排查效果最大化广告系列支出增加的问题

在本文中，我们会简要介绍导致效果最大化广告系列效果出现波动和变化的不同原因，并说明它们为什么可能导致广告系列效果随时间发生变化，我们还将介绍如何使用 Google Ads 账号中的工具来了解到底是哪种原因导致了这些变化以及它们的影响。

准备工作

利用说明功能，只需点击一下即可了解导致效果变化的原因

借助说明功能，您可以清楚了解效果最大化广告系列在效果方面的大幅变化，并快速找出造成这些变化的原因。默认情况下，您看到的说明会将所选日期范围的数据与上一个跨度相同的日期范围的数据进行对比。查看说明的方法如下：

1. 在您的 Google Ads 账号中，前往广告系列或广告组页面。
2. 将光标悬停在数据表中标有虚线的蓝色值上。
3. 您会看到自上一个时间段以来此值的变化情况。
4. 点击查看说明，了解发生变化的原因。

根据出价策略和优化目标评估效果

在对广告系列效果下结论之前，请务必先考虑您使用的设置是否与作为广告系列优化目标的指标相符。更新广告系列的出价策略或优化目标设置，使其与您的业务目标和广告目标相符，这将有助于确保您在分析广告系列效果时重点关注的是相关的指标，以便了解什么因素造成了波动。

例如，目标每次转化费用（目标 CPA）出价策略可帮助您在不超出所设目标每次转化费用 (CPA) 的前提下争取尽可能多的转化。在采用“目标 CPA”出价策略的广告系列中，相对于每次点击费用和展示次数，每次转化费用和其他与转化相关的指标也许更能反映广告效果。