Функцията за персонализирани малки обяви в магазина ви дава възможност да направите малката обява за приложението си интригуваща за определени потребителски сегменти или за потребителите, които посещават малката ви обява чрез уникален URL адрес.
Ако приложението ви има глобална аудитория, можете да използвате персонализирани малки обяви, за да представите точно функциите му и да изтъкнете предимствата му по начини, които да привлекат вниманието на потребителите в различните държави. Също така имате възможност да използвате персонализирани малки обяви за насочване на кампаниите си за предварителна регистрация и за насочване към неактивни потребители.
Друго приложение на този тип малки обяви е да показвате конкретна малка обява на потребителите, които я посещават посредством уникалния ѝ URL адрес или от конкретна кампания в Google Ads. Това може да е ефективен начин да представите уместните функции на приложението си в зависимост от това откъде потребителите са посетили малката ви обява в магазина.
Забележка: Функцията за персонализирани малки обяви в магазина е един от двата начина, по които Play Console може да ви помогне да предоставяте диференцирана практическа работа на потребителите в различни местоположения. За да предлагате малката обява в магазина и съдържанието на дадено приложение въз основа на езиковите предпочитания на потребителя (или езиковите предпочитания и пазара), препоръчваме да добавите преводи за приложението си.За да ви помогнем да измислите креативни начини, по които да използвате персонализирани малки обяви в магазина, ето няколко различни примера за възможна употреба:
Пример 1: Откройте функции за англоговорещи потребители в различни държави
Да приемем, че имате приложение за поточно предаване на видео с потенциално голяма аудитория в САЩ и Сингапур – две държави с висок процент англоговорещи потребители.
За да рекламирате ефективно малката си обява в магазина на потребителите и в двете държави, искате да откроите различно съдържание (например популярни телевизионни предавания) и функции, които да допаднат на повечето потребители във всяка от тях. Ето как можете да направите това чрез обявата си:
- Създаване на основна малка обява в магазина на английски език: Тъй като Съединените щати са главният ви пазар, можете да създадете основна малка обява в магазина за потребителите в САЩ и други държави, които използват английски (
en-US) като език по подразбиране. Можете да включите в екранните снимки знаменитости, които са популярни в Съединените щати, а в краткото описание да споменете режима за гледане офлайн на приложението си, тъй като това е популярна функция в САЩ. - Създаване на персонализирана малка обява в магазина за Сингапур: За да рекламирате приложението си в Сингапур, можете да създадете персонализирана малка обява, която е насочена към потребителите в тази държава. Тъй като е вероятно целевите ви потребители да са англоговорещи, можете да зададете английски (
en-US) за езика ѝ по подразбиране. Можете също да включите в екранните снимки знаменитости, които са популярни в Сингапур, а в краткото описание да споменете видеосъдържание с качество 4K, тъй като това е популярна функция в тази държава.
Резултати
| Основна малка обява в магазина | Персонализирана малка обява в магазина |
|---|---|
|
|
Пример 2: Използвайте няколко езика по подразбиране, за да популяризирате приложението си
Да приемем, че имате приложение за готварска книга, което е популярно в САЩ и държавите в Латинска Америка, по-специално в Аржентина, Бразилия и Мексико.
За да привлечете потребителите с рецепти и описания, които да им допаднат, препоръчваме да персонализирате малката си обява в магазина за конкретни пазари. Ето как можете да направите това чрез обявата си:
- Създаване на основна малка обява в магазина на английски език: Тъй като Съединените щати са най-големият ви пазар, можете да създадете основна малка обява в магазина на английски език (
en-US), която е предназначена както за потребителите в САЩ, така и за глобална аудитория. - Създаване на персонализирана малка обява в магазина на испански и бразилски португалски, предназначена за държавите в Латинска Америка: За да рекламирате приложението си в Аржентина, Бразилия и Мексико, можете да създадете персонализирана малка обява в магазина, наречена „Латинска Америка“, която е насочена към потребителите в тези държави. Можете да зададете латиноамерикански испански (
es-419) като език по подразбиране и да добавите превод на бразилски португалски (pt-br). Също така можете да включите екранни снимки и описания, които да допаднат на потребителите в Латинска Америка.
Резултати
| Основна малка обява в магазина | Персонализирана малка обява в магазина |
|---|---|
|
|
Пример 3: Откройте функции на приложението си в зависимост от това как потребителите посещават малката ви обява в магазина
Да приемем, че имате приложение за фитнес, което обхваща много различни активности, като например плуване, бягане, колоездене, йога и др. Тези различни активности се предлагат на различни аудитории извън Google Play.
За да направите малката си обява в магазина по-подходяща въз основа на това, от което може да се интересуват потребителите ви, е добре да представите конкретна активност въз основа на това дали потребител е посетил малката ви обява в магазина чрез вградена връзка към Google Play на страница, посветена на тази конкретна активност.
- Създаване на основна малка обява в магазина на английски език: Създайте стандартна основна малка обява в магазина за потребителите, които посещават страницата ви, без да навигират чрез URL адрес на персонализирана малка обява в магазина. Тази малка обява може да включва аспекти на всички активности, които предлага приложението.
- Създаване на персонализирана малка обява в магазина за всяка от активностите ви: За всяка персонализирана малка обява в магазина добавете екранни снимки и описания, съответстващи на активността, за която се отнася. Изберете уникално име на параметъра на URL адреса, което съответства на активността в малката обява.
- Споделяне на уникалния URL адрес на персонализираната малка обява в магазина на подходящите страници: Всеки уникален URL адрес ще отвежда потребителя до персонализираната малка обява за съответната активност. Вградете тези уникални URL адреси на подходящите уеб страници, които описват или рекламират всяка активност.
Пример 4: Създайте малка обява в магазина, съответстваща на конкретна кампания за приложения в Google Ads
Представете си, че провеждате онлайн кампания, която откроява нова функция на приложението ви въз основа на конкретни демографски данни посредством кампания за приложения в Google Ads.
За да бъде малката ви обява в магазина по-еднородна с посланието на кампанията ви, препоръчваме да включите подобни файлове за създаване на реклама в активите за малката си обява в Google Play Магазин. По този начин потребителите, които я посещават чрез кликване върху реклама, ще продължават да виждат последователна информация, докато обмислят дали да инсталират приложението или играта ви.
- Създаване на основна малка обява в магазина: Създайте стандартна основна малка обява в магазина за потребителите, които посещават страницата ви, без да навигират чрез реклама. Тази малка обява може да включва аспекти на всички активности, които предлага приложението.
- Създаване на персонализирана малка обява в магазина за всяка от кампаниите ви в Google Ads: За всяка персонализирана малка обява в магазина добавете екранни снимки и описания, съответстващи на рекламните послания в Google Ads, за които се отнася. Ще ви помолим да поставите идентификатора на рекламната група в Google Ads. Можете да го намерите в таблото си за управление на Google AdWords.
- Запазване и публикуване на малките ви обяви в магазина: След като запазите и публикувате персонализираната си малка обява в магазина, активите ѝ ще се показват в различни платформи на Google Play на потребителите, които кликват върху реклама с предоставените от вас идентификатори на рекламни групи.
Резултати
| Основна малка обява в магазина | Персонализирана малка обява в магазина |
|---|---|
| Посетителите на малката обява в магазина, които не са стигнали до нея чрез реклама, ще виждат стандартните ви екранни снимки и описания. | Потребителите, които отварят малката ви обява чрез кликване върху свързана реклама, ще виждат предоставените от вас екранни снимки и описания, съответстващи на видяната от тях кампания. |
Забележка: Малките обяви, които са насочени към реклами, все още не поддържат всички формати на Google Ads за кампании за приложения. Очаквайте да видите персонализирани активи, когато стигнете до малката си обява от мрежата на AdMob на Google под Android. В бъдеще ще се поддържат още формати.
Указания
Можете да създадете до 50 персонализирани малки обяви в магазина. Ако вече сте разработили приложение с малка обява, тя ще бъде зададена като основна и ще се показва на потребителите в държави, към които не насочвате персонализирани малки обяви.
Преди да създадете първата си персонализирана малка обява в магазина, ето някои важни неща, които трябва да знаете:
Какво можете да персонализирате- Всяка персонализирана малка обява в магазина може да съдържа различни описания, име, икона и графични активи на приложението ви.
- Данните за връзка, декларацията за поверителност и категорията на приложението ви са едни и същи във всички версии на малката му обява в магазина.
- За да насочвате посредством уникален URL адрес на персонализирана малка обява в магазина, трябва да предоставите параметър на низа, който да е уникален за всичките ви персонализирани малки обяви в магазина.
- Валидните знаци за параметъра са малки букви, цифри и символите [„.“, „-“, „_“ и „~“].
- След като създадете персонализираната си малка обява в магазина, потребителите ще имат достъп до нея чрез следния URL адрес: https://play.google.com/store/apps/details?id=[ИмеНаПакет]&listing=[параметър]
- Можете да насочите една персонализирана малка обява в магазина към няколко държави, но не и да насочите повече от една малка обява към дадена държава.
- Ако например имате персонализирана малка обява в магазина, която е насочена към Съединените щати и Канада, не можете да насочите други малки обяви към тези две държави.
- Персонализираните малки обяви в магазина не се превеждат автоматично. Затова трябва да изберете стандартен език при създаването им.
- Ако не добавите преводи за персонализираните си малки обяви в магазина, потребителите в избраните от вас държави ще ги виждат на съответния стандартен език.
- Препоръчително е да добавите преводи за всички езици, говорени в държавите, към които насочвате персонализирана малка обява в магазина.
Експериментално: Получете помощ от AI, когато съставяте чернова на персонализираната си малка обява в магазина
Вече можете да получите помощ от експерименталния ни AI помощник, когато съставяте малката си обява в магазина.
Това е помощно средство за творческо писане, с чиято помощ по-ефективно да съставяте чернови на персонализирани малки обяви в магазина. To генерира описания, използвайки въведените от вас подкани и информацията от основната ви малка обява в магазина.
Този инструмент е експериментален и може да генерира неточна или неуместна информация за приложението ви. Винаги трябва внимателно да преглеждате генерираните описания и да ги редактирате, ако е необходимо. Понастоящем инструментът е налице само при съставяне на чернови на персонализирани малки обяви на английски език.
-
Когато съставяте чернова на малка обява, потърсете банера
и кликнете върху Изпробване .
-
За да генерирате малка обява, трябва да въведете следните три подкани:
-
Създай малка обява в магазина относно: Така определяте темата, събитието или функцията, върху които искате да поставите фокуса в персонализираната си малка обява, като например „Хелоуин“, „Отново на училище“, „Мултиплейър“ или „Нов дизайн“.
-
Напиши това с(ъс): Тази подкана служи за посочване на тона за малката ви обява.
-
За: По този начин определяте целевата си аудитория. Можете например да въведете „Неактивни потребители“. Имайте предвид, че ако използвате персонализираната си малка обява за трафик, генериран чрез пряка връзка или от реклами, с помощта на тази подкана бихте могли да създадете по-гладки пътища на потребителите. Например „Членове“, ако потребителите идват от кампания по имейл, или „Любители на разпродажбите“, ако потребителите идват от рекламна кампания за най-новата ви разпродажба.
-
-
Кликнете върху Генериране, когато подканата ви е готова. Ето пример за завършена подкана: „Генерирай чернова, която да е на тема корекция. Напиши я със забавен тон, подходящ за учащи“.
-
Прегледайте генерираната чернова. Можете да изберете Добавяне към малката обява, опцията за генериране на нова версия, Редактиране на подканата или Отказ.
-
Ако добавите генерираната чернова към малката си обява, можете да редактирате текста и да кликнете върху Запазване.
-
Важно: Винаги трябва да преглеждате черновите и да ги редактирате, ако е необходимо. Винаги имате контрол над съдържанието, което изпращате до Google Play, и носите отговорност за него.
-
Не забравяйте да ни покажете дали сте харесали генерирания текст, като използвате съответните икони, за да направим инструмента още по-добър в бъдеще.
Създаване на персонализирана малка обява в магазина
За да създадете персонализирана малка обява:
- Отворете Play Console.
- Изберете приложение.
- В менюто вляво изберете Растеж > Присъствие в Google Play Магазин > Персонализирани малки обяви в магазина.
- Ако нямате основна малка обява в магазина за приложението си, ще трябва да създадете такава и да публикувате приложението си, преди да можете да създадете персонализирана обява.
- Изберете Създаване на персонализирана малка обява в магазина.
- Изберете опция:
- Създаване на нова малка обява: Всички активи ще бъдат предоставени от вас.
- Дублиране на съществуваща малка обява: Ще започнете с копие на активите на една от съществуващите си малки обяви (включително основната малка обява в магазина).
- Създаване на нова малка обява в група: По подразбиране ще се използват наличните активи за групата. За повече информация разгледайте Създаване на група с малки обяви в магазина.
- В секцията „Подробности за малката обява“ въведете име за персонализираната си малка обява в магазина.
- Съвет: Името на персонализираната ви малка обява в магазина служи само за ваша справка и не се показва на потребителите. Изберете такова, което е полезно за вас, като например „Северна Америка“ или „Държави в Азия“. Името не може да се редактира, след като бъде създадено.
- До „Насочване“ изберете сегментите, към които искате да насочите персонализираната си малка обява в магазина, като посочите „Държава“, „URL адрес“ и/или „Състояние на потребителя“.
- Забележка: Настройките за разпространение и тестване на приложението ви може да засегнат възможността ви да избирате определени опции или комбинации от опции. Ето някои често срещани примери за това защо определени сегменти може да не са налице:
- Използва се в друга персонализирана малка обява в магазина: Държавата/регионът не е налице, тъй като вече насочвате към нея/него друга персонализирана малка обява в магазина.
- Предварителна регистрация: Насочването по предварителна регистрация ви дава възможност да показвате на потребителите различна малка обява в магазина в държавите/регионите, в които приложението ви използва съответната функция. Потребителите няма да виждат тази малка обява, ако се намират в държава/регион, където приложението ви е публикувано в стандартния канал или в такъв за отворено или затворено тестване.
- Приложението още не е публикувано в стандартния канал: Държавата/регионът не е налице, тъй като още не сте публикували приложението си в съответния стандартен канал.
- Не е налице в Google Play: Държавата не е налице, тъй като не разпространявате приложението там.
- Неактивни потребители: Това са потребители, които:
- са изтеглили приложението ви преди повече от 28 дни;
- не са използвали приложението ви в рамките на последните 28 дни или са го деинсталирали от всичките си устройства.
- Забележка: Настройките за разпространение и тестване на приложението ви може да засегнат възможността ви да избирате определени опции или комбинации от опции. Ето някои често срещани примери за това защо определени сегменти може да не са налице:
- В секцията „Подробности за приложението“ изберете стандартен език, като кликнете върху Управление на преводите > Промяна на езика по подразбиране.
- Забележка: Ако не добавите преводи, потребителите в избраните от вас държави ще виждат малката ви обява в магазина на стандартния език. В случай че искате да добавите преводи за приложението си, изберете Управление на преводите ви.
- До „Подробности за приложението“ въведете име, кратко и пълно описание.
- Качете графичните си активи в секцията „Графични елементи“.
- Съвет: Отворете страницата за графични активи, екранни снимки и видеоклипове и прочетете указанията ни за съдържанието за всеки тип активи.
- Изберете Създаване.
Създаване на група с малка обяви в магазина
Можете да създавате групи въз основа на това, което смятате за полезно. Например група на празнична тематика с персонализирани екранни снимки за всяка държава.
Всички приложения започват с основна група, озаглавена „Група на основната малка обява в магазина“, която е въз основа на активите от основната ви малка обява. Използвайте я за бързо създаване на варианти на основната си малка обява в магазина.
Когато създадете малка обява в дадена група, по подразбиране тя ще наследи иконата, екранните снимки, описанията и другите активи от съответната група. След това можете да добавяте персонализирани активи, за да коригирате малките обяви. Актуализирането на актив в дадена група ще доведе до актуализирането му във всички малки обяви в групата. Можете например да актуализирате иконата за всички малки обяви в дадена група, като промените само иконата на групата.
За да създадете група с персонализирани малки обяви:
- Отворете Play Console.
- Изберете приложение.
- В менюто вляво изберете Растеж > Присъствие в Google Play Магазин > Персонализирани малки обяви в магазина.
- Ако нямате основна малка обява в магазина за приложението си, ще трябва да създадете такава и да публикувате приложението си, преди да можете да създадете персонализирана обява.
- Изберете Създаване на група.
- Изберете опция:
- Създаване на нова група: Всички активи ще бъдат предоставени от вас.
- Дублиране на съществуваща група: Ще започнете с копие на активите на една от съществуващите си групи.
- В секцията „Активи за групата“ въведете име за групата си с персонализирани малки обяви.
- Съвет: Името на групата ви служи само за ваша справка и не се показва на потребителите. Изберете такова, което е полезно за вас, като например „Група за Северна Америка“ или „Празнична група“. То не може да се редактира, след като бъде създадено.
- В секцията „Подробности за групата“ изберете стандартен език, като кликнете върху Управление на преводите > Промяна на езика по подразбиране.
- Забележка: Ако не добавите преводи, потребителите в избраните от вас държави ще виждат малката ви обява в магазина на стандартния език. В случай че искате да добавите преводи за малките обяви в дадена група, изберете опцията за управление на собствените си преводи.
- До „Активи за групата“ въведете име, кратко и пълно описание.
- Качете графичните си активи в секцията „Графични елементи“.
- Съвет: Отворете страницата за графични активи, екранни снимки и видеоклипове и прочетете указанията ни за съдържанието за всеки тип активи.
- Изберете Създаване на група.