外部优惠计划允许通过 Google Play 管理应用的开发者将欧洲经济区 (EEA) 的用户引导至应用外部进行一些操作，包括通过这种方式来推广针对应用内功能和服务的优惠活动，但前提是遵守 Google Play 的支付政策。
为了一如既往地遵守欧盟的《数字市场法案》，我们对外部优惠计划做出了进一步的更新，为开发者提供更大的灵活性，同时平衡整个生态的信任和安全需求。开发者必须符合相关资格要求，并且完成该计划的注册流程，才能推广外部优惠。
修订后计划的主要变更如下
- 开发者可以通过可操作链接更灵活地将用户从应用引导至外部，并通过更多方式与用户达成优惠相关协议，同时还可以添加应用下载链接。
- 更新了计划的费用模式，包括缩短了初次获客 (IA) 费用的收费期并下调了费率，同时将持续性服务费划分为两个层级：
- 第 1 层级的持续性服务：必选层级，提供确保应用安全可靠所需的基础服务。
- 第 2 层级的持续性服务：可选层级，提供额外的服务，详见下文。
这些变更何时生效？
- 2025 年 8 月 19 日：
- 2025 年 12 月 9 日，我们发布了更多计划要求，同时更新了 API 来实现以下功能：
- 提供前往开发者自己的应用下载页面的链接：开发者必须先在 Play 管理中心内声明外部应用链接并实现我们即将推出的 API，然后才能提供外部应用下载页面的链接。
- 支持选择服务层级：在新计划中，开发者需要选择所需的持续性服务层级（第 1 层级或第 2 层级）。请注意，即使开发者选择了第 1 层级，我们也可能会暂时向所有应用提供第 2 层级的部分功能。
- 对于所有现已参与该计划的开发者，在您选定新的服务层级后，我们会按照新的价格条款返还与已付费用的差额。
优惠的宣传和推广
开发者可以灵活地选择将用户引导至哪些目标页面，以及提供哪些类型的优惠。具体而言，我们将：
- 允许开发者在 WebView、设备上已安装的应用商店或浏览器中显示链接，引导用户前往任意目标页面购买应用内数字商品和订阅。
- 网址可以包含额外的参数，但不得传输任何 PII（个人身份信息）数据。在开发者使用更新后的 API 动态提供这些网址前，已加入该计划的开发者仍需在 Play 管理中心内声明网址以供审核。
- 允许开发者显示链接供用户下载开发者自己的应用，但必须遵守更新后的计划要求并实现更新后的 API。
在开放的 Android 生态中，通过链接引导用户离开 Google Play 的安全环境可能会让用户面临严重的安全威胁，因此我们将引入额外的安全和透明度保障措施，以在支持该扩展功能的同时维持用户信任度，让 Google Play 用户和开发者共同受益。
- 安全审核。对于包含链接和应用下载页面的应用，以及链接指向的目标页面，我们都会进行审核，以确保其符合更新后的计划条款。这包括根据 Google Play 开发者政策进行审核，以确保链接内容不含有害或非法材料。虽然 Google Play 会对内容进行审核，但我们无法像审核通过 Google Play 分发的应用那样，完全确保这些内容安全无害。
- 简单的 Google 链接跳转提示。为确保透明度，当用户点击应用内的外部链接时，系统会显示一个提示界面。界面中会提示用户即将离开 Google Play，并提供一个选项，让用户选择日后是否继续针对该应用显示链接跳转提示，从而在用户后续点击时根据用户选择提供更流畅的体验。
Play 商店服务
与标准服务费一样，外部优惠计划的相关费用也体现了 Android 和 Google Play 提供的价值，并且能支持我们持续改进 Android 和 Google Play。相关服务价值包括应用分发和曝光、跨设备类型启动应用的功能、保护用户安全和维持用户信任，以及面向全球受众群体创建、测试和发布应用所需的其他平台工具。
加入该计划的开发者可以在应用内宣传优惠；如果加入无需用户自选的其他结算方式计划且符合计划要求，还可继续使用自己的结算服务提供应用内变现服务。由于链接到外部环境会带来更高的安全风险，为了向用户提供差异化的体验，开发者在加入该计划后，不得在其应用中使用 Google Play 结算服务或用户自选结算方式。
加入该计划后，开发者将能够为自己的应用选择所需的服务层级。默认情况下，加入该计划的开发者将同时获得第 1 层级和第 2 层级服务。
- 第 1 层级的持续性服务：该层级的服务包含开发者为提供安全可靠的应用而需用到的相关功能，包括用以维护信任和安全性的核心元素，例如应用审核、恶意软件和漏洞扫描，以及基本的曝光和分发功能。在应用仍由 Google Play 管理期间，所有开发者在宣传和推广优惠时都必须使用该服务。
- 第 2 层级的持续性服务：该层级的服务提供应用分发、曝光和管理方面的额外功能，并包含高级可选服务元素，例如支持用户通过非导航性搜索发现应用、自定义推广活动，以及用以在应用生命周期内帮助保持用户活跃度的再互动工具。
如需详细了解持续性服务层级，请访问此处。
Play 商店费用变更
该计划的费用模式现已更新，包括将初次获客 (IA) 费用的收费期缩短为自应用安装时间起 6 个月，并将费用水平下调至 3%，同时还提供了一些选项，让开发者可以选择仅使用 Google Play 的第 1 层级服务，从而进一步降低持续性服务费。此外，将根据应用类别，对应用下载链接收取固定的单次下载费用。
以下为不同场景下的费用明细摘要。|
费用 |
资格条件 |
应用内内容购买链接 |
下载链接 |
|
|---|---|---|---|---|
|
初次获客费用 |
自用户安装通过 Google Play 管理的应用之日起 6 个月内 |
在优惠成功转化为交易后，收取每笔交易金额的 3% |
所下载应用中产生的交易额的 3% |
|
|
自用户安装通过 Play 管理的相应应用之日起 6 个月后 |
0% |
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|
第 1 层级的持续性服务（必需） |
应用接受 Play 商店服务期间 |
在优惠成功转化为交易后，收取交易额的 10% |
每次安装的固定费率，具体取决于用户所在的国家/地区和应用类别（见下文） |
|
|
第 2 层级的持续性服务 （可选） |
在优惠成功转化为交易后，还要收取应用内购买金额的 10%/订阅金额的 3% |
每次安装的固定费率，具体取决于用户所在的国家/地区和应用类别（见下文） |
||
应用下载的固定费用
针对第 1 层级和第 2 层级的持续性服务，我们引入了固定收费机制：当用户通过链接下载应用时，将收取固定费用。这可确保 Google Play 能够获得相应报酬，以体现其为通过 Google Play 分发的应用所提供的价值，例如为保障 Google Play 用户安全而提供的服务，以及为帮助开发者管理通过 Google Play 分发的应用而打造的平台工具。
第 1 层级的持续性服务，每次安装的固定费率*（欧元）：
|
国家/地区组 |
第 1 组 |
第 2 组 |
第 3 组 |
第 4 组 |
|---|---|---|---|---|
|
应用 |
0.90 |
0.75 |
0.50 |
0.20 |
| 游戏 |
0.95 |
0.70 |
0.30 |
0.10 |
第 1 层级 + 第 2 层级的持续性服务，每次安装的固定费率*（欧元）：
|
国家/地区组 |
第 1 组 |
第 2 组 |
第 3 组 |
第 4 组 |
|---|---|---|---|---|
|
应用 |
1.80 |
1.50 |
1.00 |
0.40 |
| 游戏 |
1.90 |
1.40 |
0.60 |
0.20 |
*可能会定期调整
|
国家/地区组 |
国家/地区列表 |
|---|---|
|
第 1 组 |
奥地利、德国、冰岛、爱尔兰、挪威 |
|
第 2 组 |
比利时、丹麦、芬兰、法国、马耳他、荷兰、瑞典 |
|
第 3 组 |
克罗地亚、捷克、爱沙尼亚、希腊、匈牙利、意大利、拉脱维亚、列支敦士登、立陶宛、卢森堡、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙 |
|
第 4 组 |
保加利亚、塞浦路斯、罗马尼亚 |
后续行动
您可以注册加入外部优惠计划，以便利用链接更灵活地引导用户前往外部交易优惠页面。