Khắc phục vấn đề về việc mức chi tiêu của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tăng lên
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ trình bày nhiều nguyên nhân khiến chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất biến động và thay đổi, lý do các nguyên nhân này có thể dẫn đến sự thay đổi về hiệu suất của chiến dịch theo thời gian, và cách sử dụng các công cụ trong tài khoản Google Ads để tìm hiểu nguyên nhân và tác động của những thay đổi này.
Hiệu suất của chiến dịch thay đổi là điều bình thường.
Trước khi bắt đầu
Sử dụng tính năng Giải thích để xác định những nguyên nhân dẫn đến sự thay đổi về hiệu suất chỉ bằng một lượt nhấp
Tính năng Giải thích cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về những thay đổi lớn đối với hiệu suất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và giúp bạn nhanh chóng tìm ra nguyên nhân dẫn đến những thay đổi đó. Theo mặc định, bạn sẽ thấy Nội dung giải thích thể hiện thông tin so sánh giữa phạm vi ngày mà bạn đã chọn với kỳ trước đó có cùng thời lượng. Sau đây là cách xem Nội dung giải thích:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy chuyển đến trang Chiến dịch hoặc Nhóm quảng cáo.
- Di chuột lên các giá trị có màu xanh dương kèm theo đường chấm trong bảng dữ liệu.
- Bạn sẽ biết giá trị này đã thay đổi như thế nào kể từ kỳ gần đây nhất.
- Nhấp vào Xem nội dung giải thích để xem nguyên nhân dẫn đến sự thay đổi.
Đánh giá hiệu suất dựa trên chiến lược giá thầu và mục tiêu tối ưu hoá
Trước khi đưa ra kết luận về hiệu suất của chiến dịch, trước tiên bạn nên cân nhắc xem các chế độ cài đặt mà bạn đang sử dụng có phù hợp với những chỉ số mà chiến dịch của bạn đang tối ưu hoá hay không. Bằng cách cập nhật chiến lược giá thầu hoặc chế độ cài đặt mục tiêu tối ưu hoá của chiến dịch cho phù hợp với doanh nghiệp và mục tiêu quảng cáo của mình, bạn có thể yên tâm tập trung vào chỉ số phù hợp khi phân tích hiệu suất của chiến dịch để tìm hiểu nguyên nhân gây ra sự biến động.
Ví dụ: chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể ở mức chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (CPA mục tiêu) bằng hoặc thấp hơn mức bạn đã đặt. Trong những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, chi phí mỗi lượt chuyển đổi và những chỉ số khác liên quan đến lượt chuyển đổi có thể là các chỉ báo phù hợp hơn để đánh giá hiệu suất so với chi phí mỗi lượt nhấp và số lượt hiển thị.