遵守我們的內容品質指引，接觸更多客戶

請注意：符合優質增長工具資格的應用程式可使用宣傳內容。

內容指引：相關要求和建議

建立宣傳內容前，請先詳閱以下指引。未遵循以下規定及建議的提交內容可能無法向使用者顯示。

請注意：所有提交的宣傳內容應符合以下部分概述的內容指引，並必須遵守《Google Play 開發人員計劃政策》有關受限制內容的規定。優惠類型的宣傳內容亦應符合優惠參加資格準則。

如何撰寫引人注目的宣傳內容

提交宣傳內容時，請確保你的宣傳內容包含所有相關的重要資料。請特別確保提交的宣傳內容清楚傳達下列資訊：

內容：宣傳內容標語必須包含內容的簡潔說明。使用者閱讀標語後應能夠識別宣傳內容。詳情請參閱標語規定。

原因：宣傳內容必須說明使用者禮遇內容和/或賣點。閱讀描述 (必填) 和/或標語 (建議) 後，使用者應該清楚瞭解宣傳內容對他們的意義和值得注意的原因。詳情請參閱描述規定和標語建議。

方法：使用者閱讀描述後，應清楚瞭解如何參與活動、使用新功能、存取新內容或兌換優惠。參與要求應在描述中說明。詳情請參閱描述規定。

全部收起 全部展開

一般規定

• 宣傳內容必須在 Android 應用程式或遊戲內為使用者提供全新重點更新、活動或優惠。提交的宣傳內容不應宣傳一般服務描述、常年活動或日常活動。
• 宣傳內容活動必須適合所有使用者參與。如果活動規定使用者至少要符合某種要求才能參加，你必須清楚說明該要求。此規則的一個例外情況是「新使用者」優惠，即使用所提供的參加資格指定新使用者。
• 宣傳內容必須按照應用程式或遊戲內活動安排的時間同時在應用程式內進行。一旦違反這項規定，可能會收到警告，或導致「Play 管理中心」暫時移除宣傳內容 30 天，你必須等到這段期間過後才能重新註冊加入計劃。如有需要，你可以前往「Play 管理中心」編輯或取消宣傳內容活動。
• 使用者必須在開啟應用程式或遊戲時隨即找到所提交的宣傳內容資料。
• 提交內容不得含有不當文字、圖片或影片，例如未經許可的第三方註冊商標字元或標誌。
• 宣傳內容活動在標語、描述、圖片和影片中均須一致。舉例來說，如果標語指出「2 折」，但描述提及「買 2 送 1 優惠」，便會令使用者感到混淆。
• 提交宣傳內容時，請記得這些內容可能會向不熟悉你應用程式/遊戲或特定活動的使用者顯示。
• 宣傳內容活動不應重複使用其他宣傳內容的元素或非常類似的元素。任何圖片、標語、描述和影片都只限用於特定的宣傳內容活動，並必須與該活動明確相關。請勿在多項提交的宣傳內容中重複使用相同的元素，即使這些元素是用於另一個過往提交的應用程式或遊戲亦不允許。只稍微修改影像或文字亦不符合資格。
• 為提供優質的使用者體驗，Google 規定所有提交的宣傳內容活動均須符合高水平的編輯標準。宣傳內容需清晰、設計專業，並能帶使用者到相關、實用及容易互動的應用程式內容。設有以下限制：
  • 不允許文字使用非慣常的拼字或文法。
  • 不允許使用難明或不合常理的文字。
  • 圖片不應過度拉長或變形。
• 請勿同時提交超過一項宣傳內容。請勿重複提交相同的內容。如果你提交一項宣傳內容以多個地區為目標，請提供不同語言的本地化版本，以接觸不同國家/地區的使用者。情況與自訂商店資訊類似。請選取 [管理翻譯] > [管理你的翻譯版本]，然後選取要為此活動提供的其他語言。
• 請輸入超過 24 小時之後的日期，以便我們進行審核並確保你的活動可在 Google Play 進行宣傳。

文字的整體規定

下列規定適用於宣傳內容活動的所有文字元素，包括標語、描述等。所有文字必須符合商店資訊和宣傳政策。

本地化

• 所提交的內容應使用所選地區代碼的正確語言。不允許使用非本地語言，但在區內廣泛使用及認識的用詞則例外 (例如可在 ko-KR 語言代碼中使用「Sale」等簡單英文字詞)。
• 請確保提交的本地化內容符合下列各項：
  • 語言品質：文字使用適當的標點符號、文法和拼法，並針對所選語言地區撰寫。
  • 文化相關性：內容配合目標語言地區的文化，並包括熟悉的內容。
  • 國際化：提交的內容符合特定語言地區的慣例，例如日期、時間和貨幣。

請注意：如果我們發現輸入不正確的語言，「Play 管理中心」可能會顯示警告。請務必細閱並處理這些警告，然後才提交。

特殊字元與標點符號

• 請勿連續使用多個感嘆號 (!) 或問號 (?)。
  • 例如：不得使用 ??、!!、?! 或 !?!
• 請勿連續使用特殊字元或標點符號。
  • 例如：不得使用 <>、\\、:)、***、+_+、((、!!、$%^、~&~、~~~ 或 %%
• 你可以無視上述規定連續使用刪節號 (…)，但必須依循下列規定：
  • 不得用於「標語」欄位
  • 後方必須加上空格 (正確用法為「x… y」，而不是「x…y」)
  • 在每項宣傳內容中最多只能使用兩次
• 請勿使用連字號 (-)、雙連字號 (--) 或半形破折號 (–)，應改用全形破折號 (—)
• 請勿在標語中使用換行符號
• 根據你的語言拼字、文法及慣用語使用標準字元 (舉例來說，請勿使用 ¿、æ、Ø 或 ¡)
• 建議你在標語和描述中使用百分比折扣，以傳達優惠資訊 (例如「X% 折扣」、「最高折扣 X%」)，並提供整體特價活動的概略說明
• 請勿使用 HTML 標籤

大寫

• 避免全部大寫，但通常大寫的縮寫詞、優惠券代碼或品牌名稱除外。
• 根據撰寫語言的標準大寫。
• 縮寫詞中的所有字母都可以大寫。
• 冒號 (:) 後方的第一個字母可以大寫。
• 如果 Google Play 商店資訊中應用程式名稱的字母全都是大寫，顯示於其他位置的應用程式名稱也可沿用這種寫法。

文字整體建議

• 根據特定語言代碼撰寫所有使用者都能理解的標語和描述。
  • 雖然宣傳內容的主要顯示對象是可能已經知道應用程式/遊戲的使用者 (例如應用程式/遊戲現有的活躍使用者，或應用程式/遊戲流失的使用者)，但也可能包括還不太熟悉應用程式/遊戲的使用者 (例如從未接觸過應用程式/遊戲的使用者，或只接觸過應用程式/遊戲一小段時間的使用者)。
• 請勿在標語和描述中使用重複的訊息，因為這些將並排顯示。每項元素都應該發揮說明情境、彰顯特色及提供資訊的效果，讓宣傳內容更吸引。
• 針對每個指定國家/地區的所有元素提供高品質譯文。
  • 只當使用者國家/地區和語言與你所提供的本地化描述相符，系統才會向使用者顯示宣傳內容。舉例來說，如果你指定了日本、法國和美國，並只提供英文及日文的描述，法國境內的使用者要將裝置語言設為日文或英文，才能看到活動。
• 請勿要求使用者輕按任何按鈕，或自行判斷某個元素在宣傳內容中的顯示位置。例子：
  • 「按一下下方按鈕即可安裝！」
  • 「詳情請參閱上方的螢幕截圖」
• 「情境文字」的使用：
  • 「情境文字」的定義為展現創意或增添娛樂效果的編輯風格。「情境文字」基本上是純屬娛樂性質，但可用於補充相關資料、加強語氣、加入額外背景資訊，或者添加描述文字。
  • 如果這類文字可協助使用者瞭解宣傳內容，建議加入活動相關資訊，例如情境文字、主題和情節背景，或與必要標語相得益彰的故事。

標語

規定

• 標語中必須包含宣傳內容的簡潔說明。使用者閱讀標語後應能夠識別宣傳內容。
  • 以下為按宣傳內容類型列出的例子：
    • 限時活動：活動的名稱和簡短描述
    • 重大更新：
      • 新功能：新功能的名稱和簡短描述
      • 新內容：新內容或精選內容的名稱和簡短描述
    • 優惠：優惠描述 (如適用，連同品牌活動名稱)
• 標語應該簡潔 (80 個字元為限)、易明、準確，並只提供正在宣傳的特定宣傳內容價值。提供清楚的活動詳情，例如活動名稱、時節等。
• 在標語開首清楚提及宣傳內容詳情，但不要包括任何沒有增值效果的通用宣傳文字、呼籲字句或描述文字。
• 標語必須清楚列明優惠的價值。
  • 在首 40 個字元中提及使用者獲得的價值。
  • 標語中的價值必須反映結帳時兌換或套用的特定優惠。
  • 清楚說明使用者獲得的價值 (例如：「所有入門套裝 X% 折扣」或「入門套裝最多 X% 折扣」)。如要列明貨幣金額，貨幣金額折扣必須以指定區域的貨幣符號 (例如：£10、€5 等) 表示。
  • 標語必須指明優惠價值和/或折扣，並且不可是通用的宣傳文字 (例如：「新禮物和獎賞」)。如果特價對特定 SKU 提供折扣或獎賞，應列明特定 SKU 的名稱以及該 SKU 的優惠價值和/或折扣。
  • 標語必須強調應用程式或遊戲內優惠的限時性質。一般最佳做法是同時包括活動名稱 (例如「黑色星期五」)。
    • 如果特價或品牌活動在多個類別提供折扣或獎賞，標語無需包括特定百分比的折扣，但必須在其指明品牌名稱 (例如「母親節電視和電腦特價」)。
    • 如果特價或品牌活動在單一商品類別提供折扣或獎賞，則需要在標語中指明折扣或獎賞 (例如：「電視 75 折」)。
  • 清楚說明優惠的最低門檻/所需商品。如規定必須加入一組產品才能符合宣傳活動的資格，標語應清楚說明所有必須加入的商品。
• 優惠標語必須廣泛適用，但任何資格要求 (例如「優惠只適用於泳衣」)，必須列於標語中。
• 優惠標語應包括預期帳單費用、其他收費和最低購買限制 (例如：「消費滿 $20 美元即享 $5 美元折扣」)。

建議

• 在宣傳內容標語中突顯主要的使用者禮遇。描述欄位必須包含使用者禮遇聲明，但標語欄位則強烈建議加入簡潔的使用者禮遇聲明。例如：
  • 限時活動：參與的預期使用者價值 (例如：應用程式內或遊戲內進度、生活品味成就等)
  • 重大更新：
    • 新功能：預期使用者價值 (例如：範例用例、更簡便的使用者體驗、更豐富的體驗等)
    • 新內容：賣點 (例如：票房表現、獎項、導演推介、人氣演員等)
  • 優惠：使用者透過兌換優惠 (例如折扣訂閱升級等) 可獲得的價值主張
• 請確保標語具體明確，並包括你應用程式或遊戲宣傳內容的主要元素。
  • 避免使用可重複用於你應用程式或遊戲，或任何其他應用程式或遊戲的任何其他宣傳內容標語 (例如「每週活動」和「假日大減價」)。
  • 請勿在多項宣傳內容中重用相同的標語。

描述

規定

• 最多 500 個字元
• 提交的宣傳內容必須說明使用者禮遇內容和/或宣傳內容的賣點。使用者閱讀描述後，應該清楚瞭解宣傳內容對他們的意義和值得注意的原因。例如：
  • 限時活動：參與的預期使用者價值 (例如：應用程式內或遊戲內進度、生活品味成就)
  • 重大更新：
    • 新功能：預期使用者價值 (例如：範例用例、更簡便的使用者體驗、更豐富的體驗等)
    • 新內容：賣點 (例如：票房表現、獎項、導演推介、人氣演員等)
  • 優惠：使用者透過兌換優惠 (例如折扣訂閱升級等) 可獲得的價值主張
• 使用者閱讀描述後，應清楚瞭解如何參與活動、使用新功能、存取新內容或兌換優惠。參與要求應在描述中說明。
• 描述應清楚解釋宣傳內容活動，協助使用者完全瞭解詳情。提供詳情，例如活動名稱、活動機制和參加方法，以及對使用者重要的原因等資料。留空或資料不詳的描述將會被拒。
• 請勿在標語和描述中重複使用訊息。
• 如果提交的優惠是結合多項優惠元素的品牌活動，請確保不要在活動中包括任何違規元素 (例如：抽獎、大賽等)。例外情況是在宣傳優惠上加上提升使用者禮遇的常年價值 (例如：「免運費亦適用於折扣商品」)。
  • 請注意：可提及常年的免運費優惠，因為此優惠在宣傳優惠以外提升使用者禮遇。不過，此優惠只可在描述中提及。
• 請勿使用項目符號來提供摘要資訊，可改為撰寫簡短清晰的段落。

建議

• 請提供詳情以協助使用者清楚瞭解宣傳內容。建議包括至少 100 個字元。
• 請勿在描述中包含有關應用程式或遊戲的一般描述。
• 在必要時使用換行符號，讓描述更容易閱讀。

圖片

規定

主要圖片

• 支援的格式為 JPG 和 24 位元 PNG
• 解像度應為 1,920 x 1,080 像素，長寬比應為 16:9
• 提供影片時必須一併提供圖片
• 重要的視覺元素 (例如第三方品牌標誌或遊戲主角) 應該放在空白區的正中位置，否則圖片可能為配合特定裝置/外型規格而被裁剪。不允許有邊框的圖片。
  • 長方形圖片邊界空白區：底部 20%，兩側 10%，頂部 15%

請注意：將顯眼影像內容和焦點放到空白區的中心。

正方形圖片

• 支援的格式為 JPG 和 24 位元 PNG
• 解像度應為 1,080 x 1,080 像素，長寬比應為 1:1
• 無需預留空白區

• 請勿在圖片中加入文字，包括品牌標誌、口號或活動名稱。圖片只應包括重要的視覺元素。你的主要訊息應該透過標語傳達。
  • 例外情況：允許第三方標誌包含文字以傳達與其他知識產權合作的訊息，或文字作為產品一部分 (例如 T 恤上的品牌)。
• 加入的第三方標誌必須在空白區內，否則可能會被拒。
• 請勿使用 Google Play 或其他商店的標誌或圖示。
• 請勿在設計元素中加入產品設計元素 (呼籲字句按鈕、切換按鈕等輕按目標元素)。

建議

宣傳內容圖像應該讓使用者一覽即對活動感興趣，並有意欲按一下查看宣傳內容活動。宣傳內容圖片會與應用程式/遊戲並排顯示，因此應相輔相成，而不應重複。使用標語和描述等文字欄位重點詳述宣傳內容。如未能符合這些品質指引，可能會導致宣傳內容在 Google Play 的曝光率受限。

請注意：你的圖片將在很多產品平台上顯示，包括小型流動裝置螢幕。為確保你的內容適合大多數平台，你的訊息應簡潔、明確且有力。

• 確保圖片與提交的宣傳內容明確相關，能讓使用者想像到這是個怎樣的活動。請注意下列事項：
  • 避免將同一圖片用於不同宣傳內容。
  • 避免使用詳情頁面 (商店資訊頁面) 中的相同或類似圖片。
  • 避免使用只描述應用程式/遊戲，但並非描述宣傳內容的通用圖片。
• 確保圖片沒有圓角。
• 圖片應有單一焦點。沒有焦點的繁密圖片可能會被拒。
• 色彩配置避免使用純白色或深灰色，因為這兩種顏色是「Play 商店」的背景顏色。請考慮在圖像中使用較鮮豔的顏色來引起興趣和意欲。
• 避免任何反映或暗示「Play 商店」效能、排名、榮譽或獎項，或使用者評價的內容。
• 按照不同市場將圖片本地化。
• 避免使用通用的應用程式或遊戲內螢幕截圖。

影片

規定

• 影片必須停用廣告功能，才能設定為精選影片。如要停用廣告，請按照下列步驟操作：
  • 關閉影片中的營利功能，或
  • 上載其他沒有營利聲明的影片，並在「Play 管理中心」中更新網址。
    重要事項：如果你的影片使用版權內容，關閉影片的營利功能可能無法阻止廣告顯示。在這種情況下，你需要使用其他影片，而該影片不可包含具營利功能聲明的版權內容。
• 將你影片的私隱設定設為公開或不公開。請勿設為私人。
• 確認影片並未封鎖嵌入功能。
• 適當將影片本地化，包括使用者介面影像、文字和音效。

建議

• 確保影片與提交的宣傳內容明確相關，能讓使用者想像到這是個怎樣的宣傳內容。請注意下列事項：
  • 避免將同一部影片用於不同宣傳內容。
  • 避免使用詳情頁面 (商店資訊頁面) 中的相同或類似的影片/圖片。
  • 避免使用只描述應用程式/遊戲，但並非描述宣傳內容的通用影片。
• 影片應設定合理預期，讓使用者對實際的宣傳內容體驗感到興奮。請留意下列事項：
  • 我們理解品牌經營和故事營銷可以很重要，但我們強烈建議盡量減少這些元素，並改為專注顯示實際的宣傳內容體驗。
  • 使用實際從應用程式或遊戲中擷取的影片片段，不要加入使用者與裝置互動的片段 (例如手指輕按裝置)，除非最重要的宣傳內容體驗不是在裝置上發生。
• 由於影片將使用橫向影片播放器播放，因此請建立橫向影片，而不是直向影片。
• 只有頭 30 秒會自動播放，因此影片應簡短扼要。使用者只要輕按即可繼續觀看完整影片。
• 由於影片可能在內嵌狀態自動播放並預設為靜音，因此請考慮使用文字為使用者提供更多背景資訊。不過，請注意下列事項：
  • 請勿包括任何反映或暗示「Play 商店」效能或排名的內容。
  • 使用易讀的字型、合適的字型大小，並確保文字清晰易讀，同時預留足夠時間顯示文字，以便使用者閱讀。

優惠參加資格準則

Google 支援很多應用程式內和遊戲內優惠，但設有一些限制。Google 有權拒絕未符合以下規定及建議的提交內容，並有權不向使用者顯示提交的內容。

應用程式內和遊戲內優惠的一般規定

• 優惠必須帶來價值。優惠必須提供金錢折扣，或非通常隨附的額外或遞增商品或服務。
  • 獎賞和禮物必須具有價值。
  • 不允許常年或通用的持續優惠 (針對新使用者的常年優惠除外)。
• 優惠必須適用於廣泛的使用者 (針對新使用的常年優惠除外)。
• 優惠必須具體明確。提交的內容必須指定優惠類型 (即於 SKU 或類別層次)、優惠價值及宣傳方式。
• 提交的優惠不得替代廣告、列出多個持續或常年宣傳元素，或包括應用程式/遊戲的一般描述。
• 優惠必須可在 Android 應用程式中兌換。
• 如果費用不適用於非優惠購買交易 (例如額外手續費)，不應在兌換時收取特定的優惠費用。
• 使用者必須在開啟應用程式或遊戲時隨即找到優惠。
• 優惠條款亦必須符合所有適用本地和國家法例。
• 品牌活動指開發人員按時節 (例如「開學」或「黑色星期五」) 或應用程式里程碑/活動 (例如週年紀念特價) 提供的優惠。同一個品牌活動可包含多個允許的宣傳元素 (例如消費可享 30% 折扣及優惠券)。
  • 品牌活動只可在有高度認識/極重要的時節或應用程式里程碑/活動時提交，否則過多品牌活動會降低每個活動的價值。
  • 品牌活動舉行期間，如對常年計劃套用新折扣或增加折扣，可提及常年計劃。
    • 請注意：可提及常年的免運費優惠，但只可在描述中提及，以作為品牌活動期間非常年優惠以外的額外優惠。
  • 如果優惠同時含有允許和不允許的元素 (例如提及每日優惠、抽獎或常年計劃)，優惠將被視為不符合資格。
    • 例子：如零售商提供黑色星期五的折扣優惠及免運費優惠 (允許的優惠類型)，但提及持續的每日優惠計劃或抽獎 (兩者均不允許)，則優惠將被視為不符合資格。

每種優惠類別的規定

• 折扣
  • 折扣必須最少 10% 和/或相當於等值貨幣金額。
  • 如有折扣上限 (例如：「一律 8 折，但折扣上限 $50 美元」)，則必須清楚列明。
  • 可使用宣傳代碼 (例如：「85 折的代碼為 SUMMER21」)。
  • 如有分級 (例如：「消費滿 $100 美元 8 折」、「消費滿 $200 美元 7 折」)，必須在優惠標語或描述中清楚說明。
  • 現金回贈優惠必須在購物車或結帳時顯示。
• 增值
  • 獎賞優惠 (例如：「獲得四倍價值的寶石，或以相同價格多獲 20% 金幣」) 必須提供最少 10% 增值。
  • 如屬贈送獎賞優惠 (例如：「消費 $50 美元送手提袋」)：
    • 獎賞必須具有價值，並且清楚傳達。
    • 應用程式內會員積分 (必須適用於你自己的應用程式) 可作為獎賞。
    • 必須清楚說明兌換獎賞的購買要求。
    • 實體商品的贈品不可是樣本或試用。
    • 遊戲兌換獎賞行動必須限時、設有最低參加獎賞保證，並必須在核心遊戲循環以外。核心遊戲循環例子 (不允許)：查看廣告，並完成常規挑戰/等級。
  • 對於禮品卡獎賞，禮品卡價值必須清楚列明，並來自你自己的商店。
• 訂閱試用
  • 訂閱體驗價最少 10% 折扣。

優惠限制

如要符合 Google Play 宣傳活動的資格，你的優惠不得：

• 限於一小群使用者 (例如只限某一個城市的使用者、軍隊折扣、生日、教師和學生)。對於「只限新使用者」的優惠，請使用「建立活動」宣傳內容表格中使用者資格欄位的「只限新使用者」選項。
• 提供「每日低價」折扣。舉例來說，如果 $5 美元商品持續減價 $1 美元，則並非真正折扣，而是真正價格是 $4 美元。
• 限量提供 (例如「只限首 500 個買家」)。
• 限於通常免費的商品或服務。
• 包括抽獎、大賽或其他比賽。
  • 請注意：應用程式內/遊戲內大賽和比賽應該提交為「活動」，而不是「優惠」。
• 需要郵寄或電郵回贈。
• 包括稅項/增值稅 (VAT) 折扣。
• 用於宣傳沒有折扣的商品。
• 折扣和增值稅優惠總共少於 10%。
• 宣傳另一個應用程式的優惠 (舉例來說，應用程式 A 不可提交承諾在應用程式 B 回贈 5% 現金的優惠)。
  • 請注意：如果使用者可以透過 Google Play 帳單系統兌換應用程式內購買優惠，而沒有離開顯示優惠廣告的應用程式，則第三方應用程式的應用程式內購買優惠是允許的。
• 適用於特別利率、年利率 (APR) 或信用/扣帳現金回贈產品。
• 適用於付費應用程式或遊戲 (應用程式/遊戲級折扣)。付費應用程式或遊戲的折扣應該透過「Play 管理中心」的「付費應用程式銷售活動」提交。進一步瞭解有關建立付費應用程式銷售活動。
• 為遊戲內行動的獎賞，而所需操作屬於核心遊戲循環。核心遊戲循環例子 (不允許)：查看廣告，並完成常規挑戰/等級。
• 提交以宣傳例行計劃或通用持續特價 (例如每日快閃特賣機制)。
• 沒有折扣或增值的新內容更新 (例如新角色、等級、地圖和遊戲位置應只在限時宣傳活動中被視為優惠)。
  • 合資格優惠的例子包括：
    • 免費或折扣價的更新，但在限時活動結束後成為應用程式內商品或顯示加價。
    • 更新先前以更高價格提供的商品，或更新應用程式內商品，但現在以 9 折或更高優惠提供，或在限時活動中免費提供。

  • 不符合資格的例子包括：

    • 新的常年可玩角色 — 除非新角色在限時活動後會成為應用程式內商品則例外。
    • 介紹新角色或套裝 — 除非新角色或套裝的價格預期上升 (銷售價格必須反映 10% 折扣或以上) 則例外。

優惠提交例子

展開以下部分來查看一些優惠提交的範例，以助你開始使用：

例子 1

例子 2