Maksimum Performans harcama artışı sorunlarını giderme
Bu makalede, Maksimum Performans kampanyalarındaki dalgalanma ve değişimlerin farklı nedenleri, zaman içinde kampanya performansında değişimlere yol açabilecek faktörler, bu değişimlerin nedenlerini ve etkisini anlamak amacıyla Google Ads hesabınızdaki araçlardan nasıl yararlanabileceğiniz açıklanmaktadır.
Kampanya performansınızın değişiklik göstermesi normaldir.
Başlamadan önce
Tek tıklamayla performans değişikliklerinin nedenlerini belirlemek için Açıklamalar'ı kullanın
Açıklamalar, Maksimum Performans kampanyanızın performansındaki büyük değişikliklerle ilgili detaylı bilgi sunar ve değişikliklerin nedenini hızlıca öğrenmenize yardımcı olur. Varsayılan olarak, seçtiğiniz tarih aralığını aynı uzunluktaki önceki dönemle karşılaştıran açıklamalar görürsünüz. Açıklamaları nasıl inceleyeceğiniz aşağıda anlatılmıştır:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar veya Reklam grupları sayfasına gidin.
- Veri tablonuzda, mavi renkte yazılmış ve altında kesik çizgi bulunan değerlerin üzerine fareyle gelin.
- Fareyle üzerine geldiğiniz değerin önceki dönemden bu yana nasıl değiştiğini görebilirsiniz.
- Değişimin nedenini görmek için Açıklamayı görüntüle'yi tıklayın.
Performansı değerlendirirken teklif stratejinizi ve optimizasyon hedefinizi temel alın
Kampanyanızın performansıyla ilgili herhangi bir sonuca varmadan önce, kullandığınız ayarların kampanyanızın optimizasyonda temel aldığı metriklerle uyumlu olup olmadığını göz önünde bulundurmanız önemlidir. Kampanyanızın teklif stratejisi veya optimizasyon hedefi ayarlarını işletme ve reklamcılık hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde güncellemek, dalgalanmalara neden olan unsurları anlamak için kampanya performansını analiz ederken alakalı metriklere odaklanmanızı sağlar.
Örneğin Hedef EBM, belirlediğiniz işlem başına maliyet (EBM) hedefiyle veya bu değerin altında kalarak dönüşümleri olabildiğince artırmanızı sağlar. Hedef EBM kullanılan kampanyalarda, dönüşüm başına maliyet ve dönüşümle ilgili diğer metrikler, tıklama başına maliyet ve gösterim sayısından daha iyi performans göstergeleri olabilir.