Примечание. Рекламный контент доступен для приложений, которые отвечают критериям допуска к дополнительным инструментам продвижения.
Требования к контенту и рекомендации
Прежде чем приступить к созданию рекламного контента, изучите эту статью. Если контент в заявке не будет соответствовать приведенным ниже требованиям и рекомендациям, мы можем не показывать его пользователям.
Примечание. При подаче заявок на рекламный контент нужно соблюдать перечисленные ниже требования и Правила программы для разработчиков приложений в Google Play в отношении запрещенного контента.
Для заявок типа "Специальное предложение" действуют дополнительные требования.
Как создать привлекательный рекламный контент
При отправке заявки убедитесь, что рекламный контент содержит всю важную для пользователей информацию. Вот перечень того, что нужно четко описать:
Суть предложения. Напишите простой и понятный слоган, который ясно доносит до пользователей, что именно они получат. Чтобы узнать больше, изучите требования к слогану.
Выгода. В рекламном контенте должно быть явно указано, какие преимущества получает покупатель и что входит в предложение. О выгоде нужно обязательно рассказать в описании, но мы рекомендуем подчеркнуть ее и в слогане. Ваша цель – понятно объяснить аудитории, в чем привлекательность продвигаемого события, обновления или акции. Подробнее о требованиях к описанию и рекомендациях по составлению слоганов…
Четкие инструкции. Из описания должно быть понятно, как можно принять участие в событии, активировать новую функцию, получить доступ к контенту или воспользоваться предложением. Обязательно нужно указать все условия. Подробнее о требованиях к описанию…
- Рекламный контент предназначен для обновлений, событий или специальных предложений, которые заслуживают внимания пользователей игр и приложений для Android. Не следует использовать рекламный контент для продвижения плановых событий или сервисов в целом.
- События для рекламного контента должны быть доступны всем пользователям. Если для участия нужно соответствовать минимальным требованиям, укажите их. Единственное исключение – специальные предложения типа "Только для новых пользователей". Такие акции настраиваются с помощью параметра в разделе с критериями выбора.
- Продвигаемые события должны быть доступны в приложении или игре в то же время, когда показывается рекламный контент. Если это требование не соблюдается, мы можем отправить вам предупреждение или удалить рекламный контент из Play Console на 30 дней. Когда указанный срок истечет, подайте запрос на повторную регистрацию в программе. При необходимости событие можно изменить или отменить.
- Рекламный контент должен быть доступен пользователям сразу после запуска приложения или игры.
- В отправленных на проверку материалах не должно быть недопустимого текста, изображений или видео, например символов и логотипов, которые являются зарегистрированными товарными знаками третьей стороны, если вы используете их без разрешения.
- Информация в слогане, описании, изображениях и видео для рекламного контента не должна быть противоречивой. Например, если в слогане упомянута скидка 80 %, а в описании говорится: "Купите два товара и получите ещё один в подарок", это может ввести в заблуждение.
- При подаче заявки учитывайте, что рекламный контент могут увидеть пользователи, незнакомые с вашим приложением, игрой или событием, которое вы продвигаете.
- Для разного рекламного контента нельзя использовать одинаковые и похожие элементы – все изображения, слоганы, описания и видео должны быть уникальными. Не используйте их повторно, даже если изначально они были созданы для рекламного контента другого приложения или игры. Также не допускаются незначительно измененные предыдущие изображения или тексты.
- Мы заботимся о пользователях и поэтому установили требования к качеству. Весь рекламный контент должен отвечать высоким редакционным стандартам: выглядеть профессионально, содержать понятную информацию, соответствовать потребностям аудитории, а также быть удобным при взаимодействии и навигации. Мы устанавливаем следующие ограничения:
- Текст должен быть написан по общепринятым орфографическим и грамматическим правилам.
- Использование непонятного и нелогичного текста не допускается.
- Изображения не должны быть слишком растянуты или искажены.
- За один раз можно подавать не более одной версии рекламного контента. Нельзя отправлять одинаковый контент многократно. Если рекламный контент в заявке предназначен для нескольких регионов, локализуйте его, чтобы привлечь пользователей из других стран. Этот процесс аналогичен локализации специальной страницы приложения в Google Play. Выберите Переводы > Управлять собственными переводами и укажите дополнительные языки для этого события.
- Дату нужно установить так, чтобы событие началось не раньше чем через 24 часа. Это позволит нам проверить контент и убедиться, что его можно продвигать в Google Play.
Эти требования касаются слогана, описания и других текстовых элементов события. Убедитесь, что текст соответствует правилам раздела Данные для Google Play и продвижение.
Локализация
- Контент для публикации должен быть предоставлен на языке, указанном в региональных настройках. Использование других языков разрешается, только если они широко распространены в выбранной стране. Например, мы можем допустить, чтобы в тексте для жителей Южной Кореи использовалось несложное английское слово наподобие sale.
- При локализации контента ориентируйтесь на следующие критерии:
- Качество языка. В тексте не должно быть пунктуационных, грамматических и орфографических ошибок. Также убедитесь, что он написан с учетом языковых норм выбранного региона.
- Культурная адаптация. Сделайте контент понятным и интересным для целевой аудитории, а также добавьте элементы культуры региона.
- Интернационализация. Укажите дату, время, валюту и другие данные в формате, который принят в регионе.
Примечание. Если мы обнаружим, что текст введен не на выбранном языке, в Play Console может появиться предупреждение. Устранить нарушения нужно будет до отправки контента.
Специальные символы и пунктуация
- Не используйте больше одного вопросительного (?) или восклицательного (!) знака подряд.
- Примеры нарушения правила: ??, !!, ?!, !?!
- Не используйте больше одного специального символа подряд.
- Примеры нарушения правила: <>, \\, ***, +_+, ((, !!, $%^, ~&~, ~~~, %%
- Знак многоточия (…) допускается, только если он:
- не используется в поле "Слоган";
- сопровождается пробелом справа (нельзя: "A…Б", можно: "А… Б");
- употреблен в рекламном контенте не более двух раз.
- Используйте длинное тире (—) вместо дефиса (-), двойного дефиса (--) и короткого тире (–).
- Не переносите строки в слогане.
- Пользуйтесь только стандартными символами вашего языка (нельзя: ¿, æ, Ø, ¡).
- Мы рекомендуем указывать процент скидки в слогане и описании (например, "Скидка X %" или "Скидка до X %"). Так пользователям будет легче понять суть предложения.
- Не используйте HTML-теги.
Заглавные буквы
- Исключительно заглавные буквы лучше применять только в названиях брендов, которые обычно так пишутся, аббревиатурах и кодах купонов.
- Использование заглавных букв определяется правилами выбранного языка.
- Написание только заглавными буквами можно использовать в аббревиатурах.
- Первую букву после двоеточия (:) можно сделать прописной.
- Если название приложения на его странице в Google Play состоит из заглавных букв, такое написание можно оставить и в рекламном контенте.
- Создавайте слоганы и описания, понятные всем пользователям из выбранного региона.
- Учитывайте, что рекламный контент в основном показывается аудитории, которая уже знакома с вашим приложением или игрой. Однако он может быть доступен и тем, кто видит продукт впервые или пользовался им совсем недолго.
- Не используйте одинаковый текст в слогане и описании. Они будут показываться вместе. Элементы рекламного контента должны не дублировать друг друга, а дополнять: создавать контекст, предоставлять информацию и привлекать аудиторию образностью выражений.
- Предлагайте пользователям из других стран качественный перевод.
- Помните, что рекламный контент видят только те пользователи, для чьих стран и языков вы предоставили локализованные описания. Рассмотрим ситуацию. Вы указали в качестве целевых стран вы США, Францию и Японию, но добавили описания только на английском и японском. В таком случае пользователи из Франции увидят событие, только если на их устройстве выбран один из этих языков.
- Не предлагайте пользователям нажать кнопку или выполнить действие, а также не указывайте на расположение какого-либо элемента в рекламном контенте. Примеры:
- "Нажмите кнопку ниже, чтобы установить приложение!"
- "Подробную информацию можно найти на скриншотах выше".
- Вот что следует знать об использовании художественного текста:
- Художественный текст применяется в творческих и развлекательных целях. Его основная задача – создать настроение, но он также помогает добавить контекст, задать тон, развить повествование и предоставить дополнительную информацию.
- Чтобы пользователи узнали как можно больше о событии, рекомендуем добавить в рекламный контент контекст. Для этого обозначьте тему, место действия или сюжет, которые перекликаются со слоганом.
Слоган
Требования- Слоган должен быть простым и точным. Его назначение – ясно донести до пользователей, что именно им предлагается.
- Примеры по типам рекламного контента:
- Ограниченное по времени событие. Его название и краткое описание.
- Крупное обновление:
- Новая функция. Название и краткое описание новой функции.
- Новый контент. Название и краткое описание нового или рекомендуемого контента.
- Специальное предложение. Описание акции (с названием события под эгидой бренда, если необходимо).
- Примеры по типам рекламного контента:
- Слоган должен быть коротким (не более 80 символов), понятным и точным. Рассказывайте в нем только о преимуществах того, что вы продвигаете в рекламном контенте. В слогане стоит упомянуть, как называется событие, приурочено ли оно к праздникам, а также указать другие важные детали.
- Для начала просто предоставьте основную информацию о продвигаемом событии. Не нужно добавлять типовые рекламные шаблоны, призывы к действию и описания, если они не несут смысловой нагрузки.
- В слогане специального предложения следует ясно и четко описать преимущества.
- Выгоду для пользователей необходимо упомянуть в первых 40 символах слогана.
- Преимущества, перечисленные в слогане, должны относиться к специальному предложению, которое вступит в силу при оформлении покупки.
- Выгоду, которую получит пользователь, нужно четко обозначить. Например, "Сэкономьте X % при покупке любого стартового набора" или "Скидки до Х % на стартовые наборы". Денежные скидки необходимо указывать в валюте выбранного региона, например 10 фунтов стерлингов или 5 евро.
- В слоганах должна содержаться точная информация о преимуществе или скидке, а не рекламный текст общего характера. Пример нарушения: "Новые подарки и бонусы". Если в распродаже или акции участвует определенный товар, в слогане следует указать его название и предлагаемое преимущество или скидку.
- По слогану должно быть однозначно понятно, что специальное предложение в приложении или игре ограничено по времени. Мы рекомендуем указывать название события, с которым связано предложение (например "Черная пятница").
- Если в рамках распродажи или события под эгидой бренда предлагаются скидки или бонусы в разных категориях, в слоган можно не включать размер скидки. Однако необходимо указать в нем название события, например "Скидка на телевизоры и компьютеры в честь Дня участников клуба".
- Если в рамках распродажи или события под эгидой бренда скидки или бонусы распространяются только на одну категорию, то их размер нужно упомянуть в слогане, например "Скидка 25 % на телевизоры".
- В тексте необходимо четко указать минимальную сумму покупки или количество товаров, которое нужно приобрести, чтобы воспользоваться специальным предложением. Если требуется купить определенный набор товаров, их следует явным образом перечислить в слогане.
- Слоганы специальных предложений должны подходить для нескольких товаров. Однако вам необходимо четко обозначить требования, например отметить, что акция распространяется только на купальные костюмы.
- В слоганах специальных предложений нужно указывать ожидаемую итоговую сумму, дополнительные платежи и минимальную сумму заказа (например, "Скидка 5 долларов США при покупке на сумму более 20 долларов США").
- Подчеркивайте главные преимущества для пользователей в слогане рекламного контента. Выгода обязательно должна быть указана в описании, но мы также рекомендуем кратко обозначить ее и в слогане. Примеры:
- Ограниченное по времени событие. Ожидаемая ценность для участника акции, например достижение в игре или приложении, изменение повседневных привычек и т. д.
- Крупное обновление:
- Новая функция. Ожидаемая ценность для пользователя, например демонстрация работы и удобства использования функции и других преимуществ.
- Новый контент. То, что входит в предложение, например лидеры проката, фильмы, удостоенные наград или снятые избранными режиссерами, сериалы с любимыми актерами и т. д.
- Специальное предложение. Ценностное предложение (например переход на новый уровень подписки со скидкой), которым можно воспользоваться во время акции.
- Включайте в слоганы ключевую информацию и следите за тем, чтобы они точно отражали суть предложения, обновления или события.
- Старайтесь создавать уникальные слоганы, которые ни у вас, ни у сторонних разработчиков не получится повторно использовать в другом рекламном контенте. Например, избегайте таких формулировок, как "Еженедельное событие" и "Праздничные скидки".
- Не используйте один и тот же слоган в разном рекламном контенте.
Описание
Требования- Максимальное количество символов – 500.
- В отправленном на проверку рекламном контенте должно быть подробно рассказано, какие преимущества получают пользователи и что входит в предложение. Из описания должно быть понятно, в чем привлекательность продвигаемого события, обновления или акции. Примеры:
- Ограниченное по времени событие. Ожидаемая ценность для участника акции, например достижение в игре или приложении, изменение повседневных привычек и т. д.
- Крупное обновление:
- Новая функция. Ожидаемая ценность для пользователя, например демонстрация работы и удобства использования функции и других преимуществ.
- Новый контент. То, что входит в предложение, например лидеры проката, фильмы, удостоенные наград или снятые избранными режиссерами, сериалы с любимыми актерами и т. д.
- Специальное предложение. Ценностное предложение (например переход на новый уровень подписки со скидкой), которым можно воспользоваться во время акции.
- Из описания должно быть понятно, как можно принять участие в событии, активировать новую функцию, получить доступ к контенту или воспользоваться предложением. Обязательно нужно указать все условия.
- В описании нужно объяснить суть события и указать другую важную информацию, например его название, правила проведения, порядок участия и выгоду для пользователей. Пустые и малоинформативные описания будут отклонены.
- Слоганы и описания не должны дублировать друг друга.
- Если в рамках события, проводимого под эгидой бренда, продвигается специальное предложение с несколькими элементами, то среди них не должно быть лотерей, турниров и подобных мероприятий. Исключением являются случаи, когда помимо акции предлагается дополнительное преимущество, например бесплатная доставка, которая будет распространяться и на товары со скидкой.
- Примечание. Упоминать бессрочную бесплатную доставку разрешается только в описании, так как она не считается частью специального предложения.
- Для описаний нужно использовать короткие абзацы, а не списки.
- Описывайте рекламный контент подробно, чтобы пользователи понимали все его преимущества. Рекомендуемая длина описания – не менее 100 символов.
- Не добавляйте в описание общую информацию о приложении или игре.
- Используйте переносы строк для лучшего восприятия текста.
Изображения
ТребованияОсновное изображение
- JPG-файл или 24-битный PNG-файл.
- Разрешение – 1920 x 1080 пкс с соотношением сторон 16:9.
- Изображение необходимо, если есть видео.
- Ключевые визуальные элементы (например, логотип сторонней компании или изображение главного героя) нужно разместить в центре безопасной области, а не по краям изображения, которые могут быть обрезаны на экранах некоторых устройств. Изображения более широкого формата запрещены.
- Для прямоугольных изображений границы безопасной области расположены на 15 % ниже верхнего края, на 20 % выше нижнего края и на 10 % ближе к центру с левой и правой сторон.
Примечание. Все важные визуальные элементы и точка фокусировки должны находиться как можно ближе к центру безопасной области.
- JPG-файл или 24-битный PNG-файл.
- Разрешение – 1080 x 1080 пкс с соотношением сторон 1:1.
- Такие изображения не обрезаются.
- На изображении не должно быть текста, в том числе логотипа вашего бренда, слоганов и названия события. Допускается присутствие только ключевых визуальных элементов, а основной посыл должен быть понятен из слогана.
- Исключения: текст в логотипах сторонних компаний, указывающий на то, что это коллаборация, а также текст, который является частью продукта (например надпись на футболке).
- Логотипы третьих сторон не должны находиться в областях, которые могут быть обрезаны при кадрировании изображения.
- Не разрешается использовать логотип Google Play и значки других магазинов.
- На изображении не должно быть фрагментов, похожих на интерактивные элементы интерфейса, такие как кнопки с призывом к действию и переключатели.
Даже при беглом просмотре визуальная часть рекламного контента должна вызывать у аудитории энтузиазм и желание поучаствовать в событии или воспользоваться предложением. Изображения показываются рядом с игрой или приложением и должны дополнять, а не дублировать известную информацию. Перечислить основные преимущества и подробно рассказать о том, что вы продвигаете, можно в текстовых элементах, таких как слоган и описание. Из-за несоблюдения этих рекомендаций по обеспечению качества охват рекламного контента в Google Play может снизиться.
Примечание. Изображения будут показываться на разных устройствах, в том числе мобильных с небольшими экранами. Помните о том, что простой, понятный и эффектный контент сохранит привлекательность в большинстве случаев.
- Убедитесь, что изображение отражает суть рекламного контента и позволяет составить полное представление о событии. Вот на что стоит обратить внимание:
- Не используйте одно и то же изображение в разном рекламном контенте.
- Не добавляйте изображения, которые похожи на визуальные материалы со страницы приложения в Google Play.
- Не используйте изображения общего характера, которые относятся к приложению или игре, а не к рекламному контенту.
- Не скругляйте углы изображений.
- У изображения должна быть одна точка фокусировки. Перегруженные деталями изображения без композиционного центра могут быть отклонены.
- Старайтесь не использовать белую и темно-серую цветовые гаммы. Изображение может слиться с фоном в Google Play. Яркие цвета помогут привлечь внимание и вызвать эмоции у пользователей.
- Избегайте упоминаний об успешности и оценке приложения в Google Play, отзывах пользователей или критиков, а также наградах.
- Локализуйте изображения для разных рынков.
- Старайтесь не использовать скриншоты интерфейса общего характера.
Видео
Требования- Отключите рекламу для видео. Вот как это сделать:
- Отключите монетизацию в текущем видео.
- Загрузите новое видео без монетизации и обновите URL в Play Console.
Важно! Если в вашем видео есть контент, защищенный авторским правом, отключения монетизации может быть недостаточно. В таком случае вам потребуется загрузить видео без защищенного контента.
- В настройках доступа к видео установите доступ для всех или по ссылке. Не делайте его ограниченным.
- Убедитесь, что видео можно встраивать.
- Загрузите горизонтальное видео, поскольку оно будет воспроизводиться в горизонтальном проигрывателе.
- Локализуйте видео полностью, в том числе элементы интерфейса, текст и аудио.
- Убедитесь, что видео отражает суть рекламного контента и позволяет составить полное представление о событии. Вот на что стоит обратить внимание:
- Не используйте одно и то же видео в разном рекламном контенте.
- Не добавляйте видео или изображения, которые похожи на визуальные материалы со страницы приложения в Google Play.
- Не используйте видеозаписи общего характера, которые относятся к приложению или игре, а не к рекламному контенту.
- Помните, что видео должно привлекать пользователей и давать им верное представление о предложении из рекламного контента. Советуем учитывать следующее:
- Старайтесь нацелить видео на демонстрацию рекламного контента. Мы понимаем важность сторителлинга и продвижения бренда, но в этом случае их лучше свести к минимуму.
- Используйте видеозаписи с кадрами приложения или игры, а не пользователя с устройством. Например, не стоит снимать пальцы, нажимающие на экран. Исключение составляют случаи, когда основное взаимодействие с рекламным контентом происходит вне устройства.
- Создавайте короткие и содержательные видео, поскольку автоматически воспроизводятся только первые 30 секунд. Пользователь может продолжить просмотр полного видео, нажав на него.
- Используйте в видео текст, чтобы содержимое записи можно было понять без аудио. Это необходимо, так как во время автовоспроизведения звук может быть отключен. Однако обратите внимание на следующее:
- Не упоминайте об успешности и оценке приложения в Google Play.
- Убедитесь, что текст легко воспринимается. Для этого он должен быть написан четким шрифтом подходящего размера и находиться на экране достаточно долго, чтобы пользователь успел его прочитать.
Требования к специальным предложениям
Тип "Специальное предложение" можно использовать для разных акций в играх и приложениях, но есть некоторые ограничения. Google вправе отклонять заявки, которые не соответствуют указанным ниже требованиям и рекомендациям, и может не показывать рекламный контент с недочетами пользователям.
Общие требования к акциям в приложениях и играх|
Ценность |
|
|
Ясность |
|
|
Ограничение периода действия |
|
|
Доступность |
|
|
Видимость |
|
|
Дополнительные требования |
|
Запрещенный контент
При подаче заявок на рекламный контент все материалы должны соответствовать Правилам программы для разработчиков приложений в Google Play в отношении запрещенного контента. В частности:
- Рекламный контент не должен содержать информацию, которая призвана шокировать, пугать, вызывать отвращение или расстраивать пользователей. К ней относятся натуралистичные подробности личной гигиены, например выдавливание прыщей, а также жуткие или отталкивающие изображения частей тела, биологических жидкостей или экскрементов.
- Рекламный контент не должен содержать изображения наготы или контент сексуального характера, в том числе половые акты, откровенно сексуальные позы, изображения или текст с намеками на сексуальные темы. К этой категории относится контент, в котором пропагандируются или поощряются сексуальные услуги, проституция, знакомства в обмен на вознаграждение или знакомства с явной целью сексуальных отношений.
Деликатные категории
Контент на деликатные темы подходит не для всех, поэтому мы можем ограничить его продвижение или распространение. К таким темам относятся, помимо прочего, выборы, геополитические конфликты, насилие и материалы сексуального характера.
Запрещенные финансовые продукты, услуги и термины
В настоящее время реклама определенных финансовых продуктов и услуг запрещена. Ниже перечислены недопустимые темы и термины.
- Финансовые консультации или инструменты, связанные с инвестированием, торговлей акциями, кредитованием или финансовым консультированием. К ним относятся в том числе рекомендации по инвестированию или финансовым вопросам, инвестиционные ресурсы, управление инвестициями, доли, фонды, акции и финансовые утилиты (например, калькулятор кредита или процентной ставки).
- Финансовые операции, такие как кредитный менеджмент, заявки на кредит, займы (например, ссуда на покупку дома, потребительский кредит, ипотека, автокредит, кредитная линия, годовая процентная ставка, предотвращение потери права выкупа), услуги по улучшению кредитной истории, криптовалюта и бинарные опционы.