta esaminata e approvata la scheda dello Store, accedi al tuo account Google Ads e selezionala come una delle pagine di destinazione.
Nota. Se una scheda dello Store personalizzata con targeting degli annunci mostra 0 visite/installazioni, i motivi sono solitamente due:
- Assicurati che la scheda dello Store sia stata esaminata e approvata completamente su Play e che sia stata selezionata come pagina di destinazione all'interno della tua campagna per app universale in Google Ads.
- Per visualizzare i dati della scheda dello Store personalizzata in una suddivisione del report sul rendimento all'interno di una scheda dello Store, deve ricevere un numero sufficiente di visitatori. Consulta le domande frequenti di seguito.
- Tieni presente che le schede dello Store personalizzate con targeting degli annunci attualmente vengono mostrate solo su AdMob ed escludono in modo significativo gli annunci nella ricerca di Google Play; pertanto genereranno meno visitatori rispetto al totale delle campagne per app universali e non corrisponderanno mai ai numeri di queste campagne.
- Le schede dello Store personalizzate non vengono tradotte automaticamente, quindi devi scegliere una lingua predefinita quando le crei.
- Se non aggiungi traduzioni per le schede dello Store personalizzate, queste vengono mostrate agli utenti dei paesi da te selezionati nella loro lingua predefinita.
- È opportuno aggiungere le traduzioni per tutte le lingue parlate nei paesi scelti come target della scheda dello Store personalizzata.
Creare una scheda dello Store personalizzata
Per creare una scheda dello Store personalizzata:
- Apri Play Console.
- Seleziona un'app.
- Nel menu a sinistra, seleziona Aumenta il numero di utenti > Presenza nello Store > Schede dello Store personalizzate.
- Se non hai ancora una scheda dello Store predefinita per la tua app, devi crearne una e pubblicare l'app prima di poter creare una scheda dello Store personalizzata.
- Seleziona Crea scheda dello Store personalizzata.
- Seleziona un'opzione tra le seguenti.
- Crea una nuova scheda. Dovrai fornire tutte le risorse.
- Duplica una scheda esistente. Inizierai con una copia delle risorse di una delle tue schede esistenti (inclusa la scheda dello Store predefinita).
- Crea una nuova scheda all'interno di un gruppo. Per impostazione predefinita, la scheda utilizzerà le risorse disponibili del gruppo. Per maggiori informazioni, vedi Creare un gruppo di schede dello Store.
- Nella sezione "Dettagli scheda", digita un nome per la scheda dello Store personalizzata.
Suggerimento: il nome della scheda dello Store personalizzata serve solo come riferimento e non è visibile agli utenti, quindi scegli un nome che sia utile a te, ad esempio "Nord America" o "Paesi in Asia". Non è possibile modificare il nome dopo averlo creato.
- Accanto a "Targeting", seleziona il gruppo di utenti a cui vuoi far vedere la tua scheda dello Store personalizzata selezionando il segmento di pubblico.
Nota: le impostazioni di distribuzione e test dell'app potrebbero influire sulla tua possibilità di selezionare determinate opzioni o specifiche combinazioni di opzioni. Ecco alcuni esempi comuni del motivo per cui alcuni segmenti potrebbero non essere disponibili:
- Usato in un'altra scheda dello Store personalizzata. Il paese o la regione non è disponibile perché hai già scelto il paese come target per un'altra scheda dello Store personalizzata.
- Preregistrazione. Il targeting per stato utente ti consente di mostrare una scheda dello Store diversa agli utenti nei paesi o nelle regioni in cui la tua app è in preregistrazione. Questa scheda non viene visualizzata dagli utenti dei paesi o delle regioni in cui è stata rilasciata nella versione di produzione o per test aperti o chiusi.
- App non ancora rilasciata nella versione di produzione o per i test. Il paese/la regione non è disponibile perché non hai ancora rilasciato l'app in produzione o in un canale di test nel paese/nella regione in questione. Se l'app è in canali di test interni, aperti o chiusi, sarà rilevabile solo per gli utenti di questi canali.
- Non disponibile su Google Play. Il paese non è disponibile perché non distribuisci l'app in questo paese.
- Utenti che hanno abbandonato l'app, non più attivi o non più attivi e che hanno abbandonato l'app. Queste opzioni non si applicano alle nuove app.
- Nella sezione "Dettagli sull'app", scegli una lingua predefinita selezionando Gestisci traduzioni > Cambia la lingua predefinita.
Nota: se non aggiungi traduzioni, gli utenti dei paesi selezionati vedranno la scheda dello Store nella lingua predefinita. Se vuoi aggiungere traduzioni per la tua app, seleziona Gestisci le tue traduzioni.
- Accanto a "Dettagli sull'app", digita un nome e una descrizione breve e completa.
- Nella sezione "Elementi grafici", carica le risorse grafiche.
Suggerimento: vai a Risorse grafiche, screenshot e video e leggi le nostre norme relative ai contenuti per ogni tipo di risorsa.
- Fai clic su Crea.
Crea una scheda dello Store per le parole chiave per la rete di ricerca
Con il targeting per parole chiave per la rete di ricerca, puoi definire l'insieme di parole chiave per la rete di ricerca di Play che porteranno alla tua scheda dello Store personalizzata.
- Quando selezioni il pubblico di destinazione, scegli Parole chiave per la rete di ricerca.
- Fai clic su Seleziona parole chiave per la rete di ricerca.
- Scegli tra le parole chiave disponibili che generano traffico per te facendovi clic. Nota:
- Puoi anche inserire e fare ricerche di nuove parole chiave.
- Puoi fare clic su Visualizza varianti per qualsiasi parola chiave allo scopo di vedere le correzioni ortografiche e le traduzioni incluse in quel gruppo di parole chiave. Puoi selezionare e deselezionare gli elementi in base alle esigenze della tua scheda.
- Fai clic su Salva per mantenere le selezioni delle varianti e tornare alla schermata precedente.
- Fai clic su Salva.
- Nella pagina di configurazione per il nuovo elenco di parole chiave per la rete di ricerca, inserisci i dettagli pertinenti e fornisci le risorse come richiesto seguendo i passaggi descritti nella sezione precedente.
Crea un gruppo di schede dello Store
Puoi creare gruppi in base a ciò che ritieni utile. Ad esempio, un gruppo a tema festivo, con screenshot personalizzati per ogni paese.
Tutte le app iniziano con un gruppo predefinito denominato "Gruppo di schede dello Store predefinite", che si basa sulle risorse della tua scheda dello Store predefinita. Utilizza questo gruppo per creare rapidamente varianti della tua scheda dello Store predefinita.
Quando crei una scheda all'interno di un gruppo, erediterà l'icona, gli screenshot, le descrizioni e le altre risorse dal gruppo per impostazione predefinita. Puoi quindi aggiungere risorse personalizzate per modificare le singole schede. Se si aggiorna una risorsa del gruppo, si aggiornerà in tutte le schede del gruppo. Ad esempio, puoi aggiornare l'icona di tutte le schede di un gruppo modificando solo l'icona del gruppo.
Per creare un gruppo di schede dello Store personalizzate:
- Apri Play Console.
- Seleziona un'app.
- Nel menu a sinistra, seleziona Aumenta il numero di utenti > Presenza nello Store > Schede dello Store personalizzate.
- Se non hai ancora una scheda dello Store predefinita per la tua app, devi crearne una e pubblicare l'app prima di poter creare una scheda dello Store personalizzata.
- Seleziona Crea gruppo.
- Seleziona un'opzione tra le seguenti.
- Crea un nuovo gruppo. Dovrai fornire tutti gli asset.
- Duplica un gruppo esistente. Inizierai con una copia degli asset di uno dei tuoi gruppi esistenti.
- Nella sezione "Asset gruppo", digita un nome per il gruppo di schede dello Store personalizzate.
Suggerimento: il nome del gruppo serve solo come riferimento e non è visibile agli utenti, quindi scegli un nome che sia utile a te, ad esempio "Gruppo Nord America" o "Gruppo festività". Una volta creato, il nome non può essere modificato.
- Nella sezione "Dettagli gruppo", scegli una lingua predefinita selezionando Gestisci traduzioni > Cambia la lingua predefinita.
Nota: se non aggiungi traduzioni, gli utenti nei paesi selezionati vedranno la scheda dello Store nella lingua predefinita. Se vuoi aggiungere traduzioni per le schede del gruppo, seleziona Gestisci le tue traduzioni.
- Accanto a "Asset gruppo", digita un nome e una descrizione breve e completa.
- Nella sezione "Elementi grafici", carica le risorse grafiche.
Suggerimento: vai a Risorse grafiche, screenshot e video e leggi le nostre norme relative ai contenuti per ogni tipo di risorsa.
- Seleziona Crea gruppo.