疑難排解：最高成效廣告活動支出增加

在本文中，我們會概略說明各種使最高成效廣告活動出現成效波動及變化的因素，並介紹為何這些因素會逐漸影響廣告活動成效，以及該如何善用 Google Ads 帳戶中的工具，才能掌握成效波動因素與影響。

事前準備

按一下「說明」找出成效變化的原因

使用「說明」功能進一步瞭解最高成效廣告活動成效的重大變化，快速找出背後的原因。根據預設，「說明」會將您選取的日期範圍與上一個同期範圍進行比較。查看「說明」的方法如下：

1. 在 Google Ads 帳戶中，前往「廣告活動」或「廣告群組」頁面。
2. 將滑鼠游標懸停在資料表中標有虛線的藍色數值上。
3. 您會看到該值自上一個期間以來的變化情況。
4. 按一下「查看說明」，瞭解導致變化的原因。

根據出價策略和最佳化目標評估成效

在對廣告活動成效做出結論之前，請先考量您採用的設定是否與廣告活動的最佳化目標一致。請根據業務和廣告目標，修改廣告活動的出價策略或最佳化目標設定，這樣在分析廣告活動成效時，才能確保著重在相關指標，並確實掌握成效波動的原因。

舉例來說，「目標單次動作出價」能以您指定的目標單次動作出價或更低的金額，盡量爭取轉換。在採用「目標單次動作出價」的廣告活動中，相較於單次點擊出價和曝光次數，單次轉換費用和其他轉換相關指標也許更能反映成效。