解決「最高成效」支出增加問題

本文會概述「最高成效廣告系列」出現波動和變化的不同原因、為何會導致廣告系列成效可能隨時間變化，以及如何使用 Google Ads 帳戶中的工具瞭解出現這些變化的原因和影響。

開始之前

「剖析」功能讓您只需點擊一下，即可找出成效變動的原因

剖析功能為您提供有關「最高成效廣告系列」成效重大變動的分析資料，並助您快速找出變動的原因。根據預設，您看到的剖析資料會比較所選日期範圍與上一個日數相同時段的資料。以下說明查看剖析資料的方法：

1. 在 Google Ads 帳戶中，前往「廣告系列」或「廣告群組」頁面。
2. 懸停在資料表上藍色且有虛線的值。
3. 您會看到此價值自上一個時段開始如何轉變。
4. 按一下 [查看剖析資料] 以瞭解變化原因。

根據競價策略和優化目標評估成效

就廣告系列成效作出總結之前，您必須先考慮所用設定是否與廣告系列優化的數據相符。根據業務或廣告目標更新廣告系列的競價策略或優化目標設定，可助您在分析廣告系列成效以找出成效波動的原因時，能夠集中分析相關的數據。

舉例來說，「目標每次動作成本」可助您在不超過所設定的目標每次動作成本之下，盡量爭取最多轉換次數。如果廣告系列使用「目標每次動作成本」，相對於每次點擊成本和展示次數，每次轉換成本和其他轉換相關數據可能更適合用作成效指標。