Pomocí vlastních záznamů v obchodu můžete záznam aplikace přizpůsobit pro konkrétní segmenty uživatelů nebo pro uživatele, kteří váš záznam navštíví z unikátní přizpůsobené adresy URL.
Pokud je vaše aplikace určena lidem z celého světa, můžete pomocí vlastních záznamů v obchodu přesně prezentovat její funkce a informovat uživatele o jejích výhodách různými způsoby, které jsou relevantní pro různé publikum. Pomocí vlastních záznamů v obchodu můžete cílit na uživatele v různých zemích a na uživatele, kteří se předběžně zaregistrovali, vyhledávají konkrétní klíčová slova nebo nejsou aktivní.
Další možností, jak použít vlastní záznamy v obchodu, je zobrazovat konkrétní záznam v obchodu uživatelům, kteří ho navštíví z unikátní přizpůsobené adresy URL, případně nebo z konkrétní kampaně Google Ads. Může to být efektivní způsob, jak prezentovat relevantní funkce aplikace v závislosti na tom, odkud uživatelé váš záznam v obchodu navštívili.
Poznámka: Vlastní záznamy v obchodu jsou jedním ze dvou způsobů, jak vám služba Play Console může pomoci nabízet uživatelům na různých místech odlišné služby. Pokud chcete záznam v obchodu a obsah aplikace zpřístupnit na základě jazykových předvoleb uživatele (nebo páru jazyk-trh), můžete přidat překlady aplikace.Abychom vám pomohli s vymýšlením kreativních způsobů, jak vlastní záznamy v obchodu využít, níže uvádíme několik příkladů použití:
Příklad 1: Zvýraznění funkcí pro anglicky mluvící uživatele v různých zemích
Představte si, že máte aplikaci na streamování videa s potenciálně velkým publikem v USA a Singapuru, dvou zemích s vysokým podílem anglicky mluvících uživatelů.
Aby byl záznam v obchodu v obou zemích marketingově efektivní, chcete v každé z nich zdůraznit jiný obsah (např. oblíbené televizní pořady) a funkce, které místní uživatele nejvíce zajímají. Pomocí záznamu v obchodu to můžete provést takto:
- Vytvoření hlavního záznamu v obchodu v angličtině: Vzhledem k tomu, že vaším primárním trhem jsou USA, můžete vytvořit hlavní záznam v obchodu pro uživatele z USA a dalších zemí, kde se jako výchozí jazyk používá angličtina (
en-US). Můžete použít snímky obrazovek s celebritami, které jsou populární v USA, a v krátkém popisu zmíníte funkci sledování offline, protože je v USA oblíbená. - Vytvoření vlastního záznamu v obchodu pro Singapur: K propagaci aplikace v Singapuru můžete vytvořit vlastní záznam v obchodu zacílený na uživatele v Singapuru. Protože cíloví uživatelé budou pravděpodobně mluvit anglicky, výchozí jazyk vlastního záznamu v obchodu můžete nastavit na angličtinu (
en-US). Můžete také použít snímky obrazovek s celebritami, které jsou populární v Singapuru, a v krátkém popisu zmíníte funkci sledování v kvalitě 4K, protože je v Singapuru oblíbená.
Výsledky
| Hlavní záznam v obchodu | Vlastní záznam v obchodu |
|---|---|
|
|
Příklad 2: Použití více výchozích jazyků k propagaci aplikace
Představte si, že máte kuchařskou aplikaci, která je populární v USA a latinskoamerických zemích, zejména v Mexiku, Argentině a Brazílii.
Abyste uživatele přilákali na recepty a popisy, které jsou pro ně zajímavé, chcete záznam v obchodu přizpůsobit pro konkrétní trhy. Pomocí záznamu v obchodu to můžete provést takto:
- Vytvoření hlavního záznamu v obchodu v angličtině: Vzhledem k tomu, že vaším největším trhem jsou USA, můžete vytvořit hlavní záznam v obchodu v angličtině (
en-US), a ten bude určen pro uživatele z USA i z celého světa. - Vytvoření vlastního záznamu v obchodu ve španělštině a brazilské portugalštině pro země Latinské Ameriky: Za účelem nabízení aplikace uživatelům v Mexiku, Argentině a Brazílii vytvoříte vlastní záznam v obchodu s názvem „Latinská Amerika“ zacílený na uživatele v těchto zemích. Jako výchozí jazyk můžete nastavit latinskoamerickou španělštinu (
es-419) a přidat překlad v brazilské portugalštině (pt-br). Můžete také použít snímky obrazovky a popisy zajímavé pro latinskoamerické uživatele.
Výsledky
| Hlavní záznam v obchodu | Vlastní záznam v obchodu |
|---|---|
|
|
Příklad 3: Vyzdvihnutí funkce aplikace podle toho, jak uživatelé navštíví záznam v obchodu
Představte si, že máte fitness aplikaci, která pokrývá mnoho různých aktivit, jako je plavání, běh, jízda na kole, jóga atd. Tyto různé aktivity jsou propagovány pro různé typy publika mimo Google Play.
Aby byl záznam v obchodu relevantnější na základě toho, co by vaše uživatele mohlo zajímat, můžete na stránku pojednávající o určité aktivitě vložit odkaz na svůj záznam na Google Play, který bude vyzdvihovat právě tuto aktivitu ve vaší aplikaci.
- Vytvoření hlavního záznamu v obchodu v angličtině: Vytvořte běžný hlavní záznam v obchodu pro uživatele, kteří navštíví vaši stránku běžným způsobem. Tento záznam může zahrnovat všechny aktivity, které aplikace nabízí.
- Vytvoření vlastního záznamu v obchodu pro každou aktivitu: Pro každý vlastní záznam v obchodu přidejte snímky obrazovky a popisy, které odpovídají příslušné aktivitě. Zvolte jedinečný název parametru adresy URL, který bude odpovídat aktivitě v záznamu.
- Sdílení jedinečné adresy URL vlastního záznamu v obchodu na relevantních stránkách: Každá jedinečná adresa URL uživatele přesměruje na odpovídající aktivitu v rámci vlastního záznamu v obchodu. Vložte tyto jedinečné adresy URL vlastních záznamů v obchodu na relevantní webové stránky, které popisují nebo propagují jednotlivé aktivity.
Příklad 4: Vytvoření prostředí prodejny pro konkrétní kampaň Google Ads na aplikaci
Představte si, že provozujete online kampaň, která propaguje novou funkci aplikace konkrétní demografické skupině prostřednictvím kampaně na aplikaci Google Ads.
Aby záznam v obchodu byl konzistentnější se sdělením kampaně, chcete do podkladů záznamu v obchodu na Google Play zahrnout podobné kreativy. Když se pak uživatel proklikne z reklamy, budou se mu při zvažování, zda si aplikaci nebo hru nainstaluje, nadále zobrazovat konzistentní informace.
- Vytvoření hlavního záznamu v obchodu: Vytvořte běžný hlavní záznam v obchodu pro uživatele, kteří navštíví vaši stránku, aniž by navštívili reklamu. Tento záznam může zahrnovat všechny aktivity, které aplikace nabízí.
- Vytvoření vlastního záznamu v obchodu pro každou kampaň Google Ads: Pro každý vlastní záznam v obchodu přidejte snímky obrazovky a popisy, které budou odpovídat kreativám Google Ads, pro které je určen. Budete vyzváni k vložení ID reklamní sestavy Google Ads, které najdete na hlavním panelu Google AdWords.
- Uložte a publikujte záznamy v obchodu: Po uložení a publikování se uživatelům, kteří kliknou na reklamu s danými reklamními ID, zobrazí podklady vašeho vlastního záznamu v obchodu na různých platformách Google Play.
Výsledky
| Hlavní záznam v obchodu | Vlastní záznam v obchodu |
|---|---|
| Pokud tento záznam v obchodu navštívíte jinak než přes reklamu, zobrazí se vaše výchozí snímky obrazovky a popisy. | Uživatelé, kteří se prokliknou na váš záznam z přidružené reklamy, uvidí vámi poskytnuté snímky obrazovky a popisy, které odpovídají kampani, kterou viděli. |
Poznámka: Záznamy se zacílením reklam zatím nepodporují všechny formáty Google Ads pro kampaně na aplikace. Vlastní podklady se začnou zobrazovat přechodu na záznam v obchodu ze sítě AdMob na zařízení se systémem Android. V budoucnu budou podporovány další formáty.
Pokyny
Můžete vytvořit až 50 stránek vlastních záznamů v obchodu. Pokud jste již vytvořili aplikaci se záznamem v obchodu, její existující záznam bude hlavním záznamem v obchodu a bude se zobrazovat v zemích, na které jste nezacílili žádný vlastní záznam v obchodu.
Než vytvoříte svůj první vlastní záznam v obchodu, měli byste si přečíst tyto důležité informace:
Co můžete upravit- U každého vlastního záznamu v obchodu můžete upravit název aplikace, ikonu, popisy a grafické podklady.
- Kontaktní údaje, zásady ochrany soukromí a kategorie aplikace jsou pro všechny verze záznamu v obchodu společné.
- Je třeba zadat parametr v podobě textového řetězce, který je jedinečný mezi všemi vlastními záznamy v obchodu.
- Platné vstupy pro tento parametr zahrnují alfanumerické znaky (malá písmena) a následující symboly: [".", "-", "_", "~"].
- Po vytvoření budou vlastní záznamy v obchodu přístupné uživatelům prostřednictvím následující adresy URL: https://play.google.com/store/apps/details?id=[název balíčku]&listing=[parametr]
- Jeden vlastní záznam v obchodu můžete zacílit na několik zemí, ale na každou zemi může být zacílen pouze jeden.
- Pokud například máte vlastní záznam v obchodu, který cílí na Spojené státy americké a Kanadu, žádné další záznamy v obchodu na Spojené státy americké a Kanadu zacílit nemůžete.
- Vlastní záznamy v obchodu se automaticky nepřekládají. Při jejich vytváření je třeba zvolit výchozí jazyk.
- Pokud pro vlastní záznamy v obchodu nepřidáte překlady, budou se uživatelům v zemích, které vyberete, zobrazovat ve výchozím jazyce vašeho vlastního záznamu v obchodu.
- Doporučujeme přidat překlady pro všechny jazyky, jimiž se mluví v zemích, na které vlastní záznam v obchodu zacílíte.
Vytvoření vlastního záznamu v obchodu
Postup vytvoření vlastního záznamu v obchodu:
- Otevřete Play Console.
- Vyberte aplikaci.
- V nabídce vlevo vyberte Zvýšení počtu uživatelů > Přítomnost v Obchodě > Vlastní záznamy v obchodu.
- Pokud pro aplikaci hlavní záznam v obchodu zatím nemáte, před vytvořením vlastního záznamu v obchodu je potřeba ho vytvořit.
- Vyberte Vytvořit vlastní záznam v obchodu.
- Vyberte jednu z možností:
- Vytvořit nový záznam: Poskytnete všechny podklady.
- Duplikovat existující záznam: Začnete s kopií podkladů z jednoho ze stávajících záznamů (včetně hlavního záznamu v obchodu).
- Vytvořit nový záznam v rámci skupiny: Záznam ve výchozím nastavení použije dostupné podklady skupiny. Další informace najdete v článku Vytvoření skupiny záznamů v obchodu.
- V sekci Podrobnosti o záznamu zadejte název vlastního záznamu v obchodu.
- Tip: Název vlastního záznamu v obchodu uvidíte pouze vy, uživatelé ho neuvidí. Doporučujeme vám proto zvolit název, který pro vás bude užitečný, například „Severní Amerika“ nebo „Asijské země“. Vytvořený název už nelze upravit.
- Vedle položky Cílení vyberte skupinu uživatelů, pro které je vlastní záznam v obchodu určen. Můžete vybrat zemi, adresu URL, vyhledávací klíčové slovo a/nebo stav uživatelů.
- Poznámka: Nastavení distribuce a testování aplikace může mít vliv na dostupnost určitých možností nebo jejich kombinací. Níže naleznete běžné příklady, proč některé segmenty nemusí být k dispozici:
- Použito v jiném vlastním záznamu v obchodu: Na zemi/oblast nelze cílit, protože na ni už cílíte pomocí jiného vlastního záznamu v obchodu.
- Předběžná registrace: Cílení na stav uživatele umožňuje zobrazovat uživatelům v zemích či oblastech, kde vaše aplikace nabízí předběžnou registraci, jiný záznam v obchodu. Uživatelům v zemích či oblastech, kde je aplikace vydána v produkční verzi nebo jako otevřené či uzavřené testování, se tento záznam nezobrazí.
- Aplikace zatím nebyla vydána v produkční verzi: Země či oblast není k dispozici, protože jste v ní dosud nepublikovali aplikaci v produkční verzi.
- Nedostupné na Google Play: Na zemi nelze cílit, protože v ní aplikaci nedistribuujete.
- Neaktivní uživatelé: Uživatelé, kteří provedli následující akce:
- Aplikaci stáhli před více než 28 dny.
- Nepoužili aplikaci v posledních 28 dnech nebo ji odinstalovali ze všech svých zařízení.
- Poznámka: Nastavení distribuce a testování aplikace může mít vliv na dostupnost určitých možností nebo jejich kombinací. Níže naleznete běžné příklady, proč některé segmenty nemusí být k dispozici:
- V sekci Podrobnosti o aplikaci vyberte výchozí jazyk výběrem možnosti Spravovat překlady > Změnit výchozí jazyk.
- Poznámka: Pokud nepřidáte překlady, bude se uživatelům ve vybraných zemích záznam v obchodu zobrazovat v tomto výchozím jazyce. Pokud chcete pro aplikaci přidat překlady, vyberte Spravovat vlastní překlady.
- V sekci Podrobnosti o aplikaci zadejte název a krátký a úplný popis.
- V sekci Grafika nahrajte grafické podklady.
- Tip: Na stránce Grafické podklady, snímky obrazovky a videa si můžete prostudovat naše obsahové zásady pro jednotlivé typy podkladů.
- Klikněte na Vytvořit.
Vytvoření záznamu v obchodu pro vyhledávací klíčová slova
Pomocí cílení na klíčová slova můžete definovat sadu klíčových slov ve vyhledávání na Google Play, která povedou na váš vlastní záznam v obchodu.
- Při výběru cílového publika zvolte možnost Vyhledávací klíčová slova.
- Klikněte na Vybrat vyhledávací klíčová slova.
- Kliknutím vyberte z klíčových slov ta, která vám generují návštěvnost. Poznámky:
- Můžete také zadat a spustit vyhledávání nových klíčových slov.
- U libovolného klíčového slova můžete kliknutím na tlačítko Zobrazit varianty zobrazit opravy pravopisu a překlady, které jsou v tomto balíčku klíčových slov také zahrnuty. Položky pro záznam můžete vybírat a odebírat podle potřeby.
- Kliknutím na Uložit výběr variant uložte a vraťte se na předchozí obrazovku.
- Klikněte na Uložit.
- Na stránce nastavení nového záznamu pro vyhledávací klíčová slova zadejte relevantní podrobnosti a podle pokynů v předchozí části poskytněte potřebné podklady.
- Poznámka: Může se zobrazit modře zvýrazněné pole s nabídkou vygenerování popisů pomocí Gemini. Pomocí modelů Gemini generujeme novou sadu popisů s využitím vašeho publikovaného hlavního záznamu v obchodu a vámi vybraných vyhledávacích dotazů. Tyto návrhy můžete vložit a upravit nebo je můžete zahodit.
Vytvoření skupiny záznamů v obchodu
Skupiny můžete vytvářet na základě čehokoli, co je pro vás užitečné. Můžete například vytvořit skupinu na téma prázdnin s vlastními snímky obrazovky pro jednotlivé země.
Všechny aplikace začínají výchozí skupinou nazvanou Hlavní skupina záznamů v obchodu, která vychází z podkladů z hlavního záznamu. Pomocí této skupiny můžete rychle vytvořit varianty svého hlavního záznamu v obchodu.
Když vytvoříte záznam ve skupině, ve výchozím nastavení zdědí ikonu, snímky obrazovky, popisy a další podklady ze skupiny. Poté můžete přidat vlastní podklady a konkrétní záznam upravit. Aktualizací skupinového podkladu daný podklad aktualizujete ve všech záznamech ve skupině. Například pro všechny záznamy ve skupině můžete změnit pouze ikonu skupiny.
Postup vytvoření vlastní skupiny záznamů v obchodu:
- Otevřete Play Console.
- Vyberte aplikaci.
- V nabídce vlevo vyberte Zvýšení počtu uživatelů > Přítomnost v Obchodě > Vlastní záznamy v obchodu.
- Pokud pro aplikaci hlavní záznam v obchodu zatím nemáte, před vytvořením vlastního záznamu v obchodu je potřeba ho vytvořit.
- Vyberte Vytvořit skupinu.
- Vyberte jednu z možností:
- Vytvořit novou skupinu: Poskytnete všechny podklady.
- Duplikovat existující skupinu: Začnete s kopií podkladů z jedné ze stávajících skupin.
- V sekci Skupiny podkladů zadejte název vlastní skupiny záznamů v obchodu.
- Tip: Název skupiny uvidíte pouze vy, uživatelé ho neuvidí. Doporučujeme vám proto zvolit název, který pro vás bude užitečný, například „Skupina pro Severní Ameriku“ nebo „Vánoční skupina“. Vytvořený název už nelze upravit.
- V sekci Podrobnosti o skupině vyberte výchozí jazyk výběrem možnosti Spravovat překlady > Změnit výchozí jazyk.
- Poznámka: Pokud nepřidáte překlady, bude se uživatelům ve vybraných zemích záznam v obchodu zobrazovat v tomto výchozím jazyce. Pokud chcete přidat překlady záznamů ve skupině, vyberte Spravovat vlastní překlady.
- Ve sekci Podklady skupiny zadejte název a krátký a úplný popis.
- V sekci Grafika nahrajte grafické podklady.
- Tip: Na stránce Grafické podklady, snímky obrazovky a videa si můžete prostudovat naše obsahové zásady pro jednotlivé typy podkladů.
- Vyberte Vytvořit skupinu.