Créer des fiches Play Store personnalisées pour cibler des segments d'utilisateurs spécifiques

Vous pouvez personnaliser la fiche Play Store de votre application pour attirer des segments d'utilisateurs spécifiques ou les utilisateurs qui consultent votre fiche via une URL personnalisée unique.

Si votre application touche une audience internationale, en personnalisant sa fiche Play Store, vous pourrez présenter de manière précise et pertinente les fonctionnalités et avantages de l'application pour différentes audiences. Vous pouvez recourir à des fiches Play Store personnalisées pour cibler des utilisateurs situés dans différents pays, des utilisateurs qui se sont préinscrits, qui sont inactifs ou qui recherchent des mots clés spécifiques.

Les fiches personnalisées offrent également la possibilité de présenter une fiche Play Store spécifique aux utilisateurs qui y accèdent à partir d'une URL unique ou d'une campagne Google Ads spécifique. Cela peut être un moyen efficace de présenter des fonctionnalités adaptées de votre application en fonction de la façon dont les utilisateurs ont accédé à votre fiche Play Store.

Remarque : La personnalisation des fiches Play Store est l'une des deux méthodes permettant à la Play Console de vous aider à proposer une expérience unique aux utilisateurs selon le lieu où ils se trouvent. Pour proposer une fiche Play Store et des contenus de l'application en fonction des préférences de langue de l'utilisateur (ou des associations préférences de langue/marché), vous pouvez ajouter des traductions à votre application.
Consulter des exemples d'utilisation de fiches Play Store personnalisées

Voici quelques exemples qui vous aideront à utiliser les fiches Play Store personnalisées de manière créative :

Exemple 1 : Mettre en avant les fonctionnalités pour les utilisateurs anglophones dans différents pays

Imaginez que vous ayez une application de streaming vidéo susceptible de toucher une large audience aux États-Unis et à Singapour, deux pays avec un fort pourcentage d'utilisateurs anglophones.

Pour cibler efficacement les utilisateurs de ces deux pays avec votre fiche Play Store, vous devez mettre en avant des contenus différents (séries TV populaires, par exemple) et les fonctionnalités qui parlent le plus aux utilisateurs de chaque pays. Voici comment procéder :

  • Créez une fiche Play Store principale en anglais : étant donné que les États-Unis constituent votre marché principal, créez une fiche Play Store principale pour les utilisateurs de ce pays et pour ceux des autres pays dont l'anglais (en-US) est la langue définie par défaut. Vous pouvez inclure des célébrités qui sont connues aux États-Unis dans vos captures d'écran et mentionner le "mode de visionnage hors connexion" de votre application dans votre brève description, car il s'agit d'une fonctionnalité populaire dans ce pays.
  • Créez une fiche Play Store personnalisée pour Singapour : pour commercialiser votre application à Singapour, créez une fiche personnalisée qui cible les utilisateurs de ce pays. Étant donné que ceux-ci sont susceptibles de parler anglais, définissez la langue par défaut de votre fiche Play Store sur l'anglais (en-US). Vous pouvez également inclure des célébrités connues à Singapour dans vos captures d'écran et mentionner la vidéo 4K dans votre brève description, car il s'agit d'une fonctionnalité populaire dans ce pays.

Résultats

Fiche Play Store principale Fiche Play Store personnalisée
  • Les utilisateurs anglophones aux États-Unis verront votre fiche Play Store principale, avec des célébrités qu'ils connaissent et la mention du "visionnage hors connexion".
  • Les utilisateurs hispanophones aux États-Unis verront votre fiche Play Store principale avec le même contenu et une traduction automatique en espagnol.
  • Les utilisateurs anglophones à Singapour verront votre fiche Play Store personnalisée, avec des célébrités qu'ils connaissent et la mention de la "vidéo 4K".
  • Les utilisateurs de langue malaise établis à Singapour verront votre fiche personnalisée en anglais, car les fiches personnalisées n'incluent pas de traduction automatique. Si vous souhaitez que votre fiche personnalisée s'affiche en malais, vous pouvez ajouter une traduction.

Exemple 2 : Utiliser plusieurs langues par défaut pour commercialiser votre application

Imaginez que vous ayez une application de recettes de cuisine populaire aux États-Unis et dans les pays d'Amérique latine, plus particulièrement en Argentine, au Brésil et au Mexique.

Afin d'attirer des utilisateurs avec vos recettes et vos descriptions, vous voulez personnaliser votre fiche Play Store pour ces différents marchés. Voici comment procéder :

  • Créez une fiche Play Store principale en anglais : étant donné que les États-Unis constituent votre plus gros marché, créez votre fiche Play Store principale en anglais (en-US) afin de toucher les utilisateurs de ce pays et à l'international.
  • Créez une fiche Play Store personnalisée pour les pays d'Amérique latine, en espagnol et en portugais brésilien : pour commercialiser votre application en Argentine, au Brésil et au Mexique, créez une fiche personnalisée appelée "Amérique latine" qui cible les utilisateurs de ces pays. Définissez l'espagnol d'Amérique latine (es-419) comme langue par défaut et ajoutez une traduction en portugais brésilien (pt-br). Vous pouvez également inclure des captures d'écran et des descriptions qui parleront aux utilisateurs d'Amérique latine.

Résultats

Fiche Play Store principale Fiche Play Store personnalisée
  • Les utilisateurs anglophones aux États-Unis et dans les pays autres que l'Argentine, le Brésil et le Mexique verront votre fiche Play Store principale.
  • Les utilisateurs hispanophones aux États-Unis verront votre fiche Play Store principale avec une traduction automatique en espagnol, car vous n'avez pas ajouté de traduction à votre fiche principale.
  • Les utilisateurs parlant l'espagnol d'Amérique latine et situés en Argentine, au Brésil et au Mexique verront votre fiche personnalisée en espagnol, car c'est la langue que vous avez définie par défaut.
  • Les utilisateurs parlant le portugais du Brésil et situés en Argentine, au Brésil et au Mexique verront votre fiche personnalisée en portugais du Brésil, car vous avez ajouté une traduction dans cette langue.
  • Les utilisateurs anglophones en Argentine, au Brésil et au Mexique verront votre fiche personnalisée dans sa langue par défaut (espagnol d'Amérique latine), car les fiches personnalisées n'incluent pas de traduction automatique. Si vous souhaitez que votre fiche personnalisée s'affiche en anglais, vous pouvez ajouter une traduction.

Exemple 3 : Mettre en avant les fonctionnalités de votre application en fonction de la façon dont les utilisateurs accèdent à votre fiche Play Store

Imaginez que vous ayez une application de fitness qui couvre de nombreuses activités différentes, telles que la natation, la course à pied, le vélo, le yoga ou d'autres activités similaires. Ces activités sont proposées à des audiences différentes en dehors de Google Play.

Pour rendre votre fiche Play Store plus pertinente en fonction des centres d'intérêt de vos utilisateurs, vous pouvez mettre en avant une activité spécifique, selon que les utilisateurs ont accédé à votre fiche via un lien Google Play intégré ou une page consacrée à cette activité.

  • Créez une fiche Play Store principale en anglais : créez une fiche Play Store principale standard pour les utilisateurs qui accèdent à votre fiche sans URL personnalisée. Cette fiche peut inclure des aspects de toutes les activités proposées par l'application.
  • Créez une fiche Play Store personnalisée pour chacune de vos activités : pour chaque fiche personnalisée, ajoutez des captures d'écran et des descriptions correspondant à l'activité concernée. Choisissez un nom de paramètre d'URL unique correspondant à l'activité de la fiche.
  • Partagez l'URL de la fiche Play Store personnalisée unique sur les pages pertinentes : chaque URL unique redirigera l'utilisateur vers la fiche personnalisée de l'activité correspondante. Intégrez ces URL de fiches Play Store personnalisées aux pages Web pertinentes qui décrivent l'activité correspondante ou qui en font la promotion.

Exemple 4 : Créer une expérience sur le Play Store associée à une campagne pour applications Google Ads spécifique

Imaginez que vous diffusiez en ligne une campagne pour applications Google Ads mettant en avant une nouvelle fonctionnalité de votre application auprès d'une catégorie démographique spécifique.

Pour que votre fiche Play Store soit plus en adéquation avec le message de votre campagne, vous devez inclure des créations similaires dans les composants de votre fiche Play Store. Ainsi, lorsqu'un utilisateur cliquera sur une annonce, il continuera de voir des informations cohérentes quand il envisagera d'installer votre application ou votre jeu.

  • Créez une fiche Play Store principale : créez une fiche Play Store principale standard pour les utilisateurs qui y accèdent sans passer par une annonce. Cette fiche peut inclure des aspects de toutes les activités proposées par l'application.
  • Créez une fiche Play Store personnalisée pour chacune de vos campagnes Google Ads : pour chaque fiche personnalisée, ajoutez des captures d'écran et des descriptions correspondant aux créations Google Ads concernées. Vous serez invité à coller l'ID du groupe d'annonces Google Ads, que vous trouverez dans votre tableau de bord Google AdWords.
  • Enregistrez et publiez vos fiches Play Store : une fois vos fiches enregistrées et publiées, les utilisateurs qui cliquent sur une annonce ayant l'ID du groupe d'annonces donné verront les composants de la fiche Play Store personnalisée sur différentes surfaces Google Play.

Résultats

Fiche Play Store principale Fiche Play Store personnalisée
Les utilisateurs qui accèdent à votre fiche Play Store sans passer par une annonce verront vos captures d'écran et descriptions par défaut. Les utilisateurs qui cliquent sur votre fiche à partir d'une annonce associée verront les captures d'écran et descriptions que vous avez fournies et qui correspondent à la campagne qu'ils ont vue.


Remarque : Les fiches ciblées par des annonces ne sont pas encore compatibles avec tous les formats Google Ads de campagnes pour applications. Vous devriez voir des composants personnalisés quand vous accéderez à votre fiche depuis le réseau AdMob de Google sur Android. D'autres formats seront bientôt acceptés.

Consignes

Vous pouvez créer jusqu'à 50 fiches Play Store personnalisées. Si vous avez déjà développé une application et créé sa fiche Play Store, celle-ci devient la fiche principale, qui est présentée aux utilisateurs situés dans les pays que vous ne ciblez pas à l'aide d'une fiche Play Store personnalisée.

Avant de créer votre première fiche Play Store personnalisée, voici quelques points importants à connaître :

Éléments personnalisables
  • Pour chaque fiche Play Store personnalisée, vous pouvez adapter le nom, l'icône, les descriptions et les assets graphiques de votre application.
  • Les coordonnées, les règles de confidentialité et la catégorie de votre application sont partagées avec toutes les versions de sa fiche Play Store.
Ciblage via une URL unique de fiche Play Store personnalisée
  • Pour effectuer un ciblage à l'aide d'une URL unique de fiche Play Store personnalisée, vous devez fournir un paramètre de chaîne unique pour chacune de vos fiches Play Store personnalisées.
  • Les entrées valides pour le paramètre sont les caractères alphanumériques en minuscules et les symboles suivants: [".", "-", "_", "~"].
  • Une fois créée, votre fiche Play Store personnalisée est accessible aux utilisateurs via l'URL suivante : https://play.google.com/store/apps/details?id=[NomDuPackage]&listing=[paramètre]
Ciblage par pays
  • Vous pouvez cibler plusieurs pays avec une même fiche personnalisée, mais chaque pays ne peut être ciblé qu'avec une seule fiche à la fois.
  • Par exemple, si vous utilisez une fiche personnalisée pour cibler les États-Unis et le Canada, vous ne pouvez pas cibler ces deux pays avec d'autres fiches personnalisées.
Traductions
  • Les fiches Play Store personnalisées ne sont pas traduites automatiquement. Vous devez donc définir une langue par défaut lorsque vous les créez.
  • À moins d'ajouter des traductions de vos fiches Play Store personnalisées, celles-ci sont présentées aux utilisateurs situés dans les pays de votre choix, dans la langue par défaut de votre fiche Play Store personnalisée.
  • Nous vous recommandons d'ajouter une traduction dans toutes les langues parlées dans les pays que vous ciblez à l'aide d'une fiche Play Store personnalisée.

Expérimental : rédigez votre fiche Play Store personnalisée avec l'aide d'une IA

Désormais, l'outil expérimental d'IA de Google peut vous aider à créer vos fiches Play Store.

Il s'agit d'un outil d'aide à la rédaction créative qui vous permet de rédiger plus efficacement des fiches Play Store personnalisées. Il génère des descriptions en fonction des requêtes que vous saisissez, ainsi que des informations de votre fiche Play Store principale.

Cet outil est expérimental et peut générer des informations inexactes ou inappropriées sur votre application. Veillez donc à toujours examiner attentivement les descriptions générées et à les modifier si nécessaire. Pour le moment, cet outil n'est disponible que pour rédiger des fiches en anglais.

  1. Lorsque vous rédigez une fiche, recherchez la bannière Application Console et cliquez sur Essayer.

  2. Pour générer une fiche, vous devez fournir des données pour les trois requêtes suivantes :

    • Crée une fiche Play Store concernant : il s'agit du thème, de l'événement ou de la fonctionnalité autour desquels vous souhaitez centrer votre fiche personnalisée. Par exemple, "Halloween", "Rentrée des classes", "Multijoueur" ou "Nouveau design".

    • Utilise un style : il s'agit du ton à utiliser pour votre fiche.

    • Pour : il s'agit de votre audience cible. Vous pouvez saisir "Anciens utilisateurs", par exemple. Si vous utilisez votre fiche personnalisée pour le trafic avec des liens profonds ou des annonces, sachez que vous pouvez utiliser cette requête pour créer des parcours utilisateur plus fluides. Par exemple, indiquez "Membres" pour le trafic issu d'une campagne par e-mail ou "Amateurs de promotions" pour le trafic issu d'une campagne publicitaire concernant votre dernière offre.

  3. Cliquez sur Générer lorsque votre requête est prête. Voici un exemple de requête complète : "Génère un brouillon avec pour thème les révisions. Utilise un style décontracté, destiné aux étudiants."

  4. Examinez le brouillon généré. Vous pouvez sélectionner Ajouter à la fiche, Générer une nouvelle version, Modifier les invites ou Annuler.

  5. Si vous ajoutez le brouillon généré à votre fiche, vous pouvez ensuite modifier votre texte et cliquer sur Enregistrer.

    • Important : Veillez toujours à examiner les brouillons et à les modifier si nécessaire. Vous avez toujours le contrôle et la responsabilité des contenus que vous envoyez à Google Play.

N'oubliez pas de nous indiquer si vous avez aimé le texte généré à l'aide des boutons "J'aime" ou "Je n'aime pas", afin que nous puissions améliorer cet outil à l'avenir.

Créer une fiche Play Store personnalisée

Pour créer une fiche Play Store personnalisée :

  1. Ouvrez la Play Console.
  2. Sélectionnez une application.
  3. Dans le menu de gauche, sélectionnez Croissance > Présence sur le Play Store > Fiches Play Store personnalisées.
    • Si aucune fiche Play Store principale n'est encore associée à votre application, vous devez en créer une et publier votre application avant de pouvoir créer une fiche Play Store personnalisée.
  4. Sélectionnez Créer une fiche Play Store personnalisée.
  5. Sélectionnez une option :
    • Créer une fiche : vous fournissez tous les éléments.
    • Dupliquer une fiche existante : vous commencez avec une copie des éléments de l'une de vos fiches existantes (il peut s'agir de votre fiche Play Store principale).
    • Créer une fiche dans un groupe : par défaut, la fiche utilisera les éléments disponibles du groupe. Pour en savoir plus, consultez la page intitulée Créer un groupe de fiches Play Store.
  6. Dans la section "Informations sur l'application", saisissez un nom pour votre fiche Play Store personnalisée.
    • Conseil : Puisque le nom de votre fiche Play Store personnalisée vous sert uniquement de référence et n'est pas visible par les utilisateurs, choisissez-en un qui soit explicite, comme "Amérique du Nord" ou "Pays d'Asie". Une fois créé, le nom ne peut plus être modifié.
  7. À côté de "Ciblage", sélectionnez les segments de ciblage pour lesquels vous souhaitez que votre fiche Play Store personnalisée soit visible : choisissez le pays, l'URL et/ou l'état de l'utilisateur.
    • Remarque : Les paramètres de distribution et de test de votre application peuvent avoir une incidence sur votre capacité à sélectionner certaines options ou certaines combinaisons d'options. Voici quelques raisons courantes pour lesquelles certains segments peuvent ne pas être disponibles :
      • Utilisé dans une autre fiche Play Store personnalisée : le pays ou la région n'est pas disponible, car vous avez déjà ciblé ce pays avec une autre fiche Play Store personnalisée.
      • Préinscription : le ciblage en fonction de l'état de l'utilisateur vous permet de diffuser une fiche Play Store différente auprès des utilisateurs situés dans les pays ou régions où la préinscription est proposée. Les utilisateurs situés dans des pays ou régions où vous avez déployé votre application en production, ou en version de test ouvert ou fermé, ne verront pas cette fiche.
      • L'application n'est pas encore en production : le pays ou la région n'est pas disponible, car vous n'avez pas encore passé votre application en production.
      • Indisponible sur Google Play : le pays n'est pas disponible, car vous n'y distribuez pas l'application.
      • Utilisateurs inactifs : les utilisateurs qui ont effectué les actions suivantes :
        • Téléchargement de votre application il y a plus de 28 jours
        • Aucune utilisation de votre application au cours des 28 derniers jours ou désinstallation de tous ses appareils
  8. Dans la section "Informations sur l'application", choisissez une langue par défaut en sélectionnant Gérer les traductions > Modifier la langue par défaut.
    • Remarque : À moins que vous n'ajoutiez des traductions, les utilisateurs situés dans les pays sélectionnés verront votre fiche Play Store dans la langue par défaut. Si vous souhaitez ajouter des traductions pour votre application, sélectionnez Gérer vos traductions.
  9. À côté de la mention "Informations sur l'application", saisissez un nom, une brève description et une description complète.
  10. Dans la section "Éléments graphiques", importez vos assets graphiques.
  11. Sélectionnez Créer.

Créer un groupe de fiches Play Store

Vous pouvez créer des groupes pour n'importe quel critère qui vous semble pertinent. Par exemple, un groupe sur les jours fériés, avec des captures d'écran personnalisées pour chaque pays.

Toutes les applications commencent avec un groupe par défaut appelé "Groupe de fiches Play Store principales", qui se base sur les éléments de votre fiche Play Store principale. Ce groupe vous permet de créer rapidement des variantes de votre fiche Play Store principale.

Lorsque vous créez une fiche dans un groupe, celle-ci hérite par défaut de l'icône, des captures d'écran, des descriptions et des autres éléments de ce groupe. Vous pouvez ensuite ajouter des éléments personnalisés pour ajuster chaque fiche. La mise à jour d'un élément dans un groupe entraîne sa modification dans toutes les fiches du groupe. Par exemple, vous pouvez changer l'icône de toutes les fiches d'un groupe en modifiant uniquement l'icône du groupe.

Pour créer un groupe de fiches Play Store personnalisées :

  1. Ouvrez la Play Console.
  2. Sélectionnez une application.
  3. Dans le menu de gauche, sélectionnez Croissance > Présence sur le Play Store > Fiches Play Store personnalisées.
    • Si aucune fiche Play Store principale n'est encore associée à votre application, vous devez en créer une et publier votre application avant de pouvoir créer une fiche Play Store personnalisée.
  4. Sélectionnez Créer un groupe.
  5. Sélectionnez une option :
    • Créer un groupe : vous fournissez tous les éléments.
    • Dupliquer un groupe existant : vous commencez avec une copie des éléments de l'un de vos groupes.
  6. Dans la section "Éléments du groupe", saisissez un nom pour votre groupe de fiches Play Store personnalisées.
    • Conseil : Le nom de votre groupe vous sert uniquement de référence et n'est pas visible par les utilisateurs. Choisissez-en un qui soit explicite, comme "Groupe Amérique du Nord" ou "Groupe Jours fériés". Une fois créé, le nom ne peut plus être modifié.
  7. Dans la section "Informations sur le groupe", choisissez une langue par défaut en sélectionnant Gérer les traductions > Modifier la langue par défaut.
    • Remarque : À moins que vous n'ajoutiez des traductions, les utilisateurs situés dans les pays sélectionnés verront votre fiche Play Store dans la langue par défaut. Si vous souhaitez ajouter des traductions pour les fiches d'un groupe, sélectionnez Gérer vos traductions.
  8. À côté de la section "Éléments du groupe", saisissez un nom, une brève description et une description plus complète.
  9. Dans la section "Éléments graphiques", importez vos assets graphiques.
  10. Sélectionnez Créer un groupe.

 

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